8 fatos de desempenho de campanha de marketing móvel para saber

Introdução

Imagine que você está promovendo uma campanha de marketing móvel e ganhando muito dinheiro, deixando todas as pessoas da sua vizinhança saberem quem é o rei!

Então, de repente, a receita da sua campanha de marketing móvel cai para o fundo.

Você se sente deprimido, oprimido e fica sem ideia do que fazer a seguir!

Tenha certeza!

Este artigo foi criado para você entender exatamente o que poderia ter acontecido com a campanha.

Caso você use um Smartlink, você pode não perceber.

No entanto, este é um risco real se você quiser promover ofertas únicas.

Esta é a razão pela qual é tão importante que você esteja ciente de seus movimentos e cubra todas as suas bases.

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8 fatos sobre campanhas de marketing móvel

1. No reino da publicidade, o tamanho importa

Ao promover uma campanha de marketing para celular, você também está promovendo um anunciante.

Assim como as campanhas, os anunciantes são um grupo diversificado.

• Constatação de realidade número um: nem todas as campanhas são iguais.
• Constatação de realidade número dois: nem todos os anunciantes vão jogar o mesmo jogo.

Na verdade, alguns anunciantes são enormes tubarões.

São grandes corporações com milhares e milhares de funcionários e orçamentos de publicidade ilimitados.

Por outro lado, algumas são empresas recém-nascidas que causam sua primeira impressão nesse grande, maravilhoso e hipercompetitivo ecossistema.

O que isto significa?

Que seus gastos serão menores.

Na verdade, eles precisam ser muito controlados no início de sua atividade.

Lembre-se que – nas campanhas de assinatura – as operadoras pagam aos anunciantes entre 90 e 180 dias depois; em APPs, também leva meses para o anunciante começar a ver um pouco desse lucro açucarado e atrevido!

Essas empresas precisam de um grande fluxo de caixa (capital de giro) para manter sua atividade durante esse período sem precisar pausar nenhuma campanha.

Além disso, você deve se lembrar que os anunciantes não gostam de colocar todos os ovos na mesma cesta.

Significado o quê?

Que eles distribuam seu orçamento em várias redes para garantir que mantenham um fluxo constante de aquisição de usuários e minimizem os riscos de não obter nenhum usuário.

Além disso – em novas campanhas – o anunciante pode querer limitar o orçamento para monitorar melhor o desempenho da campanha antes de liberá-la.

O anunciante também pode limitar o orçamento inicialmente.

Por quê?

Porque – quando os anunciantes adicionam novas fontes de tráfego – eles querem examinar a qualidade do usuário antes de abrir a torneira.

2. O pesadelo dos atrasos nos pagamentos

De vez em quando, um anunciante atrasa seus pagamentos.

Eles começam a atrasar, e atrasar, e atrasar.

Isso acontece quando os anunciantes tomam decisões erradas ao configurar os pagamentos ou quando escolhem parceiros de tráfego ruins para promover suas campanhas.

Quando algo assim acontece, o próximo passo é simples: as campanhas precisam ser pausadas se estiverem afetando seus resultados.

3. O mundo da tecnologia imperfeitamente perfeito

Você tem ideia de quantos servidores estão sendo usados ​​por cada anunciante ou empresa de rastreamento?

Dezenas… centenas…

Se começarmos a pensar em campanhas de faturamento de operadora, esses números vão às alturas!

Estamos falando de milhares de servidores diferentes!

Isso significa que de vez em quando alguém comete um erro, ou o hardware trava, ou o software atualiza, mas não como deveria e, de repente, as notificações param de ser entregues.

Isso impacta imediatamente sua receita e força você a tomar decisões, interromper campanhas ou permanecer forte e disposto, lutando contra a corrente.

Essas situações são imprevisíveis e podem afetar muito suas campanhas.

O que é realmente desagradável?

Quando algo assim acontece em uma tarde de sexta-feira e os anunciantes só consertam na segunda!

4. Deixe-me apenas alterar este botão

Este pode ser um daqueles erros bem-intencionados, mas tem algumas consequências graves!

Às vezes, uma campanha de mobile marketing diminui seu desempenho porque os anunciantes estão realizando testes nas landing pages e otimizando todos os aspectos que impactam as aquisições.

Às vezes eles acertam; outros... nem tanto.

Isso tudo é temporário, no entanto.

Em breve, o anunciante perceberá os erros e voltará aos elementos de melhor desempenho da página.

5. Obtenha esse ROI, viva por ROI, morra por ROI

Este é bastante simples de entender.

Capital é tudo, certo?

Os anunciantes criam campanhas/aplicativos para ganhar dinheiro.

Uma vez que suas métricas começam a mostrar que eles não estão ganhando dinheiro, bem... eles param tudo!

Eles sempre tentarão fazer certas alterações nas páginas ou descartar o pagamento antes que isso diminua.

Mesmo assim, se nada mudar, os anunciantes obviamente interromperão todas essas campanhas insidiosamente inúteis com vingança.

6. 1 clique, 2 cliques, 3 cliques? Adeus, desempenho

Se você é um daqueles jogadores que jogam o jogo do marketing de afiliados há algum tempo, provavelmente notou que as regras de publicidade estão se tornando mais rígidas.

Isso fica claro quando você pensa em campanhas de assinatura que usam o faturamento da operadora.

Algumas operadoras se cansaram da quantidade de reclamações recebidas dos usuários e começaram a aumentar o número de etapas necessárias para que uma conversão acontecesse.

Até recentemente, você podia encontrar campanhas de fluxo de 1 clique em todos os países do planeta Terra.

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Agora, porém, a realidade mudou.

Na verdade, isso não é tão normal como costumava ser.

Uma mudança tão inovadora tem um impacto notável, afetando o número de dólares que todos vão ganhar!

7. Contratos e toda essa burocracia da operadora

Todo anunciante que trabalha com campanhas de assinatura tem um contrato assinado com uma operadora específica por um período de tempo limitado.

Quando este período estiver chegando ao fim, serão feitas negociações para renová-lo.

Mesmo assim, como em toda negociação, algumas vão bem e outras não.

Métricas como reclamação do usuário e lucratividade do usuário são levadas em consideração e podem levar ao fechamento de campanhas.

8. Campanha de marketing móvel – Fim de jogo

Este é o pior cenário.

O anunciante encontrou um anúncio que engana os usuários para que adquiram seus serviços (como o uso indevido da palavra "Gratuito" para serviços premium).

Esse anúncio específico faz com que muitos deles deixem os serviços antes do esperado.

Ou talvez o anunciante veja alguém fazendo iframing em seus serviços (os usuários estão basicamente sendo inscritos sem saber ou mesmo ver a página de destino real).

Isso faz com que os anunciantes interrompam a promoção de serviços e até façam com que as operadoras suspendam e bloqueiem os anunciantes.

Nunca se esqueça:

Se você quer jogar o jogo, você tem que mantê-lo limpo!

Conclusão

Estas são as situações mais comuns que enfrento diariamente.

Essas são as razões pelas quais devo sempre dedicar muito tempo a esses problemas, garantindo que eles afetem o mínimo possível os usuários.

Para entender as variações de desempenho, você deve definitivamente verificar este post.

Nosso trabalho tem apenas um objetivo:

Para permitir que você se concentre no que mais importa!

O que é aquilo?

Fazendo aqueles lucros super legais que você adora se gabar!

Felicidades!