As tendências de SEO mais importantes para 2024

SEO ajuda você a ganhar visibilidade online e aumentar sua autoridade como marca. Porém, também pode ser uma grande dor de cabeça, principalmente no início por ser uma estratégia com resultados de médio e longo prazo. Seja como for, é algo que você precisa entender para ter sucesso tanto nos resultados dos buscadores quanto nas diferentes plataformas ou redes sociais.

Sem mais delongas, vamos dar uma olhada nas tendências de SEO para 2024! Fique ligado porque alguns muito interessantes estão surgindo.

Domine Core Web Vitals para desempenho máximo

Você sabe o que são Core Web Vitals? Vamos começar no início.

Os Core Web Vitals do Google são um conjunto de 3 métricas responsáveis ​​por medir a qualidade da experiência do usuário em um site. A análise é realizada por meio de algoritmos e leva em consideração os seguintes pontos:

• Mudança cumulativa de layout (CLS) : mede alterações inesperadas de layout que ocorrem durante o carregamento da web.
• Largest Contentful Paint (LCP) : Mede o tempo que a página leva para carregar e ficar visível para o usuário.
• Atraso na primeira entrada (FID) : mede o tempo que a página leva para responder à primeira interação do usuário.

Um resultado negativo em todos ou em algum deles afetará sua classificação no Google. No entanto, o Google anunciou que está retirando esta última métrica para substituí-la por outra, por considerar que o FID tinha algumas limitações.

A nova métrica é chamada Interaction to Next Paint (INP) e será implementada oficialmente em março de 2024, então você ainda poderá ver a métrica antiga nos relatórios do Google Search Console. Resumindo, o INP medirá o tempo que uma página leva para produzir uma mudança visual na tela a partir do momento em que o usuário interage com ela.

Segundo o Google, o fato de uma página web ter atualmente um bom FID não significa que o INP será positivo. Portanto, é hora de trabalhar nessa nova métrica que promete ser uma das tendências de SEO mais importantes para 2024.

Inteligência Artificial para Otimização SEO

É claro para todos nós que a IA é um grande suporte para criar conteúdo em todos os tipos de formatos (texto, vídeo, áudio, imagens, etc.), desenhar estratégias e analisar grandes quantidades de dados. Mas você sabia que também pode ser muito útil para otimização de SEO? Isso mesmo! E, em 2024, será utilizado mais do que nunca. Profissionais de SEO podem utilizar essa tecnologia para obter dicas de otimização e palavras-chave de acordo com as preferências do mercado e comportamento do consumidor.

Em suma, as ferramentas de IA orientadas para SEO permitem realizar tarefas de posicionamento um pouco mais mecânicas, como procurar palavras-chave adequadas, incluí-las naturalmente num determinado texto, ou realizar auditorias web, entre outras.

Seja flexível com dados estruturados

Dados estruturados são códigos em formato HTML que informam aos mecanismos de pesquisa como o Google como interpretar e exibir as informações do site. Eles são importantes para o posicionamento SEO porque ajudam os mecanismos de busca a compreender o conteúdo das páginas.

Os dados estruturados são a chave para a presença de rich snippets nos resultados da pesquisa. Isso significa que, em vez de apenas ver links para clicar, você também poderá encontrar imagens, carrosséis ou até fragmentos completos de texto. Em 2024, mudanças estão no horizonte, especialmente na exibição de determinados resultados de pesquisa. O Google declarou uma alteração futura na apresentação de FAQs (a seção “Mais perguntas”) e resultados de “Como fazer”. O Google está definido para restringir a seção de perguntas frequentes para exibir respostas apenas de páginas oficiais e autorizadas. Além disso, a seção com instruções sobre como realizar as tarefas só ficará visível nas pesquisas realizadas em computadores e não aparecerá em dispositivos móveis.

É claro que, como usuário do Google Search Console, você notará todas essas mudanças à medida que forem implementadas globalmente. É provável que esse ajuste tenha impacto em sua estratégia de SEO, especialmente se envolver a otimização de perguntas frequentes e trechos de "Como fazer". Fique atento a essas atualizações, pois elas podem influenciar sua abordagem à otimização de mecanismos de pesquisa.

A experiência generativa da Pesquisa Google muda as regras do SEO tradicional

Google Search Generative Experience é o novo mecanismo de pesquisa baseado em IA da empresa. Com ele, os usuários terão uma experiência diferente na hora de buscar informações. No entanto, não implica apenas mudanças para os utilizadores, mas também para as estratégias de SEO, que terão de se adaptar.

Estas são algumas das mudanças que o novo mecanismo de busca oferecerá:

• Pesquise sem cliques : Não será mais necessário clicar em uma página para encontrar a informação que procura. O Google promete oferecer uma resposta completa na própria página de busca, reunindo informações de diversas fontes. Você sabia que em 2024 quase 50% das buscas não gerarão nenhum clique? Isso significa que o tráfego do site está em declínio, pelo menos nos motores de busca.
• Mais torta para o Google : Espera-se também que mais espaço na tela seja dedicado às funcionalidades dos mecanismos de busca em detrimento dos resultados orgânicos e pagos. Isso significará que o espaço dedicado a eles (especialmente os resultados orgânicos) será cada vez mais disputado e a área de SEO se tornará cada vez mais competitiva.

Indexação que prioriza dispositivos móveis

Outra tendência de SEO para 2024 é a indexação que prioriza os dispositivos móveis. Este continuará a ser o principal método do Google para classificar e rastrear páginas da web. Portanto, como marca você precisa ter certeza de que seu site está adaptado a esses dispositivos e oferece a experiência mais satisfatória possível aos usuários mobile.

Neste ponto, todos os sites deverão ter um design “responsivo”, ou seja, deverão oferecer o mesmo conteúdo independentemente do dispositivo em que sejam abertos. Devem adaptar-se perfeitamente a cada dispositivo em termos de design e funcionalidade.

Garanta que seu conteúdo seja útil para o Google

Como você provavelmente já sabe, o Google usa sistemas de classificação automatizados para ordenar os resultados da pesquisa, recompensando aqueles com informações confiáveis ​​e úteis e posicionando-os melhor.

É bastante comum que o Google implemente mudanças em seu sistema de classificação. Estes são os mais recentes:

• O algoritmo de classificação que classifica a utilidade do conteúdo melhorou e tornou-se mais exigente.
• Apesar de, em 2022, o Google ter anunciado que iria recompensar conteúdos gerados por e para pessoas, em 2023 o “por” desapareceu do seu guia. Portanto, isso significa que o conteúdo gerado não precisa ser criado por pessoas para ter uma boa classificação. Obviamente, isso se deve ao surgimento de ferramentas de IA como o ChatGPT. Embora o Google fosse contra esse tipo de tecnologia, acabou moderando sua posição e aceitando conteúdos criados por IA desde que sejam benéficos para os usuários.
• Finalmente, a novidade mais importante! Os sistemas de avaliação e classificação de conteúdo passarão a levar em conta também o conteúdo de terceiros em um site, mesmo que esteja em diretórios específicos da página ou em subdomínios. Isso coibirá os abusos conhecidos como “SEO parasita”, prática que consiste em publicar conteúdo em um site de terceiros que tenha alta autoridade para melhorar a classificação. Isso por si só não é ruim, mas o problema surge quando é usado para publicidade sub-reptícia, algo que teoricamente começaremos a ver menos.

Aumento do tráfego de pesquisas por voz

A pesquisa por voz veio para ficar e, consequentemente, o SEO também vai começar a mudar, já que a pesquisa escrita não é realizada da mesma forma que a pesquisa por voz. Quando fazemos uma pergunta oralmente, as palavras e expressões que usamos não são as mesmas, portanto as palavras-chave que uma página deve usar para aparecer como resultado também não serão as mesmas. Portanto, a estratégia de palavras-chave de uma marca na criação de conteúdo também deve ser orientada para pesquisas por voz.

É por isso que a pesquisa por voz se tornará uma das tendências de SEO para 2024, à qual os especialistas em posicionamento terão que prestar mais atenção. Isso é especialmente verdadeiro quando se trata de pesquisas locais, já que 58% dos usuários de pesquisa por voz a utilizam para fazer consultas sobre empresas locais.

Palavras-chave de cauda longa estão se tornando cada vez mais populares, pois são as que normalmente são utilizadas na realização de pesquisas por voz. Essas palavras-chave se caracterizam por serem muito específicas e tendem a ter um volume menor de buscas, mas isso parece estar mudando.

Google lança Discover no PC

O Google Discover não é novidade. Até agora, essa funcionalidade podia ser acessada a partir de um smartphone de duas formas: deslizando para a esquerda na tela principal ou acessando o mecanismo de busca e clicando no asterisco. Esta seção mostra ao usuário uma mistura de notícias atuais e artigos perenes.

O objetivo do Google agora é tornar esta seção mais adaptada às pesquisas anteriores dos usuários, ou seja, aos seus gostos, e ter também uma versão para computador.

No momento em que este artigo foi escrito, a versão para PC ainda está em fase de testes, mas é bem possível que esteja pronta em 2024.

Atualizações SERP

Terminamos a lista de tendências de SEO para 2024 com 3 das modificações mais importantes do Google nos resultados da página de pesquisa:

• Guia de Compras : Este novo recurso está sendo desenvolvido para buscas em dispositivos móveis e tem como objetivo fornecer aos usuários menus suspensos na busca por um produto que mostrem diferentes funcionalidades para auxiliá-lo em seu processo de busca. Pode ainda não ter chegado à sua localização, mas talvez 2024 seja o ano.
• O que você deve saber : esse recurso exibe uma lista de tópicos e perguntas que os usuários normalmente pesquisam ao pesquisar um tópico no Google. Assim como o recurso anterior, talvez ainda não esteja pronto em seu país.
• Rolagem contínua : você já deve ter visto esse recurso. Ao pesquisar no Google, não vemos mais no final de cada página de resultados uma faixa que mostra a quantidade de páginas que existem e onde estamos. Em vez disso, agora podemos ver até seis páginas de resultados simplesmente rolando. No celular, esse número é reduzido para quatro antes que o botão "Mais" apareça. Com esta atualização, os usuários têm maior probabilidade de acessar páginas com classificação inferior, aumentando o tráfego para elas.