#SMX Liveblog: Otimização da App Store e SEO para aplicativos móveis #22C

Se você tem um aplicativo para dispositivos móveis, este painel abrange oportunidades para alcançar novos usuários por meio de SEO de aplicativos para dispositivos móveis e otimização da App Store.

O quê, o porquê, o como

Palestrante: Ian Sefferman, CEO MobileDevHQ

Nos últimos 10 anos, ele trabalhou em marketing orgânico em várias configurações, incluindo email marketing e SEO para aplicativos. O MobileDevHQ é um produto de otimização da App Store.

o que

App Store Optimization (ASO) é diferente de SEO porque as lojas de aplicativos são diferentes. ASO também inclui: Top Charts, ícones, screenshots, classificações, comentários, etc. Assim como SEO, o melhor ASO é uma estratégia de marketing completa e completa.

Por que

Os aplicativos estão comendo o celular. A porcentagem de tempo gasto em aplicativos móveis no celular: 80%

“Para o aplicativo médio, a pesquisa na verdade compõe a grande maioria das instalações.” -Google Play. 50% dos usuários ativos diários (DAUs) pesquisam aplicativos semanalmente. São 6 milhões de frases únicas pesquisadas mensalmente na Google Play App Store. Esses números foram compartilhados na última conferência do Google I/O.

O ASO funciona?

Aqui está um exemplo de um aplicativo de jogo que otimizou seu título, palavra-chave e capturas de tela.

Neste exemplo que não é de jogo, simplesmente focar em palavras-chave mais direcionadas e se afastar dos termos principais gerou 4x mais downloads.

Componentes do ASO

• ASO em metadados – palavras-chave
• ASO fora dos metadados – classificações e comentários

Em metadados: palavras-chave

• Relevância – que tipo de resultados são retornados?
• Volume – com que frequência é pesquisado na App Store?
• Dificuldade – quanta concorrência e quão arraigados estão os 5 ou 10 melhores resultados?

Em metadados: título
Incluir uma palavra-chave no título ajuda sua classificação para iOS e Google Play.

Fora dos metadados: classificações

Fora dos metadados: comentários
O texto nas revisões está sendo contado (levemente) nos rankings, eles descobriram.

Fora de metadados: links
Links para seu aplicativo afetarão os aplicativos do Google Play, mas não o iOS.

Fora dos metadados: social
Ele espera que o Twitter possa entrar em jogo em breve. Ele acredita que os sinais do Google+ afetam as classificações das lojas do Google Play hoje.

Há uma diferença cultural entre iOS e Google Play.
iOS: mundo da mídia (há um título e uma classificação). Google: refinamento iterativo constante, big data, gráficos, vem da web, usa e sabe usar muitos sinais. Ele acredita que isso colocará o Google no topo a longo prazo.

Os vídeos são seus amigos. Os vídeos são integrados à Google Play App Store. Eles contam a história do aplicativo que é poderoso quando você tem apenas algumas capturas de tela para contar a história de outra forma.

Indexação de aplicativos do Google: os usuários do Android pesquisando na web poderão abrir aplicativos a partir de links no navegador.

Seu aplicativo deve ser global? Como avaliar a oportunidade e aproveitá-la

Palestrante: Jennifer Wong, Diretora de Marketing de Produto da HasOffers e MobileAppTracking, @Jnerationy

• Por que se globalizar?
• O que considerar
• Os três níveis para vencer no mercado global

Por que ir global?

Existem mais aplicativos criados fora dos EUA do que dentro dos EUA hoje. Angry Birds é desenvolvido por uma empresa na Finlândia. Corte a corda na Rússia. SwiftKey no Reino Unido Se você é um desenvolvedor de aplicativos em uma pequena empresa que não tem o inglês como seu idioma local, você precisa pensar em quem é o mercado geográfico para seu aplicativo.

8 em cada 10 dos maiores mercados de aplicativos móveis não falam inglês principalmente.

O que considerar

Veja o mapa do aplicativo – o mundo conforme ele se decompõe na adoção de dispositivos móveis
A categoria do aplicativo – a população que usa aplicativos de jogos no iOS, por exemplo
Top Charts – você pode ver os tipos de conteúdo mais populares por região

3 níveis para vencer

1. Localize sua listagem da App Store: título do aplicativo, nome do desenvolvedor, descrição, conteúdo na página de listagem. Monitore de perto os downloads dos idiomas e países associados a essa região.

2. Localize o conteúdo do aplicativo. Traduza o idioma do aplicativo para o idioma da região, trabalhando com uma empresa de tradução ou um especialista no idioma, não apenas despejando o texto no Google Tradutor.

3. Invista no local com uma equipe local. Destaque seu aplicativo local otimizado em seu material de marketing. Para atender totalmente a esse público, desenvolva um horário local para localizar o site da sua empresa, sua promoção nas mídias sociais, seu suporte de atendimento ao cliente e sua estratégia de aquisição de usuários.

A oportunidade de SEO para aplicativos móveis

Palestrante: Justin Briggs, @justinrbriggs, supervisiona o marketing orgânico na Getty Images

O celular não canibalizou a pesquisa na área de trabalho em geral. Existem limitações na App Store. Há espaço limitado na prateleira editorial e muito pouca exposição. Uma abordagem editorial e categorizada para a web não funcionará a longo prazo. Os gráficos principais são influenciados pelo tráfego gasto/pago. A busca na App Store é muito básica – título, descrições, palavras-chave. Demora alguns minutos, então qual é o próximo passo? Publicidade paga. Isso mostra os retornos decrescentes da ASO. A vantagem competitiva do ASO está diminuindo à medida que mais aplicativos aproveitam a segmentação por palavras-chave. Isso permanecerá verdadeiro até que a pesquisa de aplicativos se torne mais inovadora, como provavelmente será introduzida pelo Google.

Em um período de 2,5 meses houve uma mudança considerável:

Os desenvolvedores de aplicativos não estavam fazendo ASO básico e então eles estavam

E os resultados desse ASO tornaram-se menos eficazes à medida que mais pessoas os empregavam.

Oportunidade: aproveitar a pesquisa na web para direcionar o tráfego para a App Store. Os canais da Web e de aplicativos para dispositivos móveis não funcionam isolados um do outro. O marketing em um canal gera resultados em outro.

3 oportunidades de pesquisa orgânica na web

1. página de destino em seu site
2. sua página da App Store
3. suas páginas de mídia social

A maioria dos aplicativos não possui uma página de destino dedicada. Ele viu uma duplicação da receita de um aplicativo YOY ao fazer essa alteração. Tenha cuidado com as médias de 12 meses relatadas pelas ferramentas de otimização de aplicativos; observe a sazonalidade e a tendência dos termos que podem estar ocultos nos dados brutos.

As classificações mudam de downloads (gastos) para links (conteúdo e divulgação). Os fundamentos de SEO incluem: relações públicas, eventos, análises de jogos, divulgação de blogs e concursos. Esse tipo de trabalho promocional básico pode permitir que você domine os mercados.