Atualização principal de março de 2022: o Google enfatiza o conteúdo de autoridade como um fator importante de classificação

Quando Larry Page e Sergey Brin começaram a trabalhar em um projeto de pesquisa em 1996, eles nunca pensaram que ele acabaria se transformando em um gigante de busca. Avançando para 2022 e até mesmo seus maiores rivais estão achando difícil impedir que seus funcionários usem os serviços fornecidos pelo Google.

Mas o que fez do Google uma força onipotente no cenário de buscas? O sucesso foi selado pelos fundadores que continuaram inovando a cada etapa do crescimento da empresa? Ou os concorrentes perderam o ônibus que o Google está dirigindo agora?

Não há dúvidas sobre as tecnologias avançadas que o Google usa para atualizar seu algoritmo. O algoritmo do Google é o ingrediente secreto que tornou a empresa bem-sucedida. O Google se esforçou continuamente para atualizar seu algoritmo nas últimas duas décadas. Cada vez que o gigante do mecanismo de busca atualiza seu algoritmo; ele atendeu seus usuários com resultados relevantes e de alta qualidade.

Recentemente, o Google lançou uma atualização de algoritmo incremental que fez muitas melhorias nos resultados de pesquisa do Google. Uma atualização de algoritmo é uma faca de dois gumes para especialistas em SEO. Este é um período em que alguns sites veem um aumento em seu tráfego, enquanto outros sites começam a diminuir nos rankings.

No entanto, desta vez, a atualização favoreceu sites que já construíram autoridade em seu campo de atuação.

A atualização completa do algoritmo principal de março de 2022 foi oficialmente chamada de “Atualização principal de março de 2022” pelo Google. Não é a atualização mais significativa que o Google lançou. No entanto, a implicação desta última atualização de algoritmo do Google é de longo alcance.

Fizemos uma análise detalhada dos sites afetados pela atualização principal de março de 2022. Nosso estudo descobriu que esses sites não tinham os sinais de qualidade fundamentais que o Google definiu para sites.

Nossa análise é baseada nas Diretrizes do Avaliador de Qualidade do Google, que agora está disponível em domínio público. Este documento tem ajudado os especialistas em SEO a encontrar as trilhas perdidas que os levarão à primeira posição na pesquisa do Google.

Estudo de caso 1

Sites de finanças

A SEMRush tem fornecido informações vitais sobre o impacto das Atualizações de Algoritmo por meio do Sensor SEMRush. De acordo com os dados apresentados no SEMRush Sensor, os sites relacionados a finanças foram pouco atingidos após a atualização principal de março de 2022. Analisamos um dos sites mais atingidos no setor financeiro e encontramos alguns fatores que podem ter resultado na queda nos rankings.

Este site comercial pertence a um banco comunitário e, como você pode ver, o site foi atingido após a ampla atualização do algoritmo central de agosto de 2018. Embora o site tenha feito pequenas melhorias após a atualização de setembro de 2018, quando 2022 chegou, o declínio no tráfego começou de novo e agora, com a atualização de março, o tráfego atingiu um nível mais baixo de todos os tempos.

Em nossa análise, descobrimos que o site prestava assessoria financeira às pessoas. Também descobrimos que os recursos, principalmente blogs, não foram escritos pelos especialistas financeiros. Além disso, os blogs foram todos escritos sob a assinatura “Staff Writer”.

Conforme discutido anteriormente, o Google deseja fornecer os melhores e relevantes resultados de pesquisa para seus usuários. No processo de conseguir isso, o gigante das buscas também desempenha o papel de guardião ao impedir que alguns resultados apareçam no topo da lista de buscas. Esses sites são aqueles que não seguiram algumas das práticas mencionadas pelo Google nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa.

Como os sites de finanças fornecem sugestões aos usuários, é possível que eles implementem o mesmo em sua vida. Portanto, o Google quer garantir que apenas os melhores resultados que fornecem as informações mais válidas apareçam no topo dos resultados da pesquisa. Um dos fatores que o Google considera ao avaliar a validade das informações é a autoridade do autor.

Como o site específico em que estamos focando não conseguiu resolver esse problema específico, suas páginas de blog ficaram muito abaixo das 10 principais classificações na pesquisa orgânica do Google.

Estudo de caso 2

Sites de saúde

Os sites de saúde foram os segundos maiores perdedores após a última atualização principal do Google de março de 2022. Semelhante aos sites de finanças, o Google também se preocupa com a classificação dos sites de saúde. De acordo com as Diretrizes do Google Quality Rater, esses tipos de sites estão na categoria “Your Life Your Money” ou YMYL.

Os sites YMYL são categorizados com base no impacto que podem ter na saúde, felicidade, segurança ou estabilidade financeira de alguém. O site de saúde que analisamos é um site típico do YMYL, pois diagnostica doenças com base nos sintomas fornecidos pelos usuários.

Este site em particular, que também possui um aplicativo, destina-se a fornecer consolo para as pessoas que sofrem com dores e doenças. Este site estava recebendo mais de 20.000 tráfego mensal depois que o Google lançou a atualização de aniversário em setembro de 2018. A felicidade deles não durou muito quando o tráfego começou a diminuir em novembro.

A tendência continuou até dezembro e, até então, o tráfego orgânico caiu para menos de 9k. Como eles achavam que o tráfego estava se estabilizando, o Google lançou a ampla atualização do algoritmo central em março, reduzindo ainda mais o tráfego.

Nossa análise detalhada descobriu que o site estava tentando obter leads pedindo aos usuários que fornecessem suas informações relacionadas à saúde na forma de um questionário. Também descobrimos que, ao final do questionário, os usuários foram direcionados para uma página de inscrição que solicitava que eles fornecessem um ID de e-mail e número de telefone.

Essa prática é considerada uma prática de spam, pois os usuários são induzidos a fornecer informações sobre sua condição de saúde, o que o Google não gosta.

Também descobrimos que o site tem a prática de publicar conteúdo reescrito de sites de saúde de autoridades. O site não forneceu nenhum valor adicional ao conteúdo e, além disso, publicou o conteúdo sob a assinatura do site de autoridade.

O conteúdo reescrito não pode ser considerado uma fonte 'confiável', pois existe a possibilidade de erros. O Google declarou categoricamente que o conteúdo reescrito e duplicado será considerado menos confiável quando considerado para classificação no SERP.

Conclusão

Os dois estudos de caso são uma indicação de que o Google está considerando Expertise, Autoridade e Confiabilidade como fatores críticos ao determinar a posição de pesquisa orgânica dos sites. Ao lidar com sites YMYL, os webmasters devem garantir que o conteúdo que vai ao ar seja creditado a um autor que seja especialista nesse campo. Se for um carrinho de compras, certifique-se de que o site tenha certificado HTTPS SSL e também exiba Privacidade, Devolução, Pagamento, etc. no site.

Você conhece alguém cujo site também foi afetado pela atualização principal de março de 2022? Em seguida, comente abaixo sobre as flutuações que você encontrou após esta atualização e esclareça que tipo de medidas você decidiu tomar de acordo.