Matt Cutts Keynote no #Pubcon Las Vegas 2013

Matt Cutts pergunta à multidão de Vegas às 9 da manhã como estamos e há uma grande aclamação. Isso mostra o nível de interesse que esse público de webmasters tem em ouvir Matt, o que está acontecendo com o Google e em que direção o Google está se movendo.

Ele vai começar com movimentos ao longo do ano passado.

Mudanças no Moonshot

Larry Page diz “pense grande”.

• Gráfico de conhecimento: coisas não strings. Saber o que realmente está por trás de uma consulta
• Pesquisa por voz: cada vez melhor
• Pesquisa conversacional: pense em pronomes
• Google Now: olhando os passos à frente, onde as pessoas podem nem estar consultando
• Aprendizado profundo: milhares de computadores sendo usados ​​para aprender redes neurais

Você pode pesquisar por voz "Quem é o primeiro-ministro da Turquia?" – e o Google sabe que Turquia é um nome próprio aqui por causa do Knowledge Graph. Ele lhe dará a resposta. Então você pode dizer "quantos anos ele tem?" e ele lhe dará a próxima resposta. Isso é Knowledge Graph, pesquisa por voz e pesquisa de conversação trabalhando juntos.

Principais mudanças de qualidade

• Beija-flor: Se você estiver fazendo uma consulta, pode ser uma consulta de linguagem natural e pode incluir palavras que você não precisa. “Qual é a capital do Everlovin' Texas?” Beija-flor é um passo na direção de descobrir as palavras que importam mais e dar a essas palavras uma pontuação mais inteligente. Há muito sendo escrito sobre o Hummingbird e o fato é que isso não afeta o SEO. Isso torna os resultados de consultas específicas e de cauda longa muito melhores.
• Abrandamento do Panda: sempre há esses sites de zona cinza nos alvos do Panda e alguns novos sinais que eles adicionaram destinam-se a facilitar esses sites.
• Autoridades de detecção/aumento: se você é uma autoridade em tópicos, continue aprofundando esse conteúdo.
• Classificação de smartphones: se um pesquisador tem um telefone que não usa Flash, o Google tem menos probabilidade de fornecer resultados com Flash

Alterações de spam da Web

• Penguin 2.0 e 2.1: No Penguin 2.0 eles estavam realmente trabalhando em um pouso suave. Muitos spammers riram do lançamento, então o Google disse: "Ok, podemos aumentar esse botão ..." e isso foi 2.1.
• Algoritmos para consultas com muito spam, como “empréstimos do dia de pagamento”. Existem espaços onde muito spam acontece.
• Publicidade/publicidade nativa: desde que estejam marcados claramente, não há nada de errado com isso. Mas eles tomaram medidas em uma dúzia de grandes publicações nos EUA e no Reino Unido
• Ação contínua em redes de spam: Eles têm uma lista de itens que planejam atingir.

Comunicação

• Novos vídeos para malware/hacking: tentando ajudar as pessoas preventivamente a não serem invadidas e receber um aviso quando forem invadidas
• Exemplos concretos em diretrizes
• >100 eventos de palestras, Hangouts On Air, horário de expediente para webmasters: há uma tonelada de pessoas do Google que estão participando de muitos eventos e conversando sobre tópicos on-line. Disque para o horário comercial porque eles querem ser acessíveis.
• Site como a pesquisa funciona: se você estiver disposto a pagar centenas de dólares para ir a uma conferência de pesquisa, acesse este site gratuito onde você verá os tipos de spam nos quais o Google realiza ações e onde a equipe de spam da Web realiza mais ações . Você pode até ver capturas de tela ao vivo de sites de spam que eles estão eliminando, como olhar por cima do ombro enquanto combatem o spam.

Futuro da pesquisa

Grandes tendências futuras:

• Aprendizado de máquina: eles continuarão tentando descobrir como agregar mais valor aos pesquisadores
• Celular: em 2011, o YouTube teve 6% do tráfego de telefones celulares. Em 2012 era de 25% e em 2014 espera-se que o mobile seja 40% do tráfego do YouTube. Se você ainda não descobriu sua estratégia para dispositivos móveis, é melhor pensar nisso.
• Social/identidade/autoria: Saber quem você é e identidade pode fazer uma grande diferença. É um sinal de longo prazo de que você é uma pessoa que as pessoas ouvem.

Tendências de spam:

Nos próximos meses, vai parecer que o Google não está fazendo muito. Eles vão trabalhar em coisas que ninguém verá.

• Hacking: chapéu preto pelo qual as pessoas iriam para a prisão
• Bloquear pornografia infantil quando as pessoas pesquisam no Google
• Nenhuma barra de ferramentas PageRank agendada para o resto do ano: A “exportação” para a barra de ferramentas do Google é um pipeline que quebrou e eles decidiram simplesmente deixá-lo e não contratar ninguém para reviver esse pipeline.

Adendo:

• Celular: prepare-se. Design responsivo ou m.? Corrija seu problema de como você é visto em dispositivos móveis.
• Saiba mais sobre requestAutocomplete. Anote seus formulários: se você tiver um formulário em seu site, as pessoas não gostarão dessa experiência. Ter essa forma torna as coisas mais difíceis. requestAutocomplete é um padrão onde você pode marcar seus formulários (adicionar um atributo extra aos seus formulários) e sites que suportam que permitirá que os usuários preencham o formulário com um clique.
• Páginas com muitos anúncios acima da dobra. Isso terá um impacto maior em sites de outros idiomas, como árabe e russo, do que em inglês, mas eles estão trabalhando em algoritmos de próxima iteração que segmentam anúncios acima da dobra.
• Aperto de autoria: cerca de 15% de redução. Eles descobriram que, quando reduzem a quantidade de autoria, mostram que estão melhorando a qualidade.
• Rich Snippets podem depender da qualidade do site: se você é um site respeitável, eles confiarão em Rich Snippets em seu site.
• O Google ficará mais inteligente em JavaScript: bibliotecas JS comuns provavelmente serão boas para a indexação do Google.

Vale a pena fazer agora:

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Apêndice

Brett Tabke, do Pubcon, pergunta a Matt se ele ouviu o que Jason Calacanis disse em sua palestra ontem. Matt diz que isso não é uma luta livre, a indústria de buscas não deveria querer que Matt e Jason lutassem. Matt tem um grande respeito por Jason e como ele o chama como ele vê. Mas ele vai tentar dar contexto.

Jason disse que “muitos bebês foram jogados fora com a água do banho”. As mudanças poderiam ter sido implementadas lentamente e algum aviso poderia ter sido dado aos parceiros editores.

Matt mostra que em 2011 muitas pessoas estavam criticando o Google por não estar no topo de uma situação de conteúdo com spam. O Google vinha trabalhando na qualidade do conteúdo há muito tempo, mas todos decidiram se irritar de uma vez. Ele aponta para meia dúzia de artigos de pessoas como Read Write Web e Kristina Halvorsen reclamando sobre farms de conteúdo e conteúdo direcionado a consultas de cauda longa que produzem conteúdo indesejado nos resultados. O conteúdo de Mahalo foi incluído em chamadas.

Exemplo: Como dar uma topada no dedo do pé

1. Escolha um lugar para caminhar
2. Escolha uma direção cardinal para caminhar
3. Andar
4. Continue andando
5. Ponta do dedo do pé

No exemplo acima, cada etapa numerada é seguida por um parágrafo de texto recheado de palavras-chave excessivamente descritivas e não muito úteis, como:

Como despejar o leite: “Coloque a abertura, ou orifício, do recipiente sobre ou em cima de algum tipo de recipiente, como copo, xícara, caneca, tigela, xícara de chá, jarra pequena, xícara medidora ou pires.”

Para Mahalo, só porque eles eram parceiros não significa que eles foram avisados ​​com antecedência sobre o que o Google está fazendo para melhorar as buscas. E é difícil ir a uma reunião com um empresário apaixonado e dizer a ele que o site dele é um dos sites mais bloqueados em um complemento do Chrome.

Dicas de pandas:

• Fazendas de conteúdo eram um problema sério
• Não foi possível implementar as alterações lentamente
• Não demos tratamento especial aos parceiros

O Panda teve que ser lançado rapidamente para que os sinais pudessem ser repetidos e melhorados. Panda recebeu uma boa nota. Do NY Times:

“Há pouco tempo, a web parecia ingovernável; conteúdo ruim estava expulsando o bem. Mas o Google se afirmou, e o crédito é devido: o Panda representa uma boa governança cibernética. Isso permitiu que o Google enviasse conteúdo não confiável, repetitivo e insatisfatório para o final da classe.”

Perguntas e respostas

Quando você fala sobre os sinais do Google+, sempre fala sobre os +1s. Que tal compartilhar um link ou compartilhamentos?

Ele fala muito sobre +1s principalmente porque é emblemático do comportamento social. A imagem mais ampla é a mesma. Ainda é de curto prazo para sinais sociais, mas ele está otimista sobre o efeito social de longo prazo na identidade.

A rolagem infinita é mais comum; você pode abordá-lo?

É complicado, é como um calendário em que o Googlebot pode continuar rastreando até o ano 3000. Você pode querer pensar em ter algum tipo de interface paginada onde as pessoas possam rolar. Você quer criar proteções porque, mesmo que o Google se saia bem, ainda existem mecanismos de pesquisa menores.

Como um pequeno site pode construir autoridade?

Volte ao básico. Um blog, um fórum. Escrevendo descrições únicas, mais cativantes e atraentes. Qualquer coisa criativa. Pense nas últimas 5 coisas que você compartilhou no Facebook ou Twitter e esses são os tipos de conteúdo cativante que criam autoridade.

Citações ou menções em PDFs como um e-book podem adicionar autoridade?

Ele não está tirando isso da mesa, mas diz que o Google suspeitaria disso porque os spammers usariam isso.