Entrevista – Bill Hartzer, especialista em nomes de domínio gTLD e embaixador do OnCrawl

Hoje, temos o prazer de convidar nosso embaixador da marca nos Estados Unidos – Bill Hartzer. Bill é um consultor independente de SEO e tem mais de 20 anos de experiência direta em SEO. Ele é conhecido mundialmente por sua pesquisa sobre nomes de domínio de Novos gTLDs, bem como nomes de domínio de Marcas Dot. Palestrante frequente em diferentes conferências de marketing de mecanismos de busca como SMX ou PubCon, ele também escreve para diferentes blogs de marketing de busca e possui um. Nesta entrevista, vamos discutir sua experiência e recomendações. A entrevista completa está disponível como um vídeo do Youtube no final do artigo.

Por que e como você começou no mundo do SEO?

“Em 1996, abri uma empresa de banco de dados de currículos. Juntei currículos na internet, a partir de anúncios de jornal, e através de vários outros métodos. Converti todos esses currículos para o formato Adobe Acrobat (PDF), coloquei-os em um CD e tornei-os pesquisáveis. Codifiquei manualmente um site para vender o banco de dados de currículos para recrutadores, headhunters e departamentos de RH. O site foi bastante bem-sucedido em trazer tráfego gratuito dos mecanismos de pesquisa, e rapidamente pude aproveitar as boas classificações dos mecanismos de pesquisa para direcionar o tráfego e as vendas. Como redator técnico para uma empresa de software de computador como meu trabalho diário, aprendi muito código HTML e passei para um tipo de webmaster. Isso rapidamente se transformou em meu manuseio da intranet da empresa e fazendo SEO internamente para a empresa, em 9 idiomas diferentes. Minha experiência interna de SEO e sucesso lá me permitiram entrar no mundo das agências em 2004, na época em que fundei a Dallas/Fort Worth Search Engine Marketing Association (DFWSEM.org). Ao longo dos anos, ocupei vários cargos como gerente de SEO, diretor de SEO, SEO sênior e vice-presidente sênior de uma agência de marketing digital. Desde então, comecei meu próprio negócio de consultoria em SEO.”

Você testemunhou várias atualizações do Google ao longo dos anos. Há algum que você se lembre em particular e por quê?

“Ao longo dos anos, vi muitas atualizações do Google e até mesmo antes do Google. Lembro-me das atualizações do Altavista.com todas as manhãs às 8h30, horário padrão central. Se você adicionou ou otimizou uma página da web antes das 8h30, poderá ver ótimas classificações nos mecanismos de pesquisa durante todo o dia, até o dia seguinte.
As atualizações mais notáveis ​​do Google, no entanto, foram duas: as atualizações do Penguin, que afetaram os links. As empresas foram literalmente “refém”, por assim dizer, mesmo depois de terem limpado completamente os links para seu site. Mesmo depois de limpar seus links ruins e de baixa qualidade (geralmente feitos por empresas de SEO anteriores), eles não conseguiram recuperar suas classificações nos mecanismos de pesquisa até que o Google atualizasse seu algoritmo. Isso impactou muitas pequenas e médias empresas, que fecharam suas portas ou demitiram funcionários. Limpei uma tonelada de links e perfis de links para clientes durante esse período, e até tive vários clientes saindo porque uma limpeza de link não era suficiente. Felizmente, a maioria deles voltou assim que o Google fez sua atualização.
A outra atualização de algoritmo do Google mais notável que me lembro foi a atualização do Exact Match Domain - que foi lançada em uma manhã de sábado. Recebi ligações de clientes que perderam todo o tráfego da pesquisa orgânica de repente, e deu muito trabalho recuperar as classificações dos mecanismos de pesquisa desses clientes.”

Você trabalha em nomes de domínio gTLD há anos. Quais seriam os 3 principais pontos de observação ao escolher um nome de domínio gTLD?

“Quando se trata de nomes de domínio, o que procuro ao escolher um nome de domínio é isso: o nome de domínio perfeito para aquele negócio ou site. Na maioria dos setores, o nome de domínio .COM ideal já está sendo usado para um site. Uma boa alternativa, que descreva o que o negócio vende, pode ser adquirida em outro TLD, como um dos novos gTLDs. Pode estar disponível, ou pode ser comprado. Ao longo dos últimos anos, tive a oportunidade de ser palestrante e palestrante em conferências de nome de domínio e marketing de internet/pesquisa não apenas nos EUA, mas fora dos EUA. O que aprendi é que os americanos tendem a ser "tendenciosos" quando se trata de TLDs como .COM. Em países fora dos EUA, não há viés .COM. Na verdade, alguns dos ccTLDs (TLDs de código de país) são predominantes. No entanto, existem vários pontos que você deve procurar ao escolher um nome de domínio:

• O nome de domínio descreve com precisão o seu negócio? Se alguém vir o nome de domínio nos resultados de pesquisa, ele clicará na listagem do seu mecanismo de pesquisa, sabendo o que sua empresa faz antes de chegar ao seu site?

• O nome de domínio inclui sua palavra-chave principal ou palavras-chave que descrevem sua empresa? Você é um advogado de divórcio? Então www.divórcio.attorney ou www.divorceattorney.com seria o nome de domínio ideal para o seu site.

• Você tem um nome de domínio atual que é longo ou abaixo do ideal? Existe um nome de domínio melhor (mais curto, mais descritivo) para o qual você possa migrar?”

Existe algum assunto em particular que você gostaria de focar este ano e por quê?

“Não há nenhum assunto específico que eu gostaria de focar durante 2018. No entanto, SEO on-page e SEO on-site é o “assunto” que eu vou focar. Descobri que, em muitos casos em que um site não está classificado tão bem quanto deveria, o SEO e o conteúdo da página podem ser melhorados. Conheço um site em particular que tem mais links, histórico mais longo de links, mais confiança e, em geral, deve estar bem classificado para determinadas palavras-chave. Adicionar e atualizar o conteúdo em determinadas páginas, obtendo a página novamente rastreada, resultou em melhores classificações. Muitos proprietários de sites ainda estão obcecados em obter mais links para seus sites quando esse pode ou não ser o problema que eles estão tendo. Tudo pode se resumir ao conteúdo do site e se ele está otimizado ou não e está de acordo com os padrões atuais.”

Uma dica secreta de SEO que você gostaria de compartilhar conosco?

“Não tenho certeza se esta é uma dica secreta de SEO ou não, mas vai junto com minha menção anterior de conteúdo on-page e on-site. Veja os sites que estão atualmente ranqueando para sua palavra-chave.
Veja quanto conteúdo eles têm na página que está classificando e veja se você pode expandir ou criar mais conteúdo do que as páginas que estão classificando. Em muitos casos, descobri que expandir o conteúdo, marcá-lo corretamente e torná-lo melhor para os visitantes pode ajudar a obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa.”

Como é ser um embaixador do OnCrawl? E qual é o seu recurso mais favorito?

“Estou muito honrado por ser um dos primeiros embaixadores do OnCrawl. Eu tenho usado o OnCrawl há algum tempo e isso teve um impacto direto em todos os sites que pude analisar. Consegui obter insights sobre dados que normalmente não conseguiria ver – o que é importante para as auditorias técnicas de SEO que faço regularmente.
O recurso (ou recursos) mais importante é a análise do arquivo de log. Consigo ver muito mais dados e reunir mais informações sobre os visitantes e rastreadores de um site do que posso ver no Google Analytics. Com o lançamento do Google Mobile First, é importante entender como os rastreadores de celular estão rastreando seu site e quais páginas estão rastreando. Além disso, informações como erros 404, redirecionamentos e visualizações de arquivos .PDF podem ajudar a diagnosticar problemas de classificação do mecanismo de pesquisa, bem como recuperar tráfego perdido. Páginas da web órfãs podem ser vistas, muitas vezes deixadas para trás durante o redesenho do site.”

Foi um verdadeiro prazer conversar com Bill sobre sua carreira, objetivos e melhores práticas. Bill também escreveu um artigo para falar sobre nossa parceria e como ele está usando o OnCrawl diariamente. Fique a vontade para ler aqui.

Enquanto isso, você pode conferir a entrevista completa abaixo: