Um guia de comparação de preços para software de marketing
Publicados: 2022-05-07Compare os preços dos principais produtos de software de marketing em várias categorias.
A pandemia do COVID-19 apresentou vários desafios para os líderes de marketing, e obter sucesso com a tecnologia de marketing certa dentro do orçamento é apenas um desses desafios.
Web analytics, email marketing, gerenciamento de dados, comércio digital, gerenciamento de mídia social e marketing multicanal são algumas tecnologias de marketing de alta prioridade que os compradores priorizam para investimento – com ou sem corte no orçamento – de acordo com a pesquisa do Gartner (conteúdo completo disponível para os clientes).
Quando se trata de compra de software, há muitos fatores a serem considerados, mas os usuários sempre nos dizem que o preço é sua principal consideração. Isso ocorre porque as pequenas empresas precisam escolher um software que não apenas atenda às suas necessidades comerciais específicas, mas também se ajuste ao seu orçamento de marketing.
Tendo isso em mente, montamos um guia de comparação de preços para comparar os preços das ferramentas de marketing mais bem avaliadas de categorias de software, como email marketing, gerenciamento de mídia social, automação de marketing e otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Se procura investir em alguma destas soluções de marketing, esta peça é para si!
Use este guia para saber como as principais ferramentas em cada categoria de software de marketing são precificadas e como produtos diferentes na mesma categoria se comparam.
Modelos comuns de precificação de software de marketing
Ao avaliar qualquer software de marketing, a primeira coisa que a maioria das empresas percebe é a estrutura e o modelo de preços. Vamos discutir alguns modelos comuns de precificação de software.
1. Modelo de assinatura
No modelo de preços de assinatura, você paga uma taxa de assinatura anual ou mensal para usar o software de marketing por um período específico de tempo. Dependendo do fornecedor, a assinatura pode ser renovada mensalmente, trimestralmente, semestralmente ou anualmente.
Esse modelo de precificação é comumente usado para implantações baseadas em nuvem em que o sistema é hospedado remotamente e pode ser acessado em dispositivos compatíveis pela Internet. O preço pode depender de vários fatores, incluindo o número de usuários, contatos, e-mails e canais sociais.
2. Modelo de pagamento conforme o uso
Este é um modelo de preços baseado no uso que cobra dos clientes com base em quanto eles consomem um produto ou serviço. Muitas plataformas de marketing baseadas em nuvem geralmente lidam com itens de alto volume, como contatos, e-mails e cliques, e geralmente configuram o modelo de pagamento conforme o uso para calcular o uso em um nível preciso (por exemplo, por gigabyte de armazenamento usado ou número de mensagens enviadas).
3. Modelo de licença perpétua
A taxa de licença perpétua é usada principalmente para implantações no local e é menos comum em ferramentas de marketing. Nesse modelo de preço tradicional, você paga uma taxa de licença antecipada para possuir o software e usá-lo para sempre.
4. Modelo Freemium
Em um tipo de licença gratuita, os produtos de software são oferecidos gratuitamente e todos os recursos do software podem ser usados sem gastar um único centavo. No entanto, você pode ter que pagar pela implementação, contatos adicionais, integração com outros módulos, entre outros.
Ao investir em software de marketing, você também deve estar ciente dos custos ocultos, que são igualmente importantes de entender, mas muitas vezes ignorados. Vamos discutir alguns desses custos negligenciados:
- Taxa adicional: Dependendo dos módulos e produtos extras que você deseja adquirir junto com o produto base, você terá que pagar um preço adicional por recursos adicionais.
- Taxa de migração de dados : Pergunte ao fornecedor sobre o custo de transferir os dados de seus clientes entre sistemas e exportar os dados como arquivos que podem ser importados para o novo sistema.
- Taxa de treinamento: não se esqueça de contabilizar a taxa de treinamento ao planejar o investimento em software de marketing. Pergunte ao seu fornecedor se você terá que pagar por recursos de treinamento, como vídeos de know-how e webinars.
- Manutenção e atualizações: verifique quais serviços de manutenção e suporte o fornecedor do software oferece e se eles estão incluídos na assinatura do software ou na taxa de licenciamento.
Comparação de preços para produtos com melhor classificação em diferentes categorias de software de marketing
Marketing é um termo abrangente, e comparar preços para as diferentes categorias de software que fazem parte da pilha de marketing pode ser uma tarefa demorada.
Para ajudá-lo, criamos tabelas de comparação de preços para destacar como diferentes produtos de marketing em diferentes categorias se comparam em termos de preço inicial, avaliações gratuitas e versões gratuitas, permitindo que você compare todos esses produtos em um só lugar.
Vejamos algumas categorias de software de marketing e seus guias de comparação de preços:
1. Software de marketing por e-mail
O software de marketing por e-mail foi projetado para ajudar as empresas a criar, lançar e rastrear campanhas de e-mail. O software automatiza a comunicação por e-mail entre uma empresa e seus clientes potenciais e clientes, e ajuda a gerenciar listas de e-mail, monitorar a eficácia da campanha de marketing e aumentar a eficiência do marketing por e-mail.
Aqui está um instantâneo de comparação de preços dos produtos de marketing por e-mail mais bem avaliados:
2. Software de gerenciamento de mídia social
O software de gerenciamento de mídia social ajuda as empresas a publicar, rastrear e atualizar conteúdo em vários canais de mídia social, como Twitter, LinkedIn, Facebook e Pinterest.
Aqui está um instantâneo de comparação de preços dos produtos de gerenciamento de mídia social mais bem avaliados:
3. Software de automação de marketing
O software de automação de marketing ajuda as empresas a automatizar os processos de marketing e permite o gerenciamento de campanhas de marketing de ponta a ponta, desde o design de campanhas, rastreamento e publicação de conteúdo até segmentação de clientes e análise de marketing.
Aqui está um instantâneo de comparação de preços dos produtos de automação de marketing mais bem avaliados:
4. Software de SEO
O software de SEO foi projetado para ajudar as empresas a melhorar a classificação, a qualidade do tráfego e a relevância da pesquisa de seus sites nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Ele ajuda os usuários a identificar e analisar palavras-chave, realizar auditorias de SEO e muito mais.
Aqui está um instantâneo de comparação de preços dos produtos de SEO mais bem avaliados:
Perguntas comuns para ajudá-lo a decidir como o software de marketing é precificado
O preço das ferramentas de software de marketing depende do tipo de categoria de marketing e do produto de que você precisa. Vários outros fatores também influenciam a estrutura de custos. Vamos discutir algumas questões que podem ajudá-lo a entender suas necessidades de negócios e o custo total que você tem que pagar.
- Para quantos usuários/contatos você está comprando software de marketing?
- Quantos e-mails, canais sociais, palavras-chave direcionadas, etc., você deseja que seu software de marketing suporte?
- Qual é o tamanho do seu negócio – individual, pequeno, médio ou empresarial?
- De que tipo de recursos de software você precisa — básicos ou avançados?
- O software oferece algum complemento? Se sim, quais você vai precisar?
- Com qual modelo de preços você se sente confortável - baseado em assinatura ou pagamento conforme o uso?
- O software livre é bom o suficiente para suas necessidades de negócios?
- O software envolve alguma taxa de instalação e treinamento?
Com base em como você responde às perguntas acima, a mesma plataforma de marketing pode custar centenas de dólares a menos ou milhares a mais.
Metodologia:
O guia de comparação de preços destaca os dez principais produtos que receberam as avaliações mais altas dos usuários finais e têm preços disponíveis em seus sites. O preço incluído é para o plano básico do produto encontrado nos sites dos fornecedores em 24 de janeiro de 2022. Esses dados podem ter mudado desde a publicação e podem não refletir as condições atuais. Para obter mais informações sobre preços de um produto específico, consulte os sites dos fornecedores.