15 das táticas de SEO On-Page mais importantes
Publicados: 2023-06-23
Se você pudesse escolher apenas 15 táticas de SEO on-page, quais você escolheria?
Neste artigo, compartilharei o que acredito serem alguns dos fatores on-page mais importantes que você precisa verificar em sua lista de verificação de SEO para cada página da Web em seu site:
- Experiência, Competência, Autoridade e Confiança
- conteúdo de qualidade
- Atualização do conteúdo
- Legibilidade
- Experiência na página
- Metatags
- Etiquetas de título
- Otimização de palavras-chave
- Otimização de imagem
- Vídeo
- Texto alternativo
- Esquema
- Outros dados estruturados
- links
- Percepções de SEO
1. Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança
Se estivermos atentos às Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa (SQRG) do Google, sabemos que experiência, especialização, autoridade e confiança são essenciais para um website de qualidade.
Aqui estão algumas coisas a considerar:
Confiabilidade : o Google quer ter certeza de que a página da Web é precisa, honesta, segura e confiável. Isso pode parecer diferente para diferentes tipos de sites (comércio eletrônico versus informativo) e diferentes tipos de tópicos (como tópicos “seu dinheiro ou sua vida”).
Experiência : tem a ver com a experiência em primeira mão sobre o tópico da página do criador do conteúdo. O Google reconhece que a experiência é valiosa para quase qualquer tipo de tópico (pense em postagens de mídia social, discussões em fóruns), mas especialmente importante para coisas como análises de produtos.
Experiência : Você tem o nível certo de habilidade ou conhecimento para falar de forma inteligente sobre um tópico? Este é mais um elemento-chave em como o Google avalia a qualidade de uma página da web.
Autoridade : o fator autoridade leva em consideração a marca ou a reputação da pessoa como um recurso obrigatório. Muitas vezes, isso não é tão sério quanto parece; no SQRG, o Google fornece alguns exemplos, como “uma página de perfil de empresa local na mídia social pode ser a fonte autorizada e confiável para o que está à venda agora” ou “a página oficial do governo para obter um passaporte”.
Tudo isso se resume às seguintes perguntas:
Seu conteúdo foi criado com a experiência e o conhecimento necessários para o tópico? Seu site e sua marca são uma autoridade no assunto? As pessoas podem confiar em você?
Para saber mais, leia:
- O Guia Completo para o Básico do EEAT
2. Conteúdo de qualidade
Escrever é uma arte e uma ciência, então não há um guia definitivo sobre o que é um conteúdo de qualidade. Mas aqui estão algumas dicas a considerar. Você:
- Responder à consulta melhor do que a concorrência?
- Considere os dados dos resultados da pesquisa, como “As pessoas também perguntam” e “Pesquisas relacionadas a”, além de abordar as perguntas frequentes comuns?
- Inclui pesquisas originais, dados, opiniões e imagens?
- Verificar os fatos e citar recursos relevantes e de qualidade?
- Escreva com alto grau de precisão ao discutir os tópicos “Seu dinheiro ou sua vida”?
3. Atualização do conteúdo
Nem todos os tópicos precisam ter conteúdo novo para serem de qualidade (pense em uma página sobre a Guerra Civil Americana), mas algumas consultas merecem atualização e outras precisam ser mantidas para serem relevantes.
E lembre-se que o Google diz em seu SQRG que sites não mantidos são de baixa qualidade:
… sites “antigos” não mantidos/abandonados ou conteúdo não mantido e impreciso/enganoso é uma razão para uma baixa classificação de qualidade de página.
Todo mundo quer criar um novo conteúdo, mas eu recomendo gastar 50% do tempo atualizando o conteúdo antigo também.
Para saber mais, leia:
- Criação de novo conteúdo versus otimização de páginas da Web antigas: qual é melhor para SEO? [Terra do mecanismo de pesquisa]
- Etapas para atualizar o conteúdo do seu site
4. Legibilidade
O público-alvo entenderia e se identificaria facilmente com o seu conteúdo?
O nível de escolaridade com o qual você escreve seu conteúdo pode fazer a diferença. Por exemplo, um tópico científico pode ser escrito em um nível de ensino mais alto do que um tópico sobre um hobby.
Se você examinar os resultados da pesquisa, começará a ver que determinadas consultas criam resultados escritos em um nível de série semelhante.
Se você tiver as ferramentas de SEO certas (como nosso plug-in de SEO para WordPress), poderá ver facilmente qual é o nível médio de classificação entre os sites mais bem classificados para uma consulta.
Para saber mais, leia:
- Deseja aconselhamento personalizado de SEO por palavra-chave? Existe um Plugin para Isso!
5. Experiência na página
Os “cores vitais da web” do Google são elementos de uma página da web que fornecem uma boa experiência ao usuário.
Os principais sinais vitais da web medem coisas como a rapidez com que a página é renderizada, o quão responsiva ela é e garante que coisas como botões e links não mudem inesperadamente, fazendo com que alguém clique em algo que não pretendia.
Aqui está uma visão geral dos três principais sinais vitais da web:
Maior pintura de conteúdo (LCP) mede a rapidez com que a maior imagem ou bloco de texto é renderizado em uma página da web. O Google recomenda que isso aconteça nos primeiros 2,5 segundos após o início do carregamento da página.
First Input Delay (FID) mede a interatividade – a rapidez com que uma página da Web é carregada e executada para que o usuário possa interagir com a página. O Google deseja que as páginas tenham um FID de 100 milissegundos ou menos.
Deslocamento cumulativo de layout (CLS) mede a estabilidade visual em uma página da Web e as páginas precisam manter um CLS de 0,1. ou menos.
Cada um desses principais sinais vitais da web tem limites específicos que suas páginas da web devem atender pelo menos 75% do tempo.
Os principais sinais vitais da Web são sinais na atualização do algoritmo de experiência de página do Google. Para se manterem competitivos, os proprietários de sites precisam trabalhar nesses fatores técnicos.
Para saber mais, consulte:
- Principais elementos vitais da Web para SEO: uma visão geral
- 3 dicas de especialistas para melhorar as principais métricas da Web [webinar sob demanda]
6. Metatags
As meta tags podem parecer uma coisa pequena no grande esquema de SEO, mas elas têm um papel importante.
Quando bem feitas, as meta tags ajudam:
- Os mecanismos de pesquisa determinam o tópico da sua página da web
- Impulsionar cliques e tráfego de pesquisa orgânica
- Evite problemas de conteúdo duplicado
Então, o que você precisa considerar quando se trata dessas tags?
- Sempre inclua uma tag de título original e uma tag de meta descrição para cada página.
- Verifique se as tags estão configuradas corretamente na seção principal da página (é menos provável que isso seja um problema ao usar um CMS).
- Escreva uma cópia atraente que informe o usuário do mecanismo de pesquisa e o estimule a clicar nos resultados da pesquisa para sua página da web.
- Inclua as palavras-chave mais importantes na ordem certa – mas não use palavras-chave ou faça com que pareça artificial.
- Considere o comprimento, levando em consideração as práticas recomendadas e também pesquisas que sugerem tags de título entre 40 a 60 caracteres têm o CTR mais alto.
- Saiba que o Google pode e irá reescrever títulos e meta descrições para torná-los mais relevantes, de acordo com o Google. Isso pode ser frustrante, mas lembre-se de que é apenas um problema de renderização (o que o usuário vê). A tag real permanece a mesma. Aqui está uma possível solução para isso, se você quiser mais controle.
Para saber mais, leia:
- O que são meta tags? Por que eles são importantes para SEO? Como você os cria?
7. Marcas de cabeçalho
As tags de cabeçalho compõem o “índice” de uma página da web.
As tags de título ajudam os mecanismos de pesquisa e os visitantes do site a distinguir facilmente entre uma seção principal e as subseções da página e como essas seções se relacionam entre si.
As tags de cabeçalho são categorizadas como H1, H2, H3, H4, H5, etc. H1 representa o título do tópico e os cabeçalhos subsequentes representam subseções.
Aqui estão algumas dicas:
- A sequência de tags de título (H1, H2, H3, H4, H5, H6) deve ser usada em uma hierarquia (pense nisso como um esboço de um trabalho de pesquisa).
- Uma tag de título H1 sempre se correlaciona com o tópico principal da página.
- Não recomendo ter mais de uma tag H1 em uma página na maioria dos casos (definitivamente não em páginas da Web informativas, mas talvez OK nas principais páginas de navegação em alguns casos).
- As seções subsequentes após o padrão H1 para uma tag H2.
- Você pode ter mais de uma tag H2.
- Se uma seção H2 tiver subseções abaixo dela, elas começarão com a tag H3 e assim por diante.
- Você pode criar subseções até H6.
Para saber mais, consulte:
- O que são tags de título e por que são importantes para SEO?
8. Otimização de palavras-chave
A otimização de palavras-chave é um daqueles assuntos delicados em SEO.
As pessoas acreditam que você deve otimizar intencionalmente uma página da Web ou não fazer nada e deixar o conteúdo falar por si.
Acredito firmemente que o conteúdo é naturalmente otimizado quando você o escreve bem, mas você sempre pode ajustá-lo com palavras-chave para melhorar a relevância.
Considere este cenário: uma pessoa pesquisa no Google por um tópico sobre o qual você escreveu em seu site. Em seguida, o Google determina quais páginas da Web exibir nos resultados da pesquisa.
Digamos também que tudo o mais foi igual entre sua página da Web e seu próximo concorrente (o que significa que ambos fizeram tudo certo do ponto de vista de SEO e ambos tinham conteúdo de qualidade).
Mas você garantiu que as consultas/palavras-chave exatas que a pessoa usou para pesquisar aparecessem em sua página – e também todas as palavras relevantes relacionadas – e sua concorrência não.
Você acha que pode ter uma chance melhor de classificação no topo do que a concorrência?
Eu penso que sim.
Para saber mais, leia:
- Como um plug-in de SEO para WordPress pode ajudá-lo a otimizar seu conteúdo com palavras-chave
9. Otimização de imagem
O Google quer classificar páginas que tenham não apenas um ótimo texto, mas também ótimas imagens. Isso representa mais oportunidades para mais tráfego.
Por meio das imagens em sua página da Web, as pessoas podem encontrar seu site em uma pesquisa de imagens do Google, nos resultados tradicionais da pesquisa do Google ou no Google Discover.
Eu recomendo que você leia “Como melhorar a classificação da pesquisa de imagens do Google” para obter mais detalhes sobre 17 maneiras de usar imagens em seu SEO, incluindo:
- Rastreie seu tráfego baseado em imagem
- Crie conteúdo original e de alta qualidade
- Use imagens relevantes
- Tenha um formato de arquivo adequado
- Otimize suas imagens
- Sempre criar texto alternativo
- Use o título da imagem
- Criar uma legenda de imagem
- Use um nome de arquivo descritivo
- Implementar dados estruturados
- Considere o posicionamento da imagem na página
- Analise o conteúdo em torno da imagem
- Tenha cuidado com o texto incorporado
- Criar metadados de página
- Garanta um tempo de carregamento rápido
- Verifique se as imagens estão acessíveis
- Criar um sitemap de imagem
10. Vídeo
Uma grande porcentagem das pesquisas do Google produz vídeos do YouTube nos resultados da pesquisa.
As pesquisas por informações que se enquadram nas categorias de instruções, tutoriais e análises geralmente acionam resultados de vídeos do YouTube no Google.
Além disso, o YouTube é um mecanismo de pesquisa em si e representa outra maneira de as pessoas encontrarem seu conteúdo e sua empresa.
Portanto, incluir vídeo em seu programa de SEO na maioria dos casos significa que você criará e otimizará vídeos no YouTube.
Aqui estão algumas coisas para saber:
- Se você estiver segmentando consultas/palavras-chave que geralmente produzem resultados de vídeo, certifique-se de ter um vídeo para essas consultas também.
- Empregue várias táticas de SEO do YouTube para ter uma boa classificação no YouTube e nos resultados de pesquisa do Google.
Mas você também deve colocar conteúdo de vídeo nas principais páginas da web de seu próprio site, e isso pode ser um vídeo incorporado que você criou em outro lugar, por exemplo, no YouTube.
Isso ocorre porque os vídeos em suas páginas da Web podem ajudar a:
- Explique melhor um conceito para pessoas que preferem assistir do que ler
- Mantenha as pessoas envolvidas em uma página por mais tempo
- Influenciar as decisões de compra
Para saber mais, leia:
- Um guia de CMO para SEO do YouTube em menos de 5 minutos
- Como otimizar imagens, vídeos e outros conteúdos de mídia para SEO
11. Texto alternativo
O texto Alt é uma prática recomendada, mas muitas vezes é negligenciado e mal compreendido. O Google destaca a importância do texto alternativo para deficientes visuais, mas vai além disso.
O American with Disabilities Act diz que seu site deve ser compatível com deficientes visuais. E se você não tiver um site acessível, poderá acabar no tribunal.
Em 2021, um juiz considerou que a Domino's Pizza violou o ADA, Título III, por ter um site que não podia ser usado pelo demandante - um homem cego.
Outras organizações também estão pressionando pela acessibilidade na web. A W3C Web Accessibility Initiative (WAI) está trabalhando para desenvolver diretrizes e recursos para ajudar a tornar a Web acessível para pessoas com deficiência.
O texto alternativo influencia as classificações? Este tem sido um ponto discutível. Mas independentemente do lado em que você esteja, ser um bom cidadão da web significa tornar seu site acessível – pelo menos fazer o mínimo necessário.
12. Esquema
A marcação de dados estruturados usando as diretrizes do Schema.org esclarece ao mecanismo de pesquisa sobre o que é uma página e também aprimora as listagens nos resultados da pesquisa, o que pode levar a mais cliques.
Isso pode ser um pouco técnico, então muitos editores de sites desistem. No entanto, para o grupo menos técnico, o Auxiliar de marcação de dados estruturados do Google pode ser útil.
Para saber mais, leia:
- Como usar a marcação de esquema para melhorar a visibilidade do seu site na pesquisa
13. Outros Dados Estruturados
Essa categoria de otimização na página trata de como você formata as informações em uma página.
A formatação do conteúdo pode aprimorar a experiência do usuário e ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo. Isso inclui coisas como:
- Índice no topo (especialmente com links âncora)
- TL;DR (“muito longo, não li”) resumo próximo ao topo do seu artigo
- Títulos que contêm um termo ou pergunta-chave, seguidos pela resposta no corpo do texto
- Navegação estrutural
- tabelas HTML
- Listas com marcadores
- listas ordenadas
14. Links
Quando se trata de links de página, você deve considerar o seguinte:
Certifique-se de que eles estão totalmente qualificados . Um link absoluto é um link que contém toda a URL do arquivo ao qual você está vinculando. Um link relativo é apenas parte de um URL completo. Há argumentos a favor e contra ambos. Embora os links absolutos possam exigir mais trabalho inicial, eles são mais fáceis de manter a longo prazo.
Certifique-se de que eles estão otimizados . Certifique-se de que os URLs da página sejam descritivos e contenham palavras-chave.
Certifique-se de que você está usando um silo virtual . Silo de SEO é uma forma de organizar o conteúdo do seu site por meio de links com base na forma como as pessoas pesquisam os tópicos do seu site e pode tornar seu conteúdo mais relevante para uma pesquisa. Para saber mais, confira: SEO Siloing: What, Why, How.
Certifique-se de cuidar de seus links externos . Seus links externos afetam a experiência do usuário e o SEO. No lado da experiência do usuário, os sites aos quais você vincula podem agregar valor aos visitantes do seu site. Na frente de SEO, se você vincular a sites de qualidade em seu campo, os mecanismos de pesquisa poderão considerar seu site de maior qualidade por associação (e o oposto pode ser verdadeiro ao vincular a sites de baixa qualidade ou com spam). Para saber mais, consulte: O que são links externos? Por que eles são importantes? E como eles funcionam?
15. Percepções de SEO
OK, então este não é tecnicamente um "fator" na página.
Mas sem as ferramentas de SEO certas para ajudá-lo a descobrir como otimizar suas páginas para atender ou superar o que a concorrência está fazendo, você está atirando no escuro.
Uma ferramenta que devo recomendar é nosso Single Page Analyzer do SEOToolSet. Essa ferramenta permite que você analise uma página da web (a do seu concorrente ou a sua própria) para descobrir os principais dados de SEO.
As pessoas usam a ferramenta para:
- Melhore as meta tags em uma página
- Ajuste o nível de leitura do conteúdo
- Melhorar a densidade de palavras-chave
- Encontrar oportunidades de otimização
- Pesquise mais sobre a concorrência
Para saber mais, leia:
- Alerta de Ferramenta de SEO Gratuita! Analisador de conteúdo na página
Então aí está: Minha lista de 15 dos fatores de SEO mais impactantes ao otimizar páginas da web. Faça isso direito e você terá uma chance melhor de classificação na página um dos resultados da pesquisa entre milhões de resultados.
Nossos especialistas em SEO podem ajudá-lo a implementar esses fatores de SEO na página para melhorar o desempenho do seu site e obter mais tráfego. Entre em contato conosco para uma consulta gratuita.