SMX Advanced 2013: Microdados, Schema, Rich Snippets

Quando Bruce Clay abriu com os holofotes, ele explicou que BruceClay.com viu um aumento de tráfego implementando esquema e rich snippets. (Abertura perfeita para esta sessão em rich snippets!)

Stephan Spencer (@sspencer) da Koshkonong LLC iniciou esta sessão após o almoço.

Stephan começa distribuindo livros para aqueles que responderem suas perguntas de marcação semântica! (Tive a sorte de conseguir uma cópia assinada antes da sessão! Obrigado, Stephan!)

Ricos fragmentos

Conhecido por aumentar a CTR em listagens orgânicas. Talvez, eles possam ser conhecidos por melhorar os rankings.

• Snippets de pesquisa mais atraentes : aumento de cliques
• Resultados de pesquisa de bônus : mais cliques para mais páginas em seu site. Se eles gastaram 2,5 minutos ou mais olhando para o seu artigo, clique no botão voltar. Eles recebem mais de seus artigos que você escreveu.

Ele agora admite que tem 58 slides em 15 minutos... ah, não...

Autoria do Google

Stephan fornece etapas para criar autoria do Google.

Uma maneira é o que eu fiz aqui para o liveblogging de Bruce Clay:

Link do site para o perfil do Google+. Também link do perfil para o site.

A autoria falha…

A menção de Eric Enge supera a imagem da biografia de Stephan para postagens que mencionam seu livro, “The Art of SEO”. Ele teve que remover o nome de Eric para impedir que a imagem de autoria de Eric no Google fosse exibida.

Marcação de miniatura de vídeo

• Opção de vídeo Schema.org
• Formato de compartilhamento do Facebook para vídeos
• Yahoo! Formato de pesquisa SearchMonkey RDFA

Teste por:

• Usando a ferramenta de teste de Rich Snippets do Google.
• Entrando nas Ferramentas do Google para webmasters para ter certeza de que está funcionando.

Falhas de disparo da miniatura do vídeo…

Sim, eles também têm!

• Por que nem todos os vídeos recebem a marcação? Para o exemplo da Zappos, ele não tem ideia do porquê. (Nem nós!)

Comentários :

O uso inteligente de microformatos é usar revisões agregadas, colocando-as em uma página de categoria.

Produto/Oferta :

Adicione informações do produto e, na Oferta, adicione algumas informações de preços e disponibilidade e se estiver em estoque.

O preço e a disponibilidade são exibidos nas SERPs. (O efeito colateral está colocando os mecanismos de comparação de compras fora do mercado.)

Pão ralado :

Usa-os! (Período.)

Dados de localização :

Você obtém as horas de operação e exibe as horas do dia em que está pesquisando. O Google extrai isso de dados semânticos.

Em seguida, ele mostra exemplos de rich snippets para eventos e atrações.

Ferramentas:

Marcador de dados

Abra a página nas Ferramentas do Google para webmasters e destaque as seções da página.

Desvantagens:

• Base de página por página
• Ele não fornece a marcação no backend do HTML ou no Bing. Ele só envia para o Google.

Bom para não-técnicos. (Você precisa ter pessoal técnico para manter seu site!)

Assistente de marcação estruturada do Google

Gera HTML, mas é apenas uma página por página.

Marcação de gráfico aberto do Facebook

Você terá que baixar o baralho para esta informação no OG.

O que eu faço?

• RDFA
• Luz RDFA
• Microdados
• Microformatos
• Schema.org

Resposta: RDFA Light espelha os microdados do schema.org em 96% . Não é tão complexo. Schema.org é a outra opção. (Ele se inclina para o RDFA, porque é mais limpo.)

Qual é o próximo?

• Mais e mais tipos de dados
• Mais integração de dados semânticos
• Mecanismos de pesquisa exibindo mais dados diretamente para SERPs
• Pergunte a si mesmo como você pode agregar valor extra?

Implemente pelo menos um dos formatos.

Entre em contato com [email protected] e seu assistente enviará recursos por e-mail.

Próximo …

Marcus Tober (@marcustober) da Searchmetrics Inc.

O que está acontecendo no mundo real

O Google está usando classificações de sites. E a Amazônia?

A Amazon não está usando o Schema, mas o Google mostra rich snippets nas SERPs para produtos da Amazon. Eles estão essencialmente usando “luz de esquema”. (O Google descobre isso.)

Marcus mostrou algumas fotos divertidas que eu ri tanto que perdi algumas.

Exemplos mostrados de rich snippets atraentes: resenhas, classificações, receitas, autoria.

Estudo de Searchmetrics: 450.000 domínios, 60.000 palavras-chave

Snippet de dados estruturados foram avaliados para esses sites.

• Palavras-chave com pelo menos um snippet estruturado tiveram aumento de 60,70%.
• Domínios sem integração de esquema foi de 99,73%.

A maioria das pequenas e médias empresas não está usando o Schema.

Estatísticas de visibilidade de SEO

Se você classificar para mais palavras-chave, obterá mais visibilidade e mais tráfego. Se você pegar a visibilidade média de SEO e comparar com domínios que não usam o Schema, há uma visibilidade de SEO muito menor .

Tipos mais populares de Schema:

Filmes e Ofertas tem a maior penetração.

Distribuição de diferentes elementos no site :

Você pode usar centenas de elementos diferentes em sua página, mas se você der uma olhada nas SERPs, mais de 60% dos elementos.

Se você implementar muitos elementos, o Google não poderá ser exibido nas SERPs. Eles não estão totalmente preparados para isso!

Os sites que estão implementando o Schema estão tendo classificações mais altas.

Descobertas de Searchmetrics:

• Apenas 0,27% dos domínios estão usando Schema.
• Classificações 47% mais altas, em média, para os sites que usam marcação Schema.

Próximo…

Julia Gause da Scripps Network

Integração de Rich Snippets na Rede de Sites

Ela abre com uma definição de Rich Snippet – linha de fundo que é “poderia” mostrar em uma página.

De volta no tempo… o Google entrou em contato com eles para ser um dos primeiros a adotar a marcação hRecipe. (Sua empresa lida com redes de alimentação e chefs que preparam coisas deliciosas como o Cooking Channel e Food.com.)

Então, por que o Google iria querer implementar rich snippets? Comida Pornô!

O que exatamente são rich snippets para receitas?

Na superfície, eles parecem iguais, mas em uma receita, a contagem de calorias está faltando. (Heck, as pessoas podem não fazer essa receita se souberem quantas calorias ela pode ter!)

Resultados Food.com

• Implementou a marcação hRecipe em outubro de 2010.
• Aumento de 42% nas entradas nas páginas de receitas em outubro em relação a setembro de 2010
• A CTR ano a ano foi de 50%. Eles já estavam classificando bem, mas adicionar as resenhas de receitas e fotos bonitas afetou significativamente o CTR!

Mude de hRecipe para Schema.org no início de 2013.

• Nenhuma grande mudança de como parecia no Google.
• O Bing mostrou trechos ricos, mas nenhuma imagem.
• Yahoo! não mostrou nada.

Quando você procura por receitas e obtém um módulo superior horizontal, ele está sendo executado no Schema.org.

Julia explicou que sua rede implementou os seguintes objetos:

• Receitas
• Classificações
• Avaliações
• Vídeo (duração e descrição)
• Pessoa (para apresentadores de programas) – OBSERVAÇÃO: isso é diferente de autoria do Google. É “Sobre” não link para o perfil como em rel=author.

Aprendizado:

• Parece haver modos aumentados devido ao objeto de imagem.
• O esquema de pessoa aumentou as classificações das páginas do host do programa.

Elisabeth Osmeloski mais uma vez o chutou como moderadora, fazendo perguntas ao painel que geraram mais discussão.

No final, Schema significa que você pode fornecer aos mecanismos de pesquisa informações estruturadas sobre os elementos do seu site com snippets mais ricos nas SERPs.