Resoluções de marketing para 2013 – Responsabilize-nos (e ajude-nos!)

Feliz Ano Novo! Me disseram que uma maneira de se responsabilizar por seus objetivos é publicá-los – mas o que é ainda melhor é quando você tem um sistema de suporte para ajudá-lo a chegar lá. Então, Virginia e eu estávamos conversando esta manhã e estamos prontos para compartilhar com você algumas resoluções e metas de marketing profissional para 2013 – e talvez você possa nos ajudar.

Além de viajarmos mais juntos para nossas conferências favoritas (veja à esquerda), nós dois temos esperanças de aumentar nosso conjunto de habilidades, refinar processos e continuar a nos desenvolver profissionalmente.

Esperamos que você também avalie seus objetivos e, então, vamos fazer o possível para colaborar! Quem sabe podemos ajudar uns aos outros a cumprir nossas resoluções profissionais para 2013. O que você diz?

Resoluções da Virgínia para 2013

Costumo evitar resoluções porque o ano novo parece um momento arbitrário para começar a fazer algo que você obviamente sente que deveria estar fazendo de qualquer maneira.

No entanto, ao mesmo tempo, uma resolução de ano novo tem algo a seu favor: uma métrica incorporada para medir o sucesso. E como sabemos, o que é medido é feito.

Quando você faz uma resolução para o ano novo, você tem um marcador de data fácil para verificar o progresso concreto feito em intervalos ao longo do ano e ter uma noção da eficácia geral daqui a um ano.

Além da restrição de tempo, todas as metas têm maior probabilidade de serem alcançadas quando são mensuráveis ​​e concretas. Essas foram as principais qualificações quando estabeleci minhas resoluções profissionais para 2013. Você teve sucesso com as resoluções de ano novo no passado? Que características você acha que uma resolução deve ter para ser alcançável e não apenas um desejo passageiro?

Estas são as minhas resoluções profissionais. Eu adoraria ouvir o seu junto com seus planos de como garantir que eles sejam feitos.

1. Estabeleça 3 parcerias contínuas de guest blogging ou cross-blogging.

Aumentamos o guest blogging no blog da BCI em dezembro e, ao organizar postagens de autores convidados e trocar postagens de outros, lembrei-me de como os guest spots são importantes para a promoção e o alcance do público de cada blog.

E então estou definindo uma meta concreta para guest blogging em 2013. Eu quero que pelo menos 3 parceiros de blog troquem guest posts todos os meses. Eu já tenho algumas parcerias de convidados se formando, mas se você quiser participar da ação do blog de convidados no blog Bruce Clay, Inc., me avise.

Escusado será dizer que os visitantes do blog da BCI devem ser profissionais de marketing de Internet experientes, com nível de especialista e altamente respeitáveis.

2. Anote os processos e torne-se mais eficiente com o fluxo de trabalho do cliente.

Jess e eu usamos muitos chapéus em nosso querido departamento de conteúdo e marketing. Com toda a troca de sombreiros que fazemos, os processos definidos são uma coisa útil para ter em mãos durante as transições entre os projetos e a transferência para outros membros da equipe BCI. Os processos escritos também são um componente educacional crítico, internamente e com os clientes.

Então, ao longo do próximo ano, quero polir processos para:

• Pesquisa de palavras-chave na veia do marketing de conteúdo de SEO.
• Redação de conteúdo, incluindo o processo de pesquisa e descoberta do assunto e otimização de palavras-chave na página.
• Medição de desempenho de conteúdo a partir de relatórios de classificação SEOToolSet de linha de base e até a análise do caminho de conversão do Google Analytics.

Com esses processos em vigor, Jess e eu estaremos em um lugar feliz para oportunidades de eficiência e expansão.

3. Investir em um projeto pessoal de estimação onde eu possa aplicar meu conjunto de habilidades profissionais.

Há um tipo especial de realização que pode ser alcançado quando seus interesses profissionais e pessoais colidem. Ter a ideia certa a seguir vai exigir alguma reflexão, mas sei que valerá a pena.

Compreender o marketing na Internet é uma habilidade especial no mundo em que vivemos hoje; não usá-lo para promover nossos projetos e objetivos pessoais é um desserviço a nós mesmos.

A felicidade na vida vem do equilíbrio nas várias áreas da nossa vida. Profissionais que trabalham duro correm o risco de negligenciar paixões pessoais. Quero ter a certeza de dedicar mais tempo a cada semana para as atividades e questões que me interessam além do marketing na Internet. Quero dedicar minhas habilidades profissionais de promoção na Internet às coisas que me interessam.

Fique ligado para mais detalhes sobre essa frente.

Resoluções de Jessica para 2013

Sou um grande fã de desenvolvimento e crescimento profissional. Estou sempre tentando melhorar meu conjunto de habilidades, ultrapassar barreiras pessoais e pensar em novas maneiras de ver como minha disciplina está crescendo e mudando. Então, este ano será sobre me desafiar a experimentar coisas novas, testar novas ideias e aprender o máximo que puder.

1. Melhore a análise.

Isso está na minha lista há muito mais tempo do que eu gostaria de admitir. Posso me orientar no Google Analytics OK, mas é extremamente importante para o que faço todos os dias que eu possa acessar rapidamente os dados e configurar o que preciso em análises para tomar decisões mais informadas sobre estratégia. É especialmente interessante para mim poder vincular o conteúdo à receita.

Disseram-me que a certificação do Google Analytics é uma ótima maneira de passar pelo aprendizado necessário para personalizar e aproveitar ao máximo suas análises. Então, meu primeiro passo é passar pela certificação GA básica, começar a usá-la como um poderoso player e, em seguida, explorar o aprendizado mais avançado na área de análise.

Há muito a ser aprendido, e eu realmente acredito que não podemos tirar o máximo proveito de nossos esforços até que aprendamos a melhor usar os dados que estão disponíveis para nós. Pretendo explorar dados de mineração em praticamente tudo o que faço, o que significa muito aprendizado e ação com os relatórios corretos.

2. Seja mais eficiente.

Cada mês que passa aqui no BCI está ficando cada vez mais movimentado. Com prazos, projetos e clientes concorrentes, e todo mundo trabalhando duro, meu objetivo é encontrar maneiras de trabalharmos de forma mais inteligente.

Nosso departamento de conteúdo é uma fera interessante. Não estamos *apenas* no negócio de escrever. Lidamos muito com muitas outras facetas do marketing digital porque todas elas se interconectam. Mas além de tudo isso, temos que escrever. Portanto, não estamos apenas lidando com o lado mais estratégico do conteúdo, mas também voltamos para a criação de conteúdo.

Preciso de ferramentas e processos mais avançados este ano para garantir que a equipe de conteúdo tenha sucesso contínuo, incluindo explorar novas táticas e garantir que nenhum de nós se esgote. Portanto, eficiência é o nome do jogo aqui.

Estou especialmente interessado em explorar diferentes formas de gerenciamento de projetos para tornar as coisas “mais fáceis”. Isso inclui ferramentas para gerenciamento de projetos em larga escala, como agendamento de pessoas e calendários editoriais. Também quero explorar ainda mais as abordagens enxutas e ágeis para lidar com projetos, como sprints.

3. Comece a ser mais ativo na comunidade.

Adoro o facto de termos uma plataforma no BCI para partilhar ideias e conceitos – nomeadamente o blog do BCI e as conferências de marketing de pesquisa. Dito isso, todo ano eu prometo fazer mais divulgação e colaborar mais, mas raramente acontece na velocidade que eu gostaria. E é tão frustrante!

Sabe quantas conversas em grupo no LinkedIn vejo todos os dias para as quais poderia contribuir, mas nunca faço? Sabe quantas perguntas recebo da HARO, mas nunca respondo? Sabe quantas oportunidades existem para eu colaborar com todas as pessoas criativas e talentosas do setor e eu simplesmente não entro em contato regularmente?

Então este é o meu objetivo: Começar a compartilhar mais conhecimento onde eu puder; comece a fazer mais parte da conversa; comece a colaborar mais; comece a ouvir mais. Tudo isso desencadeia um ciclo criativo. Toda vez que passo um pouco do meu dia fazendo parte da comunidade, fico inspirado.

Estou animado por me juntar ao Search Engine Watch este ano como um autor convidado colaborador e espero contribuir mais para o Content Marketing Institute em 2013 também. Procurando por outros opps também - então, por favor, entre em contato se você os tiver!

Virginia também está fazendo mais divulgação educacional, começando com autoria convidada no Online Marketing Institute. E esperamos forjar muitos outros relacionamentos onde possamos ser uma parte mais ativa da comunidade que amamos. Espero ver mais webinars, guest posts, palestras e/ou ensino e outras formas de conteúdo educacional em nosso futuro.

4. Explore a relação entre conteúdo e experiência do usuário.

Acho que o conteúdo relacionado à experiência do usuário será muito importante no futuro. Então, estou interessado em pesquisar como a experiência do usuário e o conteúdo funcionam juntos. Quero chegar ao fundo de como as pessoas gostam de consumir conteúdo e por quê.

Algumas das perguntas que preciso explorar são:

• O que torna uma melhor experiência de aprendizado para as pessoas e por quê?
• O que deixa as pessoas empolgadas com o conteúdo e não sobrecarregadas por ele?
• O que faz as pessoas reagirem a um tipo de conteúdo em detrimento de outro?

Sou fascinado pela experiência do usuário há algum tempo. O Google é altamente focado na experiência do usuário, e acho que é apenas uma questão de tempo antes de pararmos com as táticas de SEO mais granulares e focarmos mais tempo na experiência do usuário.
Estou realmente intrigado em como o conteúdo se torna parte disso. E quero começar a experimentar até onde posso ir além dos limites do que sei que é bom para SEO em favor da experiência do usuário para ver como o conteúdo se sai nesses ambientes.

5. Mais experimentação e testes.

Este ano, quero arriscar mais com o conteúdo que produzo. Isso significa explorar novas formas de escrever (começando com um curso de escrita criativa que farei este mês) e novas formas de criar e distribuir informações.

Eu me considero um escritor bastante diversificado, mas costumo recorrer a muitos “como fazer” em meus artigos de blog. Para ser honesto, tenho hesitado um pouco em romper com esse molde porque as pessoas parecem achar esse conteúdo muito útil. Mas quero começar a explorar outras formas de escrever que ainda sejam úteis, relevantes e ressoem com os leitores.

Então é aí que eu preciso que você, nosso leitor, avalie quais tipos de conteúdo você gosta e quer ver mais.

Em 2013, estou procurando respostas para:

• O que funciona melhor: posts mais curtos ou mais longos? As pessoas realmente têm tempo ou atenção para ler peças longas?
• O conteúdo com curadoria é uma boa solução para nós para determinados objetivos de conteúdo?
• Devemos ter mais autores convidados e conteúdo gerado pelo usuário? Qual é a melhor maneira de abordar isso?
• As pessoas gostam de posts mais curtos? Postagens mais detalhadas?
• Os leitores reagem mais fortemente a postagens impulsionadas por:

1. Histórias e experiências?
2. Como fazer estratégia e táticas?
3. Postagens ou postagens que abordam ideias e conceitos inovadores?
4. Postagens divertidas e bobas?
5. Postagens que não exigem muito tempo ou pensamento?
6. Postagens que têm mais vídeo ou imagens no lugar de texto?

Outra coisa que venho querendo fazer há muito tempo é começar meu blog pessoal. Eu tenho tantas ideias girando na minha cabeça que precisam ser desencadeadas na minha própria plataforma para que eu possa ter outro campo de testes.

E por falar em teste, quero testar mais. Isso significa ficar mais experiente com as muitas ferramentas e dados disponíveis para que eu possa fazer testes A/B e multivariados.

Bem, aí está. Agora suponho que estamos presos em fazer essas coisas acontecerem – eh, Virginia? Se você está lendo isso e tem objetivos profissionais importantes para 2013, comprometa-se com eles agora mesmo, dizendo-os em voz alta! Adoraríamos ser solidários de qualquer maneira que pudermos.