Conteúdo de formato longo x formato curto

No mundo do marketing digital e da criação de conteúdo , há muita confusão sobre onde sua contagem de palavras deve atingir para ter o melhor desempenho. Um pesquisador sugerirá que um conteúdo longo e aprofundado é mais eficaz, enquanto outro estudo notável propõe que manter sua cópia curta e agradável atenderá melhor ao seu negócio. Então, em um confronto final de formato longo x formato curto, qual é o melhor?

A resposta: Depende.

Se você deseja criar um conteúdo com classificação alta nos resultados de pesquisa e gerar taxas de conversão mais altas , precisará ignorar os estereótipos falsos de tamanho de cópia e entender exatamente como os usuários interagirão com seu conteúdo, considerando o formato e o tópico em questão. Aqui está o segredo para encontrar o ponto ideal !

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Conteúdo de formato curto x formato longo

O conteúdo de formato curto é geralmente algo em torno de 1.000 palavras ou menos. Normalmente, o conteúdo de formato curto é hiperfocado em um tópico específico e tenta transmitir um ponto-chave em vez de cobrir uma infinidade de informações. A cópia mais curta funciona muito bem para postagens simples de blog, e-mails, postagens de mídia social , infográficos e cópia de anúncio.

Enquanto isso, a cópia de formato longo é qualquer coisa que ultrapasse cerca de 1.200 palavras - e um conteúdo de qualidade mais longo requer um investimento considerável de tempo e recursos. O principal objetivo do conteúdo de formato longo é fornecer aos leitores respostas abrangentes e novos insights que não estão prontamente disponíveis. Quando pensar em conteúdo longo , pense em guias de instruções, eBooks, estudos de caso e documentos técnicos.

Conteúdo longo é ruim?

Apesar da crença comum de que somos todos como peixinhos dourados, nadando sem rumo em nosso aquário com uma atenção minúscula, os críticos apontam que nossa falta de foco nos estudos parece ter pouco a ver com nossa capacidade de manter a atenção. Este artigo sugere que muitas pesquisas que proclamam que temos períodos curtos de atenção podem, na verdade, ser devido à falta de interesse e valor na tarefa atribuída, fazendo com que os usuários se distraiam mais facilmente.

Além disso, um estudo recente sobre compartilhamento social está ajudando a desmascarar esse mito, mostrando que um conteúdo mais longo é responsável por uma grande parte dos compartilhamentos sociais. Essa estatística sugere que, embora as pessoas ainda gostem de compartilhar memes espirituosos e trechos engraçados, elas também apreciam conteúdo intelectualmente desafiador.

Além disso, com um mar cheio de conteúdo de formato curto repetindo o mesmo ponto discutível, geralmente é muito fácil para os especialistas em marketing digital superar a concorrência, selecionando insights adicionais e novas informações em um conteúdo mais informativo e cheio de valor.

Claro, o conteúdo de formato longo nem sempre é o caminho a percorrer. Antes de determinar a duração do seu conteúdo, você precisa considerar alguns aspectos diferentes — começando pelo processo de produção do conteúdo.

Os benefícios do conteúdo de formato curto

Hoje em dia, é impossível deixar o conteúdo curto fora da sua estratégia de marketing de conteúdo . A menos que você opte por ignorar completamente a mídia social e o marketing por e-mail (ou ignorar descaradamente as melhores práticas de ambos), provavelmente já está utilizando conteúdo de formato curto em seu plano de marketing. Além do mais, com o surgimento de vídeos curtos graças a plataformas como TikTok , é praticamente inevitável.

Aqui estão alguns dos principais benefícios de incorporar conteúdo de formato curto em seu calendário de conteúdo.

Mais fácil de produzir

Embora você não deva optar por conteúdo de formato curto apenas porque é mais fácil de produzir, o tamanho reduzido do conteúdo às vezes torna mais rápido e fácil publicar conteúdo de alta qualidade mesmo quando você está com pouco tempo e recursos. Mas, é sempre assim?

Se você já tentou escrever uma cópia do anúncio, provavelmente aprendeu rapidamente que às vezes é mais difícil transmitir seus pontos quando você tem uma quantidade muito limitada de espaço para fazê-lo. Portanto, se você está realmente escrevendo um conteúdo curto e eficaz, perspicaz e valioso, pode acabar gastando mais tempo revisando e editando para torná-lo perfeito.

Embora o conteúdo de formato curto ainda leve menos tempo do que os de formato longo , é importante manter esse aspecto em mente e garantir que você não esteja apressando uma peça só porque é curta. Suas peças curtas merecem tanta atenção aos detalhes quanto seu conteúdo mais longo formatos .

muito digerível

Embora a pesquisa indique que os leitores estão interessados ​​em conteúdo profundo, os consumidores mais ocupados também apreciam conteúdo rápido e fácil de consumir, que lhes fornece informações suficientes sem exigir muito de seu tempo. Com isso em mente, é importante que você estruture seu conteúdo curto da melhor maneira.

Como você sabe que seu leitor-alvo provavelmente está interessado em encontrar uma resposta/ponto-chave no menor tempo possível, faça-lhe um favor e torne sua jornada mais curta. Isso significa usar listas, subtítulos e parágrafos curtos para que o conteúdo seja mais fácil de navegar.

Se você determinou que o formato curto é a melhor escolha para um determinado conteúdo , a última coisa que deseja fazer é usar parágrafos longos e complexos e enterrar informações no meio do seu texto. Em vez disso, siga as melhores práticas e coloque as informações mais pertinentes no início de cada seção e parágrafo.

Super compartilhável

Quando as pessoas podem discernir rapidamente o valor de seu conteúdo de formato curto assistindo, folheando ou passando por ele, isso as encoraja a compartilhá-lo para que outras pessoas possam recuperar o mesmo valor dele. Também é mais fácil para um leitor criar rapidamente um ângulo único ou uma conclusão que possa transformar em uma postagem de mídia social ao falar sobre seu conteúdo.

Se você estiver lidando com determinados formatos , como vídeos do TikTok , também se beneficiará da taxa de engajamento acima da média observada na plataforma. A vitalidade da mídia social em geral torna o conteúdo curto muito atraente para os profissionais de marketing hoje em dia, e é fácil experimentar o algoritmo de diferentes plataformas quando você está trabalhando com conteúdo curto .

Exemplos de formatos curtos

O conteúdo de formato curto está ao nosso redor, desde postagens curtas em blogs até boletins informativos que enchem nossa caixa de entrada. Aqui estão alguns dos principais exemplos de quando o formato curto tende a vencer:

• Postagens de mídia social : os tweets podem ser um dos primeiros exemplos que vêm à mente quando você pensa em conteúdo curto , mas quase todo conteúdo social se enquadra na categoria de formato curto atualmente, com algumas exceções, como artigos do LinkedIn e alguns vídeos.

• Boletins informativos por e-mail : as pessoas que estão lendo seus e-mails têm a missão de concluir a tarefa o mais rápido possível, para que você realmente não tenha tempo a perder. Os e-mails sempre devem ser curtos, links para conteúdo de formato mais longo foram úteis caso os leitores queiram se envolver mais.

• Descrições do produto : quão inspirado você ficaria para adicionar um produto ao carrinho se rolasse até a caixa de descrição e encontrasse milhares de palavras? Há uma razão pela qual a maioria das descrições de produtos são apenas algumas frases curtas e alguns marcadores hoje em dia e são um dos exemplos de maior conversão de conteúdo de formato curto na web.

• Perguntas e respostas : Quando você acessa uma seção de perguntas frequentes, espera encontrar respostas concisas e diretas, não artigos longos. Como tal, sempre que estiver respondendo a perguntas comuns de qualquer forma, você deve sempre tentar mantê-lo curto e digerível.

Os benefícios do conteúdo de formato longo

Embora possa ser mais popular do que nunca, o conteúdo de formato curto não deve ser repentinamente sua principal prioridade. Francamente, você sempre precisará de uma mistura de conteúdo curto e longo para uma estratégia de conteúdo completa. Afinal, o conteúdo de formato longo tem um papel importante a desempenhar no SEO e não vai a lugar nenhum, não importa o quão centrada no consumidor ou jovem sua marca seja.

Aqui estão alguns benefícios de continuar a aproveitar o conteúdo de formato longo em sua estratégia de marketing.

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Constrói autoridade

Os consumidores querem comprar de marcas que sabem do que estão falando e, às vezes, pode ser difícil demonstrar conhecimento técnico e autoridade de nicho com conteúdo curto . Quando você está lidando com tópicos técnicos ou apenas deseja se aprofundar em alguns insights, um conteúdo longo e bem escrito é a maneira perfeita de demonstrar seu conhecimento.

As páginas de destino às vezes assumem um formato mais longo exatamente por esse motivo. Quando você está tentando vender um produto complicado, como um software comercial, é importante passar por todas as perguntas, benefícios e objeções comuns, pois você espera ajudar o leitor a tomar uma decisão sobre se o seu produto é ou não adequado para ele.

Com isso em mente, o conteúdo de formato longo mais bem- sucedido é estruturado de forma muito intuitiva e tende a levar o leitor a uma jornada, abordando sua pergunta mais pertinente no início e, em seguida, descompactando-a explorando questões e tópicos adicionais que provavelmente abordarão. querer saber sobre como eles aprendem mais. Muitas vezes, ao final de um artigo longo , você responde a perguntas que eles nunca pensariam em fazer antes de lerem seu conteúdo.

Às vezes mais fácil de classificar

Pergunte a qualquer agência de marketing e eles dirão que as palavras-chave são um fator de classificação essencial, mas você não pode simplesmente colocar um monte de palavras-chave em seu conteúdo para enganar o algoritmo . Quando se trata de SEO , se você deseja ter uma classificação mais alta para uma determinada palavra-chave, precisa criar conteúdo perspicaz e detalhado em torno da palavra-chave e conteúdo ainda mais relevante em torno de palavras-chave adjacentes. É muito mais fácil fazer isso quando você está escrevendo um conteúdo longo .

Além disso, os backlinks são outro fator a ser considerado quando seu objetivo é a otimização de mecanismos de pesquisa . Para palavras-chave altamente competitivas, muitas vezes é importante obter backlinks de sites relevantes e confiáveis ​​se você quiser ter uma boa classificação nas SERPs . O problema é que o conteúdo curto não ganha backlinks com muita frequência.

Quando outros sites têm links para uma postagem, página ou guia, é porque eles o referenciaram como uma fonte ou acham que ele fornece conteúdo confiável e relevante para seus leitores. Artigos longos e white papers são muito mais propensos a realizar essas coisas do que, digamos, listas de 7 itens. Uma vez que esses backlinks constroem a autoridade da página e ajudam a direcionar o tráfego orgânico , eles também alimentam seus rankings.

Melhora as taxas de conversão

O conteúdo de formato longo de qualidade mantém os leitores em sua página 40% mais tempo e leva os usuários a navegar 25% mais páginas em geral em comparação com o conteúdo de formato curto . Como você pode imaginar, isso não apenas significa que seu conteúdo de formato longo está causando um impacto maior em seus leitores, pois eles passam mais tempo com ele, mas também melhora métricas importantes como “ tempo na página ”.

Métricas como essas podem alimentar suas classificações de SEO , mas, mais importante, elas se correlacionam com taxas de conversão mais altas. Como o conteúdo de formato longo mantém os leitores envolvidos por mais tempo e os incentiva a conferir outros conteúdos em seu site, você acaba criando maior reconhecimento da marca, confiança e autoridade com os leitores.

Isso não quer dizer que todo mundo que lê um conteúdo longo se converterá em um lead ou cliente, mas especialmente no mundo B2B, onde os funis de vendas se tornam muito complexos, aproveitar as oportunidades para oferecer informações detalhadas pode fazer com que todos os diferença na hora de cativar os leitores.

Exemplos de Formatos Longos

Há um amplo espectro quando se trata de vários tipos de conteúdo de formato longo no site, abrangendo desde postagens de blog até livros completos, mas os formatos mais populares incluem os seguintes.

• Tutoriais : Na maioria das vezes, os tutoriais tendem a aprofundar um determinado processo, levando os leitores passo a passo por um conjunto de ações e considerações. Os melhores tutoriais também incluem ajuda para solução de problemas, o que aumenta a duração. Se seus tutoriais forem realmente minuciosos e completos, eles provavelmente sempre acabarão sendo um conteúdo longo .

• Liderança de pensamento : quando você está tentando se posicionar como um líder de pensamento , geralmente você se verá inclinado para um conteúdo de formato mais longo, onde poderá se aprofundar em um tópico e mostrar seu conhecimento de nicho.

• White papers : os white papers são extensos por natureza, pois o objetivo é oferecer uma visão geral completa de um assunto ou descompactar os detalhes técnicos de um tópico específico do produto. Em qualquer caso, os white papers de qualidade rapidamente atingem milhares de palavras.

• Podcasts : Os podcasts são definitivamente mais longos em comparação com outras formas de conteúdo de áudio e vídeo . Normalmente durando no mínimo 20 a 30 minutos e geralmente durando uma hora ou mais, os podcasts oferecem a um ou mais especialistas em tópicos um espaço para responder a perguntas e explorar um tema em detalhes. Os webinars estão no mesmo balde.

Como você encontra o ponto ideal ?

Então, agora que você sabe a diferença entre conteúdo longo e curto , como descobrir quando usá-los? Em última análise, não há uma resposta única para todos. Para oferecer ao seu público o melhor conteúdo possível, você terá que considerar alguns aspectos importantes, como a intenção do usuário, o tópico em questão e a extensão de conteúdo semelhante que já existe.

Intenção do usuário

A intenção do usuário é um dos componentes mais importantes do desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo inteligente.

Também conhecido como intenção de pesquisa, esse conceito refere-se ao objetivo que o usuário está tentando alcançar quando digita uma pergunta ou frase em um mecanismo de pesquisa . Reservar um tempo para entender a intenção de pesquisa ajudará você a decidir que tipo de conteúdo deseja criar para uma determinada palavra-chave ou tópico.

Por exemplo, se for uma pergunta simples como “por quanto tempo asso frango?” então os escritores provavelmente estão procurando uma resposta rápida e simples que possam conectar em seu cronômetro. Embora você queira incluir links para seus pratos de frango favoritos, eles provavelmente já estão cozinhando, então você deve apenas oferecer uma resposta concisa.

Por outro lado, se a consulta de pesquisa for um pouco mais complexa, como decidir entre dois produtos sofisticados, os leitores provavelmente estarão procurando informações adicionais para ajudá-los a fazer uma compra informada. Nesse caso, você provavelmente ofereceria um conteúdo mais longo com uma comparação lado a lado e um mergulho profundo nos recursos, prós, contras e considerações de preço de cada produto.

Complexidade do Tópico

Quando se trata de grandes compras, a maioria dos consumidores gosta de fazer suas pesquisas. O conteúdo de formato longo oferece às marcas espaço para explicar ofertas de alta tecnologia e de ponta, para que os consumidores se sintam instruídos ao tomar uma decisão de compra. No entanto, concentrar-se demais em conteúdo longo ou curto certamente prejudicará seus esforços de marketing .

Não importa em que setor você esteja ou qual produto você deseja vender aos seus leitores, você precisa pensar sobre o tópico específico em questão. Quanta informação você pode realmente oferecer sobre isso? Quanta informação seu público realmente se importa em saber? Encontrar um equilíbrio entre esses dois componentes é a chave para descobrir o comprimento perfeito.

Às vezes, você perceberá que, embora haja muitas informações a oferecer sobre um tópico, elas simplesmente não estão suficientemente conectadas para tentar encaixá-las em um único artigo ou guia. Se for esse o caso, pode ser melhor criar uma série de conteúdos mais curtos e vinculá-los. Ao dividir algo complexo em pedaços pequenos e pequenos, você pode publicar seu conteúdo mais rapidamente e evitar a sobrecarga dos leitores.

Conteúdo de melhor classificação

Embora nem sempre o conteúdo atualmente na Web represente o melhor ou o formato preferido , é uma boa regra geral observar e ver o que está sendo classificado no momento ao pesquisar um termo relacionado ao conteúdo que você está planejando.

Além de verificar o tamanho do conteúdo de melhor classificação, você também pode considerar aspectos como a existência de um snippet em destaque na página de resultados do mecanismo de pesquisa . Além disso, observe a mesma pesquisa usando seus dispositivos móveis , pois geralmente são diferentes. Por exemplo, uma pesquisa por algo relacionado a refeições no celular tem mais chances de mostrar resultados locais (como restaurantes) do que receitas.

Depois de ter uma ideia geral do conteúdo que está apresentando um bom desempenho para seu termo de pesquisa, você pode decidir como abordar seu projeto. É totalmente razoável decidir sobre uma nova abordagem, desde que você tenha em mente a intenção da pesquisa, mas obter contexto dos resultados de pesquisa atuais ajudará você a tomar uma decisão informada.

Dê ao seu público-alvo o que eles precisam

Para reiterar, o conteúdo de formato curto pode consumir tantos recursos quanto o conteúdo de formato longo , e você nunca deve considerá-lo como um fruto fácil de encontrar. Por outro lado, só porque você pode encaixar um monte de palavras-chave em um artigo mais longo, isso não significa que você irá automaticamente se classificar no primeiro lugar.

Não importa a duração do seu projeto, produzir conteúdo de sucesso significa investir tempo e recursos para compartilhar algo envolvente, perspicaz e valioso para seu público-alvo . O problema é que encontrar escritores de conteúdo confiáveis ​​e de alta qualidade para ajudá-lo a fazer isso é difícil, especialmente se você estiver em um setor mais técnico.

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