Estratégias econômicas para promover sua marca online

Os consumidores estão gastando mais tempo online. Globalmente, o tempo médio de tela é de cerca de 6:37 horas por dia, com os americanos gastando cerca de 7 horas na frente da tela diariamente (Comparitech). Não é surpresa que as decisões de compra dos consumidores sejam moldadas pelo que consomem online. Veja a mídia social, por exemplo: 71% dos usuários dizem que são mais propensos a comprar um produto com base em uma recomendação de mídia social (Search Engine Watch).

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Considerando quanto tempo os compradores gastam on-line, fica claro que todas as empresas hoje precisam dominar a promoção da marca on-line. No entanto, a perspectiva de promoção online pode ser intimidante, especialmente para pequenas empresas locais que não se interessaram muito pelo marketing digital.

É por isso que estamos abordando estratégias econômicas que qualquer pessoa pode implementar para promover sua marca online.

Índice

• Aproveite a publicidade paga
• Utilize as plataformas de mídia social
• Foco no desenvolvimento de conteúdo de qualidade
• Otimize as páginas do site
• Conecte-se com influenciadores e afiliados
• Experimente o marketing baseado em localização
• Perguntas frequentes
  • Como o marketing pode reduzir custos?
  • Qual é a estratégia de marketing baseada em custos mais comum?

Aproveite a publicidade paga

A publicidade de pagamento por clique (PPC) inclui publicidade online no Facebook e Instagram, Google, YouTube, LinkedIn e outros canais de mídia social.

As empresas podem escolher entre várias formas diferentes de publicidade PPC:

• A publicidade de pesquisa envolve a colocação de anúncios nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para palavras-chave ou frases específicas.
• A publicidade gráfica refere-se à colocação de anúncios em sites ou aplicativos que fazem parte de uma rede de anúncios, como os anúncios que você pode ver na barra lateral ao ler um artigo de notícias.
• Publicidade em mídia social é a colocação de anúncios PPC em plataformas de mídia social como Facebook ou Instagram, onde os usuários os encontram quando se envolvem com a plataforma de mídia social.

Todos esses diferentes tipos de publicidade PPC compartilham os mesmos princípios: um orçamento é definido no início de uma campanha publicitária e os usuários fazem lances em determinadas palavras-chave. Para anúncios de pesquisa, essas palavras-chave podem ser palavras que os usuários pesquisam, enquanto para mídias sociais e anúncios gráficos podem ser termos relacionados a seus interesses.

Quando alguém clica em um anúncio, o anunciante cobra um valor que depende de várias variáveis, incluindo a hora do dia e a popularidade das palavras-chave segmentadas. Quando os usuários simplesmente veem um anúncio, mas não clicam nele, os anunciantes geralmente não são cobrados (exceto em alguns casos de anúncios gráficos).

Os anúncios de pesquisa tendem a ser melhores para segmentar clientes em potencial que estão procurando ativamente por um produto ou serviço, enquanto os anúncios de mídia social podem ser mais eficazes para atingir um público mais amplo, aumentar o reconhecimento da marca e capturar compras por impulso. Independentemente do tipo de publicidade paga que está sendo usada, ter um público-alvo claro em mente pode tornar os esforços de publicidade muito mais eficazes.

Por exemplo, considere um novo café que acaba de abrir na cidade. Eles podem executar uma campanha de conscientização de baixo orçamento no Facebook e no Instagram para familiarizar o público local com seu nome e presença. Em seguida, eles podem executar uma campanha de pesquisa no Google para que, quando as pessoas procurarem por cafeterias nas proximidades, a nova cafeteria apareça nos resultados da pesquisa.

Por meio da combinação dessas campanhas publicitárias, a cafeteria pode direcionar o tráfego para suas portas rapidamente. Isso pode permitir que eles coletem avaliações mais positivas e construam uma reputação positiva. Por sua vez, essa reputação os ajudará a economizar em publicidade paga por meio de propaganda boca a boca a longo prazo.

Outro exemplo pode ser um varejista de roupas somente online. Ao realizar pesquisas e identificar as melhores palavras-chave para seus agasalhos técnicos, eles podem se concentrar apenas na exibição de anúncios PPC que convertem em ROI. Em seguida, eles podem reinvestir parte de seus lucros em campanhas de anúncios sociais, permitindo que eles aumentem continuamente sua presença, aumentando de forma sustentável seu orçamento de publicidade à medida que crescem.

Utilize as plataformas de mídia social

As plataformas de mídia social são ferramentas poderosas e acessíveis para aumentar o conhecimento da marca. Embora tenhamos mencionado a capacidade de usar a mídia social para executar campanhas de publicidade paga, existem maneiras ainda mais baratas de gerar reconhecimento, engajamento e tráfego por meio do uso estratégico da mídia social.

Por exemplo, realizar concursos e brindes requer apenas que as empresas criem um prêmio, que pode ser menos dispendioso do que uma campanha de PPC. Então, ao encorajar os clientes a seguir a marca para entrar no concurso, eles podem colocar sua marca na frente de potencialmente milhares de novas pessoas sem ter que gastar com anúncios.

Uma ressalva importante para tornar eficazes essas estratégias de mídia social de baixo custo é que as empresas precisam permanecer ativas em seus perfis para manter o engajamento e manter o público interessado. Como qualquer proprietário de pequena ou média empresa (SMB) dirá, isso pode ser um trabalho de tempo integral por conta própria. É por isso que contar com a ajuda de um provedor confiável de serviços de gerenciamento de mídia social pode fazer toda a diferença para ajudar as empresas a obter os benefícios de esforços de mídia social consistentes e eficazes.

Foco no desenvolvimento de conteúdo de qualidade

Investir no desenvolvimento de conteúdo pode ajudar a melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa, fornecendo conteúdo valioso, relevante e de alta qualidade que atrai links e compartilhamentos de outros sites e plataformas de mídia social. O algoritmo do Google pode ser um tanto opaco, mas seu objetivo final é fornecer os melhores resultados possíveis aos usuários. Ao criar conteúdo de alta qualidade, as empresas podem criar valor para o público, que é o que os rastreadores do Google também valorizam.

Diferentes ferramentas de IA estão em uso há algum tempo. No entanto, novas soluções de IA fáceis de usar entraram em cena recentemente, transformando a maneira como as indústrias abordam seu trabalho, incluindo o marketing digital. Ao possibilitar a criação de tudo, desde artigos educacionais a vídeos com alguns prompts bem elaborados, o conteúdo gerado por IA pode ser uma maneira econômica de publicar conteúdo. No entanto, é essencial editar, refinar e humanizar qualquer conteúdo produzido por IA para garantir que não seja lido como muito robótico ou que viole as diretrizes do Google.

Para obter o maior potencial de promoção da marca, qualquer conteúdo postado com o objetivo de aumentar a visibilidade da marca deve ser otimizado por palavra-chave. O uso de palavras-chave de SEO relevantes em toda a cópia, meta descrições, texto alternativo e títulos pode melhorar seu SEO orgânico. Isso, por sua vez, ajudará os rastreadores do Google a entender do que se trata um conteúdo, tornando-o mais provável de aparecer nas SERPs relevantes.

Otimize as páginas do site

O design do site é muito mais do que apenas estética. Como a UX e as velocidades de carregamento da página são fatores de classificação de pesquisa do Google, o design da web desempenha um papel crítico no aumento da capacidade de descoberta e em tornar as páginas da web mais fáceis de navegar para os usuários.

Um site bem projetado pode melhorar a experiência do usuário, reduzir as taxas de rejeição e gerar mais conversões. Ao otimizar páginas da Web para mecanismos de pesquisa (SEO), as empresas podem aumentar ainda mais suas chances de aparecer nos resultados dos mecanismos de pesquisa e gerar mais tráfego orgânico.

Para otimizar páginas da web para SEO, as empresas podem usar ferramentas poderosas e gratuitas, como Google Search Console e SEMrush, para identificar áreas de melhoria e acompanhar o desempenho de suas páginas da web. Essas ferramentas podem ser usadas para identificar palavras-chave relevantes a serem segmentadas, analisar a eficácia da estrutura e do conteúdo existentes de um site e monitorar seu desempenho nas SERPs.

Conecte-se com influenciadores e afiliados

Quando influenciadores e afiliados recomendam produtos ou serviços, suas sugestões podem parecer mais sinceras e autênticas do que, digamos, um anúncio pago pela marca. É por isso que a parceria com influenciadores e afiliados pode ajudar as empresas a gerar mais reconhecimento e vendas sem gastar constantemente em campanhas de PPC.

Para que as parcerias com influenciadores e afiliados sejam eficazes, é importante ter um método para monitorar a eficácia das campanhas. Uma das formas mais comuns de medir o sucesso é emitir um código de afiliado exclusivo que pode ser usado para obter um desconto em um produto ou serviço. Cada vez que o código é usado, essa venda pode ser atribuída ao respectivo influenciador ao qual foi atribuída.

Quando feito corretamente, o marketing de influenciadores também pode ajudar no gerenciamento da reputação online. Alinhar-se com influenciadores que compartilham valores semelhantes, por exemplo, pode fortalecer a associação de uma marca a esses valores.

Experimente o marketing baseado em localização

O marketing baseado em localização pode ser usado para atingir clientes em áreas geográficas específicas. Voltando ao nosso exemplo da cafeteria, faria sentido para uma empresa local comercializar de forma muito restrita para as pessoas a uma curta distância da loja.

As empresas já estão usando IA para reforçar seus esforços de marketing online. Por exemplo, alguns estão usando segmentos de público com inteligência artificial para enviar e-mails mais direcionados e personalizados. A tecnologia AI também está sendo usada para o gerenciamento de listagens locais, que é um componente importante do marketing baseado em localização, permitindo que as empresas promovam seus produtos e serviços para clientes em sua área.

Por mais que a IA esteja reduzindo as tarefas repetitivas de marketing, ter uma agência de marketing digital experiente no trabalho pode ajudar as empresas a escalar de maneira mais eficaz, rápida e acessível, evitando erros dispendiosos ou equivocados.

Perguntas frequentes

Como o marketing pode reduzir custos?

O marketing pode reduzir custos ajudando as empresas a tornar suas marcas mais visíveis para as pessoas certas no momento certo. Também pode ajudar as empresas a reunir informações valiosas que as ajudam a criar produtos ou serviços melhores e mais desejáveis.

Qual é a estratégia de marketing baseada em custos mais comum?

A estratégia de marketing baseada em custos mais comum é a publicidade paga por clique (PPC). Essa é uma estratégia de marketing na qual os anunciantes pagam sempre que um usuário clica em seu anúncio, em vez de sempre que o anúncio é exibido.