O que é importante para o SEO para dispositivos móveis em 2015 (Insights diretamente do Google)

Dado que o Google está adicionando compatibilidade com dispositivos móveis como um sinal de classificação, a sessão SMX West desta manhã sobre pesquisa móvel está lotada. Todos estão ansiosos para ouvir insights diretamente do Google quando o analista de tendências para webmasters Gary Illyes sobe ao palco para falar sobre a atualização e responder a perguntas do público. Além de Illyes, o público também ouvirá Mitul Gandhi, estrategista-chefe da SEO Clarity, e Bryson Meunier, diretor de SEO da Vivid Seats.

As duas coisas que os SEOs absolutamente precisam tirar desta sessão são:

1) Gary Illyes, do Google, revelou que existe uma equipe do Google dedicada a indexar sites para celular separadamente – e a indexação separada de sites para celular é algo que o Google pode experimentar no futuro.

2) 21 de abril de 2015, segundo todos os relatos, é um “dia muito importante”. Essa é uma citação exata de Gary Illyes.

Leia para a colher completa.

Gary Illyes define “Mobile-Friendly”

Segundo Illyes, a internet está se transformando em algo mais bonito. Eventualmente, estará em nossa vida 24 horas por dia, 7 dias por semana. Estamos quase lá e, no entanto, ainda temos problemas no site a serem resolvidos, ou seja, a hostilidade geral de alguns sites para dispositivos móveis.

Existem tecnologias antigas que não funcionam em telefones celulares. Ainda há casos em que você chega a um site via celular para encontrá-lo e diz, essencialmente, “vá embora porque não suporto seu dispositivo”.

A penetração de smartphones está aumentando e o Google quer que os usuários sejam felizes.

67% das pessoas usam o celular todos os dias. O que eles estão fazendo em seus telefones? Navegar na Internet e visitar sites. Como o Google quer que os usuários fiquem satisfeitos, o Google introduziu o termo “mobile-friendly”. É tão importante para o Google que eles criaram o rótulo “amigável para dispositivos móveis”. Illyes diz que o Google experimentou muito esse rótulo, e que o Google acha que tem um efeito na Internet. Os usuários estão começando a aprender que a compatibilidade com dispositivos móveis é boa para eles. Felizmente, diz ele, as pessoas também estão aprendendo que visitar um site não compatível com dispositivos móveis pode se tornar uma experiência bastante frustrante.

O Google continuará seu compromisso com a compatibilidade com dispositivos móveis quando se tornar um sinal de classificação em 21 de abril. “É um dia muito importante”, disse Illyes.

O que significa amigável para dispositivos móveis? Isso significa que o conteúdo é:

1. Disponível
2. Legível
3. Utilizável

Se um site não permitir recursos de rastreamento, teremos muita dificuldade em renderizar a página e, em última análise, podemos não entendê-la corretamente. Permita-nos rastrear todos os seus recursos. Não desautorize recursos. Se você não permitir recursos, não poderemos saber se o site é, de fato, compatível com dispositivos móveis.

Gary responde a perguntas do público

Haverá indexação específica para smartphones?

Eu sei que temos planos. Não tenho certeza de onde estamos, mas temos uma equipe que está trabalhando nisso. Podemos experimentar a indexação móvel separadamente. (Twittar isso!)

Mais alguma coisa está sendo lançada neste dia?

“Não estou ciente de mais nada sendo lançado nessa data.”

O teste de compatibilidade com dispositivos móveis é feito em todo o site ou página por página?

Página por página.

Qual é o seu design móvel favorito?

Eu escolheria o design responsivo.

Que conselho você daria em relação à consistência de conteúdo e funcionalidade entre dispositivos móveis e computadores?

Você quer pensar no usuário. Você quer ver o que vai funcionar para eles. Teste seu site com a ferramenta compatível com dispositivos móveis - se ela disser que está tudo bem, eu diria que vá em frente. Além disso, verifique se você está satisfeito com o site. Em última análise, isso é importante.

Os dados por trás das experiências móveis

Mitul Gandhi, arquiteto-chefe da SEO Clarity, é o próximo a mergulhar nos dados. Primeiro, porém, ele lembra ao público que eles devem saber quantas pessoas acessam seus sites a partir de dispositivos móveis e em que horário do dia o tráfego móvel é mais intenso.

“Vamos tirar o óbvio do caminho – a mobilidade está crescendo rapidamente”, diz ele.

Ele cita Matt Cutts (falando no SMX Advanced 2014): “Mobile é mais importante e vem mais rápido do que a maioria das pessoas nesta sala imagina.”

Em um esforço para explorar o efeito do celular, Gandhi pegou 450 domínios de seus clientes, totalizando 7,6 bilhões de visitas entre janeiro de 2013 e dezembro de 2014. O que ele encontrou? Um aumento de 400% no tráfego de dispositivos móveis por meio de pesquisa orgânica e 30% do tráfego foi de dispositivos móveis.

No entanto, não conte com a área de trabalho ainda, diz ele. Ainda é vital, mas não está crescendo tão rápido quanto o tráfego de busca móvel. Enquanto os dispositivos móveis aumentaram 400%, o tráfego de desktops ainda aumentou 100%.

O uso do dispositivo é afetado pela hora do dia

Gandhi cita um estudo da ComCast que descobriu:

• PCs dominam o horário de trabalho (horário do dia)
• Os tablets são populares no início da noite e no horário nobre
• Dispositivos móveis iluminam o trajeto no final da noite e no início da manhã

Estudo de caso: empresa passa de 20 mil erros em dispositivos móveis para 1 mil

Nosso terceiro palestrante, Bryson Meunier, é o diretor de SEO da Vivid Seats, empresa que facilita a venda de ingressos para shows. Ele está experimentando a compatibilidade com dispositivos móveis.

Há mais de uma resposta certa quando se trata de compatibilidade com dispositivos móveis, diz ele, ressaltando que mais pessoas usam sites móveis mdot ( m.websiteURL.com ) do que qualquer outra coisa. O próprio Vivid Seats está usando um serviço dinâmico e considerado compatível com dispositivos móveis. O design responsivo não é a única escolha, diz ele.

Mais da metade do tráfego da Vivid Seats vem apenas de smartphones. Todos os seus concorrentes têm o rótulo de compatibilidade com dispositivos móveis, por isso não foi fácil para a Vivid Seats realmente investir na melhoria da experiência móvel.

Em quatro meses, o Vivid Seats passou de 20.000 para 1.000 erros de usabilidade móvel. Este é o procedimento que eles seguiram para corrigir erros:

1. Modelo correspondente identificado que causou um erro
2. Modelos de prioridade redesenhados
3. Priorizado com base no impacto na receita

Meunier analisou os dados para determinar se a correção de erros de usabilidade em dispositivos móveis ajuda no SEO ou na experiência do usuário. A conclusão? A correção de erros de usabilidade móvel não tem efeito imediato no tráfego, receita ou taxa de rejeição do tráfego de pesquisa móvel. O que significa que, de acordo com Meunier, nenhum algoritmo de usabilidade móvel aparente existe em 17 de fevereiro de 2015. Ele disse que, se um algoritmo de usabilidade móvel existir, pode não valer a pena o esforço. Meunier continuará monitorando para ver se há, talvez, um efeito retardado.

Quando o público perguntou a Meunier se o rótulo de compatibilidade com dispositivos móveis ajudou com a CTR, ele disse: “Não de maneira estatisticamente significativa”.  

Para obter informações sobre como otimizar suas páginas para velocidade e SEO móvel, recomendamos começar com estes recursos:

• A lista de verificação de SEO e design para dispositivos móveis tudo-em-um
• Tutorial de SEO: SEO para dispositivos móveis e otimização de UX
• Otimização de imagem: a coisa nº 1 que você pode fazer para melhorar o UX móvel
• Guia para celular do webmaster do Google Developers