Métricas para acompanhar ao redesenhar um site
Publicados: 2020-03-26Reprojetar um site é uma maneira comum de garantir que ele continue atendendo às expectativas do usuário e aos requisitos do algoritmo do mecanismo de pesquisa. Quando o design do site é muito “old-school”, com uma estrutura de site incoerente, pode valer a pena fazer um redesign completo.
Como você sabe se redesenhar o site foi um movimento bem sucedido? Quais são as métricas a serem acompanhadas nos primeiros dias ou nas primeiras semanas? Existem armadilhas que você deve evitar?
Não levar em consideração o local existente: a armadilha a ser evitada a todo custo
Quando falamos em redesenho de sites, entende-se que já existe um site existente que precisa ser considerado. Este site já tem um histórico online. Os motores de busca estão cientes disso; eles o rastrearam muitas vezes e o indexaram.
Não levar em conta essa história é como dar um tiro no próprio pé. Quaisquer que sejam as razões para reformular o site com um redesenho, é importante considerar o histórico do site.
Levar em consideração o histórico de um site significa acompanhar certas métricas:
- Rank: verificando as páginas que ranqueiam e as buscas associadas a elas, você já pode ter uma ideia dos redirecionamentos que precisará colocar em prática.
- Tráfego e taxa de rejeição por página: analisando o tráfego e a taxa de rejeição em cada página, você já pode ver se todas as páginas precisam ou não ser mantidas.
- Taxa de conversão: se as landing pages geram poucas conversões, é um indicador de que elas não são eficientes.
- Saúde do site: certifique-se de que não haja páginas com erros.
- E assim por diante…
Ao analisar o que já existe, você pode tornar o redesenho de um site mais fácil de gerenciar.
Com que frequência preciso acompanhar as métricas mais importantes após o redesenho de um site?
Depois de implementar um redesenho , é importante configurar um meio de monitorar as métricas mais importantes.
Não há razão para fazer uma verificação diária: isso pode criar uma pressão desnecessária. É melhor esperar de 48 a 72 horas após a implantação do novo design antes de iniciar o monitoramento. Isso dá aos mecanismos de pesquisa tempo para interpretar as alterações no site.
Após esse período, se suas ferramentas de monitoramento não apresentarem problemas, você pode manter o monitoramento semanal durante os primeiros dois meses, antes de retornar ao seu monitoramento mensal habitual.
Também recomendamos que você fique de olho nos alertas que o Search Console ou as outras ferramentas podem enviar a você.
[Estudo de caso] Evite que seu redesign penalize seu SEO
Leia o estudo de casoQuais são as métricas que preciso acompanhar após a reformulação do site?
O rastreamento de certas métricas pode ajudar a confirmar que o redesenho foi uma ação bem-sucedida:
Tráfego orgânico
O tráfego orgânico (ou SEO) é uma métrica chave. É importante garantir que não haja queda permanente no tráfego orgânico como resultado do redesenho.
É normal observar um pico ascendente ou descendente no tráfego após uma reformulação. O mais importante é que, no caso de queda de tráfego, ele se recupere em vez de persistir. Se a queda persistir, é importante procurar a causa e encontrar soluções.
O site caiu na classificação em palavras-chave estratégicas? O conteúdo é de qualidade inferior? As tags Hn e title estão otimizadas corretamente?
Posições e taxa de cliques em solicitações estratégicas
Quando você lançou o site pela primeira vez, você identificou consultas de pesquisa estratégicas que você acompanha com cuidado.
Durante sua reformulação, provavelmente houve redirecionamentos que provavelmente afetaram a classificação de determinadas páginas. Portanto, é importante observar as mudanças de classificação para consultas estratégicas para evitar surpresas desagradáveis.
Ao acompanhar as alterações de classificação, você também poderá ver se a taxa de cliques nessas consultas muda, o que, por sua vez, permitirá que você reaja a tempo se notar uma queda importante.
Taxa de rejeição
Ficar de olho na taxa de rejeição de suas páginas estratégicas permite que você saiba se elas ainda são ou não tão valiosas quanto eram antes do redesenho. Se você perceber que a taxa de rejeição aumentou significativamente, é possível que a legibilidade de suas páginas tenha aumentado.
Embora o Google diga que não leva em consideração a taxa de rejeição em seu algoritmo, descobrimos que as páginas com uma taxa de rejeição mais alta não são classificadas tão bem quanto as páginas com uma taxa de rejeição mais baixa.
Se sua taxa de rejeição aumentar, compare as versões antigas de suas páginas com as novas. Essa comparação deve lhe dar uma ideia de por onde começar.
[Estudo de caso] Otimize o tráfego de pesquisa orgânica usando a análise de arquivos de log
Leia o estudo de casoAutoridade de domínio
O redesenho de um site envolve muitas mudanças que podem influenciar a autoridade do domínio, a métrica que mede a importância do seu site em uma escala de 1 a 100.
Após um redesenho, é importante garantir que seu site não perca importância ou popularidade. Pelo contrário, um redesenho deve aumentar sua autoridade.
O monitoramento da autoridade do domínio permitirá que você, da mesma forma que para a classificação e a taxa de cliques, reaja imediatamente se notar algo incomum e tome medidas eficazes para resolver o problema.
Também associado à autoridade de domínio está o número de backlinks e domínios de referência, que é outro elemento importante a ser monitorado. Acompanhar essas duas métricas ajuda a garantir que a popularidade ou a força que outros sites transmitem ao seu permaneça estável.
Existem armadilhas a serem evitadas ao monitorar os efeitos do redesenho do meu site?
Depois de lançar seu redesenho , você pode ficar tentado a verificar os efeitos do redesenho no dia-a-dia. Mas não caia na armadilha do monitoramento diário que, além de demorado, pode ser muito estressante.
Além disso, durante as primeiras semanas após uma reformulação, você notará muitas mudanças (queda/pico no tráfego, mudanças de classificação, etc.). Antes de reagir, certifique-se de testar seus URLs antigos para ter certeza de que eles redirecionam para a página certa.
Os mecanismos de pesquisa precisarão de tempo para analisar e entender todas as alterações feitas em seu site.
Então não entre em pânico! Monitore cuidadosamente suas métricas semanalmente durante o primeiro trimestre e depois mensalmente.