Guia definitivo para o futuro do marketing no metaverso
Publicados: 2022-06-29
10,7 milhões de pessoas assistiram ao show Fortnite de Marshmello em 2019.
45,8 milhões de pessoas assistiram ao evento Travis Scott in Fortnite em 2020. Além disso, as visualizações do canal do YouTube de Travis para o programa ultrapassaram 77 milhões de visualizações. 12,3 milhões de jogadores simultâneos participam.
A Gucci Dionysus, uma bolsa com logo envelopado com um característico fecho de tigre, foi vendida por 4.115 dólares em comparação com o preço de loja de 3.400 dólares.
A Balenciaga lançou um videogame, Afterworld: The Age of Tomorrow, onde os usuários entram em uma loja virtual da Balenciaga e experimentam a coleção de outono da Balenciaga.
Um NFT chamado Everydays: the First 5000 Days foi vendido por US$ 69,3 milhões.
Essa lista continua dia após dia. O mundo está mudando, e está mudando mais rápido do que esperávamos.
Existe até um Earth 2.0 onde você pode possuir, comprar e vender terrenos!
Em 2022, espera-se que as receitas de VR subam para 6,71 bilhões de dólares e, em 2024, dobrará o valor e atingirá 12,19.
E se você se pergunta quantas pessoas jogam roblox, o número atingiu 202 MILHÕES em abril de 2021.
Os profissionais de marketing esperam há anos que a tecnologia VR e AR do consumidor decole, e agora finalmente chegou .
O futuro do marketing será um passeio selvagem à medida que nos adaptamos a novas formas de alcançar os consumidores por meio de realidade virtual, realidade aumentada e realidade mista.
Essas tecnologias nos aproximarão mais do que nunca do consumidor, colocando-o bem no meio de nossa mensagem.
Vai mudar tudo sobre como pensamos sobre marketing. Agora, vamos prosseguir para o novo mundo - o Metaverso .
O que é o metaverso?
Você conhece a experiência imersiva de Van Gogh em que você pode vivenciar fisicamente as pinturas com a ajuda da realidade aumentada?
Existem projeções de 360 graus e óculos VR que permitem que você mergulhe totalmente nessas pinturas fantásticas.
Agora, imagine que você nem precisa sair de casa para esse tipo de experiência. Você nem precisa sair do seu sofá confortável.
Como? Através do Metaverso.
A palavra " Metaverso " era composta pelo prefixo " meta " (além) e pelo " verso " (de "universo"). O termo "metaverso" foi cunhado por Neal Stephenson em seu romance de ficção científica Snow Crash, publicado em 1992.
“O Metaverse é uma iteração hipotética da internet, suportando ambientes virtuais 3-D online persistentes por meio de computação pessoal convencional, bem como fones de ouvido de realidade virtual e aumentada”.
O Metaverse será um local onde os usuários poderão acessar e interagir via realidade virtual ou realidade aumentada.
Com essa tecnologia, as pessoas poderão participar de atividades sociais e de entretenimento como nunca antes.
O metaverso é construído sobre os conceitos de presença, imersão e interatividade.
O Metaverso foi descrito como um espaço compartilhado virtual coletivo, criado pela convergência de realidade física virtualmente aprimorada e espaço virtual fisicamente persistente, incluindo a soma de todos os mundos virtuais, realidade aumentada e internet.
Características do Metaverso
Dê uma olhada nas características do Metaverso para ter uma melhor compreensão.
Persistente : O Metaverso é uma experiência totalmente imersiva e compartilhada. Será uma realidade paralela que existe em tempo real e nunca para.
Sincronização : No Metaverse, os usuários irão interagir uns com os outros e com seu ambiente digital em tempo real. Assim como fariam no mundo físico, os participantes do Metaverso reagirão ao seu ambiente virtual e uns aos outros.
Orientado pelo usuário : no Metaverse, os usuários podem criar seu conteúdo ou aprimorar o conteúdo existente.
Efficient-Economy: Metaverse terá economias totalmente funcionais baseadas em tokens não fungíveis, criptomoedas e muito mais.
Descentralizado vs. Mundos Centralizados
Para entender melhor o Metaverso, vamos também dar uma olhada nos conceitos de mundo descentralizado e centralizado .
Por exemplo, digamos que você esteja usando uma plataforma de mídia social como o Facebook ou o Youtube. Isso significa que você está usando um sistema centralizado - no qual a autoridade central está no controle dos dados.
Por exemplo, se você quiser compartilhar uma postagem com seu amigo via Facebook, eles saberão que você está enviando e os dados serão verificados e transferidos pelo Facebook.
Isso significa que em um mundo centralizado, plataformas centralizadas como o Facebook têm o controle.
E um mundo descentralizado ?
A ideia do mundo descentralizado entrou em nossas vidas com o lançamento do bitcoin em 2009.
Com a ajuda da tecnologia blockchain , se você deseja enviar bitcoin para seu amigo, ele não precisa passar pelas mesmas etapas em um sistema centralizado.
Blockchain é um ledger compartilhado e imutável que facilita o processo de registro de transações e rastreamento de ativos em uma rede de negócios.
Você sabe a diferença entre os mundos descentralizado e centralizado agora. E o Metaverso ? É no mundo descentralizado ou centralizado?
Hoje, o Metaverso pode ser colocado entre esses dois mundos.
Digamos que você seja um jogador do Roblox. Se você comprar um bem no Roblox, não poderá levar esse item para outro local virtual.
Roblox ou Fortnite ainda contam como parte do Metaverso, pois esses ambientes virtuais têm características do Metaverso.
Mas não se preocupe; estamos tão perto de um mundo totalmente descentralizado.
Tokens fungíveis e não fungíveis
Sabemos o que blockchain e o mundo descentralizado significam neste momento. Com o que mais devemos nos familiarizar?
Fichas . Tokens referem-se aos dados armazenados no ledger blockchain.
Os consumidores se envolverão com as marcas e entre si no Metaverso, por isso é essencial entender os tokens.
Existem dois tipos de tokens: Fungível e Não fungível .
Fungível significa algo que pode ser trocado por outro item do mesmo tipo.
Por exemplo, uma nota de dólar é fungível porque pode ser trocada por qualquer outra nota de dólar.
Itens digitais como Bitcoin também são fungíveis porque podem ser trocados entre si.
Não Fungível significa que o item digital é único, único.
Um excelente exemplo disso é o CryptoKitties, um jogo baseado em Ethereum onde os usuários podem comprar e trocar gatos virtuais.
"Cada gato é único e 100% de sua propriedade; não pode ser replicado, levado ou destruído." Portanto, um NFT é um token não fungível que é protegido no blockchain. É importante conhecer esses termos para ter uma melhor compreensão do marketing metaverso.
Marketing no Metaverso
E o marketing digital no Metaverso? " Metaverse Marketing " é o marketing digital do futuro.
Metaverse é um novo ecossistema de marketing que funciona como o blockchain.
É descentralizado, portanto, não possui servidores ou administradores. É uma nova estratégia de marketing que permite que você se conecte com sua base de clientes de maneiras nunca antes possíveis.
O Metaverse Marketing mudará a maneira como você pensa sobre marketing digital.
Sua marca está pronta para o metaverso?
Se você está lendo esta postagem do blog, está interessado em aprender mais sobre o metaverso e as oportunidades de marketing do metaverso.
E você provavelmente já ouviu falar que o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, apresentou o Meta, que reúne aplicativos e tecnologias sob uma nova marca da empresa.
Ajustar a estratégia da marca:
O foco da Meta será dar vida ao Metaverse e ajudar as pessoas a se conectarem, encontrarem comunidades e expandirem os negócios.
No entanto, como mencionei anteriormente no artigo, o Facebook é uma plataforma centralizada e eles não estão exatamente planejando ser totalmente descentralizados.
Se quiserem ser totalmente descentralizados, precisariam ajustar seu modelo centralizado.
Mas, novamente, o Metaverse não é necessariamente descentralizado como no exemplo do Fortnite.
Portanto, eles precisariam adaptar seus modelos de negócios e objetivos paralelos ao Metaverse se você deseja uma estratégia de marketing metaverse bem-sucedida.
Mudança de mentalidade:
Sua empresa e as pessoas precisam de uma mentalidade que acredite que o Metaverse e os ambientes virtuais são locais de atenção e comércio do consumidor.
Não é algo que vai e vem.
Essa mentalidade permite que essas empresas construam posições altamente relevantes e de longo prazo, em vez de execuções de curto prazo que oferecem menos valor de marca.
Contrate caçadores de tecnologia:
Sua marca também deve ter pessoas que determinem o que pode ser melhorado em seu setor e incorporem novas tecnologias.
Então, essas marcas moldarão o futuro com tecnologia imersiva.
Iniciar NFTs:
Em 2021, o mercado global de jogos valia cerca de US$ 61 bilhões.
O valor de mercado de compra no jogo é projetado em US$ 74,4 bilhões até 2025. É justo dizer que, como sociedade, estamos gastando muito dinheiro online e valorizamos os ativos digitais mais do que nunca. (Lembre-se do exemplo da bolsa Gucci Mencionado acima)
No Metaverse, existem tokens não fungíveis que permitem a propriedade virtual do ativo.
Portanto, as marcas também podem precisar lançar edições NFT - como NBA Top Shot, onde você pode coletar e negociar NFTs NBA e WNBA oficialmente licenciados.
Crie shows virtuais /vStores:
Sua marca pode criar shows virtuais, vitrines, eventos e muito mais. Você também pode fazer parceria com uma plataforma virtual existente, como exemplo Roblox ou Coca-Cola.
Eles lançaram NFTs vestíveis virtuais - incluindo uma jaqueta vestível no metaverso Decentraland. Esta foi a primeira coleção NFT da Coca-Cola.
Crie modelos 3D:
Os modelos 3D são fundamentais para a criação de conteúdo imersivo.
Com o surgimento da RV, os modelos 3D tornaram-se uma ferramenta essencial para criar experiências interativas ricas.
À medida que mais indústrias adotam a RV como padrão, haverá uma demanda crescente por modelos 3D que podem ser usados para criar esses ambientes imersivos.
Existem muitas maneiras de adaptar sua empresa e marca ao Metaverso.
E tenha em mente que é apenas um começo; haverá mais opções para encontrar o seu caminho.
Como profissional de marketing, você precisará estar preparado para as mudanças que isso traz.
Publicidade e o Metaverso
Assim como a mudança da publicidade na TV, rádio e banners para as mídias sociais, mecanismos de busca e outros, agora estamos mudando da publicidade digital para o marketing metaverso.
Hoje, as empresas de publicidade gráfica que podemos localizar no Google ou em outros mecanismos de pesquisa usam palavras e gráficos de suporte.
No entanto, esses gráficos se tornarão 3D com a mudança da indústria, tornando o trabalho um pouco complicado.
Além disso, VR e AR serão métodos predominantes e exigirão trabalho criativo ainda mais do que hoje.
No entanto, isso dará aos profissionais de marketing digital mais liberdade na forma como anunciam e vendem produtos.
Otimização para mecanismos de busca e o metaverso
A otimização do mecanismo de pesquisa pode mudar substancialmente com a ascensão do Metaverse.
Não temos certeza do que acontecerá com o SEO, infelizmente.
O Google pode adotar uma abordagem mais imersiva - eles podem oferecer um mecanismo de pesquisa onde você pode visitar o site via VR.
"As marcas precisarão repensar suas narrativas em três dimensões, e os profissionais de marketing precisarão adotar a tecnologia emergente em uma velocidade mais rápida. No Metaverso, todos são construtores de mundos, incluindo as marcas." - Cathy Hackl.
Marketing de mídia social e o metaverso
O que acontecerá com as mídias sociais no Metaverso?
Podemos dizer que as plataformas de mídia social podem se parecer com Roblox ou Fortnite, onde você teria um personagem 3D em AR e visitaria sites como visitar salas de jogos em um jogo.
As possibilidades são infinitas. AR e VR impactarão a jornada do cliente do primeiro ao último passo.
Marketing de conteúdo e o metaverso
Apenas 3% do conteúdo na internet é conteúdo " interativo ".
Isso significa que tudo o mais na web é passivo - fotos, vídeos, etc. Nos gráficos interativos, os gráficos mudam de acordo com as ações do usuário nele.
O conteúdo interativo permite exploração e descoberta, paralelamente às características do metaverso, como características orientadas ao usuário.
Experiências de marca que se relacionam com experiências do mundo real ou paralelas ao que sua marca já faz na vida real podem ajudá-lo a se conectar com os consumidores.
O Metaverse ainda é um conceito novo para todos os profissionais de marketing, o que possibilita experimentações e abordagens únicas.
O futuro do marketing está no Metaverso. É essencial começar a planejar o caminho da sua marca para o sucesso no Metaverse agora .
Um Metaverse é um lugar emocionante onde os usuários podem criar, experimentar e compartilhar novas realidades.
Neste guia, fornecemos algumas dicas sobre como você pode aproveitar o potencial da realidade virtual para seus esforços de marketing.
Esperamos que tenham sido úteis! Se você quiser falar mais sobre como será o futuro do marketing, por favor nos avise curtindo ou compartilhando :)
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