Quão bem você entende o índice Google Mobile-First? Teste de SEO para dispositivos móveis

O Google reafirmou em um post de 4 de novembro no Blog da Central de webmasters que um índice mobile-first está chegando.

Acho que muitas pessoas ouviram a notícia. Acho que muitas dessas pessoas estão confusas com isso.

Você está claro sobre como um índice mobile-first afetará seus sites, clientes e estratégia de SEO para dispositivos móveis?

Veja quantas das perguntas deste teste de oito perguntas você acertou. (Pule direto para nossas listas de verificação para dispositivos móveis.)

1. Verdadeiro ou falso: o Google tem dois índices de pesquisa: um índice mobile-first e um índice separado de sites para computador.

Falso. O Google disse que eles têm apenas um índice . Não haverá dois índices diferentes para sites móveis e sites para desktop, apesar da enorme confusão.

.@BermanHale Nenhum índice móvel separado. Gary foi mal interpretado. E tudo o que eu disse ainda deveria ser verdade. https://t.co/bXK3QAcpfk

— Paul Haahr (@haahr) 5 de novembro de 2016

No entanto, os algoritmos são diferentes para resultados de pesquisa para dispositivos móveis e computadores.

O Google decidiu que o celular é a primeira prioridade em tudo o que fazem e representam.

Mais pessoas pesquisarão em um dispositivo móvel, portanto, todos os resultados serão otimizados para um dispositivo móvel. Portanto, o Google projeta um algoritmo móvel separado, mas um único índice prioritário para dispositivos móveis.

O Google está indo em direção a um índice mobile-first porque o Google decidiu que é para onde o mercado está indo.

Mas devemos entender que para sites responsivos, a página é a mesma no desktop e no celular, portanto o conteúdo indexado é o mesmo.

Ressalto que essa mudança é fundamentalmente em torno de variáveis ​​algorítmicas móveis sendo ponderadas primeiro.

2. Verdadeiro ou falso: A compatibilidade com dispositivos móveis é aprovada ou reprovada.

Falso. Embora os resultados do Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google sejam binários - ou você é horrível ou incrível - aposto que há uma escala oculta no teste de compatibilidade com dispositivos móveis.

Se você executar seu site no teste de compatibilidade com dispositivos móveis, poderá ficar “incrível”, mas poderá estar apenas em 71% do caminho para ser otimizado para o UX móvel.

Não se contente com um resultado “incrível” e suponha que você não pode melhorar. O Google tem uma tendência a mudar as regras, e o incrível hoje pode não ser bom o suficiente amanhã.

3. Verdadeiro ou falso: uma estratégia de SEO é construída para o algoritmo de classificação móvel , não para o índice mobile-first.

Verdadeiro. Costumava acontecer que um site responsivo, se não fosse particularmente amigável para dispositivos móveis, ainda pudesse ser classificado em um desktop, e esse site ainda pudesse aparecer em um SERP móvel.

Os mecanismos de pesquisa têm uma expectativa diferente sobre o desempenho da página e dos elementos da página em dispositivos móveis, itens testados pelo Teste de compatibilidade com dispositivos móveis, por exemplo.

A opinião do Google é que se demorar mais de 3 segundos para carregar uma página, eles não vão mostrar essa página em seus resultados de pesquisa.

Eles vão acompanhar o desempenho da página, e as páginas mais lentas sofrerão nos rankings.

Eles esperam que tudo seja exibido na tela inicial acima da dobra em menos de um segundo.

Juntamente com otimizações otimizadas para dispositivos móveis, espere problemas de AMP relacionados a classificação e outras coisas que ainda não foram anunciadas. Esses fatores influenciam se um site móvel está ou não pronto para o horário nobre e pronto para aparecer nos resultados de pesquisa do Google.

4. Verdadeiro ou falso: um bom site para computador que funciona no celular é melhor do que um site para celular quebrado.

Verdade novamente. Havia uma ressalva clara no anúncio do Google: se hoje você só tem um site para desktop, não se apresse e publique um site móvel ruim. Do anúncio do Blog da Central do webmaster:

“Se você estiver criando uma versão móvel do seu site, lembre-se de que um site funcional orientado para desktop pode ser melhor do que uma versão móvel quebrada ou incompleta do site.”

Certifique-se de atender aos visitantes em vez de marcar caixas; certifique-se de que a funcionalidade está toda lá.

5. Verdadeiro ou falso: Um site responsivo é uma boa experiência para o usuário.

Falso! Não confunda um site responsivo com um bom UX móvel. Você pode pensar que seu site é responsivo, as páginas estão redimensionando – mas considere a experiência do usuário.

O redimensionamento é apenas uma parte de um site responsivo e compatível com dispositivos móveis. O que o usuário está fazendo de diferente em um telefone?

As pessoas pesquisam de forma diferente em dispositivos móveis e computadores. Quais informações alguém está procurando em um site para celular e quão fácil é para o usuário encontrá-las?

6. Verdadeiro ou falso: a intenção do usuário difere do celular para o desktop.

Verdadeiro. Costumávamos pensar na intenção do usuário como “Faça, conheça, vá” – concluir uma transação, obter informações ou navegar para uma web ou local físico.

Hoje pensamos na intenção do usuário em termos de “micromomentos”; há tantos graus de intenção do usuário que a navegação na web móvel permite.

• 82% dos usuários de smartphones recorrem ao telefone para influenciar uma decisão de compra enquanto estão na loja.
• 91% dos usuários de smartphones usam o telefone para obter ideias enquanto realizam uma tarefa.
• 90% dos usuários de smartphones realizam tarefas on-line em direção a uma meta de longo prazo ou processo de várias etapas enquanto estão fora de casa.

Fonte: Think With Google Introdução aos micro-momentos

Que tipo de informação é provável que alguém esteja procurando em seu site para celular e quão fácil é para alguém encontrar essas informações?

Quão bem você está atendendo as pessoas que visitam de um telefone?

Seus links são inteligentes? Sua localização e horário são fáceis de encontrar, e você tem marcação neles?

Como funciona a pesquisa do seu site?

Para alguém que procura o local da sua empresa, suas rotas estão marcadas com dados estruturados?

Você tem marcação nas páginas? Da postagem do blog do Google: “Certifique-se de veicular marcação estruturada para a versão para desktop e para celular”.

7. Verdadeiro ou falso: as pessoas consomem diferentes tipos de conteúdo no celular.

Verdade, claro. Atender à experiência móvel é muito mais amplo do que dimensionar e formatar.

Você já pensou sobre o que as pessoas estão fazendo em seus telefones?

Navegação, imagens e conteúdo facilmente digeridos são a chave para o sucesso móvel.

Exclusivo para a experiência móvel é a realização de pesquisas por voz e uma maior demanda para encontrar locais físicos.

E depois há o tempo gasto em um dispositivo móvel visualizando vídeos . Isso significa que o SEO para dispositivos móveis inclui otimização para pesquisa de vídeo ou otimização para pesquisa no YouTube.

8. Verdadeiro ou falso: o AMP pode mudar o jogo, em mais formas do que imaginamos.

Estou prevendo que isso será verdade.

Sabemos que AMP é uma variável algorítmica dominante. Considere os benefícios de SEO do AMP no topo do índice mobile-first, e o AMP pode ser irresistível para organizações empresariais altamente competitivas.

Com o tempo, à medida que os fatores de AMP e de compatibilidade com dispositivos móveis aumentam no algoritmo para dispositivos móveis, a definição de um site orgânico de alto nível pode ser que você comprou o AMP e obteve sua listagem orgânica gastando muito esforço para otimizar seu site em AMP.

Listas de verificação de preparação de SEO para o Mobile-First Index

Desenvolvemos checklists em torno dos processos técnicos que realizamos para nossos clientes. Para nossa lista de verificação geral de SEO, confira a Lista de verificação de SEO sempre atualizada.

Para garantir que os sites de nossos clientes estejam prontos para o índice mobile-first, criamos esses itens de lista de verificação mobile-first para usar junto com nossa lista de verificação de design e SEO para dispositivos móveis tudo-em-um.

Use esta lista de verificação para preparar seus sites com design responsivo.

Em geral, nenhum trabalho extra precisa ser feito para um site responsivo totalmente configurado corretamente, porque o mesmo conteúdo existe para dispositivos móveis e desktops, ajustando-se ao navegador e ao tamanho de ambos. No entanto, confirme duas coisas:

• Certifique-se de que o site seja aprovado no teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google. (Observação: o relatório de erros de rastreamento no SEOToolSet fornece o mesmo relatório para sites responsivos.)
• Certifique-se de que sua navegação seja utilizável pelos visitantes.
• O índice mobile-first não desvalorizará mais o conteúdo oculto atrás de guias ou elementos sanfonados. Certifique-se de que esse conteúdo seja acessível para as pessoas que acessam uma página móvel e que seja otimizado adequadamente do ponto de vista de SEO.

Use esta lista de verificação para preparar sites para celular separados.

Além dos dois pontos acima, aqui está uma lista de verificação de proteções adicionais a serem adotadas para clientes com um site móvel separado:

• Verifique o site para dispositivos móveis com a ferramenta de teste robots.txt do Google para garantir que o Googlebot não esteja bloqueado.
• Revise a profundidade do conteúdo do site para dispositivos móveis para garantir que ele mereça as pesquisas de cauda longa para as quais o site para computador se qualifica.
• Certifique-se de que qualquer marcação estruturada no site para computador também exista no site para dispositivos móveis (para proteger snippets em destaque e outros elementos SERP).
• Observação: as tags canônicas podem ser mantidas (supondo que sejam implementadas corretamente no site para dispositivos móveis).

O Google decidiu que ser compatível com dispositivos móveis e rápido é fundamental. O anúncio não é novidade porque o Google vem discutindo isso em conferências há muito tempo.

Ainda há muito o que fazer para se adaptar ao fato de que a intenção do usuário, o consumo de conteúdo e os diversos fatores de forma diferem do celular para o desktop.

Deixe-nos ajudá-lo a direcionar e rastrear o tráfego para seu site com uma estratégia de SEO para dispositivos móveis. Os serviços da BCI são feitos sob medida para atender às suas metas de negócios e público-alvo. Vamos falar mais sobre aumentar a receita por meio do marketing digital.