Marketing de meme: o que é e como usá-lo

Publicados: 2024-04-24

O marketing de memes é um tipo de estratégia de marketing que utiliza memes para captar a atenção do público, criar proximidade com os usuários e servir como recurso cômico para aumentar a interação nos canais onde são publicados.

O marketing de meme provou ser uma estratégia de marketing viral , o que significa que atinge rapidamente um grande público por meio de várias plataformas. Porém, para entendê-lo bem, é preciso saber exatamente o que é um meme.

Meme é um recurso gráfico composto por imagem ou vídeo e texto (que também pode ser encontrado em formato GIF), capaz de transmitir uma opinião, sentimento ou informação com um toque de humor.

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Meme Marketing_ O que é e como usá-lo


Para a imagem ou vídeo, são frequentemente utilizados fragmentos de séries ou filmes conhecidos, bem como fotografias familiares ou imagens de figuras públicas populares. Esta imagem geralmente expressa ou representa o sentimento ou conceito que se pretende transmitir.

Quanto ao texto, não é muito extenso e pode ser apresentado como diálogos ou frases, que se combinam perfeitamente com a imagem. Porém, embora a imagem seja parte essencial do meme (já que não há meme sem imagem), o mesmo não se aplica ao texto, pois muitos memes existem sem ele.

Claro que o meme é um recurso que se originou no ambiente da internet e aos poucos passou a fazer parte da estratégia de marketing de algumas marcas, tanto de forma ocasional quanto de forma consistente. Abaixo está um exemplo do que é um meme, para que você saiba exatamente a que estamos nos referindo:

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Uma postagem compartilhada por Fleur | Gerente de mídias sociais | Da Holanda (@sobranding_)


Agora que você entende o que é um meme e, portanto, o que é marketing de meme, vamos explicar os benefícios de integrar esse tipo de estratégia de marketing e como fazê-lo.


Benefícios do Meme Marketing para sua marca

  • Potencial viral: os memes têm maior probabilidade de se tornarem virais do que qualquer outro tipo de conteúdo, principalmente por três motivos. Primeiro, eles são rapidamente compreendidos, à medida que os usuários captam a ideia com um único olhar ou uma leitura rápida. Em segundo lugar, são compostos por uma imagem reconhecível pela maioria do público, que capta o seu interesse. E terceiro, porque o humor é sempre uma ferramenta poderosa para a viralidade.
  • Facilidade de criação: embora criar um meme exija inteligência e originalidade, projetá-lo é relativamente simples em comparação com editar um vídeo ou escrever um texto, o que leva mais tempo. Portanto, integrá-lo a uma estratégia de marketing é uma forma de criar conteúdo em menos tempo. Além disso, como veremos mais adiante, você pode usar memes existentes em sua estratégia de marketing.
  • Alto número de interações: os memes são um dos tipos de conteúdo com os quais os usuários estão mais propensos a interagir, por isso também se tornam virais muito rapidamente. Mas não estamos falando apenas de comentar; o compartilhamento também prevalece.
  • Maior conhecimento da marca : os memes não são apenas fáceis de consumir, mas também fáceis de lembrar. Em suma, são memoráveis. Isso significa que o uso do marketing de meme aumenta a probabilidade de os usuários se lembrarem de sua marca.


Quando usar memes em sua estratégia de marketing

Muitas marcas se perguntam: “Devo integrar memes em minha estratégia de marketing?” E a resposta é: depende.

Embora o marketing de memes seja um recurso muito interessante e com muitos benefícios, não é para todos. Com isto queremos dizer que os memes podem não ter um efeito positivo em todas as marcas ou podem não se integrar perfeitamente no estilo de comunicação de todas as empresas.

Dependendo do seu nicho, estilo de comunicação e público-alvo, o marketing de memes pode ser uma ótima ideia ou um erro na sua estratégia de marketing.

Por exemplo, se a sua marca pertence ao setor da saúde, como uma empresa dentária, uma clínica de saúde ou uma marca dedicada ao aconselhamento nutricional, adicionar um toque cómico à sua estratégia de comunicação pode não ser a melhor ideia. O setor da saúde é um campo muito sério ao qual as pessoas recorrem quando têm um problema, por isso o conteúdo humorístico muitas vezes não é bem recebido. Em vez disso, conteúdo informativo e especializado é mais bem-vindo.

Por outro lado, se o seu público-alvo for mais jovem, o marketing de memes será, sem dúvida, bem recebido, uma vez que os memes estão intimamente relacionados com a geração millennial e além.

Por último, você não deve abandonar um estilo de comunicação estabelecido que funciona apenas para integrar memes. Memes são muito interessantes, mas não devem ser forçados a entrar na sua marca se não estiverem alinhados.


Como criar um meme

Caso você tenha decidido integrar o marketing de meme à sua estratégia, veja como começar.

Primeiro, você deve saber que existem três maneiras de implementar o marketing de memes: usando um meme existente, fazendo algumas alterações em um já existente ou criando um do zero.


1. Usando um meme existente

Nesse caso, você pode recorrer a plataformas que hospedam um grande número de memes como GIPHY ou GIFER , entre outros. Outra opção é buscar memes no buscador de imagens do Google ou outro buscador, bem como nas redes sociais.


2. Fazendo alterações em um meme existente

Neste caso, você pode seguir o mesmo procedimento da seção anterior, mas adicionar as alterações que julgar necessárias para adaptar a mensagem ao seu objetivo.


3. Criando um Meme do zero

Para esta opção, você pode usar ferramentas de geração de meme como gerador de meme ou Mematic . Você também pode criá-los usando plataformas de edição de imagens ou vídeos.


4 casos de sucesso de marketing de memes

1.Netflix

Netflix é o mestre do marketing de memes. Em suas plataformas, eles se mantêm continuamente atualizados sobre as tendências e memes das mídias sociais. Nesta postagem do Instagram, eles podem lembrar aos usuários os diferentes títulos que estão disponíveis em sua plataforma e, ao mesmo tempo, criar uma postagem divertida e alegre.

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Uma postagem compartilhada pela Netflix US (@netflix)


2. Dunkin

Dunkin comemorou o primeiro dia de primavera com este Instagram Reel. É curto, engraçado, relevante e capitaliza o humor da internet ao mesmo tempo que promove seu próprio produto.

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Uma postagem compartilhada por Dunkin '(@dunkin)


3.Burger King

O Burger King merece sua coroa quando se trata de marketing de memes. Como muitas outras redes de fast food, o Burger King dominou a arte dos memes divertidos.


4. Spotify

Neste post X, o Spotify aborda um meme popular que destaca como seria o futuro se algo acontecesse, neste caso o lançamento do novo álbum de Shakira. Neste exemplo, vemos que o marketing de memes não precisa ser exagerado para ser eficaz.


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