Medindo SEO: relatórios do Search Console no Google Analytics
Publicados: 2017-08-22Saiba como fazer o melhor uso dos relatórios do Search Console no Google Analytics. Este artigo discute algumas das maneiras pelas quais você pode usar cada um dos relatórios do Search Console para obter informações úteis sobre o desempenho de pesquisa do seu site. Orientamos você sobre como vincular o Search Console ao Google Analytics e, em seguida, destacamos alguns dos ótimos relatórios dos quais você pode obter informações úteis de SEO para ajudar a direcionar e gerenciar seus esforços de SEO
O Google Analytics oferece quatro relatórios de SEO:
- · Dispositivos
- · Consultas
- · Páginas de destino
- · Países
Para acessar esses relatórios, você precisará vincular sua conta do Search Console à sua conta do Google Analytics.
Se alguma dessas ferramentas não lhe parecer familiar, talvez seja necessário primeiro:
· Obtenha o Google Analytics
· Configurar o Google Search Console
Localizando relatórios do Search Console no Google Analytics
Depois que suas contas do Analytics e do Search Console forem vinculadas, você poderá encontrar seus relatórios do Search Console abrindo sua conta do Analytics e clicando em 'Aquisição' e depois em 'Search Console' no menu à esquerda da tela.
Agora você verá seus relatórios de dispositivos, consultas, páginas de destino e países, listados no Search Console. Vamos dar uma olhada em alguns desses novos relatórios agora disponíveis para você agora que você vinculou as duas ferramentas.
Relatório de dispositivos do Search Console
O relatório de dispositivos classifica os dados de suas aquisições de pesquisa de acordo com o dispositivo usado para acessar seu site – desktop, celular ou tablet.
Este relatório pode nos dizer todo tipo de coisas úteis, como:
Qual é o dispositivo mais popular entre nosso público de pesquisa?
Sabemos que isso pode parecer um pouco óbvio, mas saber como a maioria dos usuários está experimentando seu site ajudará você a fazer o que faz melhor.
Por exemplo, você pode ter investido muito tempo e esforço na otimização da taxa de conversão do seu site para usuários de desktop – mas e se a maioria das pessoas que realmente visitam seu site estiver usando dispositivos móveis? Nesse caso, seu tempo de CRO seria mais bem gasto na adaptação da visualização móvel do seu site. Este é apenas um dos muitos exemplos de como saber sobre os dispositivos que seus visitantes estão usando pode melhorar sua estratégia.
Os dados de popularidade do seu dispositivo também podem chamar sua atenção para dispositivos nos quais seu site está com um desempenho seriamente insatisfatório. Fique de olho no tempo no local e na taxa de rejeição de dispositivos específicos. Se houver uma discrepância surpreendente entre seus resultados para diferentes dispositivos, você deve investigar se há algum tipo de problema técnico ou de experiência do usuário que impede uma de suas visualizações de dispositivo.
Qual conteúdo funciona melhor com cada tipo de dispositivo?
O Google adapta a experiência de cada usuário da web ao dispositivo que está usando, o que significa que suas páginas da web provavelmente se sairão melhor em determinados tipos de dispositivos do que em outros.
Ao clicar em um dos tipos de dispositivo mostrados em seu relatório de dispositivos (por exemplo, desktop), você pode se aprofundar nos dados e ver as páginas de destino com melhor desempenho por tipo de dispositivo.
Você pode usar essas informações para descobrir o que deve fazer mais – em termos de estratégia de conteúdo – para atrair usuários de cada tipo de dispositivo. Por exemplo, olhando para o topo da lista e encontrando sua página de blog com melhor desempenho para usuários de dispositivos móveis, você pode usar essa página como modelo para conteúdo futuro segmentado para pesquisas em dispositivos móveis.
Qual tipo de dispositivo gera mais receita?
Se você tiver o rastreamento de comércio eletrônico ativado no GA, as colunas Transações, Receita e Taxa de conversão de comércio eletrônico permitem que você avalie o valor médio e líquido de suas aquisições de cada tipo de dispositivo. Compreender isso ajuda a avaliar como os dispositivos estão sendo usados no processo de conversão e o ajudará a avaliar como as diferentes experiências de dispositivos possivelmente influenciam os resultados finais. Procure tendências de discrepância entre diferentes dispositivos e, se encontrá-las, investigue o que pode estar causando a diferença.
Relatório de consultas do Google Analytics Search Console
Este relatório denominado Consultas no menu de navegação do lado esquerdo fornece uma lista geral de consultas de pesquisa usadas para encontrar seu site por meio do Google. Você pode classificar a lista por cliques, impressões, CTR ou posição média. Os dados que você vê aqui são alimentados diretamente do Search Console, pois o próprio Google Analytics não rastreia visitas em nível de palavra-chave. Como todos os seus relatórios do Search Console, você só pode ver os últimos 90 dias de dados. Os dados fora desse período não são mais registrados. Você também notará que os dados das 48 horas anteriores são excluídos dos relatórios do console de pesquisa, portanto, não entre em pânico se não estiver funcionando ao executar um relatório até a data mais recente. Sempre há um atraso de dois dias nos dados do Search Console. É apenas como funciona.
Você notará que muitas de suas consultas são agrupadas de maneira um tanto inúteis em uma categoria rotulada '(outro)'. Quaisquer que sejam suas opiniões sobre por que o Google pode estar ocultando esses dados, é assim há muito tempo e não está disponível, então você precisa trabalhar com os dados que recebe e estacionar esse aspecto oculto de como alguns de seus dados de análise são apresentados .
Veja algumas maneiras de usar os dados do relatório de consultas para aprimorar seu desempenho de pesquisa:
Avaliando quais consultas estão gerando mais tráfego
A visualização de suas consultas por cliques informará quais consultas – e, por extensão, palavras-chave de destino – estão direcionando mais tráfego para seu site. Isso vem com a ressalva de que muito do seu tráfego de pesquisa ficará oculto na categoria '(outro)' que discutimos anteriormente.
Essa pode ser uma boa medida da eficácia de suas campanhas de SEO. Por exemplo, se você participou de uma campanha de marketing de conteúdo projetada para aumentar sua classificação para palavras-chave relacionadas a um determinado tópico, ver um número alto ou crescente de cliques para consultas relacionadas a esse tópico fornecerá uma indicação básica de que a campanha parece para se mostrar eficaz.
Identificando oportunidades para melhorar a CTR
Outro uso eficaz do relatório de consultas é classificar por CTR e ver quais consultas estão com desempenho insatisfatório em termos de taxa de cliques. Qualquer desempenho inferior precisa ser levado em consideração para a posição média que a página está alcançando.
Se você vir uma consulta com classificação relativamente alta (posições de 1 a 10), mas recebendo muitas impressões, mas quase nenhum clique, pode haver uma oportunidade de aumentar significativamente o tráfego gerado.
Considere revisar o título da página e a meta descrição para ver se você pode melhorar a taxa de cliques. Você pode melhorar também, para tornar as pessoas mais propensas a clicar? Tente combinar o que você escreve na meta descrição com o que o pesquisador está tentando alcançar. Aqui está um exemplo:
Consulta de pesquisa: Compre caixas de chocolate de luxo
Título da página: Caixas de chocolate de luxo
Meta description: De trufas a tabletes, de cremes de morango a caramelos salgados, nossas caixas de chocolate de luxo são perfeitas para os amantes de chocolate. Entrega GRATUITA no Reino Unido.
Esse final – “entrega gratuita no Reino Unido” – é crucialmente importante, pois explora a intenção de compra inferida do pesquisador. Ao usar técnicas como essa, também é uma boa ideia reforçar essa mensagem na página de destino para a qual você os leva. Ao criar meta descrições, certifique-se de mantê-las relativamente curtas, rápidas e factuais. Com mais de 160 caracteres, eles podem ser encurtados ou substituídos por uma versão automatizada com base no primeiro parágrafo do conteúdo da página. Também vale a pena ver como outras páginas de resultados de pesquisa lidam com o assunto nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e garantir que suas páginas realmente se destaquem por oferecer o conteúdo mais relevante para a consulta de pesquisa em questão. No entanto, ao mesmo tempo em que faz isso, você deve ter certeza de cumprir essa promessa quando o usuário experimentar a página para a qual você o está direcionando ou você não estará fazendo nenhum favor ao usuário de pesquisa ou a si mesmo.
Relatório de páginas de destino
O relatório de páginas de destino classifica suas páginas da web de acordo com o desempenho de pesquisa, conforme medido por:
· Aquisições (Impressões, Cliques, CTR, Posição Média, Sessões);
· Comportamento (taxa de rejeição, páginas por sessão); ou
· Conversões (E-commerce ou outras Metas, como envios de formulários de contato).
Isso oferece muita flexibilidade em termos de como você interpreta o desempenho de suas páginas de destino.
Aqui estão algumas maneiras simples de começar a usar o relatório de páginas de destino:
Avaliando o valor do conteúdo
Observando os cliques (na seção Aquisições) ou as conversões de uma página de conteúdo (ou seja, uma página de conteúdo permanente ou artigo de blog), você pode avaliar o valor dessa página, de acordo com o valor médio de aquisição ou as conversões associadas à página em questão .
Essa pode ser uma maneira útil para os gerentes de marketing avaliarem o ROI de um item de conteúdo – embora não leve em consideração certos benefícios, como o aumento geral nas classificações de pesquisa que o conteúdo pode fornecer a um site.
Descubra quais consultas de pesquisa são alimentadas em cada página
Muitas vezes, os especialistas em SEO realizam a otimização com o objetivo de preparar cada página da web para classificar bem apenas uma ou duas consultas. No entanto, na realidade, as páginas geralmente atraem tráfego para uma infinidade de consultas diferentes. Ao clicar em uma das páginas listadas em seu relatório de páginas de destino, você pode ver uma lista de todas as diferentes consultas de pesquisa que levaram as pessoas à página em questão.
Aqui está um exemplo do que estava por trás da listagem de um de nossos relatórios de landing pages para um artigo sobre personas de marketing digital. Ainda há muito oculto em (outros) , mas veja quantas variações em um tema as diferentes consultas de pesquisa estão gerando.
A visualização dos dados da consulta de pesquisa por trás de cada uma de suas principais páginas de destino pode ser particularmente útil para avaliar a eficácia de ações específicas de SEO. Você também pode começar a fazer a pergunta mais importante: Por quê? Por que a classificação da página é boa para essas consultas e o que você pode ajustar na página para ajudar a melhorar as classificações e o desempenho. Escolha algumas páginas-chave e concentre seu tempo e atenção nelas. pode ser surpreendente o que você pode aprender com esse processo, mas você precisa ser sistemático e seguir cada uma das mudanças ou ajustes que fizer para ver se eles fizeram alguma diferença.
Em particular, preste atenção às páginas ou consultas com uma classificação de posição média fora dos resultados mágicos da primeira página das posições de 1 a 10. Todos nós sabemos que as 3 primeiras posições são o tráfego sagrado, multiplicando o espaço, mas a competição pelo espaço é realmente acirrada. Abaixe um pouco as apostas e vá para um alvo mais fácil. Muitas vezes, com um pouco de persuasão do conteúdo da página para melhorar a relevância de uma frase específica, você pode mover uma página para o espaço de resultados da primeira página para esses termos e começar a aproveitar o tráfego mais alto que essas posições oferecem. Descobrimos que começar um pouco mais abaixo na árvore de classificação da página na página 2 é um bom lugar para começar, porque à medida que você tenta aumentar as posições médias da lista, as coisas podem se tornar exponencialmente mais difíceis quanto mais próximo do topo da página 1 você tenta chegar. No geral, se você escolher cuidadosamente suas batalhas, poderá obter muito mais sucesso com essa estratégia do que os esforços às vezes gigantescos necessários ao tentar chegar ao topo apenas para falhar. Nunca se esqueça de que você sempre pode conquistar uma posição no top 3 através do Adwords. Sim, custa, mas também custa horas e horas de testes de ajustes e otimização de conteúdo na esperança de chegar ao topo da pilha. Realmente não existe tal coisa como uma listagem grátis!
Relatório de países
Terminaremos com o mais simples dos relatórios do Search Console no Google Analytics: o relatório de países.
Este relatório detalha seus dados de aquisição, comportamento e conversões de pesquisa por países de onde os visitantes encontraram seu site. Você pode clicar em qualquer um dos países listados para ver os dados da página de destino das principais páginas de destino do país em questão. Faça uma busca detalhada novamente em uma página de destino principal e você obterá as principais consultas dessa página para usuários desse país.
Condução de tráfego vs. Condução de conversão
É sempre bom ver muitas pessoas visitando seu site do exterior – mas para realmente entender o que esse tráfego significa para sua empresa, sugerimos que você estude suas taxas de conversão para visitantes de cada país. Se determinados países estão gerando conversões por aquisição muito altas, você saberá direcionar mais do seu marketing de entrada para essas regiões no futuro. Se você está obtendo bons níveis de tráfego de países específicos e uma baixa taxa de conversão, obviamente precisará investigar o porquê. Talvez as diferenças de idioma ou pagamento/moeda sejam a raiz do seu problema? Teste e investigue.
Avaliando a acessibilidade
Se você deseja criar um site que atraia todos os tipos de pessoas ao redor do mundo (e acreditamos que sim), você precisará colocar a acessibilidade no centro de tudo o que faz. Isso significa navegação fácil, cópia direta e muita mídia avançada para iluminar o significado do seu conteúdo escrito.
Uma ótima maneira de avaliar a acessibilidade do seu conteúdo é observar a taxa de rejeição e as colunas de páginas por sessão, na seção Comportamento do seu relatório de países. Isso lhe dará alguma indicação se seu conteúdo funciona ou não para os visitantes de cada país. Uma alta taxa de rejeição e uma média baixa de páginas por sessão podem sugerir que não.
Se a cópia do seu site estiver em inglês, mas você estiver obtendo resultados de comportamento insatisfatórios de outros países de língua inglesa, verifique seu conteúdo para garantir que ele não inclua nenhum idioma hiperlocal ou nomes de marcas que apenas seu público local possa entender.
Identificando novos mercados
Mesmo os profissionais mais mundanos às vezes podem deixar de identificar certas oportunidades atraentes para suas empresas ou projetos em outras partes do mundo.
O relatório Países pode ajudar você a evitar essa possível armadilha, chamando sua atenção para países onde seu conteúdo tem um apelo orgânico.
Comece lendo sua lista de países. Alguma lhe parece surpreendente? Muitas vezes ficamos surpresos ao descobrir a que distância alguns de nossos leitores estão (olá para nossos amigos em Gana, Índia e Estados Unidos!)
Quando você identificar o país mais surpreendente que está gerando muito tráfego, clique nele para ver quais páginas de destino são responsáveis pela tendência. Você pode usar essas informações para informar seu marketing futuro para o país relevante. E não isole suas ações desses relatórios em um silo de SEO. Se determinados países estiverem convertendo bem, converse com sua equipe de PPC sobre como testar algumas campanhas nesse país ou região. Pode abrir um novo mundo de clientes.
Como experimentar os relatórios do Search Console sem passar pela configuração
Se você quiser conferir os relatórios apresentados neste artigo sem se esforçar para vincular suas contas do Google Analytics e do Search Console, basta seguir este link e experimentar:
Conta de demonstração do Google Analytics
A demonstração permite que você experimente todos os recursos discutidos neste artigo. Se você quiser ter uma ideia de como é usar relatórios de SEO no Google Analytics, carregue-o e tente passar por todos os processos que descrevemos. Você estará pronto para obter novos insights sobre o desempenho de pesquisa do seu próprio site rapidamente.
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