Principais conclusões da MarTech & Marketing Nation 2018

Em março, listamos as conferências que o Instapage participaria. As duas últimas semanas foram particularmente movimentadas, pois recentemente participamos de duas das maiores conferências de marketing, MarTech West e Marketing Nation Summit 2018. Foi uma chance para nós ficarmos a par das últimas tendências de marketing, ver como outros profissionais de marketing estão resolvendo pontos problemáticos e aprenda com outros líderes em seus respectivos campos.

Aqui estão alguns destaques e o que aprendemos com a MarTech e a Marketing Nation 2018.

MarTech West

A MarTech apresentou uma ampla variedade de apresentações, desde inteligência artificial até a construção de uma pilha de marketing completa e conformidade com o GDPR. Naturalmente, havia algo para cada profissional de marketing e um monte de dicas importantes.

O Chief Marketing Technologist iniciou o primeiro dia descrevendo 5 interrupções no marketing que moldarão o futuro do setor:

Durante a sessão, eles observaram que 58,2% dos líderes de marketing reestruturaram seus departamentos de marketing e/ou TI para aproveitar melhor a tecnologia de marketing. Isso faz sentido considerando
existem mais de 6.800 tecnologias em publicidade, conteúdo, redes sociais, comércio, dados e gerenciamento.
Podemos nos relacionar com essa reestruturação, pois estamos sempre monitorando nossa própria pilha de tecnologia para garantir que ela atenda às nossas necessidades e nos ajude a atingir os objetivos da empresa.

Em seguida, o Workfront destacou 3 tendências de digitalização que moldam o marketing moderno:

Não apenas isso, mas 33% das empresas de marketing digital veem a colaboração como seu maior desafio de marketing. Reconhecemos isso no ano passado e apresentamos nossa solução de colaboração para ajudar as equipes de marketing a se comunicarem com mais eficiência durante o processo de criação da página de destino pós-clique.

Além de sessões perspicazes nos dois dias, conhecemos muitos profissionais de marketing inteligentes que pararam em nosso estande e ofereceram um Oculus Rift no processo!

Em nosso estande, conversamos com muitos clientes do Instapage que gostam de usar a plataforma para otimizar seus gastos com anúncios. Para profissionais de marketing não familiarizados com o Instapage, demonstramos a plataforma e explicamos como nossa funcionalidade AMP otimiza a página de destino pós-clique para usuários móveis.

Uma pergunta comum que os visitantes do estande faziam era como Instablocks™ e Global Blocks funcionam para criar páginas rapidamente em escala enquanto colaboram com uma equipe. Outros perguntaram sobre quais domínios publicamos e os parceiros de integração em nossa plataforma.

Aqui está um pouco da equipe Instapage em nosso estande:

Cúpula da Nação de Marketing

“Fearless Marketer” foi o tema do Marketing Nation 2018. Mas o que isso significa? Um profissional de marketing destemido tem tudo a ver com ser confiante, arriscar e encontrar o botão “ligar”.

Assim como a MarTech, a Marketing Nation ofereceu uma ampla variedade de sessões de breakout – tudo, desde ABM até marketing de conteúdo, construção de uma estrutura para um mecanismo de vendas cruzadas e muito mais. A Marketo até revelou seu segredo para construir um mecanismo de geração de demanda. Eles explicaram algumas campanhas de teste A/B realmente criativas com tempo de envio de e-mail (acontece que 1pm Pacific teve melhor desempenho com taxas de abertura e cliques).

Em um teste separado, eles identificaram quais categorias de soft bounce de e-mail eram as mais prejudiciais para a reputação do remetente e, portanto, para as taxas de abertura. Como resultado, sua equipe parou de enviar e-mails para os endereços que retornaram pelo menos 6 vezes nos últimos 30 dias.

Informações como essas inspiram os profissionais de marketing a prestar muita atenção aos dados e ter confiança em suas decisões. Deixando tudo isso de lado, o que realmente chamou a atenção da nossa equipe foram as apresentações principais.

Sarah Kennedy, CMO da Marketo

Sarah contou sua história como MVP e jogadora de basquete de uma escola estadual do Texas. Seu time estava 35-0 indo para o jogo do campeonato estadual. Nos segundos finais, ela foi para a linha de lance livre para dois arremessos. Ela errou tudo na primeira tacada e a multidão gritou “airball!” A única coisa mais difícil, diz Sarah, foi saber que ainda teria que lançar outro lance livre em uma situação tão difícil e embaraçosa.

“Eu ia fugir do momento ou enfrentar o desafio e ter sucesso?” De jeito nenhum! Ela deu o segundo tiro porque ela era destemida...

Sarah encerrou sua palestra apresentando os membros inaugurais do Fearless 50 e organizou uma mesa redonda com os vencedores do prêmio sobre o que significa ser um profissional de marketing destemido.

Jonathan Mildenhall, ex-CMO do Airbnb

“Tudo o que fiz na minha carreira foi baseado na humanidade e na criatividade.” Esse foi o tema norteador da palestra de Jonathan Mildenhall.

Demonstrado pelas supermarcas dos últimos 30 anos — Coca-Cola (década de 1980), Nike (década de 1990) e Apple (década de 2000), Jonathan revelou sua fórmula para desenvolver uma “supermarca”:

• Profissionais de marketing destemidos movem-se na velocidade da cultura
• Proposta de valor instantaneamente reconhecível
• Marca icônica e sistema de identidade visual
• Ideologia universal que transcende o negócio

Sem dúvida, o destaque da palestra foram os exemplos que administrou em sua carreira na construção de supermarcas. Jonathan e suas equipes foram responsáveis ​​por algumas das campanhas publicitárias de marca mais envolventes e criativas dos últimos tempos.

Alguns destaques da campanha publicitária incluem a máquina de venda automática da Coca-Cola entre a Índia e o Paquistão, onde quebrou barreiras e criou um momento simples de conexão entre as duas nações. Em seguida, foi a ousada decisão de desenvolver o polêmico anúncio America the Beautiful Super Bowl, no qual o vice-presidente Biden o elogiou em um tweet logo depois.

Passando para seus sucessos no Airbnb, ele contou a história de uma parceria com o Art Institute of Chicago para recriar o quarto de Vincent Van Gogh e oferecê-lo para aluguel por US $ 10 por noite!

Fechando sua palestra foi a campanha do Oscar de 2016, na qual o Airbnb foi proibido de fazer qualquer publicidade na TV, já que uma rede de hotéis era patrocinadora oficial da premiação. Na época, um comercial de TV de 30 segundos foi vendido por US$ 2 milhões. Ele desafiou sua equipe a ser ousada e encontrar uma maneira criativa de sequestrar a conversa a favor do Airbnb com apenas 1/10 do orçamento! O resultado foi a campanha #LiveintheMovies no Twitter, que criou mais conversas geradas por usuários do que qualquer outro anunciante do Oscar naquele ano:

Lindsey Vonn, três vezes medalhista olímpica

Recém-saída de sua medalha de bronze olímpica em 2018, Lindsey Vonn foi extremamente inspiradora para a casa lotada. A maior lição que aprendemos é que a preparação é a chave para tudo e seu desempenho é diretamente proporcional a quanto você coloca, independentemente de você ser um esquiador de classe mundial ou um profissional de marketing digital. E apesar de ter sofrido quase 70 lesões em sua carreira, Lindsey sempre se recuperou mais forte do que antes.

Mesmo com todas as suas realizações durante sua ilustre carreira, Lindsey está a apenas três corridas de ser a esquiadora mais condecorada de todos os tempos. Não querendo ser superada por ninguém, ela aspira competir também com esquiadores masculinos. Tanto que ela já enviou uma proposta à federação de esqui e espera que ela seja aprovada. Discurso bastante inspirador do início ao fim, para dizer o mínimo!

Houve muitas citações de assinatura das palestras principais para listá-las todas nesta recapitulação, mas talvez a mais memorável tenha vindo de Nnamdi Nwoke, um membro recém-empossado no Fearless 50:

Você não precisa ser sempre um seguidor, mas sempre ser um aluno.

Tradução: aprenda com outros profissionais de marketing talentosos e encontre seu próprio botão “ligar” destemido.

Isso é um resumo da MarTech e Marketing Nation 2018

Se você não pôde participar de nenhuma das conferências, recomendamos que tente em 2019! Você pode nos esperar em cada conferência novamente no próximo ano e estamos ansiosos para conhecê-lo! Fique atento à nossa página de eventos onde poderá encontrar a Instapage ao longo do ano onde poderá conhecer a equipa. Enquanto isso, inscreva-se para uma demonstração do Enterprise aqui.