Redesenho do logotipo: quando e como atualizar a identidade visual da sua marca

Seu logotipo é mais do que apenas um símbolo bonito. É a cara dos valores, da personalidade e da promessa do cliente da sua marca. Se você quiser descobrir como o redesenho do logotipo garante que a identidade visual da sua marca permaneça relevante e competitiva, continue lendo.

A identidade visual da sua marca é como uma impressão digital única no mundo dos negócios. Ele diferencia você de seus concorrentes e ajuda os clientes a reconhecer e se conectar com sua marca com mais rapidez. No centro da sua identidade visual está o seu logotipo.

Em um mercado altamente competitivo, você precisa avaliar e atualizar regularmente seu logotipo para atender às tendências de mercado em constante evolução e às preferências do consumidor. Se você não tem ideia por onde começar, este artigo é ideal para você. Fornecemos ideias práticas, exemplos e consultoria especializada sobre como redesenhar seu logotipo.

Ao final deste artigo, você aprenderá como abordar estrategicamente o processo de redesenho. Mas primeiro, vamos descobrir qual é o melhor momento para considerar um redesenho de logotipo.

3 sinais críticos de que é hora de redesenhar o logotipo

Determinar o momento certo para alterar o design do logotipo da sua marca ajudará você a economizar tempo, esforço e recursos. Aqui estão os principais indicadores que sugerem que é hora de considerar a atualização do seu logotipo:

1. Fraca diferenciação de marca

Quando um logotipo se parece muito com o de seus concorrentes, pode confundir os consumidores. Lembre-se, 75% dos consumidores reconhecem uma marca através do logotipo, então se parecer genérico, você não chamará a atenção.

A diferenciação da marca estabelece uma identidade distinta e memorável . É uma abordagem estratégica que destaca os atributos, pontos fortes e qualidades exclusivos da sua marca. Isso inclui fatores como ofertas de serviços, experiência do cliente ou abordagens inovadoras. Tomemos como exemplo a Gap, especificamente a sua tentativa de alterar o seu logótipo em 2010.

Fonte da imagem: https://www.thebrandingjournal.com/2021/04/learnings-gap-logo-redesign-fail/

A Gap decidiu introduzir um novo logotipo após 24 anos. Seu design anterior era uma marca branca em letras maiúsculas em uma caixa azul.

O novo logotipo apresentava uma combinação de letras maiúsculas e minúsculas em preto e negrito, fonte moderna. Infelizmente, esse redesenho do logotipo recebeu reação significativa dos clientes e da comunidade de design.

Muitos sentiram que faltava ao novo logótipo as qualidades distintivas que tornavam a marca da Gap reconhecível. Não conseguiu distinguir a Gap de outras marcas de roupas e parecia genérica e pouco inspiradora. A resposta negativa foi tão esmagadora que a Gap voltou ao seu logotipo original uma semana após a introdução do novo design.

Este incidente mostra o impacto de um redesenho de logotipo que não se alinhou com a identidade da marca e não repercutiu em seu público-alvo. Portanto, considere cuidadosamente como diferenciar sua marca e ser consistente ao planejar um redesenho de logotipo.

2. Design de logotipo desatualizado e evolução da marca

Um logotipo desatualizado pode não representar mais com precisão a identidade da marca ou não estar alinhado com sua direção atual. Pode ser devido à mudança em seus valores, missão, público-alvo ou ofertas de produtos com o passar do tempo. Simplesmente evolui em resposta a fatores como tendências de mercado e decisões estratégicas internas.

Este é o momento certo para renovar o design do logotipo e permanecer consistente com os valores e posicionamento da marca. O redesenho do logotipo também ajuda a corrigir os seguintes problemas:

• Paleta de cores nada atraente
• Tipografia antiquada
• Incompatibilidade com plataformas digitais

Você pode tomar a evolução do logotipo da Levi como inspiração. Em 1853, a empresa não tinha logotipo. Eles só investem em seu nome para construir e fortalecer o reconhecimento da marca. Somente na década de 1880 a Levi Strauss & Co. apresentou seu primeiro logotipo.

O logotipo apresentava o icônico emblema da marca Two Horse representando dois cavalos desmontando um par de jeans Levi's, o que implica sua resistência e durabilidade. Este logotipo tornou-se sinônimo da marca e continua sendo parte integrante da identidade visual da Levi's.

Com o passar do tempo, a Levi's atualizou consistentemente seu logotipo para refletir a capacidade da marca de se adaptar aos tempos de mudança, mantendo-se fiel aos seus valores fundamentais. Hoje, seu logotipo inclui variações minimalistas modernas para permanecer relevante e atrair as novas gerações.

Fonte da imagem: https://madebrave.com/blog/rebrand-vs-brand-evolution-what-is-better-for-your-brand/

3. Forme alianças estratégicas

As empresas se envolvem em fusões, aquisições ou parcerias por vários motivos. Mas o mais comum é a expansão global, permitindo-lhes entrar em novos mercados e alcançar uma base de clientes mais ampla .

Quando as empresas unem forças, muitas vezes integram as suas operações e produtos/serviços. É quando é necessário um redesenho para simbolizar a unidade . Ajuda a criar uma nova percepção da empresa, reforçando a narrativa de crescimento e transformação.

Um excelente exemplo é a parceria entre a Target (rede varejista) e marcas de grife. Quando a Target colabora com designers, eles geralmente criam um logotipo exclusivo que combina elementos de ambas as marcas. Este redesenho do logotipo ajuda a comunicar a exclusividade e o apelo de alta costura da coleção.

Fonte da imagem: https://www.vox.com/the-goods/2019/8/1/20750495/target-collaborations-missoni-lilly-pulitzer-20-years

Cada colaboração tem seu logotipo distinto, combinando o icônico logotipo “alvo” da Target e o logotipo do designer. Essas alianças estratégicas não beneficiam apenas a Target. Também oferece às marcas de designers a oportunidade de tornar seus designs mais acessíveis às massas.

A formação de alianças estratégicas e a implementação de reformulações de logotipo melhoram a percepção da marca, criam buzz e impulsionam as vendas, aproveitando os pontos fortes e o apelo das marcas parceiras.

Embora a atualização de um logotipo possa ter seus benefícios, aborde o redesenho do logotipo com cautela e consideração. Mudanças frequentes ou modificações desnecessárias podem tornar a marca inconsistente e confusa. Encontrar um equilíbrio entre manter uma imagem contemporânea e preservar o reconhecimento e o valor da marca.

O planejamento, a execução e a comunicação cuidadosos tornam a atualização do logotipo um sucesso. Vamos agora explorar as etapas essenciais e as práticas recomendadas para executar com êxito o processo de redesenho.

Um guia passo a passo para redesenhar o logotipo para criar uma impressão duradoura

Quer o seu objetivo seja melhorar a imagem da sua marca ou adaptar-se às novas tendências, uma reformulação do logotipo será uma solução eficaz. Iremos guiá-lo por cada etapa crucial do redesenho do logotipo e fornecer conselhos de especialistas, práticas recomendadas e as ferramentas certas.

Etapa 1. Avalie seu logotipo atual

Quando você finalmente decidir atualizar o design do seu logotipo, comece avaliando o design atual. Reserve um tempo para avaliar cada aspecto do design e determinar seus pontos fortes e fracos. É uma forma simples de identificar quais elementos você deve manter e o que precisa ser melhorado. Determine se você precisa de uma simples reformulação do logotipo ou de uma revisão completa.

O processo de avaliação começa reunindo todas as versões do seu logotipo, incluindo diferentes variações de cores e formatos de arquivo. Certifique-se de que sua equipe de design também tenha acesso aos arquivos de design originais, pois eles podem conter detalhes importantes.

A próxima etapa é dividir o logotipo em seus elementos de design. Avalie cada elemento separadamente para compreender seu impacto no logotipo geral. Aqui está uma lista de elementos a serem cobertos:

• Texto
• Formas
• Layouts
• Tipografia
• Esquema de cores
• Símbolos/ícones

Ao avaliar cada elemento, considere as tendências. Por exemplo, recentemente, a maioria das marcas usa fonte sem serifa porque é o que atrai as massas atuais. Isso deve informar que tipo de fonte usar.

Também é necessário verificar a adaptabilidade dos elementos a diferentes tamanhos e formatos. Um logotipo versátil deve ser facilmente ajustável. Ele não deve perder apelo visual ou legibilidade para que possa ser usado com eficácia em diferentes mídias - em um outdoor gigante e em aplicativos/plataformas digitais.

Etapa 2: Estabeleça metas e objetivos claros

Metas e objetivos fornecem à sua equipe um roteiro para o processo de design. Isso garante que o novo logotipo esteja alinhado com a visão e o propósito da sua marca. Aqui está o que você precisa fazer:

MÉTODO I. Revisite sua estratégia de marca

Esta etapa ajuda você a obter uma compreensão profunda da identidade da sua marca.Reflita sobre os valores, a missão e a visão fundamentais da sua marca .Entenda bem para que você possa:

• Mantenha-se consistente com a experiência geral da marca
• Comunique a essência da sua marca ao seu público
• Estabeleça uma conexão emocional com seu público-alvo
• Identifique os atributos e qualidades únicas que diferenciam sua marca dos concorrentes

MÉTODO II: Responder ao Feedback

Como um logotipo deve repercutir em seu público-alvo, colete o feedback dos clientes. Ele informa como seus clientes percebem e interpretam seu logotipo .

O feedback positivo destaca os elementos do seu logotipo que mais atraem o seu público. Por outro lado, o feedback negativo aponta áreas onde seu logotipo pode falhar. Aqui estão alguns métodos eficazes para coletar a opinião dos clientes:

• Faça entrevistas individuais
• Crie uma pesquisa ou questionário
• Coloque um formulário de feedback em seu site ou portal do cliente
• Organize sessões de grupos focais com um grupo seleto de seus clientes fiéis
• Aproveite os canais existentes de feedback do cliente, como plataformas de avaliação online
• Monitore plataformas de mídia social para identificar discussões e comentários de clientes

Para lojas online, você será muito mais eficiente se usar ferramentas de IA de comércio eletrônico para isso.

MÉTODO III: Use a técnica de definição de metas SMART

Fonte da imagem: https://www.techtarget.com/whatis/definition/SMART-SMART-goals

Etapa 3: pesquise e reúna inspiração

Pesquisar e reunir inspiração permite que sua equipe de design explore várias fontes para ajudar a despertar a criatividade e o pensamento inovador. Você pode começar aprendendo histórias de sucesso de redesenho de logotipos de outras marcas.

Indo, uma fonte de referência para voos baratos renomeada de Scott's Cheap Flights para seu novo nome. A antiga marca tem um logotipo rígido e sério.

Fonte da imagem: https://www.going.com/

Mas com o passar dos anos, o site percebeu a necessidade de refletir uma estética mais moderna e lúdica. Mudando de nome, eles também sentiram a necessidade de pular de um esquema de cores para outro e o verde foi escolhido para significar seu renascimento.

Decidiram também usar uma fonte mais lúdica que incorporasse movimento e uma seta na letra “G”, elementos que descreviam o que é viajar. Eles optaram pela abordagem minimalista moderna, tornando o design do seu logotipo reconhecível e memorável. Também o tornou mais versátil, facilitando a aplicação em várias plataformas e tamanhos.

Se você está procurando mais inspiração, aqui estão algumas das principais fontes:

• Livros de arte e design
• Mídias sociais e comunidades de design
• Logotipos de seus concorrentes ou marcas em um setor semelhante
• Criação de sites e portfólios (Behance, Dribbble e Adobe Portfolio)
• Prêmios de branding e design (Red Dot Award e Communication Arts Design Annual)

Etapa 4: conceituar e esboçar

Esta parte do desenvolvimento de conceito é onde sua equipe profissional gera muitos conceitos de design . Tudo começa com um brainstorming para determinar quais estilos de design usar e os elementos visuais que combinam com ele. Aqui estão alguns exemplos de estilos de design que sua equipe pode considerar ao redesenhar os logotipos de sua marca.

A. Logotipo da marca nominativa

Wordmark, também conhecido como logotipo, é um estilo que se concentra na tipografia. Escolha este estilo se quiser usar o nome da sua empresa como elemento visual central do logotipo. Normalmente usa uma combinação de fontes elegantes e modernas, como as que Styiens usou para transmitir profissionalismo e criatividade. Um excelente exemplo de marca nominativa é o logotipo da Catena, uma plataforma de sourcing de assistente executivo.

Fonte da imagem: https://www.withcatena.com/article/executive-assistant-job-description

Ele usa uma fonte sem serifa com uma primeira letra elegante. Transmite a autoridade e o profissionalismo necessários para uma plataforma de contratação de executivos. Também usou uma cor azul marinho neutra porque combina bem com uma ampla gama de outras cores. Outros logotipos icônicos que usam marcas nominativas são Coca-Cola e Google.

B. Logotipo de marca registrada

É semelhante à marca nominativa que usa a tipografia como elemento visual principal. A única diferença é que o logotipo com letras incorpora apenas as iniciais ou siglas do nome da empresa. Escolha esta opção se sua marca tiver nomes longos ou complexos, como a marca The California Business Journal.

Fonte da imagem: https://calbizjournal.com/

O logotipo aposta nas iniciais “CBJ” como elemento visual central, permitindo um design clean e minimalista. Ao contrário do design anterior, a marca utiliza letras personalizadas para transmitir sua personalidade, valores e estilo.

Possui letras ousadas e elegantes para estabelecer uma forte presença na indústria. Também evoca um sentimento de profissionalismo e credibilidade porque a marca é uma fonte confiável de notícias de negócios e histórias de sucesso. Outros logotipos de letras bem conhecidos que existem hoje são IBM, CNN e P&G.

C. Logotipo da Marca Combinada

O logotipo da marca combinada é o mais flexível de todos os estilos de design. Ele integra texto e um símbolo/ícone para criar uma representação visual abrangente de uma marca. A melhor parte é que você pode usar o texto e o símbolo/ícone como um logotipo unificado e separadamente para maximizar o reconhecimento da sua marca.

ShopSolar ilustra quão eficaz é esse estilo de design de logotipo. Ele cria uma tipografia ousada e limpa. Embora o nome da marca seja combinado como uma palavra, ele destaca cada palavra com uma cor diferente – branco e laranja. O ícone que utilizam é ​​um sol mecânico, que representa o foco da marca em fornecer produtos e serviços solares de qualidade.

Fonte da imagem: https://shopsolarkits.com/

A marca também usa laranja como ícone – uma cor vibrante e energética para evocar sentimentos de entusiasmo, excitação e calor. A laranja também pode ajudar a transmitir a ideia de que a energia renovável é uma fonte de energia viva e sustentável. Torne-o mais criativo adicionando o elemento de imagem como uma silhueta nas letras, como fez este site de bootcamp para cães.

Você também pode fazer o que o Reliablesoft, um site de guia de certificações digitais, fez. Em vez de um objeto para o ícone, eles usaram a primeira letra do nome da marca.

Você pode aproveitar muitas formas, símbolos e tipografia. Explore todos eles para encontrar aquele que se alinha com a personalidade e os objetivos da sua marca. Esboce suas ideias iniciais e continue a fazer brainstorming com sua equipe.

Etapa 5: refinar e iterar

É aqui que você e a equipe de design escolhem os conceitos de logotipo mais promissores em seu brainstorming inicial. Depois de fazer isso, você pode começar a aprimorar os conceitos escolhidos. Experimentar diferentes elementos é fundamental para ver o que funciona melhor para o logotipo da sua marca.

Além de sua equipe, você pode pedir feedback de partes interessadas de confiança (executivos da empresa, equipes de marketing e público-alvo). Obtenha feedback de diferentes grupos para descobrir pontos cegos e destacar possíveis melhorias. Faça os ajustes e refinamentos necessários nos designs de seu logotipo com base no feedback. Continue refinando e iterando até obter um logotipo atraente e significativo que represente sua marca.

Digamos que você precise redesenhar o logotipo de sua plataforma de avaliação on-line que fornece análises imparciais de gadgets de alerta médico. A versão atual do logotipo usa um logotipo de marca nominativa para uma representação clara e concisa da marca.

Através do processo de refinamento, a equipe de design pode experimentar diferentes esquemas de cores, estilos de tipografia e arranjos de layout. Você pode adicionar um tom de azul para representar confiança ou verde para saúde e segurança. Sua equipe também pode usar um estilo de design de marca combinada e incluir elementos como um símbolo médico.

Após várias rodadas de refinamento e iteração, seu logotipo final está pronto para ser lançado. Deve representar uma mistura equilibrada de estética, significado e relevância para o propósito da plataforma. O design do seu novo logotipo agora deve ser versátil e impactante em todas as plataformas digitais, incluindo materiais de marketing.

Etapa 6: teste o design do logotipo em diferentes contextos

Depois de refinar o design do seu logotipo, teste o design geral (incluindo cada elemento visual) em vários contextos para ter certeza de que é eficaz. Verifique como ele aparece em diferentes plataformas, como sites, mídias sociais, materiais impressos ou cartazes. Por último, experimente o logotipo em diferentes tamanhos e formatos para ver como ele se adapta às diversas aplicações.

Depois de concluir o design do novo logotipo, você pode realizar outro conjunto de coletas de feedback para obter insights do mundo real. Novas perspectivas do seu público ajudam a confirmar a eficácia do design do seu logotipo. Faça os ajustes necessários e complete o design do seu logotipo.

Etapa 7: revisar e implementar

Os gerentes têm muitas responsabilidades na empresa. Uma delas é garantir a qualidade do design final do logotipo. Como líder da equipe, você deve revisar os conceitos de design e avaliá-los em relação aos objetivos da sua marca. Certifique-se de que o design represente com precisão a identidade da marca e ressoe com seu público.

Quando estiver satisfeito com o design, você poderá criar diretrizes de marca abrangentes descrevendo o uso adequado do seu logotipo. Essas diretrizes devem incluir:

• Dimensionamento
• Espaço livre
• Variações de cores
• Especificações para posicionamento do logotipo
• Quaisquer regras adicionais para manter a consistência visual

Não se esqueça de fornecer instruções claras para garantir que seu logotipo seja exibido de forma consistente em todos os canais. Peça à sua equipe para preparar um conjunto de ativos de logotipo em diferentes formatos de arquivo (PNG, JPEG, etc.) para acomodar diferentes plataformas e aplicações.

Quando tudo estiver pronto, sua equipe poderá começar a atualizar seu site e perfis de redes sociais com o novo logotipo. Você também pode criar um anúncio formal ou comunicado à imprensa para explicar os motivos da reformulação do logotipo. Isso pode gerar entusiasmo e reforçar o compromisso da sua marca com o crescimento e a evolução.

Conclusão

À medida que as tendências de design evoluem continuamente, o que antes era considerado moderno pode rapidamente tornar-se obsoleto. Um redesenho de logotipo permite que você adote e incorpore os elementos de design mais recentes. Também pode ajudá-lo a manter a identidade visual, relevância e competitividade da sua marca.

Certifique-se de reconhecer os sinais de que seu logotipo precisa ser atualizado. Lembre-se de pensar estrategicamente, ser criativo e ouvir feedback. Sem mencionar que você precisa ter uma compreensão clara da identidade da sua marca. Um redesenho de logotipo bem executado pode dar uma nova vida à sua marca e criar um vínculo mais forte com seus clientes.

Mas o design do logotipo é apenas um aspecto para incentivar mais tráfego e clientes fiéis. Precisa saber mais estratégias de tráfego? Visite Landingi para que possamos ajudá-lo a gerar mais leads para o seu site.