Um guia para otimizar o SEO da sua empresa de mudanças para a intenção do usuário

Este artigo sobre como otimizar o SEO da empresa de mudanças para a intenção do usuário é de Matthew Woodley, fundador da MoverFocus.com .

Com mais de um bilhão de sites existentes, pode parecer quase impossível fazer com que as pessoas visitem o seu. No entanto, se você aprender a aproveitar o poder de otimizar o SEO da sua empresa de mudanças para a intenção do usuário, poderá se tornar significativamente mais bem-sucedido em direcionar tráfego relevante para seu site.

Projetar seu conteúdo dessa maneira também ajudará você a obter classificações mais altas nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Fique atento para saber qual é a intenção do usuário, o raciocínio por trás dela e como colocá-la em prática para sua empresa de mudanças.

O que é a intenção do usuário?

A intenção do usuário é o que uma pessoa procura realizar quando digita palavras-chave na barra de pesquisa de um mecanismo de pesquisa. Pensar além das palavras-chave exatas para determinar o que as pessoas realmente querem é a intenção do usuário.

Existem três tipos principais de intenção do usuário que você deve entender:

Informativo

Essa forma de intenção do usuário tem tudo a ver com a obtenção de conhecimento. Geralmente, essas pesquisas são feitas por pessoas que não estão necessariamente procurando fazer uma compra no momento, mas simplesmente desejam obter informações.

Às vezes, as empresas cometem o erro de preencher seu conteúdo com argumentos de vendas quando os usuários acessam seu site principalmente para conhecer os serviços da empresa.

Transacional

A intenção do usuário transacional é empregada por pessoas que desejam realizar algo como fazer uma compra. Essas pessoas geralmente estão em uma mentalidade de compra. Reduzir a penugem e fornecer a eles as informações necessárias para ajudá-los a obter o produto que desejam atenderá às suas necessidades.

Um exemplo de conteúdo otimizado para a intenção do usuário transacional inclui este artigo sobre as melhores empresas de transporte internacional. Se alguém pesquisasse essas palavras-chave no Google, provavelmente desejaria uma lista de empresas que poderiam escolher quando precisassem enviar algo internacionalmente. Este artigo fornece exatamente isso.

De navegação

Essas buscas têm o objetivo de descobrir onde algo está localizado. As pessoas querem que essas informações sejam claras e sucintas. Muitas vezes as pessoas querem saber sobre lojas e organizações que estão perto delas. Saber disso ajudará você a planejar seu conteúdo de acordo.

Por que prestar atenção à intenção do usuário?

Agora que você sabe o que é a intenção do usuário, precisa entender por que ela é tão importante.

Concentrar-se na intenção do usuário ajuda a atrair clientes em potencial de qualidade para o seu site. É muito mais valioso atrair dez pessoas extremamente interessadas em fazer uma compra do que 100 que não têm intenção de reservar. Como resultado, prestar atenção à intenção do usuário é uma maneira muito mais econômica de direcionar o tráfego para o site da sua empresa.

Criar conteúdo com a intenção do usuário em mente também é muito mais atraente para o cliente. Esse tipo de conteúdo abre caminho para a construção de um relacionamento valioso com um cliente em potencial. Quando é bem feito, o cliente pensa: “Uau, isso é exatamente o que eu estava procurando, eles leram minha mente”. Eles vão sentir como se o material foi escrito para eles individualmente. Se você puder fazer isso por seus leitores, é provável que eles continuem voltando para mais.

Por outro lado, os mecanismos de pesquisa desejam combinar os pesquisadores com informações relevantes. Você pode ajudá-los a fazer isso escrevendo seu conteúdo com as necessidades do leitor já em mente. Se você também otimizar para as palavras-chave certas, estará no caminho certo para chegar à primeira página dos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Foco em conteúdo para pessoas

Muitas empresas e blogs se concentram tanto em otimizar suas palavras-chave para se adequarem a algoritmos que perdem de vista para quem o conteúdo é realmente: as pessoas.

Se você não criar conteúdo que funcione para responder às perguntas das pessoas e ajudá-las a encontrar o que estão procurando, não importa o quão perfeitamente você coloque as palavras-chave. Lembre-se sempre de que as pessoas que você precisa atender são aquelas que estarão lendo seu conteúdo.

Esse sentimento não quer dizer que o uso de palavras-chave não seja necessário, mas sim para perceber que a utilização de palavras-chave não é a única tática de SEO da empresa de mudança que você deve empregar.

Conheça seu mercado

Será impossível otimizar seu conteúdo para todos os tipos de intenção do usuário de uma só vez. Você precisará avaliar os objetivos do conteúdo que está escrevendo. Você também precisará avaliar quais tipos de pesquisadores você deseja segmentar. Será impossível para você saber o que seu cliente quer se você não tiver ideia de quem é seu cliente.

Uma maneira de fazer isso é criar perfis para o tipo de pessoa que você deseja segmentar a partir de seus dados existentes. Algumas coisas a considerar são idade, renda, preferências, desejos e padrões de compra.

Otimizando o SEO da sua empresa de mudanças

Agora que você conhece os conceitos básicos por trás da intenção do usuário e algumas coisas gerais a serem lembradas, vamos ver como colocar tudo isso em prática. Afinal, saber teoricamente como fazer algo nunca é tão eficaz quanto executá-lo.

Google suas palavras-chave primeiro

Antes de pegar sua caneta ou começar a digitar, você deve pesquisar no Google as palavras-chave que está pensando em usar. Examine os resultados. Eles são semelhantes ao que você estava planejando escrever? Preste atenção especial aos anúncios pagos, pois é provável que as empresas que compram esses anúncios tenham feito sua lição de casa e saibam o que as pessoas estão procurando quando usam essa palavra-chave.

Em seguida, olhe para os resultados orgânicos. Existem temas semelhantes que estão surgindo repetidamente? Nesse caso, você pode escolher um como seu ângulo para o seu conteúdo. Observar as “perguntas que as pessoas também fazem” também pode informar seu trabalho. Esta seção geralmente ajuda a adicionar conteúdo ao seu artigo que é útil, mas não tão direto.

Por fim, observar as pesquisas relacionadas ajudará você a ver o que as pessoas podem pesquisar para refinar as respostas recebidas. Se você abordar esses tópicos em seu conteúdo, estará um passo à frente do seu leitor e eles apreciarão a premeditação.

Use os dados que você já possui

Depois de ter uma ideia do que o Google tem a dizer sobre palavras-chave específicas, pense no que você sabe que seus clientes precisam e desejam. Considere analisar dados de pesquisas e e-mails para ver quais perguntas eles estão fazendo. Você pode abordar essas questões em seu conteúdo? Ou talvez você possa atualizar ou expandir sua página de perguntas frequentes em seu site para ser mais produtivo.

Estruture seus artigos

Depois de descobrir o que as pessoas realmente estão procurando, certifique-se de que seu conteúdo esteja estruturado de forma que forneça as informações desejadas de uma maneira que faça sentido e responda à pergunta que o pesquisador está fazendo.

Por exemplo, se você determinar que os pesquisadores desejam uma lista de coisas a fazer antes de se mudar para Seattle , não espere competir com conteúdo sobre turismo e curiosidades de Seattle. Este pesquisador já decidiu que está se mudando para Seattle e deseja uma lista acionável de etapas de mudança a serem seguidas. Quem melhor do que uma empresa de mudanças para dar a eles uma perspectiva privilegiada sobre a mudança para a Cidade das Esmeraldas?

A inclusão de grandes quantidades de penugem pode impedir um cliente interessado de continuar lendo até obter as informações de que precisa. Publique conteúdo projetado para corresponder à intenção deles e você terá mais chances de ganhar esse tráfego.

Endereço da intenção primária e secundária

Se você sabe o que seu público está procurando, bem como informações nas quais eles possam estar interessados, então você pode escrever conteúdo que mate vários pássaros com uma cajadada e fará com que as pessoas voltem para mais. As pessoas adoram lojas de balcão único. Se você puder economizar tempo dos compradores incluindo vários pontos de discussão relevantes, será muito apreciado.

Antecipar as necessidades de seus clientes em seu conteúdo e em seu atendimento é a melhor forma de potencializar sua marca. Observar as outras perguntas que as pessoas fazem e as pesquisas relacionadas serão imensamente populares nessa busca.

Analise o conteúdo anterior

Colocar a intenção do usuário em primeiro plano não precisa ser algo que você só pode aplicar ao conteúdo futuro. Você pode pegar coisas que publicou no passado e fazer edições para que elas se encaixem mais plenamente no molde da intenção do usuário.

Pergunte a si mesmo quais palavras-chave você poderia usar para atender à intenção de pesquisa do seu público. Considere suas peças contra seus concorrentes. Você perdeu a marca em que seu concorrente se destacou? Faça as alterações adequadas e veja seu conteúdo existente começar a ter um desempenho melhor do que nunca.

Colocando a intenção do usuário em primeiro lugar

Mesmo que o mundo do marketing na internet possa ser competitivo e implacável, isso não significa que você não possa acompanhá-lo. Agora você pode colocar uma compreensão completa da intenção do usuário para trabalhar para você e sua empresa. Contanto que você sempre mantenha as necessidades de seus clientes na vanguarda da sua criação de conteúdo, você certamente agradará a todos os visitantes que chegarem ao seu site.

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