Magento SEO 101 – Um guia definitivo para dominar seu CMS
Publicados: 2014-09-16Magento SEO 101 – Um guia definitivo para dominar seu CMS
Quando você pensa em plataformas de gerenciamento de comércio eletrônico, existem alguns nomes que passam pela sua mente, como Big Commerce, Woocommerce, Shopify e Magento. Não importa se você já é proprietário de uma loja de comércio eletrônico ou um aspirante a webmaster pensando em iniciar uma loja de comércio eletrônico ou planejando atualizar uma já existente. Uma boa plataforma pode facilitar o gerenciamento, abrangendo todos os seus requisitos, desde gerenciamento de estoque, atualizações de produtos, catálogos, contas de usuários, listas de desejos, janelas de comparação, check-outs, etc. em um painel.
Neste guia, vou abordar especificamente a plataforma Magento porque sinto que é um dos melhores CMS disponíveis atualmente. Magento é usado pela maioria das marcas globais como Nike, Rovio, Paul Smith, etc, e o único contratempo é que não pode ser personalizado sem amplo conhecimento. Vamos dar um passo em direção ao sucesso do Magento. Tentarei atualizar este guia à medida que a plataforma Magento receber uma atualização no futuro.
Dê uma olhada no índice abaixo.
Conteúdo:
1. O que é Magento SEO, por que se deliciar?
2. Erros comuns do Magento SEO a serem evitados
3.1 A arte de otimizar o Magento
3.1.1 Fundamentos de Otimização
3.1.2 Configurando Cabeçalhos
3.1.3 Páginas do Sistema de Gerenciamento de Conteúdo
3.1.4 Gerenciando Categorias
3.1.5 Gerenciando Produtos
3.2 Otimizando o tema Magento
3.2.1 Temas Gratuitos x Temas Pagos
3.2.2 Personalizando títulos
3.2.3 Limpe seu código
3.2.4 Otimização de Velocidade
3.3 Conteúdo duplicado e otimização avançada
3.3.1 Links Redundantes Nofollow
3.3.2 URLs canônicos
4. Lidando com a navegação em camadas no Magento
4.1 Etiqueta canônica
4.2 Manipulação de parâmetros na ferramenta do Google para webmasters
4.3 Robôs Meta ou X
4.4 Navegação Ajax
5. As vantagens do Magento
5.1 URLs amigáveis para mecanismos de pesquisa
5.2 Mapa do site do Google
5.3 Produtos mais vistos
5.4 Os 5 principais termos de pesquisa de entrada
5.5 Sem dúvida o melhor CMS
6. Crie seu arquivo Robots.txt personalizado
7. Medindo seu sucesso no Magento
7.1 Verifique sua popularidade
7.2 Google Analytics para ganhar
8. Estratégia de Conclusão
1. O que é Magento SEO e por que se deliciar?
Magento é uma plataforma de comércio eletrônico de código aberto, robusta e escalável, mais adequada para empresas que possuem uma loja virtual. Se você é proprietário de uma loja de comércio eletrônico, definitivamente deve ler este guia e, se é um aspirante a proprietário de uma loja de comércio eletrônico, deve ler este guia novamente.
O Magento é extremamente estável hoje (muito mais do que costumava ser em 2010), e sua versão mais recente é muito amigável para SEO e pode ser facilmente personalizada por especialistas em mecanismos de pesquisa. Se sua loja on-line não está otimizada, você não está apenas matando o potencial do seu site, mas também desperdiçando muita energia, tempo e recursos. Reconsidere suas decisões hoje.
Alguns webmasters me dizem – Nós temos o Magento SEO Plugin. É fácil de usar, então por que investir em Magento SEO?
Sim! O Magento SEO Plug-in é uma ótima escolha, e eu sempre encorajo o uso dele, mas você deve entender que existe uma linha tênue entre bravura e estupidez . Magento é uma plataforma “MASSIVE” e o plugin SEO fornece algumas técnicas úteis de otimização, como editar a tag de título, metatag e texto âncora, mas não é mágica. As complexidades de SEO em uma plataforma Magento vão muito além do alcance de um programa pré-projetado. Assim, você precisa ter alguém experiente trabalhando na Plataforma para maximizar todo o seu potencial
Espero que, ao final do meu post, você consiga se decidir sobre dar um passo adiante em direção ao seu sucesso no Magento eCommerce. Seguindo em frente, aqui estão alguns erros comuns de Magento SEO que são facilmente evitáveis.
2. Lacunas comuns do Magento que são trampolins para todos os webmasters
Vejamos alguns dos erros mais comuns inerentes ao Magento na fase de desenvolvimento, que são sempre esquecidos. Estes fazem a maior diferença em esculpir sua 'escada para o céu' em sua escapada de comércio eletrônico.
#erro nº 1
Deixando o título da página inicial como inicial
A(s) maioria(s) da(s) página(s) inicial(is) são páginas CMS. Seria do seu interesse dar-lhe um título personalizado como – Prime One Global Online Store – Prime One Global.com.
#erro 2
Deixando a descrição padrão não otimizada
Sempre deixe o campo de descrição padrão em branco, ou o Magento tem a tendência de duplicá-lo para os mecanismos de pesquisa a ponto de parecer mais com spam.
Vá para – System -> Configuration -> General -> Design -> HTML Head -> Default Description e “deixe em branco”.
#erro nº 3
Esquecendo de usar rel=canonical
Novamente, um comando simples, se não for usado, pode fazer com que sua loja virtual Magento pareça um farm de spam com vários problemas de conteúdo duplicado. Sempre use “rel=canonical” para produtos e categorias.
#Erro nº 4
Esquecendo de alterar meta robôs para indexar, siga - depois de migrar para o site ao vivo
Depois de migrar para o site ao vivo, muitos desenvolvedores esquecem de alterar os meta-robôs de noindex, nofollow para index, follow.
Vá para – System -> Configuration -> General -> Design -> HTML Head -> Default robots “index, follow”
#Erro nº 5
Mantendo a navegação em camadas padrão
A Navegação em Camadas é um pesadelo para SEO. Vou deixá-lo em detalhes em outra seção. (verifique a Seção 4)
#Erro nº 6
Ignorando ou Esquecendo o Sitemap XML
Antes de enviar seu site para o Google, seria uma boa ideia verificar o XML Sitemap . A maioria dos desenvolvedores cria um Sitemap de amostra e deixa por isso mesmo, o que sempre é um fracasso.
CHAMADA À AÇÃO – Certifique-se de evitar esses erros e deixe-me saber se eu perdi alguma coisa na seção de comentários abaixo.
3.1 A arte de otimizar o Magento
Dê uma olhada na definitiva Arte de fazer Magento SEO , conhecida apenas por alguns, mas brandida por todos. Vou mostrar algumas medidas básicas que são seguidas pela maioria dos SEOs do Magento.
3.1.1 Fundamentos da Otimização
Ativar regravações do servidor - Vá para - Sistema -> Configuração -> Web -> SEO -> Ativar regravação do servidor
Na seção Opções de URL, você encontrará outra edição útil,
Armazenar código para URLs – Sempre defina como “Não” ou seus URLs parecerão uma bagunça com caracteres desnecessários.
Www ou não www – Em Secure and Unsecure, há uma opção para selecionar um domínio preferido, selecione um tipo de URL específico www.mystore.com ou mystore.com
3.1.2 Configurando Cabeçalhos
Os motores de busca apreciam esses sites, que têm suas palavras-chave principais perto do início da página. Para isso, deixar seu Header na condição padrão “Magento Commerce” nunca é um bom caminho a seguir.
Vá para – Sistema -> Configuração -> Design -> Cabeçalho HTML
NOTA: Este título só será visível na maioria das páginas básicas do seu site.
Lembre-se de deixar o campo Descrição padrão e Palavras -chave padrão em branco pelos motivos discutidos na seção Erros a serem evitados.
3.1.3 Páginas do Sistema de Gerenciamento de Conteúdo
Mantendo os truques mencionados acima em mente, é hora de passar para o cerne da plataforma Magento. Depois de colocar algum conteúdo em algumas de suas páginas do CMS, escolha um URL amigável para mecanismos de pesquisa e um título de página descritivo para cada página. Altere a descrição de suas páginas mais importantes na seção Meta Data, sempre escreva algo que seja significativo e atraia clientes para sua página.
Caso você decida deixar o campo de descrição em branco, os mecanismos de pesquisa encontrarão uma palavra-chave que está sendo pesquisada pelos usuários e mostrará a eles um trecho de sua palavra-chave na página.
3.1.4 Gerenciando Categorias
Ao criar categorias para seus produtos e/ou serviços no Magento, é importante lembrar que esta plataforma tem a tendência de criar páginas duplicadas para produtos/serviços que se enquadram em várias categorias.
Por sua vez, não é um sinal muito acolhedor para os rastreadores de mecanismos de pesquisa, pois eles podem acabar tomando essas páginas duplicadas como conteúdo de spam e sinalizar seu site.
Para garantir que isso não aconteça, vá para – Sistema -> Configuração -> Catálogo -> SEO -> Escolha “Não” para usar o caminho da categoria para URLs de produtos.
Depois de ter feito o acima, é hora de Gerenciar Categorias:
Vá para Sistema -> Configuração -> Catálogo -> Gerenciar categorias e faça as edições necessárias.
- Meta Description – Não subestime a importância de uma boa Meta Description, rica em palavras-chave e atraente.
- Título da página – Está em seus melhores esforços deixar este espaço em branco. Isso exibirá o nome da categoria junto com as categorias pai (se houver).
- Chave de URL – Tente manter sua URL o mais rica possível em palavras-chave. Não dê caracteres especiais ou números ou palavras de parada em seu URL.
3.1.5 Gerenciando Produtos
É quase o mesmo que gerenciar as categorias. No entanto, uma dica útil para melhorar o SEO da sua plataforma Magento seria otimizar as imagens corretamente.
- Escolha imagens claras que sejam atraentes para seus produtos
- Lembre-se de nomear os arquivos de imagem com palavras-chave adequadas e evite caracteres e números especiais
- Defina o rótulo para cada imagem na guia "Imagens" - este rótulo será usado como tag Alt e título para suas imagens.
3.2 Otimizando o tema Magento
3.2.1 Tema Gratuito x Tema Pago
Eu sigo a regra do polegar, que afirma que nada de bom na vida vem de graça. Pessoalmente, não gosto de usar nada gratuito, apenas porque não é confiável, e um desenvolvedor que gastaria o tempo e a paciência adequados para personalizar um tema pago nunca faria o mesmo se o tema fosse gratuito.
CHAMADA PARA AÇÃO – Selecione um tema premium para sua loja de comércio eletrônico ou obtenha um projetado por um profissional.
3.2.2 Personalizando títulos
O logotipo padrão deve estar sempre no Título 1 na primeira página. Em todas as páginas subsequentes, a ideia principal deve ser colocar o maior número possível de palavras-chave nos Títulos, por isso normalmente escolho o Título 3.
Não exagere nos títulos. Remova todos os títulos desnecessários de suas páginas para esclarecer o conteúdo principal da página. Além disso, remova todos os cabeçalhos nas colunas laterais e substitua-os por uma fonte <strong> em negrito, se necessário.
Na página da categoria, <h1> Nome da categoria </h1> e <h3> Nome do produto </h3>
Na página do produto <h1> Nome do produto </h1>
3.2.3 Limpe seu código
Lembre-se de remover todos os JavaScript e CSS desnecessários que você possa ter em seus temas. Eles não ajudam no SEO da sua plataforma Magento de forma alguma e removê-los garante uma carga mais rápida e que os usuários possam acessar seu site rapidamente.
3.2.4 Otimização de Velocidade
Aqui estão algumas coisas que você pode ter em mente, o que melhoraria muito a personalização da sua plataforma Magento.
- Habilitar Cache – Esse recurso aumenta muito a velocidade de carregamento da página para os usuários.
Vá para Sistema -> Gerenciamento de Cache -> Ativar Gerenciamento de Cache
- Sempre escolha um bom host, que seja compatível com o Magento Hosting.
Certifique-se de limitar o número de arquivos externos ao mínimo possível, porque toda vez que um usuário visita seu site, você o faz baixar arquivos externos. É de seu interesse combinar o maior número possível de arquivos internos.
3.3 Conteúdo duplicado e otimização avançada
Depois de concluir as técnicas básicas de otimização, você pode se deparar com o problema de conteúdo duplicado, que é extremamente comum na plataforma Magento.
Eu vou te mostrar como deixar o conteúdo duplicado ficar e ainda conseguir indexar a página certa e o resto ser ignorado pelos spiders. Leia mais para descobrir.
3.3.1 Não Seguir Links Redundantes
É importante não seguir todos os links desnecessários, como páginas básicas, adicionar à lista de desejos, fazer check-out, fazer login.
Além disso, lembre-se de não seguir feeds RSS, adicionar à lista de desejos e comparar produtos, navegação em camadas em seus arquivos de tema.
3.3.2 URLs canônicos
Canonical, como o nome sugere, é o URL preferido para um produto que você deseja que os mecanismos de pesquisa indexem. Isso elimina o incômodo de ter que lidar com URLs de produtos duplicados na plataforma Magento.
4. Lidando com a navegação em camadas no Magento SEO
A Navegação em Camadas, como citei anteriormente, é o pesadelo de todo SEO. Na terminologia do leigo, sempre que um novo filtro é aplicado a um produto, o Magento cria uma nova página (uma réplica) da página original que descreve as alterações recentes. Para aumentar a confusão, se um site tiver (n) número de produtos, fica cada vez mais difícil lidar com a navegação em camadas manualmente, o que deixa o site propenso ao Panda-monium do Google, se não for atendido.
Aqui estão algumas das minhas maneiras de lidar com a navegação em camadas no Magento:
4.1 Etiqueta canônica
Assim como mencionei na seção acima, as tags canônicas são a escolha preferida. Isso mostrará ao Google seus URLs preferidos para fins de indexação. Eu sempre coloco esse método junto com os outros métodos devido à sua fácil implementação.
4.2 Manipulação de parâmetros na ferramenta para webmasters do Google
O recurso Parameter Handling no GWT criou muito burburinho entre o SEO ultimamente. Vale ressaltar que a ferramenta é eficiente, e dá resultados variados como a Canonical Tag. Use o recurso Parameter Handling com cuidado, pois no final você está dizendo ao Google como reagir às suas páginas por meio dessa ferramenta.
Esta técnica deve ser combinada com uma das técnicas abaixo.
4.3 Robôs Meta ou X
Esta opção é a preferida pelos SEOs para lidar com a navegação em camadas. Você pode aplicar as regras Meta ou x robots (noindex, follow), pois é eficiente e fácil de implementar e não consome muito tempo.
4.4 Navegação AJAX
A navegação AJAX é o melhor e mais intensivo processo de tempo/recursos para otimizar sua loja virtual Magento. A vantagem da Navegação AJAX é que ela aplica os filtros aos produtos sem criar entradas duplicadas.
5. As vantagens do Magento SEO
5.1 URLs amigáveis para mecanismos de pesquisa
O Magento se tornou uma das plataformas de comércio eletrônico mais florescentes, principalmente por causa de seus URLs amigáveis para mecanismos de pesquisa. Quando o Magento foi lançado pela primeira vez, os URLs estavam quebrados e era difícil para os mecanismos de pesquisa decifrá-los. No entanto, hoje em dia, os URLs no Magento são muito personalizáveis e os donos de lojas podem criar seus próprios URLs personalizados, que são ricos em palavras-chave e fáceis de ler.
5.2 Mapa do site do Google
A plataforma Magento permite a indexação mais rápida de Sitemaps no Google, o que ajuda os clientes-alvo a alcançar os produtos desejados mais rapidamente. Isso é extremamente benéfico para os proprietários de lojas de comércio eletrônico.
5.3 Produtos mais vistos
Este é um grande vencedor; é a sua janela para o magnetismo do consumidor no backend da sua plataforma Magento. Com esta ferramenta, você pode ver seus produtos mais vistos no painel traseiro. Ao obter uma visão mais profunda sobre quais produtos são mais visualizados, você pode impulsionar essas páginas acoplando-se a outras técnicas de marketing ou usando o Google Adword.
5.4 Os 5 principais termos de pesquisa de entrada
Não seria uma economia de tempo se você soubesse exatamente quais palavras-chave otimizar em suas campanhas de desenvolvimento de conteúdo? O recurso dos 5 principais termos de pesquisa do Magneto faz exatamente isso. Ele ajuda webmasters e SEOs a otimizar o tráfego, conhecendo os Termos de Pesquisa de entrada mais populares da sua loja de comércio eletrônico Magento.
5.5 Sem dúvida o melhor CMS do mercado
Você pode aproveitar ao máximo a seção CMS enviando seu conteúdo de SEO aqui. Este é o lugar onde você pode escrever resenhas de produtos, sobre a empresa ou qualquer coisa que atraia os clientes para sua loja. Otimizado com boas palavras-chave, este é um lugar poderoso para tirar o máximo proveito da plataforma Magento e fazer as conversões rolarem.
6. Crie seu arquivo Robots.txt personalizado
Um dos erros mais comuns dos proprietários e desenvolvedores da Magento Store é que eles esquecem a importância de criar um arquivo Robots.txt personalizado ao otimizar sua plataforma Magento.
Alguns webmasters até pensam que pegar qualquer arquivo robotx.txt genérico e colocá-lo em sua loja fará o trabalho. Eu gostaria de enfatizar a importância de ter um arquivo robots.txt adequado. É crucial entender que cada loja é diferente; ele tem uma estrutura diferente e requer um arquivo robotx.txt próprio. Um arquivo Robots.txt de outra loja de comércio eletrônico florescente não funcionará para sua loja; em todos os casos, você precisará fazer alguns ajustes importantes para se adequar melhor à estrutura de URL de sua loja de comércio eletrônico e suas prioridades.
Certifique-se sempre de que seu arquivo robots.txt está funcionando corretamente por meio da Ferramenta do Google para webmasters antes de clicar no botão ao vivo . Um robots.txt errado pode levar à queda do seu site.
7. Medindo seu sucesso no Magento
7.1 Verifique sua popularidade
O que você faz, quanto você investe, o quanto você trabalha é em vão, se você não for popular no final do dia. No mundo online, onde uma organização quer esmagar a outra na batalha pela supremacia, é essencial estabelecer uma autoridade pelas estratégias e táticas que você implanta por meio de seu SEO. Se você se tornar famoso, você ganhou a maior parte da batalha. Uma das maneiras de encontrar sua popularidade é verificar o número de pessoas que se vinculam a você. Quanto mais o número, mais famoso você é.
É uma política de dar e receber – ninguém fará nada por você gratuitamente até que haja um benefício para eles. O que quero dizer é que ninguém vai linkar para o seu site até receber algo em troca. Uma ótima maneira de promover seus produtos e obter backlinks para seus sites é através de Afiliados. Se você puder oferecer aos webmasters uma comissão modesta em cada venda que eles fizerem para você por meio do site, eles se interessarão pelo que sua loja oferece para seus clientes-alvo. Existem inúmeras estratégias de criação de backlinks por aí, você só precisa entrar em contato e empregar algumas delas em seu site e sua plataforma de comércio eletrônico florescerá rapidamente.
7.2 Google Analytics para a vitória
A internet está repleta de inúmeras maneiras de permitir que os webmasters analisem e monitorem seu ROI. Faça o melhor uso do Google Analytics para verificar o número de visitantes do seu site, de onde eles vêm, qual site está enviando mais referências e quais são suas palavras-chave mais ranqueadas.
Além disso, tente remover as palavras-chave com seus nomes de marca ou produto e verifique as classificações mais altas para suas palavras-chave mais genéricas. Se você deseja sucesso no comércio eletrônico, já deve estar classificando as palavras-chave da sua marca. Se você filtrar o tráfego da sua marca da pesquisa orgânica e verificar sua receita real para palavras-chave genéricas; este é o verdadeiro ROI da sua campanha Magento SEO.
Magento é uma plataforma poderosa – extraia o máximo dela combinando-a com um ótimo SEO.
ESTRATÉGIA DE CONCLUSÃO
Essa é a minha visão detalhada sobre Magento SEO. Por fim, gostaria de afirmar que é crucial que todos os webmasters entendam o potencial de uma ótima campanha de SEO e como ela pode impactar positivamente seus negócios.
Para mim, sempre foi sobre manter o foco e alcançar seus objetivos um de cada vez. A maioria dos webmasters pensa que a web é como um enorme cofrinho; eles só querem colher e extrair o máximo de dinheiro que puderem disso. Eu digo que o pensamento positivo deles não é ruim, mas estar online é mais sobre estabelecer um relacionamento significativo e formar conexões. Se você puder aprender a dar valor aos seus clientes em vez de bombardeá-los com propagandas e propostas de vendas sem sentido, você pode ser um vencedor.
Apenas trabalhe na visibilidade do seu site Magento, o significado de sua existência e sua popularidade formando conexões. Se você estiver focado em seus objetivos, verá um aumento exponencial no número de tráfego para seu site. O Magento SEO fará com que você se estabeleça e desenvolva uma presença de marca inigualável por qualquer concorrente.