Gerenciar a reestruturação do seu site: uma tarefa complicada!

Fazer uma reestruturação de um site é sempre percebido como uma tarefa complicada. O mero esquecimento, o mero fracasso pode lhe causar uma queda de tráfego. Uma reestruturação deve ser feita com seriedade e deve seguir um plano de ação bem construído.

Para a necessidade de uma reestruturação

Às vezes, uma reestruturação é essencial se você quiser ir além ou corrigir alguns problemas técnicos. Tem sido o meu caso recentemente.
Eu estava usando um modelo gratuito em um site de apostas esportivas (Wallabet.fr) por 4 anos, desenvolvido sob o WordPress CMS. O uso de um template gratuito e não profissional foi obviamente um grande erro. O modelo foi hackeado (como 90% dos modelos gratuitos) com links externos da página inicial para sites considerados spam para o Google.

Convido você a analisar seu site com os olhos do Google usando a ferramenta Browseo.net ou por meio de um módulo como o Chrome User-Agent Switcher. Às vezes, você descobre elementos desagradáveis ​​em suas próprias páginas que prejudicam seu SEO.

Wallabet visto pelo Google

O template gratuito que eu estava usando também estava causando muitos erros internos no backoffice. Os editores não podiam mais escrever artigos no site.

A necessidade de uma reestruturação era óbvia.

Metodologia e plano de ação da reestruturação

Como mencionado acima, para ter sucesso na reestruturação de um site, você precisa seguir um plano de ação de configuração consistente e preliminar.

Etapa 1: Análise da situação atual

Este é o primeiro passo do seu plano de ação. É importante e essencial. Seu domínio tem pontos fortes e as páginas e o conteúdo do seu site já são conhecidos pelo Google. Você pode salvar o bom conteúdo, melhorar o conteúdo de qualidade média e não hesite em remover páginas de baixa qualidade.
No meu caso, comecei com um rastreamento completo do meu site usando o OnCrawl para salvar todas as URLs do site antigo. Você vai entender o porquê em alguns minutos.
Em seguida, iniciei a fase de filtragem anotando as páginas a serem salvas e as páginas a serem removidas. Muitas categorias não foram úteis. Com a ajuda do rastreamento inicial, também descobri páginas de tags criadas por engano pelos editores. Essas páginas foram adicionadas à minha lista de remoção.
A duplicação da title tag em algumas páginas rapidamente me fez entender que havia duplicatas no site. O conteúdo duplicado é altamente punido pelo Google, então obviamente adicionei esses URLs duplicados em minhas páginas para remover a lista.

Exemplo de remoção e redirecionamento de página duplicada.

Outros conteúdos (URLs) receberam uma das seguintes menções:

• Página para melhorar antes da reestruturação
• Página para melhorar após a reestruturação
• Página OK

Eu tinha então uma planilha com páginas para remover: aquelas que precisavam ser melhoradas diretamente, aquelas que eu teria que corrigir rapidamente e páginas que não mudariam por enquanto.

Passo 2: Redação das especificações

Qualquer projeto merece especificações. Mesmo que você trabalhe por conta própria, é importante definir os grandes passos:

• O contexto : o objetivo da reestruturação, o serviço/produto, os alvos, os concorrentes, os parceiros…
• O serviço/produto : os pontos fortes, os pontos fracos, o posicionamento desejado…
• As especificidades técnicas resultantes do SEO: robots.txt, mapa do site, marcação, arquitetura, etc.

Se as especificações forem destinadas a um provedor de serviços web, convido você a acrescentar dois elementos: os serviços esperados para cada participante do projeto e o marco legal (proteja-se). As especificações de um projeto pessoal não são perda de tempo. É sempre interessante dar uma olhada em seu próprio site e reavaliar o projeto em sua globalidade. Às vezes, objetivos e metas estão mudando completamente. Será necessário ter que evoluir no tempo. As especificações também são um roteiro para ter tudo em mente durante sua reestruturação.

[Estudo de caso] Monitoramento e otimização de uma reformulação do site após uma penalidade

Para se recuperar de uma perda maciça após uma atualização de algoritmo, a Opirata lançou um redesenho do site em grande escala. Veja como o Opirata ganhou vantagem usando o rastreador e analisador de log do OnCrawl para entender as armadilhas do site antigo, validar hipóteses de SEO e acompanhar o progresso conforme o Google levava em consideração as alterações.

Leia o estudo de caso

Passo 3: O novo desenvolvimento do site

Esta é a parte mais técnica do projeto. Se você não conhece desenvolvimento web, pergunte a profissionais. Tendo algum conhecimento, decidi começar a reestruturação do site por conta própria. Desta vez, decidi começar com um template pago no WordPress. As configurações foram rápidas, mas a personalização levou algum tempo. Alguns blocos tiveram que ser remodelados, as imagens não estavam no tamanho certo, as cores foram alteradas. A tradução foi feita em todo o site e todos os links inúteis para páginas de “autor” e páginas com tags foram removidos. Também instalei os plugins do WordPress que me interessaram. Consegui verificar a compatibilidade de cada plugin com o novo template:

• Yoast por SEO
• Formulário de contato 7
• Akismet
• Verificador de links quebrados
• Redirecionamento
• WP-PageNavi
• …

Com o site configurado, as funcionalidades online e os plugins instalados, era hora de iniciar o passo 4.

Passo 4: Organizando redirecionamentos e correções de SEO

Após a reestruturação, algumas páginas foram excluídas. Erros 404 internos podem aparecer, portanto, comece corrigindo a origem desses erros. Outros URLs em 404 são acessíveis de fora e na memória do Google. Portanto, você precisa redirecionar 301 URLs antigos para seus novos URLs ou para URLs relacionados de um lado temático. Além disso, muitas correções de SEO precisam ser implementadas após uma reestruturação:

• Atualize o arquivo robots.txt
• Atualize o mapa do site e envie para o Search Console
• Corrigir erros 404 internos (para verificar com uma ferramenta como OnCrawl)
• Corrigir links internos apontando para páginas redirecionadas em 301
• Corrija as tags de título, h1, duplicadas, ausentes ou com meta descrições otimizadas
• Integre novos conteúdos ou melhore páginas que precisam ser melhoradas.

Detecção 404 com OnCrawl

Em alguns casos, outros elementos precisam ser verificados como microdados, tempo de carregamento, compatibilidade mobile, conteúdo duplicado, etc. Uma boa otimização técnica é essencial (nota: fonte francesa) para facilitar o rastreamento dos robôs e o entendimento do seu site por busca motores. Você pode baixar a lista de páginas que recebem links externos por meio de uma ferramenta como Majestic SEO e ter certeza de que essas páginas estão respondendo em 200 ou 301 pelo menos. Páginas em erros 404 podem ser redirecionadas em 301 para páginas relacionadas.

O Google não deve exibir nenhum erro após a reestruturação do seu site.

Voltando: escrita e comunicação

Sua reestruturação parece estar funcionando do lado técnico, mas o Google não gosta muito de mudanças. Para ajudá-lo a entender seu novo site e evitar perder muito tráfego, você terá que dobrar seus esforços em termos de redação e comunicação.

Você precisa convidar o Google para rastrear seu site. Crie novos conteúdos e compartilhe-os nas redes sociais. Crie viralidade e comunique sobre sua marca e por que não sobre sua reestruturação. Seu domínio deve ser conhecido.

Reestruturar seu site não é suficiente para chutar os SERPs, você precisa oferecer um sistema mais consistente e ainda mais dinâmico do que costumava ser.

Acompanhamento e monitoramento do seu novo site

Pode parecer óbvio, mas a criação de um novo domínio merece um acompanhamento perfeito. A primeira coisa a fazer é colocar de volta o código de acompanhamento do Analytics (cérebros como eu às vezes esquecem esse detalhe durante uma reestruturação). Você pode enfrentar rapidamente dados que não são atualizados em seu Google Analytics.

Google Analytics durante uma reestruturação

Os pyschos de análise no local podem ir mais longe usando o Gerenciador de tags do Google para rastrear o comportamento do usuário no novo site. Para rastrear o comportamento do Google, você pode configurar uma ferramenta para analisar seus logs como o OnCrawl. Assim, você pode monitorar sua nova arquitetura e desempenho de desenvolvimento. Certifique-se de que os bots do Google estejam visitando regularmente suas páginas estratégicas e que não percam tempo em páginas inúteis do ponto de vista de SEO.

O monitoramento do ranking é outro aspecto a ser considerado após uma reestruturação. Seus novos conteúdos certamente tendem a novas consultas. Pense em adicionar essas expressões à ferramenta de classificação que você usa diariamente.

A reestruturação do site é apenas uma nova etapa do seu projeto. O monitoramento de desempenho é essencial e você precisará ter certeza de que seu site está funcionando do lado do SEO e da experiência do usuário.

Analise, teste e comece de novo!