O celular encontra a publicidade nativa

A publicidade nativa é atraente, discreta e altamente conversível. Portanto, não é de admirar que esteja se tornando um dos tipos de anúncio mais populares no marketing on-line atualmente. A atividade móvel também está em ascensão. Então, naturalmente, os anúncios digitais rapidamente começaram a tirar proveito desse novo terreno.

Não se trata de escolher entre mobile vs desktop . É do interesse dos anunciantes tornar a transição do usuário entre seus anúncios em diferentes dispositivos o mais simples possível. A maioria das revistas online e sites de comércio eletrônico são rápidos em tornar seus aplicativos acessíveis em ambientes de desktop, web móvel e aplicativos móveis para capturar a atenção do usuário em qualquer plataforma.

Mas primeiro, vamos nos certificar de que você está familiarizado com o básico.

O que é publicidade nativa?

A principal característica que diferencia a publicidade nativa das outras formas de anúncios digitais é sua capacidade de imitar o estilo e o conteúdo da fonte. Você provavelmente está bem ciente disso tanto como anunciante quanto como usuário. Mas, por precaução, certifique-se de entender o papel dos anúncios nativos no marketing digital e leia nossa postagem recente no blog sobre esse formato de anúncio quente!

Por que os anúncios nativos para celular são diferentes?

Ao contrário dos anúncios para computador, a publicidade nativa móvel tem duas plataformas para anunciar: web e aplicativo. A web móvel é feita por meio de um navegador móvel, enquanto o aplicativo móvel é executado a partir de um aplicativo móvel que um usuário baixa em seu dispositivo.

Publicidade nativa da Web para dispositivos móveis versus publicidade nativa de aplicativos para dispositivos móveis

Então, você pode estar pensando: “Qual é a diferença entre esses dois além do fato de que um usuário precisa baixar um para usá-lo?” Parece mais trabalhoso, por que não ficar apenas com a publicidade na web para dispositivos móveis? Você pode apenas ajustar seus anúncios para computador para caber em telas menores de dispositivos móveis.

Errado.

Os aplicativos móveis podem ser uma fonte de tráfego de qualidade para muitos aspectos diferentes. As principais diferenças entre o tráfego da Web para dispositivos móveis e o tráfego de aplicativos para dispositivos móveis incluem:

1. Rastreamento de usuários
2. Acesso aos dados do usuário
3. Bloqueadores de anúncios

Vamos dar uma olhada em cada um deles para entender exatamente como a publicidade nativa para celular é diferente.

Rastreamento de usuários

Assim como os navegadores de desktop, a web móvel depende de cookies para rastrear usuários. Devido ao GDPR e outras regras de privacidade do usuário, os usuários geralmente são solicitados a aceitar ou desativar cookies. Sem cookies, você não pode identificar quem viu seu anúncio em seu navegador móvel. Em aplicativos para dispositivos móveis, os usuários são rastreados pelo ID do dispositivo . Esse ID do dispositivo pode ser usado para identificar usuários únicos e outras informações demográficas valiosas.

Acesso aos dados do usuário

Como o rastreamento do usuário vem de cookies no tráfego da web móvel, nossa visão sobre o usuário é baseada em sua atividade na web (ou seja, sites mais frequentes, lojas favoritas etc.). Temos que fazer suposições sobre sua idade ou sexo com base em sua atividade na web, o que pode ser uma aposta e tanto.

Os aplicativos móveis , no entanto, podem coletar informações como o tipo de dispositivo, sistema operacional, sexo, idade, operadora e localização do GPS, entre outras coisas. Os aplicativos móveis podem selecionar as informações demográficas do usuário que desejam enviar para seus parceiros de publicidade.

O rastreador de anúncios da Voluum pode cooperar com a AppsFlyer e outras plataformas de atribuição para celular para rastrear seus dados de campanha para celular. Dessa forma, você terá uma visão geral completa de todos os seus esforços de marketing. O Voluum rastreará suas campanhas na web e para celular, para que você veja seu custo e receita totais.

Bloqueadores de anúncios

Este é um grande problema. Você já sabe que os bloqueadores de anúncios são uma má notícia para a navegação na web de desktop. Você pode até estar usando um agora. Os navegadores ainda têm bloqueadores de anúncios integrados para que os usuários não precisem instalar nenhum de forma proativa. No entanto, esse não é o caso de aplicativos móveis, pois os bloqueadores de anúncios não podem bloquear universalmente anúncios nativos no aplicativo.

Isso significa que você só deve executar anúncios nativos no tráfego de aplicativos móveis? De jeito nenhum. Cada tipo de tráfego tem seus prós e contras, principalmente influenciados pelo preço . Você nunca deve descartar o tráfego de desktop ou da Web para dispositivos móveis apenas porque o tráfego de aplicativos para dispositivos móveis pode ter mais dados do usuário. O tráfego mais barato geralmente pode ter um desempenho melhor para determinadas ofertas, mas isso leva um período de teste de tráfego para descobrir.

Agora que concordamos que nenhum tipo de tráfego é perfeito para qualquer oferta, vamos para a ciência.

Publicidade nativa móvel para os usuários

Um estudo feito na Universidade de Antuérpia, na Bélgica, demonstra como os usuários reagiram à publicidade nativa móvel em aplicativos de notícias. Os resultados podem ser reduzidos a três tópicos principais:

• Os usuários não odeiam anúncios, eles só querem que eles sejam relevantes
• Os usuários preferem ver anúncios nativos do que anúncios em vídeo ou banners de exibição
• As pessoas reagem positivamente aos anúncios nativos quando eles são bem feitos

E aqui está o que isso significa para suas campanhas.

Os usuários querem anúncios relevantes

Quando os leitores foram questionados sobre diferentes exemplos de anúncios nativos, eles avaliaram os anúncios com base na qualidade do conteúdo e se os anúncios atenderam às suas expectativas. Como tal, se o título do anúncio tinha um tópico interessante, mas no clique do artigo era um discurso de vendas comercial flagrante, o anúncio foi classificado como ruim. Se, no entanto, o anúncio tiver um tópico pelo qual o usuário esteja interessado e o conteúdo corresponder à qualidade da revista em que ele está anunciando, o anúncio foi bem recebido.

E como ter certeza de mostrar a coisa certa para o público certo? Use uma rede de anúncios ou um DSP que tenha muitas opções de segmentação de tráfego. Mas isso só vai te levar tão longe. Pegue um rastreador de anúncios como o Voluum e teste A/B diferentes conjuntos de anúncios e identifique partes lucrativas do seu tráfego.

Os usuários preferem anúncios nativos a outros tipos de anúncio

Os usuários desfrutam de controle percebido. Quando foram exibidos anúncios em vídeo ou banner, eles preferiram anúncios nativos. Eles explicaram dizendo que os anúncios nativos são menos intrusivos e dão aos usuários a capacidade de escolher se querem se envolver com o anúncio ou não. Os editores precisam entender isso, porque os usuários insatisfeitos não apenas desperdiçam o dinheiro dos anunciantes, mas também os impedem de usar seus aplicativos novamente.

Os usuários não se importam com a publicidade nativa feita corretamente

Quando questionados sobre anúncios nativos em aplicativos de notícias para celular, a maioria dos usuários entendeu que esse modelo de receita é essencial para que a revista de notícias permaneça gratuita. Os leitores preferiam navegar por notícias gratuitas com publicidade nativa apropriada em vez de assinaturas pagas sem publicidade.

O futuro da publicidade nativa móvel

Este estudo, bem como a popularidade da atividade móvel, deu aos anunciantes a oportunidade de envolver os usuários de maneira amigável. As pessoas não são tão alheias à publicidade como costumavam ser, mas também são mais compreensivas sobre como ver anúncios enquanto navegam na web. Isso se os anúncios conseguirem permanecer relevantes.

Esta é uma boa notícia porque significa que os usuários não estão ignorando os anúncios. Como os usuários se preocupam com os anúncios que são exibidos para eles, é provável que eles convertam quando o criativo e a oferta corretos forem exibidos a eles. A chave é segmentar com sabedoria e analisar os dados registrados. Até mesmo campanhas não lucrativas ensinam como exibir anúncios melhores no futuro e ajudam a criar listas negras com posicionamentos ruins.

O sistema de rastreamento da sua rede de anúncios só o levará até certo ponto. Normalmente, é muito básico e não fornece informações detalhadas sobre o que realmente funciona. Não acredite em nós?

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