Erros do iniciante na compra de mídia - Parte 3 de 5

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Introdução

Aqui estamos nós, de volta, com mais uma parte da renomada série Media Buying Mistakes !

Caso você tenha perdido a Parte 1 ou a Parte 2 de nossa série Erros de compra de mídia, você pode ir em frente agora.

Desta vez, estou aqui para mostrar alguns desses erros estupidamente comuns cometidos por pessoas ansiosas que estão apenas dando seus primeiros passos neste jogo feroz!

Podemos começar? Vamos lá!

1. Sem dinheiro, sem mel

Isso é pra valer, irmãos e irmãs!

Você não pode esperar ganhar dinheiro no primeiro dia sem nenhum investimento.

Confie em mim: uma das ideias mais comuns e seriamente erradas que as pessoas podem ter é que elas só precisam começar e BAM, o dinheiro começa a cair como uma cachoeira na estação das monções!

Não funciona assim, de jeito nenhum! Você não vai lançar algumas campanhas e começar a acumular dinheiro como um louco .

Honestamente, se você olhar racionalmente, perceberá rapidamente que não pode ser o caso, certo?

Se fosse real, não seríamos todos milionários super-ricos bebendo Dom Perignon sem trabalhar mais um dia chato?

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Eu pensei assim. Para você começar a ganhar dinheiro de verdade neste jogo você precisa de muitas coisas que já foram exploradas em muitos outros artigos da Mobidea Academy.

Mesmo assim, quero que você se concentre no aspecto de investimento da experiência de compra de mídia , ok?

Um dos pilares das campanhas de marketing de afiliados é a necessidade de coletar dados adequadamente, analisá-los e tomar decisões com base nessa análise precisa e completa .

Para coletar dados corretamente, você precisa pagar por isso, certo?

Este é o ponto principal deste tópico: você não pode esperar ter informações decentes para tomada de decisões se estiver com muito medo de desperdiçar algum dinheiro precioso.

De fato, depois de definir um orçamento e permitir que as campanhas sejam executadas, você poderá analisar e provavelmente definir alguns parâmetros, como um canal ou um dispositivo , por exemplo.

Você verá que eles são lucrativos para você e é aí que você percebe aquela luz verde do dinheiro piscando no fim do túnel.

Claro, você pode ter muita sorte.

As vezes. Na verdade, você pode fazer uma boa campanha desde os primeiros dias.

No entanto, esse sonho é bastante improvável e, novamente, será pura sorte.

Se você quer ser consistente e ganhar algum dinheiro de verdade, não pode pensar em ter sorte todas as vezes.

Essa é a razão pela qual você precisa obter dados e investir esse dinheiro !

O prêmio de investir e gastar tempo analisando dados?

Talvez você faça chover tanto que não precisará analisar dados nunca mais!

2. Não misture diferentes tipos de tráfego

Às vezes, os novatos querem colocar tudo em uma campanha.

Por que diabos eles fariam isso?

Porque – para essas abelhas inexperientes – quanto maiores os volumes, melhor o mel!

Essa afirmação – no entanto – está longe da realidade.

Vamos direto ao ponto: você não mistura tráfego mobile e desktop .

Por que você não deve misturar tráfego móvel e desktop?

Porque suas características são radicalmente diferentes em quase tudo que você possa imaginar! Na verdade, os lances serão diferentes, a taxa de conversão será diferente, a abordagem e os ângulos necessários para os criativos serão diferentes, o tipo de oferta será diferente e assim por diante.

Quer outro?

Você não mistura Wi-Fi e tráfego de operadora .

As razões por quê?

Os mesmos exatos que foram mencionados acima.

Você pode realmente destruir uma campanha potencialmente lucrativa misturando azeite e água!

3. Jogue com inteligência

No marketing de afiliados, a sabedoria é muito importante.

Você não pode ser inexperiente ou correrá o risco de desperdiçar uma tonelada de dinheiro e voltar a morar com seus pais.

Vamos, cara

Nós dois sabemos que seus pais não merecem outra rodada, não é?

Sim, de fato!

Acho que você só precisa escolher suas batalhas com sabedoria:

Não comece em GEOs difíceis quando você não tem experiência suficiente , por exemplo!

OK.

Você é um novato.

Você vê uma lista de sugestões de GEOs.

Então você usa seus olhos para ver que a Suíça e a Bélgica apresentam alguns indicadores muito altos, como aqueles doces EPCs.

Excelente! O que fazes, então?

Você fica todo animado e lança um monte de campanhas nesses países, certo?

Não!

De jeito nenhum!

Em primeiro lugar, esses tipos de países são super caros.

Consequentemente, tendem a apresentar pagamentos muito altos .

Isso significa que o parâmetro do que é um EPC alto para eles não pode ser comparado proporcionalmente a um país de nível 3, por exemplo.

Segundo problema?

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Os volumes provavelmente não serão tão altos , então você terá que gastar bastante dinheiro e tempo para conseguir coletar dados adequados.

Além disso, até mesmo a tarefa de interpretar os dados exigirá um alto grau de proficiência no jogo.

É possível ganhar muito dinheiro nesses GEOs?

É claro.

É fácil?

Não. Especialmente para novatos.

Será melhor tentar GEOs onde você pode ter grandes volumes em um curto período de tempo sem gastar todo o seu orçamento.

Pense nos países de nível 3, ou pelo menos no nível 2.

4. Não seja um maldito imitador

“Fui tão bem imitado que ouvi pessoas copiarem meus erros.” Jimi Hendrix

Aprendeu alguma coisa com o mestre da guitarra, não foi?

Sim você tem!

Não espere conseguir se tudo o que você faz é copiar os outros!

Não me entenda mal.

Ripar Landers e criativos é normal.

Acho que todos nós já estivemos lá, pelo menos uma ou duas vezes.

O que o torna prejudicial é copiar constantemente exatamente o que outras pessoas estão fazendo e esperar obter resultados surpreendentes.

Por que você?

Não tem diferencial!

Todo mundo está fazendo isso!

Já foi visto, feito e experimentado antes.

Neste jogo, ou você é criativo ou se move!

Se você tiver sorte, essa bobagem de imitação pode até funcionar por um tempo curto, mas rapidamente ficará saturada.

Isso não se aplica apenas aos criativos, mas também aos conhecidos artigos e guias de acompanhamento que você pode encontrar nos fóruns.

Novamente, você pode usá-los para obter algum conhecimento, mas tentar apenas replicar o que está lá não será sua decisão mais inteligente , considerando que centenas de outras pessoas provavelmente farão o mesmo.

Quer uma boa dica?

Use essas estratégias com sabedoria. Como? Você pode rasgar os landers, por exemplo, e depois torcê-los .

Você pode experimentar muitos ângulos diferentes e descobrir o que pode fazer para ter a vantagem necessária para realmente alcançar resultados surpreendentes.

O mesmo com os tópicos do fórum.

De fato, você pode obter algumas dicas de lá, mas não se limite a tentar replicar o que está lá, ou você será apenas mais um na multidão.

Além disso, o cara que postou essa informação que você leu online provavelmente já está ganhando dinheiro de uma maneira diferente e acabou de postar por esse motivo muito óbvio.

Ou você acha que ele é apenas um viciado em competição?

Dê-me mais concorrência!

Sim, essa é a correção que eu preciso!

Me dá um tempo!

5. Segure seus cavalos!

Isso mesmo!

Os prematuros demais são os que vão para casa chorando para as mães!

Não tome decisões prematuras.

Sempre espere os dados adequados para otimizar.

Este é um dos erros mais comuns.

Eu vejo caras que cometem esse erro com tanta frequência que todos parecem iguais aos meus olhos cansados.

Você não precisa ter um doutorado em estatística para entender o significado da significância estatística.

Ou seja, caso você não tenha dados suficientes para concluir definitivamente que determinado parâmetro é ruim (ou bom), você não deve tomar decisões precipitadas .

É sempre a mesma história com esses caras.

Na verdade, um desses companheiros nefastamente ingênuos decide que deveria iniciar uma campanha.

Naquele mesmo dia, sem dados confiáveis, esse burro hipoteticamente idiota parece cortar parâmetros por todo o lado.

Não faça isso, está me ouvindo?

Apenas não!

Você deve deixar a campanha em execução – e sim, provavelmente gastando orçamento – por pelo menos 24 horas para realmente ter uma ideia mais consistente.

Esse prazo pode variar e ser muito maior, dependendo do país.

Outra coisa importante: correlações na compra de mídia.

Nas estatísticas da sua campanha, você verá que a maioria dos parâmetros será correlacionada .

Isso significa que um desempenho ruim para um site, por exemplo, pode ser causado principalmente por um desempenho muito ruim de um dispositivo que converteu nesse site e, claro, o contrário.

Aqui está a moral desta história:

Devido às correlações, você não deve cortar tudo de uma vez .

Corte os parâmetros mais óbvios e cruciais.

Então, espere para ver os resultados e efeitos que essa decisão teve no seu desempenho.

Só então você deve pensar em aparar a campanha, ajustar os parâmetros e fazer com que essa otimização fique bem tranquila!

Conclusão

Isso vai ser tudo, pessoal!

Eu realmente espero que você possa aprender com esses erros comuns.

A ideia é simples:

Eu quero que você não seja o tipo de Jackson bobo que comete erros que podem ser facilmente evitados.

Você sabe o que dizem:

Aprender com os erros de outras pessoas é sempre inteligente e provavelmente indolor.

É por isso que você deve manter essas dicas em mente.

Tenho certeza de que seu caminho para o sucesso será muito menos acidentado e com menos arrependimentos.

Vamos continuar tentando pavimentar essa estrada com ouro!