As melhores plataformas de anúncios móveis para profissionais de marketing digital

Talvez você se surpreenda ao saber que, quando se trata do debate entre dispositivos móveis e computadores, os dispositivos móveis realmente suportam compras em computadores, mesmo que incluam mais tráfego na web. Embora as taxas de conversão sejam duas vezes maiores em dispositivos de desktop, os consumidores preferem navegar em seus dispositivos móveis ao tomar uma decisão.

E, claro, com as pessoas gastando mais de 5 horas por dia em seus smartphones, a exibição de anúncios por meio de plataformas de anúncios móveis é uma grande oportunidade para as empresas comercializarem sua marca e atrair novos clientes em potencial.

Então, que tipo de anúncios você pode fornecer?

Existem vários tipos de anúncios, mas os mais populares incluem:

• Anúncios de pesquisa do Google
• Anúncios do Facebook
• Anúncios do Instagram
• Anúncios no aplicativo para celular

Todos esses anúncios podem ser exibidos usando uma plataforma de anúncios para celular, às vezes chamada de rede de anúncios para celular. Duas das escolhas mais óbvias incluem Google Ads ou Facebook.

Mas o que exatamente é uma plataforma de anúncios móveis moA funciona como um intermediário entre editores e anunciantes que procuram imóveis para publicidade em aplicativos populares.

Continue lendo para saber como funcionam as principais plataformas de anúncios para celular, descubra algumas das melhores redes de anúncios para celular, o que todas elas têm em comum e como escolher a plataforma certa para sua empresa. Neste artigo, abordaremos oito plataformas de anúncios específicas:

• Google Ads
• Metaanúncios
• Bing Ads
• AdMob
• AdColony
• Tube Mogul
• Airpush
• Anúncios de pesquisa da Apple

Como funciona uma plataforma de anúncios para celular?

A Techopedia define uma plataforma de anúncios móveis como um “intermediário entre editores móveis e anunciantes”. Em termos leigos, uma plataforma de anúncios para celular é um lugar onde os anunciantes podem comprar anúncios que são exibidos em sites e aplicativos para celular.

Muitas das principais plataformas (por exemplo, Google e Facebook) fornecem um painel de gerenciamento de anúncios que permite que você crie uma conta e gerencie os anúncios por conta própria. Nesse caso, não há necessidade de entrar em contato diretamente com o anunciante e você pode visualizar facilmente dados sobre impressões, conversões, taxas de cliques etc., pois todos esses dados são rastreados pela plataforma de anúncios.

Muitas vezes, você pode definir um limite de gastos de campanha publicitária com várias opções de lance para escolher, como custo por impressão (CPM) ou custo por clique (CPC).

Você pode usar uma plataforma de anúncios para celular para segmentar uma variedade de canais diferentes, incluindo:

• Pesquisas móveis do Google
• Feed móvel do Facebook
• Feed móvel do Instagram
• Anúncios no aplicativo de um aplicativo para celular específico

Essas plataformas funcionam de duas maneiras. Eles permitem que os editores vendam anúncios (e obtenham receita de publicidade) e permitem que os anunciantes veiculem anúncios para clientes em potencial e exibam sua marca.

Com o básico fora do caminho, vamos dar uma olhada em algumas das melhores plataformas de anúncios para publicidade móvel.

1. Anúncios do Google

Com os anúncios do Google, os anúncios podem ser exibidos em computadores e dispositivos móveis. Ao usar anúncios gráficos, você pode usar a segmentação por dispositivo para segmentar apenas usuários de smartphones e/ou tablets. Nesta plataforma, você pode publicar anúncios em aplicativos, navegadores e resultados de pesquisa do Google.

Aqui estão os tipos de anúncios que você pode usar em smartphones e tablets:

• Anúncios gráficos e de texto
• Anúncios gráficos e em vídeo de promoção de aplicativo
• Anúncios True View para campanhas de promoção de aplicativos
  O principal diferencial do Google Ads é o acesso ao mecanismo de pesquisa mais popular, o que dá aos anunciantes a oportunidade de colocar seus anúncios diante do maior público do planeta.

2. Metaanúncios

Devido à sua grande base de usuários, a gigante da mídia social lançou o Audience Network, uma plataforma de anúncios fácil de usar para fornecer anúncios no Facebook e Instagram.

A Meta é conhecida por suas muitas opções de segmentação de publicidade e agora oferece aos anunciantes a opção de escolher entre os seguintes tipos de anúncio:

• Anúncios nativos
• Anúncios intersticiais (anúncios em tela cheia)
• Anúncios
• Anúncios em vídeo in-stream
• Anúncios em vídeo premiados

O Instagram é outra boa opção para os anunciantes, pois é uma plataforma mobile-first criada com o público mobile em mente. Os anúncios do Facebook e do Instagram são gerenciados por meio da plataforma de anúncios da Meta.

3. Bing Ads

Embora o Bing possa ter uma participação de mercado menor do que o Google, seu orçamento de publicidade pode se espalhar mais no segundo lugar do mecanismo de pesquisa. Em média, você pagará 70% menos pelo Bing Ads do que pelo Google. Em um mecanismo de pesquisa que recebe 5 bilhões de pesquisas todos os meses, esse valor é enorme.

Custos mais baixos não são a única vantagem de usar a plataforma de anúncios para celular do Bing. Com o Bing Ads, você tem mais controle sobre o idioma, o local e a programação de sua campanha (já que podem ser definidos no nível do grupo de anúncios versus o nível da campanha no Google). Você pode usar o aplicativo Extensões Sociais para direcionar tráfego para suas contas de mídia social:

O Bing também desenvolveu algumas parcerias valiosas ao longo dos anos. Por exemplo, se você deseja segmentar usuários do Kindle, deve saber que o Bing é o mecanismo de pesquisa padrão para dispositivos Kindle Fire.

Se estiver em dúvida entre usar anúncios do Google ou do Bing, leia “Bing Ads x Google AdWords: os prós e os contras de cada plataforma”.

4. AdMob

Desde que foi adquirida pelo Google em novembro de 2009, a AdMob se tornou uma das plataformas de anúncios para celular mais populares. A plataforma é benéfica para empresas que desejam gerar receita exibindo anúncios em seu aplicativo móvel.

A AdMob permite que os usuários decidam quais tipos de anúncios desejam exibir e definam filtros para que apenas os anúncios relevantes sejam exibidos.

Dentro da rede de anunciantes, quatro tipos de anúncios estão disponíveis:

• Anúncios
• Anúncios em vídeo
• Anúncios nativos
• Anúncios intersticiais de página inteira (um anúncio pop-up para cobrir toda a tela do celular do usuário)

Os anunciantes que desejam aproveitar essas veiculações no aplicativo podem usar o Google Ads para aparecer nos locais de anúncios da AdMob.

5. AdColony

AdColony é uma popular rede de anúncios em vídeo móvel usada com sucesso por empresas como Hilton Hotels, Adidas e Farmville.

Com o AdColony, os editores podem exibir anúncios em vídeo durante o uso no aplicativo. Por exemplo, a plataforma é popular entre os desenvolvedores de jogos para celular para exibir um anúncio em vídeo depois que o usuário conclui uma tarefa ou atinge um determinado nível.

A plataforma pode ser usada para segmentar por:

• Plataforma (Android ou IOS)
• Dispositivo (iPad, iPhone, Tablet Android, etc.)
• Tipo de conexão (4G ou Wi-Fi)
• Geografia (Região, País, Cidade, etc.)
• Demografia
• Conteúdo (entretenimento, jogos, etc.)

6. TubeMogul

O TubeMogul (desenvolvido pela Adobe) é uma plataforma de veiculação de anúncios móveis do lado da demanda que iniciou o programa de crédito de tráfego não humano em 2016, preocupado com a possibilidade de seus clientes serem inundados com tráfego não humano. Resumindo, este programa usa um sensor para detectar tráfego fraudulento (por exemplo, visitas de bots). Como DSP, isso significa que agrega dados e editores de um grande número de fontes.

Tenha certeza de que quando você anuncia com TubeMogul, seus anúncios serão vistos e clicados por pessoas reais.

7. Airpush

O Airpush é a segunda maior plataforma de anúncios móveis para Android, mas a publicidade por meio do iOS também está disponível.

A plataforma apresenta 12 formatos de anúncios diferentes, alguns dos quais incluem:

• Notificações via push
• Anúncios em vídeo
• Anúncios de sobreposição
• Anúncios rich media (um anúncio que oferece uma experiência interativa)
• anúncios da página de destino
• Banners no aplicativo

8. Anúncios de pesquisa da Apple (ASA)

Para essas marcas no espaço de aplicativos, os usuários do iOS são uma rede valiosa de clientes em potencial. A competição é acirrada – há pelo menos 20 milhões de desenvolvedores de aplicativos iOS inscritos – e com 500 milhões de visitantes da App Store toda semana, os aplicativos precisam chamar a atenção rapidamente para se destacar. Com o ASA, você pode alcançar seus usuários-alvo com mais precisão para ajudá-los a descobrir sua marca nativamente na App Store da Apple.

O que as melhores plataformas de anúncios para celular têm em comum?

Independentemente do tipo de anúncio disponível, as melhores plataformas de anúncios para celular têm as seguintes características comuns:

• Grande inventário de possíveis posicionamentos de anúncios
• Análise avançada e segmentação
• Acesso a um mercado global
• Suporte móvel em todos os grandes sistemas operacionais

Como anunciante, um grande estoque é uma necessidade. Isso permite que você escolha os canais de anúncio (por exemplo, anúncios de pesquisa, anúncios gráficos, anúncios no aplicativo etc.) que fazem sentido para sua empresa.

Outro recurso obrigatório é a análise e a segmentação. Sem ter uma ideia clara de quem vê seu anúncio e quais anúncios têm melhor desempenho, os anúncios para celular são uma perda de tempo e dinheiro. As principais métricas incluem CPC ou CPM, o número total de conversões e CTR.

Como os anunciantes podem selecionar a plataforma de anúncios certa?

O critério mais importante ao escolher a plataforma de anúncios certa é identificar quem é sua persona de comprador e adaptar o anúncio de acordo.

• Onde eles gastam seu tempo?
• Quais dispositivos eles usam?
• Como eles procuram respostas para seus pontos problemáticos?

Ajudaria se você respondesse a todas essas perguntas antes de decidir sobre uma plataforma específica.

Exemplo
Saber que seu público-alvo usa principalmente dispositivos IOS, usa o Bing para pesquisar, passa a maior parte do tempo no Instagram e joga jogos como Farmville ou Candy Crush pode ajudar a decidir onde colocar seu orçamento de publicidade (por exemplo: você deve garantir sua plataforma de anúncios escolhida inclui opções de segmentação do IOS e você pode ver os anúncios para celular do Bing e do Instagram).

Se você ainda não definiu seu público-alvo, esta lista de 101 perguntas o ajudará a descobrir quem são seus clientes ideais.

Seu setor também desempenha um papel importante em qual plataforma de anúncios para celular você deve usar. Aqui está um detalhamento de algumas das plataformas de anúncios mais populares, seu alcance agregado para usuários do Android e a porcentagem desse alcance dividida por setor:

Resumindo, a plataforma de anúncios para celular certa deve oferecer a você a flexibilidade criativa de criar um anúncio de alta qualidade e ser adequada ao setor e ao orçamento.

Qual é a melhor plataforma de anúncio para celular?

Infelizmente, não há uma resposta única para essa pergunta. Dependendo de suas metas de publicidade, orçamento e setor, há várias opções para escolher. Mas é um bom começo observar as estatísticas de cada solução para uma comparação de plataformas de anúncios para celular.

O gráfico abaixo é baseado no número de instalações e alcance de algumas das maiores plataformas de anúncios móveis existentes atualmente:

Crie sua melhor pilha de publicidade

Com mais de 5.000 plataformas de publicidade para escolher, pode ser intimidante selecionar plataformas de anúncios adequadas para suas campanhas. Google Ads, Facebook/Instagram, Bing, AdMob, a lista continua. Com tantas plataformas de anúncios disponíveis, é um desafio decidir em quais focar sua atenção e seu orçamento de publicidade.

Para isso, recomendamos que você verifique "The Advertising Stack to Power Your $ 1M Ad Spend", um guia gratuito que cobre as nove principais categorias de software que todas as grandes empresas devem ter em sua pilha de publicidade e as plataformas de anúncios a serem consideradas para cada categoria. .