Monitoramento em SEO – O que monitorar e como?

SEO significa trabalhar com uma grande quantidade de dados. Um único site pode ter até milhares de subpáginas, palavras-chave, links internos. Se estiver operando em um setor competitivo, precisará de links externos de milhares de domínios. E se você estiver otimizando muitos sites? Você acaba com um Big Data real.

Vamos adicionar a variabilidade do algoritmo do Google, ações imprevistas dos concorrentes, backlinks desaparecendo. Como você controla tudo isso?

Foto de Luke Chesser do Unsplash

Monitoramento

O mercado não gosta quando nada está acontecendo, e não é diferente na indústria de SEO. Todas as funcionalidades e indicadores relevantes do ponto de vista de SEO podem ser monitorados com a aplicação de ferramentas especializadas. Infelizmente, não existe uma ferramenta única para monitorar tudo. Mas, com a ajuda de literalmente apenas alguns aplicativos, você pode acompanhar tudo o que é importante. Você também pode combinar os dados de várias fontes – mas falaremos sobre isso mais tarde.

Os serviços de monitoramento garantem o que é mais importante – o que significa:

• relatórios que permitem analisar a variabilidade dos valores individuais ao longo do tempo
• alertas que informam imediatamente sobre quaisquer alterações significativas feitas nos recursos e indicadores selecionados.

[Estudo de caso] Monitoramento e otimização de uma reformulação do site após uma penalidade

Para se recuperar de uma perda maciça após uma atualização de algoritmo, a Opirata lançou um redesenho do site em grande escala. Veja como o Opirata ganhou vantagem usando o rastreador e analisador de log do OnCrawl para entender as armadilhas do site antigo, validar hipóteses de SEO e acompanhar o progresso conforme o Google levava em consideração as alterações.

Leia o estudo de caso

O que pode (e deve) ser monitorado em SEO

Monitoramento no local

O fato de você possuir um site (ou seu cliente o possuir) e ter acesso ao CMS e todas as configurações não significa que você saiba tudo o que há para saber sobre ele. É muito fácil você perder problemas importantes que afetam não apenas o SEO.

• O tráfego orgânico no site – além da escala de tráfego, em particular a Taxa de Rejeição e a Taxa de Conversão. Você certamente presta atenção a isso, mas você o monitora regularmente?
• Disponibilidade (uptime) – se o site não funcionar, você sabe o que acontece – ele não converterá ninguém, e pode até desencorajar um usuário em relação a uma determinada marca. Problemas contínuos podem resultar em desindexação.
• Velocidade de carregamento – depois que um site é otimizado para velocidade, você não pode simplesmente fechar o assunto e esquecê-lo. Afinal, basta que alguém publique um bitmap enorme na página principal, para arruinar todo o trabalho. Você deve detectar tais situações e reagir.
• Funcionamento correto – uma falha em uma função importante de um site é um assassino silencioso de conversão – o site está operacional, mas você não pode fazer um pedido porque o botão na última etapa do processo de compra não funciona. Claro, você verá os efeitos na queda nas vendas, mas é muito melhor detectar um problema e corrigi-lo antes de começar a perder dinheiro.
• Expiração de domínio e certificado SSL – como todos sabemos, os registradores de nomes de domínio e os emissores de certificados SSL ficam muito felizes em lembrá-lo de que você precisa renovar sua assinatura. No entanto, as coisas podem acontecer, especialmente se você estiver usando várias caixas de entrada de e-mail e aliases. Você pode perder essa situação – e um lembrete adicional do monitoramento externo não fará mal a ninguém.
• Estar presente em listas negras – uma tela de aviso vermelha exibida pelo navegador em vez do próprio site é uma situação que todos preferem evitar. Isso geralmente significa que um site foi infectado por malware e se tornou uma ameaça para os usuários. Em tal situação, você deve reagir imediatamente para que o menor número possível de usuários encontre essa mensagem.
• Bloqueadores de robôs – se você nunca experimentou isso, atire a primeira pedra. A versão preliminar do site foi transferida para a produção junto com o arquivo robots.txt incluindo o bloqueio do robô do mecanismo de busca. Ou o X-Robots-Tag no cabeçalho HTTP, que é invisível à primeira vista. É melhor detectar esse erro antes que o Google atualize o índice conforme nossa própria “solicitação”.

Google Analytics

Monitoramento fora do local

Você certamente observa os resultados externos de suas ações, mas observar não é o mesmo que monitorar. É uma boa prática verificar regularmente os relatórios e receber alertas em momentos-chave – em vez de ficar olhando os resultados o tempo todo.

• Posição SERP – a base para determinar os efeitos das atividades de SEO e, muitas vezes – do valor da remuneração pelos serviços de SEO. Muito difícil de rastrear por conta própria – não tanto pelo fato de muitas consultas repetidas serem bloqueadas pelo Google, mas sim pela extensa personalização dos resultados da pesquisa e pelo aparecimento constante de novos snippets alterando a aparência das SERPs.
• Eficiência do Google – o número de visualizações SERP, CTR e cliques, a velocidade de rastreamento e erros. Dados em primeira mão, ou seja, dados diretamente do Google – do Google Search Console.
• Outros indicadores – como Trust Flow (TF) ou Citation Flow (CF) são usados ​​principalmente para determinar o valor de sites como potenciais locais de links. Mas também vale a pena monitorar a esse respeito como está o desempenho do site otimizado.
• Backlinks – a “moeda” de SEO, resultado direto do marketing de conteúdo e muitas outras atividades. Alguns valem seu peso em ouro, outros não valem tanto. A necessidade de monitorar os backlinks se manifesta em dois níveis:

1. o geral – numérico/qualitativo
2. o detalhado – o que significa rastrear os links adquiridos específicos – se eles não foram excluídos ou editados (por exemplo, adicionando o atributo “nofollow”).

Google Search Console

As ferramentas

A ferramenta mais importante para rastrear os efeitos das atividades de SEO é o Google Search Console mencionado acima. Infelizmente, ele não oferece alertas configuráveis ​​– notificando, por exemplo, sobre um declínio nas posições SERP. É claro que o GSC envia vários tipos de alertas, mas o faz de maneira totalmente independente.

O Google Analytics também é muito importante – ou, alternativamente, qualquer outro pacote usado para rastrear o tráfego e o comportamento do usuário no site. Você pode definir seus próprios alertas e receber notificações aqui, quando algo incomum acontecer com o tráfego do seu site.

O Majestic é uma fonte de dados muito valiosos sobre um site otimizado para SEO – incluindo os links que levam a ele – ele tem seu próprio índice construído exatamente da mesma maneira que o índice do Google.

Algumas das plataformas avançadas de SEO – como OnCrawl, por exemplo – oferecem monitoramento contínuo da saúde geral de um site. O serviço rastreia várias métricas coletadas por rastreamento e análise de log.

Serviços como o Super Monitoramento são usados ​​para monitoramento no local – em particular no âmbito da disponibilidade, velocidade e funcionamento correto dos sites. Eles testam o site milhares de vezes por dia em busca de várias irregularidades, que detectam, registram e relatam.

Supermonitoramento

O monitoramento da posição nos resultados da pesquisa pode ser feito, até certo ponto, por meio do Google Search Console. No entanto, as possibilidades são limitadas aqui – e estamos perdendo os alertas mencionados acima. Majestic e OnCrawl também vêm em socorro aqui com seus rastreadores de classificação.

Agregação de dados

Como resultado do exposto, você precisa de pelo menos quatro ferramentas para poder monitorar totalmente o SEO. Se você configurar os alertas em todos eles, você se protegerá contra a perda de alterações importantes na situação do site posicionado.
Mas e os relatórios? Fazer login em vários aplicativos diferentes diariamente e comparar os dados em janelas separadas é uma tortura.

Fonte: Painel de relatórios de SEO – por Windsor.ai

Felizmente, a maioria dos aplicativos de monitoramento compartilha seus dados via API – e você pode combinar várias fontes de dados em soluções do tipo “painel”. O Google Data Studio é o mais conhecido. Curiosamente, você pode conectar a ele dados de fontes que não oferecem API – por exemplo, diretamente a um banco de dados. Devido a isso, seu painel de indicadores-chave também pode incluir informações do próprio site.