O significado das cores da marca e como usá-las

Se você administra qualquer tipo de negócio, precisará pensar sobre a marca e os esquemas de cores eventualmente. Muita psicologia sutil e não tão sutil entra no significado das cores da marca. Embora erros terríveis de branding possam ser óbvios, problemas menores podem facilmente passar despercebidos. Esses pequenos erros de design são insidiosos porque têm um impacto pequeno e contínuo sem que as empresas percebam. Se algo parecer estranho em seu design, confie em seu instinto e analise-o.

Pesquisa de cores da marca

As cores têm um grande impacto no reconhecimento da marca e na percepção do público. Embora seu logotipo e esquema de cores não administrem seus negócios, eles terão uma influência sutil sobre tudo o que você colocar no mundo. É aqui que entra a teoria das cores para os negócios.

A maneira mais simples de entender as cores da marca é que elas se comunicam sem palavras. A linguagem fala ao nosso lado esquerdo do cérebro, mente orientada logicamente. Enquanto isso, a cor se comunica conosco através do mundo de sentimento e intuição do lado direito do cérebro.

Vários estudos mostraram que os consumidores são muito mais movidos pela emoção do que pela lógica. Todos nós gostaríamos de nos considerar tomadores de decisão racionais. Mas o fato é que a maioria das pessoas toma decisões instintivas quando se trata disso. Especialmente hoje em dia, com os consumidores experimentando tanta fadiga de decisão e sobrecarga de opções, seria impossível pesar os prós e os contras de cada decisão.

Quando incerto ou sobrecarregado, o cérebro deixa o intestino assumir. Com essa compreensão do comportamento do consumidor, as cores da marca tornam-se muito mais importantes do que uma boba reflexão tardia. Quando selecionadas estrategicamente, as cores facilitam seus objetivos como marca.

Como definir sua marca

Quer você esteja escolhendo as cores da marca pela primeira vez ou mudando a marca, uma auditoria interna é fundamental. Comece olhando para sua marca e definindo-a (“arquétipos de marca” são um bom ponto de partida). Pergunte a você mesmo as seguintes questões:

• A percepção pública de sua marca corresponde à sua identidade de marca pretendida?
• O conteúdo que você publica corresponde à sua identidade de marca pretendida?
• O design de sua marca atual entra em conflito com a identidade de marca pretendida?

Se algo não está funcionando, nunca é tarde demais para mudar. Por exemplo, se você perceber que seus clientes respondem enfaticamente ao seu lado humorístico, não há motivo para não reformular sua marca com o humor como ingrediente básico.

Depois que a personalidade da sua marca estiver claramente definida, você poderá começar a explorar quais cores fazem sentido para você.

O significado das cores da marca

Na realidade, a interpretação das cores é subjetiva. É uma arte, não uma ciência. As pessoas têm aversões únicas a certas cores e afinidades por outras cores. Mas isso não significa que a cor não possa ser usada estrategicamente para evocar certos sentimentos e associações. Aqueles que intuitivamente 'entendem' sua marca irão apoiá-lo. Aqueles que não o fizerem simplesmente não farão parte do seu público-alvo.

Determinar o significado das cores da marca não é ciência do foguete. Uma ótima maneira de começar é com marcas que você não conhece. Observe os logos de pequenas empresas abaixo e veja que impressão eles dão a você. Se você nunca comprou dessas marcas, não tem ideia de quem elas realmente são. Que percepções você pode extrair apenas dos logotipos e cores?

Com muita frequência, os designers de marca se concentram no apelo visual e negligenciam o simbolismo subjacente.

Quando suas cores evocam a mesma impressão que sua marca real, você acertou na loteria do branding. É quando você sabe que seu designer de logotipo fez seu trabalho.

Alguns especialistas em branding alertam sobre associações negativas de cores. Por exemplo, muitos associam o azul à tristeza e o vermelho à raiva. Mas isso não é algo com que você precise se preocupar. Se você estiver dando o melhor de si, os clientes não farão essas associações negativas. Quando sua marca incorpora a expressão mais elevada de suas cores, sua marca não será mal interpretada.

Algumas associações gerais de cores são:

vermelho : apaixonado, quente, urgente
laranja : caloroso, brincalhão, enérgico
amarelo : feliz, ensolarado, excêntrico
verde : natural, saudável, pacífico
azul : calmo, profissional, inteligente
roxo : real, rico, místico
marrom : terroso, prático, vintage
branco : puro, inocente, limpo
preto : elegante, sério, minimalista

Algumas das associações acima vêm de uma perspectiva ocidental. É fundamental lembrar que sua cultura dita fortemente o significado da cor. Por exemplo, as culturas chinesas tradicionalmente usam vermelho para celebrações. É comum os noivos usarem vermelho vibrante em um casamento chinês. Enquanto isso, a maioria dos americanos nunca usaria vermelho dessa maneira. Em vez disso, eles usam ternos pretos e vestidos brancos, que carregam seu próprio simbolismo. O esquema de cores da sua marca deve estar alinhado (em vez de conflitar) com as associações de cores da sua cultura. É possível reinventar a roda. Mas você pode estar trabalhando contra noções preconcebidas, o que pode ser desafiador.

Como escolher um esquema de cores

Uma boa marca se adapta. Existem algumas estratégias para escolher um esquema de cores que resista ao teste do tempo. À medida que sua empresa cresce, você não quer se classificar com um esquema de cores estranho. Comece observando os esquemas de cores no design da web para ver como as cores podem ser flexíveis.

Cores monocromáticas, análogas e complementares são um bom ponto de partida. A partir daí, use a tabela acima para experimentar combinações de cores mais complexas. Este gerador de paleta de cores permite que você experimente diferentes ideias.

Explorar o significado de cada cor é útil. No entanto, é ainda melhor definir uma cor relacionada à sua marca. Nada está gravado em pedra. Por meio da personalidade da sua marca, você mostra aos clientes como interpretar seus ativos de design. É aqui que a magia da teoria das cores e sua expressão única se unem.

Lembre-se de não se limitar a muitas regras arbitrárias. Embora seja comum as marcas escolherem de 2 a 3 cores, você pode quebrar as regras se fizer sentido. Muitas empresas até optaram por marcas e logotipos de arco-íris com sucesso.