Como dominar o uso de imagens no e-mail marketing?

As imagens são como manteiga de pipoca quando se trata de email marketing. As fotos certas enviam a mensagem certa, chamam a atenção certa e levam as pessoas a agir. O marketing por e-mail é uma maneira eficiente de alcançar e se conectar com clientes existentes e potenciais. Não importa se você é uma pequena empresa, uma organização sem fins lucrativos ou uma empresa de comércio eletrônico, o email marketing funciona para todos.

E antes de enviar seu primeiro texto, pense em como você deseja que seus assinantes recebam suas newsletters. O design geral do e-mail, incluindo texto, cores, posicionamento e imagens, desempenha um papel importante. A imagem certa ajudaria a aumentar o número de visualizações de conteúdo e cliques de e-mail e influenciaria a taxa de conversão. Fotos de baixa qualidade, vetores desatualizados ou imagens mal classificadas podem afetar a confiança do usuário na marca e, principalmente, no e-mail.

Assim como a roupa de uma pessoa, uma foto faz o mesmo com seu e-mail . Isso ajuda a estabelecer a impressão que você deseja criar e representar o estilo da sua marca. Neste artigo, apresentarei dicas para dominar o uso de imagens em suas campanhas de marketing . Vamos pular direto para os detalhes.

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Melhores dicas para usar imagens no email marketing

O objetivo final de usar suas fotos em seu email marketing é criar uma influência emocional. Isso significa que você precisa encontrar ou tirar a foto certa para ajudá-lo a transmitir sua mensagem. Veja o que você precisa saber para começar a usar fotos em suas campanhas de e-mail:

Recursos de imagem

Se você é um fotógrafo, ou se tem um em sua equipe, pode capturar os momentos sinceros que falam por sua própria marca. Caso contrário, procure fontes de fotos online gratuitas, como o Unsplash, para encontrar as fotos mais relevantes. É necessário usar apenas fotos isentas de royalties para evitar possíveis problemas de direitos autorais. Adicione termos como "conceito" ou "ideia" às suas palavras-chave de pesquisa para obter melhores resultados.

Além disso, você pode criar uma conta no Elements ou Twenty20 para um enorme recurso de imagem. Eles oferecem imagens, estilos e quantidades muito profissionais.

Imagens clicáveis

Toda campanha de email marketing deve ter um alvo claro. Isso geralmente é destacado pelo botão de call-to-action, que traz os assinantes para a página de destino ou site desejado. No entanto, não é raro que todos os assinantes vejam em seu e-mail a foto que você incorporou. Ter uma imagem clicável com um CTA vinculado à página de destino ou site desejado ajuda a aumentar as taxas de cliques e, portanto, aumenta as chances de fazer com que os assinantes tomem a ação desejada.

Use cores concentradas

Os profissionais de marketing prestam muita atenção em como usar as cores quando se trata de criar produtos ou projetar um site. Esses princípios de cores também se aplicam a e-mail e outras plataformas de marketing. A psicologia das cores é particularmente relevante em e-mails, onde os usuários passam alguns segundos olhando o conteúdo antes de decidir se devem clicar ou excluí-lo.

Muita cor dentro do espaço confinado fará com que seu e-mail pareça confuso e disperso. Mas uma foto de tom concentrado e bem posicionada pode direcionar o olhar do espectador para a mensagem principal ou para o apelo à ação. Abaixo está um exemplo que adota as melhores práticas para uso de cores (neste caso, vermelho):

Criativo

Embora você queira manter todas as suas imagens verdadeiras, você precisa ser criativo para fazer com que cada imagem fale por si mesma. O texto do e-mail também afeta a imagem e vice-versa. Use palavras e imagens para criar um e-mail atraente e significativo, fotografia de produto imaginativa, fotos de eventos inovadoras ou imagens simples que demonstrem o funcionamento diário de sua empresa.

Identidade da marca

Manter o nome da sua marca no lugar é essencial para obter reconhecimento instantâneo de seus destinatários de e-mail. A qualidade de suas fotografias afeta a percepção do público sobre sua marca, e você pode controlar como sua marca é vista em cada e-mail enviado. As cores da marca, a estética do design, o estilo e a forma da imagem devem corresponder à identidade geral da marca que você deseja criar.

Imagens reais

Mantenha as imagens relevantes. Veja os bastidores, capture momentos reais e exiba o produto de forma realista para causar impacto. Quando se trata de imagens no email marketing, evite poses artificiais ou configurações não naturais. Com fotos de produtos, use fotos que enfatizem a utilidade e a funcionalidade de seus produtos. Tente fazer com que sua equipe faça parte do cenário, com fotos de trabalhos em andamento que destacam a essência da sua marca.

Tamanho do arquivo de imagem

O tamanho dos arquivos de imagem fará ou quebrará o impacto que você está tentando criar. Muito grande, ou muito pequeno, e toda a ideia está perdida. Para imagens de cabeçalho de e-mail, mantenha uma altura de imagem inferior a 200 pixels e uma largura de até 600 pixels. Além disso, ao ajustar o tamanho, certifique-se de usar as ferramentas certas para evitar distorcer a imagem. Muitas vezes, envie e-mails de teste para verificar antecipadamente como a imagem aparece em vários dispositivos antes de enviá-la aos clientes.

Sobreposição de texto

A sobreposição de texto é o método de usar uma imagem como plano de fundo e adicionar texto a ela. Embora isso adicione variedade às suas mensagens de mídia social, usá-lo para e-mail marketing minimiza a eficácia da imagem e do texto. Se você precisar usar uma sobreposição de texto, certifique-se de que o texto foi projetado de forma que não se perca na imagem.

Relevância

A imagem que você usa em seus e-mails precisa ser relevante para o conteúdo do seu e-mail, a linha de assunto e também a frase de chamariz. Sua mensagem é mais fácil de absorver quando a imagem é relevante.

Tipo de arquivo

Antes de enviar suas imagens, certifique-se de usar o formato de arquivo correto. O formato correto de imagens é JPG, PNG ou GIF. Embora o PNG funcione para todos os tipos de imagens, ele possui um tamanho de arquivo maior.

Otimização do dispositivo

Tenha em mente que seus assinantes estarão lendo seu e-mail em diferentes navegadores da web de dispositivos. Muitas vezes, a imagem fica ótima na área de trabalho, mas pode ser muito grande ou pixelizada em um dispositivo móvel. Você precisa garantir que seus e-mails pareçam perfeitos em todos os dispositivos. Como você está fazendo isso? Muitas vezes, envie um e-mail de teste para você mesmo e para alguns membros de sua equipe para verificar o desempenho em vários dispositivos.

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Como começar a apresentar ideias com imagens no seu email

Vamos dar uma olhada em um exemplo. Digamos que você tenha uma padaria e planeja enviar um e-mail convidando as pessoas para o festival do pão no próximo mês. O evento apresenta uma nova variedade de pães e um bate-papo com um especialista para ajudar as pessoas a assar pães melhores e ensiná-los a combiná-los com a comida.

Embora seu e-mail tenha a linha de assunto cativante perfeita, texto perspicaz e uma frase de chamariz forte, e se você estiver hospedando um evento desse tipo pela primeira vez e não tiver nenhum arquivo de imagem? Aqui você tem duas opções: seja criativo tirando uma foto em casa ou encontre uma imagem de banco de imagens. Adicionar elementos especiais de fotografia, como um traço de cor, permitirá que suas fotos se destaquem, como a abaixo:

Ou você pode encontrar uma imagem que ilustre melhor a ideia de variedade de pão como esta:

Se você quiser adicionar o nome do convidado especialista em destaque ao assunto do seu e-mail, envie seu e-mail com uma foto do especialista e apresente-o no corpo do texto.

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Palavras finais

Os visuais têm uma chance maior de atrair a atenção em comparação com o texto. É natural que as pessoas percebam um visual antes de um texto. Seu público lerá sobre o que é seu e-mail, mas a atenção deles precisa ser capturada primeiro. É aqui que as fotos entram em cena.

O email marketing é poderoso, mas você precisa se destacar e fazer com que as pessoas prestem atenção no que você tem a dizer. Seguir essas práticas recomendadas neste artigo para usar fotos no marketing por e-mail é uma maneira segura de aproveitar ao máximo seus boletins informativos. Espero que este artigo tenha fornecido informações valiosas sobre como dominar o uso de imagens em seu email marketing. Por favor, sinta-se à vontade para deixar comentários abaixo para uma discussão mais aprofundada sobre este tópico. :-)