Faça um engajamento de fotos online: ferramentas e regras para ajudar a editar imagens

De acordo com a pesquisa de rastreamento ocular, as pessoas realmente olham para fotos on-line apenas 42% do tempo, e as imagens que elas veem apenas prendem sua atenção por menos de um segundo. Após extensa pesquisa de rastreamento ocular, Jakob Nielsen e Kara Pernice concluíram que havia fatores claros que atraem e repelem os leitores on-line.

“Existem algumas imagens muito criativas e cativantes… gráficos que evocam emoções, gráficos que transmitem uma mensagem muito melhor e mais rápido do que palavras e gráficos que ilustram um processo ou instruções. As pessoas olham e respondem positivamente a esses gráficos. Mas imagens genéricas e inúteis são tão atraentes quanto uma lesma de jardim.”

Ao criar postagens de blog ou páginas da web, as imagens são um fator crítico tanto para o envolvimento do leitor quanto para a otimização do mecanismo de pesquisa (pense em atributos ALT éticos e nomes de arquivos otimizados). Os leitores adoram imagens. As fotos os atraem e os fazem querer ler o conteúdo. Pegue qualquer revista ou jornal e observe que cada artigo e anúncio fala disso. As fotos podem funcionar para inspirar um sentimento ou esclarecer um conceito, e podem ser úteis para tornar uma página mais interessante apenas dividindo o texto.

Existem centenas de milhares de opções de arte disponíveis online, mas nem todas as fotos são criadas igualmente. Se você deseja que suas imagens tenham o máximo impacto, considere esses cinco fatores ao fazer sua seleção.

5 fatores a considerar ao escolher uma foto

1. Qualidade

A qualidade importa. Uma abordagem de solução rápida para melhorar a qualidade estética é o aumento do contraste. De acordo com a pesquisa de rastreamento ocular, as pessoas gravitam em torno de imagens nítidas com alto contraste.

Tente isto

Você deve ter notado ao editar suas próprias fotos que aumentar o contraste usando um editor de imagens simples pode melhorar o impacto visual. Essas imagens podem ser coloridas ou em preto e branco, desde que o contraste seja acentuado.

“Isso não é motivo para evitar preto e branco. Embora um toque de cor possa atrair os olhos, uma imagem nítida em preto e branco também pode atrair muita atenção. Mas tons de cinza tendem a ter contraste mais fraco e atraem menos os olhos”, escreveram Nielsen e Pernice.

Considere também os tipos de arquivo

Outro aspecto importante da qualidade da imagem é o tipo de arquivo. Diferentes tipos de imagens requerem diferentes tipos de arquivos. Johnny Lin, gerente de web design da Bruce Clay, Inc., explica o uso de .gif, .jpg ou .png, dependendo da imagem.

• Salve sua imagem on-line como um .gif quando a imagem tiver detalhes e cores mais sólidas, como é o caso do clipart e da maioria dos logotipos
• Salve como uma extensão .jpg ao usar uma fotografia padrão
• Salve como .png quando a imagem tiver sombras transparentes ou várias camadas

2. Clareza

Qualquer pixelização é muita pixelização. Verifique se a foto que você está usando é grande o suficiente para o espaço. Dito isto, você também deve estar ciente de que a foto não é muito grande. Como o tamanho do arquivo afeta o tempo de carregamento da página, é importante manter o tamanho dos arquivos o mínimo possível sem sacrificar a qualidade, ou seja, se você tiver um arquivo de 4 MB, poderá reduzi-lo com segurança. Mesmo se você estiver usando para uma imagem de banner, é improvável que a foto precise exceder 100 KB.

Tente isto

Você pode reduzir o tamanho de uma imagem em qualquer software de edição de fotos — ou até mesmo no Microsoft Paint. No Microsoft Paint, por exemplo, escolha a opção “Redimensionar” na barra de ferramentas (que também aparece quando você pressiona Control-W). A partir daí, você pode reduzir a foto por porcentagem ou pixel. Certifique-se de selecionar “Manter proporção” ou você irá inclinar a foto.

Considere também o DPI

Quando se trata de pontos por polegada (DPI), Lin recomenda sempre manter seu DPI entre 72 e 96 para fotos online.

3. Foco

A pesquisa de rastreamento ocular indica que as pessoas preferem ver imagens fáceis de entender. Se a foto estiver muito ocupada, os leitores não a olharão. Selecione imagens que tenham um ponto focal claro.

Tente isto

Você pode usar um software de edição de fotos para criar seu ponto focal se você encontrou (ou tirou para si mesmo) uma imagem com um fundo muito ocupado. Além de software profissional como o Photoshop, você também pode criar pontos focais e ajustar a profundidade de campo com software online gratuito como o Pixlr Express (usando a ferramenta Focal).

4. O Assunto

O conteúdo real de uma foto é importante – nem todos os assuntos são criados igualmente. Fotos de ação são melhores do que fotos posadas; quando possível, tire uma foto que mostre as pessoas no meio da ação. Quando você usa uma foto que captura o momento, você captura seu público.

Pessoas como sujeitos também são uma escolha forte. Em “Content Marketing Strategies for Professionals”, Bruce Clay e Murray Newlands afirmam que “os melhores assuntos são rostos sorrindo, ou (como no fator acima) pessoas ou coisas em ação que capturam uma sensação do momento… ter uma impressão positiva de uma (marca) se houver uma pessoa ao lado dela.”

Tente isto

Você está tirando fotos em eventos e reuniões? Quando sua equipe se reúne para um aniversário ou happy hour, alguém está de plantão? Nem todo mundo gosta de ser fotógrafo, mas há uma boa chance de haver um ou dois fotógrafos amadores entre vocês, pessoas que realmente gostam de capturar momentos especiais. Se o seu chefe estiver fazendo uma apresentação, entre em contato com alguém que você conhece na platéia para ver se eles podem tirar algumas fotos e enviá-las para você. Pense em cada passeio público como uma oportunidade de foto e aumente sua biblioteca de imagens de pessoas em sua organização, da qual você pode tirar fotos quando precisar delas.

5. Relevância

A imagem deve complementar o conteúdo, não prejudicá-lo. Nielsen e Pernice descobriram que “muitas imagens que aparecem nas páginas simplesmente não estão relacionadas às ideias principais que a página está tentando transmitir, e os usuários as ignoram ou mal as olham. As pessoas olham para imagens não relacionadas ou um pouco relacionadas apenas 14% das vezes… Os usuários olham para imagens que estão relacionadas ao conteúdo duas vezes mais – 29% das vezes .”

Uma foto deve exibir todas as características acima (ação, pessoas, qualidade, foco e clareza), mas se não for relevante para o conteúdo que ela suporta, então não pertence.

Tente isto

Às vezes você tem que ser criativo quando se trata de relevância. Paula Allen escreveu recentemente um artigo sobre “O estado do SEO na Europa”. “SEO na Europa” não é exatamente algo que você pode pesquisar em um site de imagens e obter um resultado. Em momentos como esses, você precisa pensar fora da caixa para encontrar uma foto que funcione. Allen escolheu esta foto de uma estação de trem em Milão e usou uma sobreposição de texto para criar relevância. O texto que ela adicionou torna a foto não apenas sobre a Europa, mas sobre SEO na Europa.

Outra opção quando você está perplexo para encontrar uma foto é criar uma grade. Em um artigo promovendo o último livro de Bruce Clay, “Content Marketing Strategies for Professionals”, atenção especial foi dada a cada um dos doze colaboradores especialistas. No entanto, não tínhamos uma foto de todos os doze juntos – então criamos esta colagem e voilá: imagem relevante.

Que truques e dicas você tem quando se trata de tornar uma foto online atraente? Compartilhe-os conosco nos comentários!