Anúncios intermediários: o que são e como você pode usá-los com mais eficiência?
Publicados: 2018-08-07Ao assistir a vídeos no YouTube ou no Facebook, você provavelmente se deparou com anúncios intermediários em um ponto ou outro. Talvez você estivesse assistindo a um vídeo sobre uma atividade divertida de verão e um anúncio do seu parque aquático próximo apareceu. Talvez você estivesse assistindo a um vídeo relacionado ao seu setor e o anúncio fosse de um software que prometesse melhorar a eficiência do seu fluxo de trabalho.
As possibilidades são muitas e se você passar muito tempo assistindo a vídeos online, perceberá que existem maneiras de inserir anúncios corretamente que não afastam o público. Neste artigo, definiremos o que é um anúncio intermediário, como eles são usados e o que você deve saber para executá-los com eficiência.
O que são anúncios intermediários automáticos?
Publicidade intermediária refere-se a um anúncio em vídeo reproduzido no meio do conteúdo, e não antes ou depois do conteúdo de vídeo do editor. Se você anuncia no YouTube, Facebook ou outra plataforma, considere como eles podem funcionar para suas campanhas digitais.
A adoção de anúncios intermediários foi lenta no início e sujeita a algumas críticas, mas nos últimos anos eles ganharam uso generalizado no YouTube, Facebook e outras plataformas. Esse novo formato, antes evitado, ultrapassou discretamente os anúncios precedentes em taxas de conclusão, com 90% deles sendo assistidos até a conclusão. A natureza de um anúncio intermediário se presta a uma variedade de experiências de visualização de alta qualidade e não deve ser negligenciada:
Como anunciante, é uma boa prática considerar o possível posicionamento de seu anúncio em cada etapa da criação e da mensagem. Se você for altamente seletivo em seus posicionamentos, identifique os canais que oferecem anúncios intermediários e onde eles o fazem. Como acontece com outros anúncios, manter o anúncio atraente e conciso geralmente é uma boa prática, e isso é especialmente verdadeiro porque os anúncios intermediários são colocados no meio do conteúdo.
Rolagem intermediária automática e o problema de posicionamentos adequados
Não deveria ser surpresa para você que o YouTube seja a plataforma mais popular para ver anúncios intermediários implementados corretamente, devido ao seu status de plataforma de vídeo mais vista no mundo. Embora o Facebook esteja se recuperando lentamente em alguns aspectos, sua implementação tem sido, na melhor das hipóteses, medíocre para os anunciantes.
De acordo com o centro de ajuda do Facebook, seus anúncios In-Stream estão lentamente ganhando força com editores e anunciantes. No entanto, parece que a injeção de um anúncio em uma plataforma baseada em transmissão ao vivo, como o Facebook, está tendo problemas para encontrar os espectadores.
A dificuldade que o Facebook teve aponta para uma dificuldade maior com esse formato – os anúncios intermediários superam seus equivalentes anteriores ou outros tipos de anúncios do YouTube porque têm o potencial de parecer mais naturalmente posicionados, menos intrusivos e mais relevantes para o espectador. Mas nem todos eles fazem isso. Devido ao potencial desse formato de interromper a experiência do espectador, alguns editores e plataformas evitam usá-los.
Orçamento
Ao exibir anúncios do YouTube, os anunciantes pagam pelo vídeo in-stream com base no CPM (custo por impressão/visualização) por meio do Google Ads. Isso significa que você pagará apenas pelos anúncios contados como visualização e que promoveram algum nível de conhecimento da marca junto aos espectadores. O Google Ads oferece a você controle sobre seus lances, posicionamentos e estratégias, para que, com configuração e consideração adequadas, você nunca se preocupe em gastar demais seu orçamento.
Especificações do anúncio
Os anúncios intermediários do YouTube são compatíveis com dispositivos móveis e computadores, portanto, não há necessidade de se preocupar com especificações de dispositivos. Certifique-se sempre de seguir as práticas recomendadas de vídeo padrão, como usar a qualidade adequada de áudio e vídeo para seu canal de distribuição e garantir que seu conteúdo esteja em conformidade com o YouTube, Facebook ou as diretrizes de sua plataforma preferida.
Além disso, certifique-se de considerar os atributos exclusivos e o contexto dos anúncios intermediários. Por exemplo, o YouTube oferece anúncios intermediários que podem ser pulados ou não pulados — sua escolha depende dos canais de vídeo, público e objetivos que você tem em mente:
Youtube
- Duração mínima do vídeo: 12 segundos (15 a 20 segundos para anúncios intermediários não puláveis, dependendo da região).
- Duração máxima do vídeo: 3 minutos ou menos para anúncios ignoráveis.
- Formato: MP4 recomendado ou qualquer formato compatível com o YouTube
- Resolução: 640×360 ou 480×360
- Duração do vídeo hospedado: deve ter mais de 10 minutos.
- O anúncio deve ser hospedado no YouTube e criado por meio do Google Ads
- O vídeo deve ter intervalos de anúncios inseridos manualmente ou intervalos gerados automaticamente ativados
Facebook (Anúncios In-Stream)
- Proporção: 16:9 a 9:16; 16:9 Recomendado
- Resolução: Recomendada a mais alta possível
- Tamanho do arquivo de vídeo: máximo de 4 GB
- Duração do vídeo: 5 a 15 segundos
- Legendas de vídeo: opcional
- Som de vídeo: Opção, mas altamente recomendado
- As imagens em miniatura de vídeo que consistem em mais de 20% de texto podem sofrer entrega reduzida. Saiba mais sobre texto em imagens aqui.
- Tolerância da proporção: 3%
- Formato: Mais aceito
Para saber mais sobre as especificações de diferentes tipos de anúncios nas plataformas de anúncios mais populares, confira o guia de referência de publicidade digital Instapage.
O que torna um bom anúncio intermediário?
Um bom anúncio intermediário é aquele que é visualizado em sua totalidade. Se mal executados, eles podem gerar fortes reações negativas dos espectadores que ficam frustrados com a interrupção. Não deixe que isso o assuste; apenas torne sua missão entender quais são as diferenças entre o melhor e o pior. A publicidade ofensiva, desagradável ou chocante costuma ser uma prática ruim de publicidade on-line, e isso é duplamente verdadeiro para anúncios intermediários.
Aqui estão algumas práticas recomendadas para você começar:
1. Coloque seu conteúdo adequadamente
O Google se tornou muito mais inteligente sobre como implementar anúncios intermediários automáticos. Os criadores podem ativar esse recurso e confiar que o Google mostrará aos espectadores anúncios relevantes, semirrelevantes ou, no mínimo, inofensivos para sua base de usuários. Parte dessa consideração é a colocação automática de anúncios em locais que o espectador provavelmente continuará assistindo depois que o anúncio for reproduzido.
No caso do vídeo de Michael McCrudden abaixo, a linha amarela é a “quebra” onde o anúncio intermediário será reproduzido:
Em alguns casos, quando o autor do conteúdo optar por usar intervalos de anúncio automáticos, o YouTube optará por exibir um anúncio intermediário em vídeo ou outro anúncio durante esse período, dependendo do envolvimento do usuário. Portanto, se você deseja ter mais controle sobre o posicionamento do anúncio intermediário, use intervalos de anúncio manuais.
2. Faça com que o anúncio corresponda ao conteúdo, ao público ou a ambos
À medida que o YouTube continua revelando cada vez mais ferramentas de análise e publicidade, os anúncios que os espectadores veem se tornam cada vez mais relevantes com a segmentação avançada. No entanto, existem muitas considerações para os anunciantes em relação ao conteúdo em que desejam exibir seus anúncios. Dependendo do seu mercado e público-alvo, você pode segmentar certos vídeos ou editores diretamente ou excluir algum conteúdo completamente.
Pergunte a si mesmo:
- Existem canais ou redes que conheço que provavelmente encontrarão uma parcela maior do meu público-alvo?
- Este canal tem uma grande base de usuários que NÃO estou tentando segmentar?
- Um usuário assistindo a este vídeo gostaria ou estaria interessado em ver meu anúncio durante o vídeo?
- Como devo atender a um público que já está visualizando outro conteúdo?
Grammarly faz um ótimo trabalho colocando seu anúncio no vídeo Life Hacks abaixo. O anúncio apareceu no meio e o posicionamento do anúncio está alinhado com a oferta de valor:
3. Considere seus objetivos e desative os anúncios não puláveis
Ao criar um anúncio in-stream, você tem a opção de criar anúncios não puláveis se o anúncio tiver menos de 15 a 20 segundos. Embora possa parecer atraente atrair mais atenção para o seu vídeo, vale a pena considerar o objetivo da sua campanha e talvez desativar esse recurso.
A promoção do reconhecimento da marca costuma ser o objetivo de uma campanha de vídeo. No entanto, os anunciantes devem estar cientes do contexto em que seus anúncios são exibidos para garantir que o reconhecimento da marca seja introduzido de forma positiva. Pense em como você deseja que alguém seja apresentado à sua marca. Você gostaria que eles fossem interrompidos, no meio do envolvimento com outro conteúdo e incapazes de pular a mensagem? Isso deixaria um gosto ruim na boca de qualquer um.
Além disso, como seu objetivo é pelo menos gerar conhecimento da marca, os cinco segundos antes que um usuário possa pular um anúncio é tempo suficiente para causar uma impressão positiva em um visualizador. Na próxima vez que virem seu anúncio, eles estarão mais propensos a assisti-lo na íntegra e realizar a ação desejada. Acima de tudo, você não quer afastar clientes em potencial que podem converter para você mais tarde. Anúncios não puláveis têm seu lugar, apenas pense bem antes de implementá-los.
Pronto para incorporar anúncios intermediários?
Como acontece com qualquer anúncio digital, garantir que seja útil e não invasivo é a prioridade número um. Quando você alinha sua mensagem, o conteúdo do anúncio, a veiculação e o tempo com o qual você alcança o público adequado, você se prepara para o sucesso.
Para obter mais informações sobre como alinhar todas essas partes móveis e criar os melhores anúncios possíveis para todas as principais plataformas de anúncios, confira o guia de especificações de anúncios.
