6 formatos de anúncio para publicidade eficaz de jogos para dispositivos móveis

No ataque da pandemia do COVID-19, empresas e organizações anunciaram o cancelamento de feiras presenciais, esportes e outros eventos. Mas, a indústria de jogos foi uma das muitas a sobreviver. Os consumidores procuraram jogos e outras atividades virtuais para mantê-los entretidos. Não é surpreendente que a popularidade dos anúncios de jogos para celular tenha aumentado nos últimos anos. Confira os formatos de anúncio padrão para publicidade eficaz de jogos para celular.

Estatísticas de jogos para celular

Os jogos para celular tornaram-se cada vez mais populares nos últimos anos, com milhões em todo o mundo jogando-os diariamente. Statista diz que a receita de jogos para celular está projetada para chegar a US$ 286,50 bilhões em 2023. Com uma taxa de crescimento anual de 7,08%, o valor de mercado projetado chegará a US$ 376,70 bilhões até 2027.

Vamos ver alguns dados demográficos e quem joga jogos para celular?

• 227 milhões de pessoas nos Estados Unidos jogam videogames
• 46% das pessoas que jogam videogames são mulheres
• 70% do público feminino são mães
• 80% das pessoas que jogam videogames são da Geração Z
• 79% dos jogadores têm mais de 18 anos
• 61% dos jogadores adultos dos EUA jogam em seus celulares
• 80% dos jogadores do sexo masculino entre 18 e 34 anos preferem jogos de tiro
• 95% das jogadoras na Ásia jogam jogos para celular

Com esses números significativos, os jogos são agora uma das oportunidades mais brilhantes para os profissionais de marketing. Como você pode ver, os jogadores estão cada vez mais diversificados e seus interesses vão muito além dos jogos. Existem várias opções de plataforma de anúncios no jogo para anunciantes. Plataformas como Facebook e Google AdMob oferecem os seguintes formatos para publicidade de jogos para celular.

1. Anúncios de banner nativos

Os anúncios de banner nativos são formatos de publicidade no jogo que se misturam ao conteúdo do jogo e à interface do usuário. Esses anúncios copiam a aparência do ambiente do jogo, tornando-os menos intrusivos e mais atraentes para os jogadores. Os banners nativos podem ser colocados em vários locais do jogo, como na tela de carregamento, no menu ou durante o jogo.

Ao contrário dos anúncios de banner estáticos tradicionais, os banners nativos são integrados ao design e ao fluxo do jogo. Isso permite que os anunciantes alcancem os jogadores sem interromper o jogo. Ele também fornece uma melhor experiência do usuário. Além disso, os anúncios de banner nativos tendem a ter taxas de cliques e conversões mais altas do que os anúncios tradicionais.

2. Anúncios intersticiais

Anúncios intersticiais são um tipo de anúncio de jogo para celular que geralmente aparece em tela cheia. Eles aparecem durante pausas ou transições naturais no jogo e não interrompem a experiência do usuário ou aparecem durante o jogo.

Os anúncios intersticiais são projetados para capturar a atenção dos jogadores interrompendo o fluxo do jogo, tornando-os mais visíveis do que outros anúncios. Eles podem ser usados ​​para promover vários produtos e serviços, como outros jogos para celular, aplicativos ou produtos relevantes aos interesses do jogador.

Assim como os anúncios em banner, os anúncios intersticiais são fáceis de implementar e não afetam a jogabilidade. Eles são ideais para jogos com pausas naturais ou loops de transição porque o anúncio pode ser exibido aos usuários durante uma pausa. Embora os anúncios intersticiais gerem menos impressões do que os banners, eles geralmente geram uma receita maior .

3. Anúncios contextuais

Anúncios contextuais na publicidade de jogos para celular são exibidos para usuários de celular com base no contexto de sua atividade móvel. Estes são projetados para serem altamente relevantes e valiosos para os usuários, adaptados aos seus interesses e necessidades em tempo real.

Esses anúncios são uma maneira eficaz de os anunciantes alcançarem públicos altamente engajados e interessados. Na verdade, esse formato de anúncio oferece um cenário em que todos saem ganhando, tanto para anunciantes quanto para usuários . Eles fornecem uma experiência de publicidade perfeita e personalizada que agrega valor a todas as partes.

4. Anúncios premiados

Muitos jogos gratuitos oferecem anúncios premiados para os jogadores subirem de nível ou ganharem recompensas por assistirem ao anúncio em vídeo inteiro. Este formato tem a maior taxa de visualização . Os jogadores também aceitam amplamente porque estão recebendo um prêmio por interagir.

Do ponto de vista do usuário, os anúncios premiados são vistos como uma troca justa, pois eles podem ganhar recompensas que aprimoram sua experiência de jogo sem pagar por eles. Isso os torna mais propensos a se envolver com o anúncio e responder positivamente à marca ou produto anunciado. Os anúncios premiados são uma maneira eficaz de os desenvolvedores de jogos e anunciantes gerarem receita, proporcionando uma experiência positiva ao usuário. É por isso que esse formato de anúncio oferece um cenário vantajoso para ambas as partes .

5. Anúncios expansíveis

Os anúncios expansíveis provavelmente interromperão a experiência do usuário porque se expandem quando os usuários clicam neles. Mas com a implementação adequada, eles podem ser úteis e oferecer uma experiência imersiva. O formato de anúncio expansível pode capturar a atenção do usuário e envolvê-lo com o conteúdo do anúncio de forma envolvente. Esses anúncios geralmente contêm conteúdo de mídia avançada, como vídeos, animações ou jogos.

Esse formato de anúncio pode promover produtos e serviços, incluindo jogos para celular, bens de consumo etc. Os anunciantes geralmente os escolhem para criar uma experiência de anúncio mais envolvente e interativa para os usuários. Os anúncios expansíveis podem aumentar o envolvimento do usuário, o recall da marca e as taxas de conversão .

6. Vídeo no jogo

Um anúncio em vídeo no jogo consiste em um anúncio em vídeo exibido no ambiente do jogo. Os anúncios em vídeo no jogo podem segmentar públicos específicos com base em vários critérios, como dados demográficos, interesses ou comportamentos. Esse anúncio pode ter normalmente de 15 a 30 segundos de duração e ser colocado de forma nativa no jogo em um ponto de transição natural.

Os anúncios em vídeo no jogo são populares entre os anunciantes de jogos para celular. Um público altamente engajado e motivado se beneficiará de uma forma mais imersiva e interativa. Eles oferecem uma maneira eficaz de transmitir mensagens de marca e impulsionar as taxas de engajamento e conversão.

Conclusão

As empresas devem integrar a publicidade de jogos para celular em sua estratégia de marketing. Da mesma forma, as marcas devem considerar meticulosamente qual tipo de anúncio é melhor para seu público, objetivos e orçamento. Aconselha-se também o teste de divisão de diferentes ofertas, posicionamentos e plataformas, pois pode haver variabilidade no desempenho e no custo.

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