Matt Cutts You&A no SMX Advanced 2012

Matt McGee dá as boas-vindas à sala lotada para nossa palestra de perguntas e respostas com Matt Cutts, que responderá a todas as nossas perguntas sobre como classificar. O Google com certeza se comprometeu com a transparência, como prova o vídeo mostrado:

Vamos começar com o Pinguim. Pinguim para eles não é uma penalidade, é uma calibração do algoritmo. eles encontraram muito spam da Web deixado depois do panda que eles queriam cuidar. A penalidade é normalmente referida quando uma ação manual é tomada. O Penguin rebaixa sites, mas é um dos mais de 200 sinais que classificam sites. A palavra penalidade não é realmente usada no googolplex. Eles usam “algorítmica” e “ação manual”. Eles não podem colocar todos os algoritmos para todos verem, mas são mais transparentes sobre como o Google funciona no lado manual. Você praticamente sempre é notificado no WMT se uma ação manual foi tomada.

Danny explica que é por isso que os pedidos de reconsideração não ajudarão se forem afetados pelo Pinguim.

Matt: por volta de 25 de maio, houve uma atualização do Penguin com base no feedback que eles receberam do primeiro push. As atualizações do Panda e do Pinguim geralmente acontecem mensalmente.

Danny: WPMU.org defendeu por que eles não deveriam ter sido prejudicados pela Penguin, já que eles não promoviam práticas ruins.

Matt: Esse é um exemplo de um site que se recuperou após a atualização. Eles fizeram um bom caso.

Danny: SEO negativo?

Matt: É interessante ouvir sobre isso quando as redes de blogs deixaram de ser mais eficazes. A história do ano tem sido mais transparência, mas também tem sido sobre um maior policiamento de nossas diretrizes. As pessoas fazem perguntas sobre SEO negativo há muito tempo e costumavam ter na documentação do Google que SEO negativo era quase impossível, mas desde então mudaram o texto para dizer que é muito difícil. Existem muitas proteções no Penguin para evitar que isso seja possível, no entanto, eles estão considerando ativamente uma opção de rejeição de links nos próximos 2 ou 3 meses.

Danny: Por que não ignorar os links do site?

Matt: Descobrimos que quando eles simplesmente ignoram, as pessoas ainda vendem a tática de spam. Para realmente desencorajar esse comportamento, eles vêm expondo as consequências.

Apenas um dígito por cento dos 700.000 avisos que foram emitidos estavam relacionados ao Pinguim. A grande maioria é spam, mesmo os não conhecedores da web reconheceriam.

Matt: muitas pessoas não percebem que outros braços da rede podem não ser tão cuidadosos. As pessoas precisam perceber que a compra de links é um empreendimento arriscado. Pergunte a qualquer SEO se é mais difícil do que 5-7 anos atrás, eles dirão que sim. Você pode esperar que o metabolismo continue.

Danny: links afiliados, você ainda acha que as pessoas não precisam se preocupar com isso?

Matt: se for uma rede de afiliados grande o suficiente, nós sabemos sobre eles e lidamos com isso adequadamente do nosso lado, mas se você estiver preocupado, use nofollow.

Danny: os links ainda funcionam como a democracia da web? Os sinais sociais vão fazer isso?

Matt: Douglas Adams escreveu que o espaço é grande. Você não tem ideia de como o grande espaço é incompreensível. Biblioteca do Congresso tem 154 milhões de livros, 235 terabytes convertidos. Mais dados sendo gerados na web do que qualquer outra fonte. Há uma percepção de que tudo se tornará social e os links ficarão obsoletos, mas eu ainda não escreveria o epitáfio dos links.

Danny: você faz desafios de 30 dias. Considere isso seriamente, você ou membros do seu tempo construindo links para uma pequena organização sem fins lucrativos. Eu gostaria que você entrasse nas trincheiras e visse como é construir links. Eu também gostaria que você fizesse os SEOs entenderem como é no seu lugar. Não basta olhar para a posição um do outro.

Matt: ele vai pensar sobre isso. Entender o que o SEO está enfrentando é parte do motivo pelo qual ele iniciou seu blog.

Danny: o que há com sua guerra em SEO?

Matt: se alguma coisa é uma guerra contra spam. É para que as pessoas possam competir em igualdade de condições. As pessoas estão basicamente perguntando como posso fingir ser incrível?

Matt: a equipe de spam não usa dados do Google Analytics. Usar a taxa de rejeição como um sinal, por exemplo, seria ruim quando um usuário encontrasse a resposta imediatamente.

Danny: Qual % de consultas orgânicas no Google agora são seguras.

Matt: Não fornecido é uma mudança do Google para fornecer novos tipos de dados. O SSL foi lançado para que mais tipos de dados pudessem ser pesquisados. Não fornecido é quando um usuário fez login. Ainda é a minoria do tráfego, mas se você observar a tendência, verá mais navegadores se movendo em direção ao tráfego seguro. Hoje eles lançaram avisos no Gmail se acharem que você é vítima de ataques patrocinados pelo Estado. Agora você pode voltar 90 dias e 2.000 consultas, e isso ocorre porque eles desejam fornecer informações aos profissionais de marketing, mas ainda desejam avançar para dados seguros.

Agora para perguntas abertas.

O que está acontecendo com o recurso de bloquear este site?

Matt: Você ainda pode bloquear na extensão do Chrome. Os dados do bloco foram usados ​​em uma atualização do Panda.

Por que o AdWords não é seguro?

Matt: Eu não me importaria de rever essa decisão. A razão é que cada anunciante faria uma correspondência exata para cada pesquisa já feita e haveria quantidades exponencialmente maiores de correspondência no banco de dados.

Existe spam de rich snippet e é penalizado?

Matt: Você verá sites invadidos abusando de rich snippets. Você verá rich snippets usados ​​onde eles não se aplicam. Eles podem começar a rebaixar sites abusando deles ou tirar rich snippets.

Não consigo remover todos os links ruins, o que faço?

Matt: Estamos procurando um bom esforço. Se a amostra que eles coletam tiver 90% de remoção, isso é bom. Eles entendem que é difícil, então estão conversando com a equipe do WMT sobre uma opção de rejeição. Mas mesmo que isso aconteça, daqui a alguns meses.

Matt: Eu vou fazer vídeos de WM em breve, então pense nas perguntas.

Se eu não conseguir me livrar dos links ruins, posso me livrar da página?

Matt: Você poderia, mas pense em fazer o caso – como você mostra que fez um esforço?

Em que % de relatórios de spam sua equipe atua? Acho mais impune.

Matt: Tivemos que ponderar o impacto de uma ação manual versus o impacto de uma mudança de algoritmo.

Você está tentando fazer dos SEOs os peões na luta do Google contra o Facebook?

Matt: Ainda são os primeiros dias do +1… Eles estão procurando por sinais de alto impacto com alta precisão. +1 ainda precisa provar seu valor como sinal. Pode revelar uma nova infraestrutura que pode ser mais robusta do que o sinal antigo. Mas não presuma que você precisa estar no Google+ para ter um bom desempenho na pesquisa.

Por que você o chamou de Pinguim?

Matt: Achamos que o codinome poderia dar muita informação sobre como funciona, então o engenheiro-chefe teve que escolher. Matt sugeriu um animal felpudo e o engenheiro escolheu pinguim porque preto e branco e Panda funcionavam.

Se eu for atingido pelo Panda e pelo Pinguim, devo começar de novo?

Matt: Você pode escolher.

Você alegou que nunca faria inclusão paga e agora faz isso em todos os lugares.

Matt: Você chama isso de inclusão paga, mas a visão do Google é que a inclusão paga não é divulgada. Isso rotula claramente as áreas patrocinadas. Os resultados da pesquisa têm a mesma alta qualidade, mas há mais nas bordas que lidam com contratos que permitem coisas realmente úteis. Por exemplo, a Southwest apenas coloca suas tarifas em seu site, mas por meio de um contrato com eles, o Google Flights exibe voos para a Southwest de interesse do usuário. Com muita cautela, divulgamos quaisquer negócios.

Qual é a coisa mais legal que você gosta na pesquisa?

Há coisas divertidas que ele está ansioso para que ainda não tenham sido lançadas e que ele esteja animado.

Quão inútil…?

O Knowledge Graph e as pesquisas associadas ajudam você a explorar o espaço.

Qual é a coisa mais legal que você gosta com o Google agora?

Ele está realmente empolgado com a pressão pela transparência. Há mais a fazer, mas muito progresso foi feito. Se há uma década lhe disséssemos que você contaria aos spammers quando eles fossem pegos, ele pensaria que eles eram loucos. Agora eles fazem.

Qual é a coisa mais legal em geral?

FitBit – pedômetro você pode trocar informações com amigos. Quando alguém o convida para ser amigo do FitBit ele diz não sei, quantos passos por dia você dá?