Conteúdo de formato longo ou conteúdo de formato curto: qual você deve usar?

Vamos começar fazendo a pergunta fundamental de marketing de conteúdo que todo profissional de marketing de conteúdo já fez em um ponto ou outro. Qual é a duração ideal para o conteúdo?

Qual deve ser a duração do seu conteúdo?

Isso deve ser fácil, certo? Basta criar um número mágico de contagem de palavras e você ganha o marketing de conteúdo. Certamente, há muito mais aspectos técnicos/difíceis para SEO e marketing de conteúdo do que isso – afinal, é apenas um número de contagem de palavras, certo? Certo?!

Não necessariamente. Decidir sobre a duração do conteúdo é uma das perguntas mais comuns que os profissionais de marketing de conteúdo se deparam no setor de marketing digital. Alguns especialistas vão falar sobre os benefícios do conteúdo de formato longo, enquanto outros dizem que o conteúdo de formato curto é melhor. Então, como você sabe que tipo de conteúdo incluir em seu plano de marketing de conteúdo? Bem, a verdadeira resposta é: depende .

Provavelmente não é isso que você queria ouvir. No entanto, como acontece com muitos componentes de marketing, as práticas recomendadas para sua estratégia de marketing de conteúdo (incluindo a utilização de conteúdo de formato longo ou curto) são baseadas em suas próprias metas comerciais exclusivas, no produto ou serviço que você está vendendo e nos interesses de seu público .

Qual é a diferença entre conteúdo de formato longo e conteúdo de formato curto?

O melhor lugar para começar é primeiro entender as diferenças entre o conteúdo de formato longo e o conteúdo de formato curto. Qual é a diferença entre conteúdo de formato longo e conteúdo de formato curto? A principal diferença é o comprimento ou a contagem total de palavras do artigo.

Definição de conteúdo de formato longo

Normalmente, o conteúdo de formato longo é definido como um artigo, blog ou outro conteúdo totalizando mais de 2.000 palavras.

Definição de conteúdo de formato curto

Conteúdo de forma curta é definido como conteúdo que tem cerca de 1.000 palavras ou menos.

Juntamente com as diferentes contagens de palavras, também existem diferentes formatos e tipos de conteúdo que se prestam a conteúdo de formato longo ou curto.

Exemplos de conteúdo de formato longo

Os exemplos de conteúdo de formato longo geralmente incluem partes de conteúdo que exigem uma explicação mais detalhada para fornecer valor. Alguns exemplos de escrita de formato longo incluem:

• Documentos técnicos
• Postagens no blog
• Guias de instruções
• Listas
• Webinars
• E-books
• Páginas de destino
• Postagens de convidados

Realmente, qualquer tipo de conteúdo pode ser “long form” se tiver mais de 2000 palavras e pretender explicar algo em profundidade. Esses são apenas os tipos de artigos mais comuns para os quais a escrita de formato longo é usada.

Exemplos de conteúdo de formulário curto

Alternativamente, exemplos de conteúdo de formato curto incluem conteúdo que precisa causar um impacto imediato sem exigir um romance para explicá-lo. Alguns exemplos de escrita de forma curta incluem:

• Postagens nas redes sociais
• Descrições do produto
• Descrições das categorias
• Cópia do anúncio
• Manchetes
• E-mails
• Metadescrições
• Descrições das fotos
• Qualquer tipo de conteúdo semelhante que geralmente não precisa de tanta profundidade para passar o ponto.

Esses exemplos de conteúdo de formato curto também permanecem simples porque aqueles que lêem esses tipos de conteúdo nessas mídias não querem investir muito tempo lendo para encontrar o que precisam.

Quais são os prós e contras do conteúdo de formato longo?

Artigos longos têm muitos benefícios. Um dos principais benefícios da escrita em formato longo é que ela fornece muito mais espaço de leitura visual, o que permite que informações mais detalhadas sejam fornecidas aos clientes. Os setores técnicos, como jurídico, médico ou financeiro, podem usar o conteúdo de formato longo a seu favor para ajudar a educar seus consumidores sem se preocupar em fornecer muitas informações.

Nos últimos anos, artigos mais aprofundados tornaram-se mais importantes porque o Google e outros algoritmos de mecanismos de pesquisa os classificam mais alto do que o conteúdo de formato curto, especialmente aqueles que respondem às perguntas das pessoas em detalhes. Artigos consistentes e longos tornaram-se a chave para estratégias eficazes de blogs , provando que conteúdo mais longo que fornece muito valor tem poder de permanência na web. Além disso, o conteúdo de formato longo fornece uma maneira de estabelecer sua experiência e autoridade em uma área, ao mesmo tempo em que nutre o envolvimento com um público interessado e interessado.

Uma das maiores desvantagens percebidas de artigos longos é que muitas pessoas simplesmente não têm tempo ou atenção para realmente ler tudo. No entanto, uma boa formatação e cabeçalhos usados ​​corretamente podem ajudar quem tem pressa a percorrer facilmente o conteúdo para encontrar o que está procurando.

Quais são os prós e contras do conteúdo de formato curto?

O maior benefício do conteúdo de formato curto é que ele conduz a um curto período de atenção. Além disso, a escrita curta pode ser mais amigável para dispositivos móveis; uma consideração importante com o aumento contínuo do consumo de mídia em plataformas móveis.

O conteúdo de formato curto é muito mais fácil de criar e requer muito menos tempo para desenvolver, o que equivale a menos custo para os profissionais de marketing, seja escrevendo você mesmo ou usando um serviço de redação de conteúdo. Esse conteúdo de formato curto também facilita a postagem de mais artigos com mais frequência, o que também ajuda nas classificações do mecanismo de pesquisa porque você tem continuamente novos conteúdos para os mecanismos de pesquisa rastrearem com mais frequência.

Uma das maiores desvantagens percebidas do conteúdo de formato curto é que ele tem o potencial de se tornar muito formulado ou muito superficial, o que pode afastar algumas pessoas. Você pode levar as pessoas à sua página lendo sua postagem, mas se isso não responder às perguntas delas ou engajá-las, você corre o risco de fazer com que elas saiam da página. Esses posts mais curtos também não são tão produtivos quando se trata de rankings orgânicos. Isso ocorre porque postagens de blog mais curtas geralmente ficam em segundo plano em relação a conteúdo maior e mais aprofundado que responde a perguntas mais detalhadamente nos mecanismos de pesquisa.

Conteúdo de formato curto versus conteúdo de formato longo: qual funciona melhor para você?

Como você pode ver, tanto a escrita de conteúdo de formato curto quanto de formato longo servem ao seu propósito e, em sua estratégia de marketing de conteúdo, você deve usar ambos para obter o máximo de resultados. Existem algumas perguntas que você pode fazer a si mesmo para determinar em qual focar mais ou para ajudá-lo a desenvolver a proporção certa para sua empresa:

• Qual é o objetivo do conteúdo?
• Com que frequência você quer postar conteúdo?
• Quem é o público?
• Quais informações o público deseja?
• O que você quer dizer para esse público?
• Quão informado é o público?
• Quais são seus recursos para a criação de conteúdo?

Essas perguntas podem ajudar a fornecer algumas informações sobre a profundidade que você deseja que seu conteúdo seja ou que tipo de artigos solicitar de um serviço de marketing de conteúdo.

Quais elementos do seu negócio afetam sua escolha de conteúdo de formato longo ou curto?

Então, no debate entre conteúdo de formato longo e conteúdo de formato curto, como você pode descobrir qual tipo de conteúdo funciona melhor para o seu negócio? Cada negócio é diferente, mas estes são normalmente os principais fatores a serem considerados ao escolher entre criar conteúdo de formato longo ou curto:

• Seus objetivos de negócios
• seu orçamento
• Seus recursos
• Quão técnico são seus produtos e/ou serviços
• Sua indústria e produtos
• O interesse e a educação de seus clientes
• A experiência e a jornada do cliente
• Seu público e suas expectativas

Confie nas metas de negócios para orientar sua estratégia de redação de conteúdo

Um dos fatores mais importantes para começar são seus objetivos de negócios. Por exemplo, você pode querer criar uma voz de autoridade no setor para construir uma reputação de confiança e respeito. Se for esse o caso, você desejará ter mais conteúdo de formato longo que ofereça uma plataforma para demonstrar sua experiência em uma área/indústria específica. Como alternativa, se você deseja aumentar seus seguidores e atrair mais clientes por meio das mídias sociais, convém fazer mais conteúdo de formato curto com grande potencial de se tornar viral.

Considere seu orçamento ao decidir entre a redação de conteúdo de formato longo e curto

Seu orçamento e recursos também afetarão muito sua capacidade de criar conteúdo de formato longo ou curto. Conteúdos mais longos normalmente requerem mais tempo, energia e dinheiro para serem produzidos, independentemente de você usar talentos internos ou depender de um serviço de redação de conteúdo. Se você tiver recursos limitados, talvez seja necessário concentrar temporariamente sua estratégia de marketing de conteúdo em conteúdo curto para construir seu negócio.

Qual o tamanho do conteúdo que sua indústria exige?

Finalmente, você deve decidir se seus produtos e/ou serviços se prestam ou não a um tipo de conteúdo naturalmente. Por exemplo, pessoas da indústria de saúde e bem-estar ou médica têm o potencial de escrever conteúdo de formato longo envolvente e interessante que se conecta com os leitores apenas pela natureza dos produtos e serviços que fornecem. No entanto, outros setores podem não ter tantas informações detalhadas que os clientes precisam/querem saber.

Os tópicos do artigo podem exigir formato curto ou longo

Além de sua tecnicidade do setor, o próprio tópico ajudará a determinar a duração do conteúdo. Por exemplo, um tópico sobre como consertar uma torneira pingando não precisa ser tão longo quanto um tópico sobre a comparação de benefícios de saúde entre diferentes planos de saúde.

Às vezes, apenas apresentando sua lista de tópicos de informações que você acha que seus clientes/público-alvo desejam saber, você poderá decidir o formato de conteúdo mais fácil para colocá-lo para torná-lo valioso.

Como seu público impacta o comprimento de seus artigos?

Seu público desempenha um papel fundamental na determinação da duração que seu conteúdo deve ter para o seu plano de marketing de conteúdo. Você precisa decidir se seu público está realmente interessado em ler muitas informações sobre seu setor, negócio ou um tópico específico. Também ajuda a observar atentamente a intenção do seu público por trás da pesquisa do conteúdo. Eles exigem respostas longas para problemas complexos, ou a informação que eles querem requer apenas alguns parágrafos para detalhar?

Você também deseja determinar o quanto seu público realmente está investido em obter as respostas que procura. Isso está intimamente relacionado ao quão informado ou educado seu público está sobre um determinado tópico em geral. Se alguém quiser saber mais sobre seus produtos ou setor, poderá estar mais disposto a ler conteúdo de formato longo. Da mesma forma, especialistas na área que estariam interessados ​​em aprender mais sobre um tópico específico podem apreciar conteúdo de formato longo. No entanto, aqueles que procuram uma resposta rápida ou alguma diversão geralmente preferem conteúdo de formato curto.

A plataforma de publicação que você usa é importante ao debater conteúdo de formato curto versus conteúdo de formato longo?

Embora a conexão entre você e as necessidades e expectativas do seu público desempenhe o maior papel em qual é a melhor duração do conteúdo para o seu negócio, também é importante lembrar da plataforma que você está usando para divulgar seu conteúdo. Algumas plataformas são melhor construídas para conteúdo de formato curto. Por exemplo, postagens de mídia social, e-mail e conteúdo de marketing móvel se prestam a postagens mais curtas. No entanto, o conteúdo de formato longo tende a funcionar melhor quando as pessoas o lêem em um blog usando um computador ou tablet.

A ação mais importante para quando você cria seu plano de marketing de conteúdo é não forçar seus criadores de conteúdo a desenvolver conteúdo mais longo do que o necessário. Você também não quer tentar condensar algo realmente complexo em apenas 300 ou 500 palavras. É importante encontrar o comprimento certo para o seu público – e para que o tópico alcance o máximo de resultados.

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