Palavras-chave de cauda longa versus cauda curta explicadas

Escolher as palavras-chave certas para o seu conteúdo online é fundamental para uma estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) bem-sucedida. Afinal, suas palavras-chave podem aumentar a visibilidade do seu site nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) e ajudá-lo a alcançar o público certo no momento certo.

Mas quais palavras-chave você deve usar para o seu conteúdo – palavras-chave de cauda curta versus palavras-chave de cauda longa? Compreender a diferença entre esses dois tipos de palavras-chave pode ajudá-lo a criar uma estratégia de marketing online eficaz.

Por que são chamadas de palavras-chave de cauda curta e cauda longa?

Ao fazer uma pesquisa de palavras-chave, você encontrará dois tipos diferentes de palavras-chave de SEO: cauda curta e cauda longa. Uma palavra-chave de cauda curta, também chamada de “palavra-chave inicial” ou “termo principal”, é um termo de pesquisa geral que geralmente contém de uma a três palavras. Em contraste, palavras-chave de cauda longa normalmente contêm mais palavras – geralmente de três a cinco – e são mais específicas.

A diferença entre palavras-chave de cauda curta e palavras-chave de cauda longa não está tanto no número de palavras, mas na especificidade do termo. Por exemplo, a palavra-chave de cauda curta “ar condicionado” teria dezenas de milhares de resultados de pesquisa, mas nem todas essas pessoas precisam de um ar condicionado. Alguns podem querer serviços ou instruções de uso. Palavras-chave de cauda longa como “ofertas de ar condicionado sem dutos” e “conserto de ar condicionado em [cidade]” seriam menos populares, mas mais direcionadas.

Qual desses dois tipos de palavras-chave você deve segmentar?

Ao escolher entre os tipos de palavras-chave SEO, nem as palavras-chave de cauda curta nem as de cauda longa são necessariamente melhores que as outras. A eficácia de cada um depende de seus objetivos específicos e estratégia de conteúdo.

Palavras-chave de cauda curta são valiosas para lançar uma rede ampla e aumentar a visibilidade geral do seu site no mecanismo de pesquisa. Essas palavras-chave geralmente têm volumes de pesquisa maiores, o que pode ajudar a aumentar o conhecimento da sua marca. No entanto, é improvável que uma estratégia de SEO de cauda curta o ajude a atingir um público-alvo e aumentar as conversões.

A cauda longa em SEO é mais específica e tem como alvo usuários com uma pergunta ou intenção clara. Se você deseja oferecer soluções ou respostas precisas, palavras-chave de cauda longa são a melhor abordagem. Eles são menos competitivos, tornando mais fácil classificar seu conteúdo na página um e atrair clientes potenciais que estão em fase de decisão ou prontos para comprar.

Considerações ao almejar palavras-chave de cauda longa

Existem oportunidades aparentemente infinitas de palavras-chave de cauda longa, então você precisa de uma estratégia para encontrar as melhores. Uma maneira de encontrar palavras-chave de cauda longa comumente pesquisadas é com a seção “As pessoas também perguntam” do Google, próxima ao topo dos resultados da pesquisa. Você também pode usar várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar termos de pesquisa mais longos e relevantes para atingir.

Os melhores tipos de conteúdo de cauda longa geralmente são postagens de blog que respondem a perguntas específicas ou abordam esses tópicos. Além disso, você pode dividir esse conteúdo para criar postagens em mídias sociais e vídeos curtos para direcionar tráfego de cauda longa para seu site.

Tipos de palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa são divididas em dois tipos diferentes: palavras-chave de cauda longa de suporte e de tópico. Palavras-chave de cauda longa de suporte são variações menos comuns dos termos de pesquisa de maior valor. Revisitando o exemplo do “ar condicionado”, algumas pessoas podem pesquisar a mesma coisa usando o termo “HVAC”. Um exemplo de cauda longa seria “instalação e reparo de HVAC”.

Palavras-chave de cauda longa são frases de palavras-chave específicas, baseadas em tópicos, focadas em seu produto ou serviço e que são mais fáceis de classificar. Freqüentemente, eles respondem a perguntas ou tratam de tópicos específicos relevantes para seu produto ou serviço principal. Os exemplos incluem “janela vs. mini ar condicionado split” e “custo para instalar um novo AC”.

Benefícios de direcionar essas palavras-chave altamente específicas

Por que você precisa de palavras-chave de cauda longa em artigos e outros conteúdos se eles têm um volume de pesquisa menor do que palavras-chave de cauda curta? A vantagem dos termos de cauda longa é que eles são altamente intencionais, o que significa que o usuário provavelmente está mais abaixo no funil de vendas e mais perto de fazer uma compra.

Por exemplo, alguém que pesquisa “o melhor instalador de AC perto de mim” está provavelmente mais perto de comprar do que alguém que pesquisa “fabricantes de AC”.

Quando você segmenta esses termos altamente específicos – alguns dos quais respondem a perguntas – sua empresa pode atrair tráfego direcionado, responder a perguntas e objeções comuns e estabelecer-se como uma autoridade em sua área. Finalmente, esses termos de pesquisa são mais fáceis de classificar porque geralmente são menos competitivos.

Considerações ao almejar palavras-chave de cauda curta

Os termos de cauda curta geralmente têm mais concorrência de palavras-chave quando comparados com palavras-chave de cauda longa. Isso não significa que você não deva usá-los ou nunca irá classificá-los. Com a estratégia certa e esforço dedicado, você tem tantas chances quanto qualquer outra pessoa de garantir os cobiçados primeiros lugares.

A boa notícia é que a maioria das frases-chave de cauda longa inclui palavras-chave de cauda curta. Quando você começar a ganhar impulso com seu marketing de conteúdo de cauda longa, também poderá obter resultados positivos com palavras-chave de cauda curta.

Ao criar qualquer tipo de conteúdo, você pode diluir palavras-chave de cauda longa com termos mais amplos. Isso ajuda a evitar o excesso de palavras-chave. Caso contrário, direcionar palavras-chave de cauda curta em tópicos gerais é uma excelente maneira de aumentar a confiança e a autoridade da marca.

Benefícios da segmentação de termos principais ou palavras-chave iniciais

Palavras-chave de cauda curta podem ter muitos benefícios, incluindo:

• Alto volume de pesquisa : essas palavras-chave geralmente têm um volume de pesquisa maior do que palavras-chave de cauda longa, para que possam atrair mais visitantes ao seu site.
• Fácil de lembrar : por serem curtas, essas palavras e frases são mais fáceis de lembrar do que alguns termos de pesquisa de palavras-chave de cauda longa.
• Classificações locais : palavras-chave de cauda curta podem ajudá-lo a ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa local.
• Melhor reconhecimento da marca : usar palavras-chave iniciais e termos principais pode ajudar sua empresa a aumentar o reconhecimento da marca.

Desafios de direcionar este tipo de consulta de pesquisa

O principal desafio de segmentar palavras-chave curtas como “advogado”, “pizza” ou “encanador” é a dificuldade das palavras-chave. Embora esses termos de pesquisa tenham volumes de pesquisa mais elevados, eles também são altamente competitivos.

Você provavelmente dedicará recursos significativos para tentar classificar seu site para um termo de pesquisa como “pizza”. O que é ainda mais frustrante é que muitas pessoas que acessam seu site não ficam satisfeitas com o que encontram. Se você vende temperos gourmet para pizza e alguém quer pedir uma pizza, você não está realmente alcançando seu público-alvo.

Como encontrar o equilíbrio para aumentar seu tráfego orgânico

Alcançar um equilíbrio entre palavras-chave de cauda longa e palavras-chave de cauda curta requer um forte entendimento de seu público-alvo e dos objetivos de marketing. Dependendo do seu setor, nicho e produtos ou serviços, a combinação de tipos de palavras-chave escolhidas pode variar.

Para alcançar o equilíbrio mais eficaz entre os dois, considere usar palavras-chave de cauda curta para páginas, categorias e tópicos principais do site para classificar termos mais amplos e atingir um público mais amplo de visitantes. Idealmente, você poderia usar palavras-chave de cauda longa em subcategorias, subtópicos e postagens de blog, ajudando a classificar organicamente para termos mais direcionados que atraem um público mais engajado.

Quando se trata de criar um equilíbrio entre palavras-chave de cauda longa e de cauda curta para aumentar seu tráfego orgânico, preste muita atenção aos princípios de SEO. Por exemplo, suas palavras-chave primárias de cauda curta devem aparecer nos metadados e no primeiro título (H1) de suas páginas, e as palavras-chave de cauda longa devem ser dispersas pelos outros títulos e conteúdos. No entanto, você nunca deve soar palavras-chave artificiais ou “coisas”, pois isso não produzirá o efeito desejado.

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