Como executar um redesenho de logotipo épico

Hoje em dia, as empresas mudam de marca a torto e a direito. Mas, como você deve ter notado, essas reformulações variam de um grande sucesso a fracassos ridículos. Os consumidores expressam suas opiniões sobre rebrands e redesenhos de logotipos, que exploraremos neste artigo.

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Você deve redesenhar seu logotipo?

O redesenho de logotipos é um processo delicado. Uma empresa deve equilibrar o desejo de modernizar sua imagem com a necessidade de manter o reconhecimento e a fidelidade à marca. Um redesenho mal executado pode gerar confusão e perda da identidade da marca. Por outro lado, um redesenho bem-sucedido pode dar nova vida a uma marca e melhorar sua imagem.

Os redesenhos de logotipos podem ocorrer por vários motivos, como:

• uma mudança na estratégia ou propriedade da empresa
• um logotipo desatualizado ou irrelevante
• uma necessidade de atrair um novo público
• desejo de reposicionar a marca
• uma mudança de valores/missão
• novos concorrentes

Independentemente dos fatores motivadores, há uma maneira certa e uma errada de fazer isso.

Como redesenhar um logotipo existente

1. Pesquise e analise o logotipo atual : o primeiro passo para redesenhar um logotipo é a pesquisa. Isso significa entender os valores, a história, o público-alvo e a trajetória futura da marca. É essencial identificar quais elementos do logotipo atual estão funcionando bem e o que precisa ser melhorado. A análise do logotipo atual fornecerá informações sobre quais mudanças precisam ser feitas e o que o novo logotipo deve representar.
   
2. Desenvolva um resumo de design: Uma vez concluída a pesquisa, é hora de um resumo de design que descreva os objetivos, requisitos e diretrizes para o novo logotipo. O resumo do design deve incluir informações sobre a personalidade da marca e quaisquer elementos de design específicos ou cores escolhidas. As empresas também precisam compartilhar quaisquer restrições ou limitações, como orçamento, cronograma ou requisitos legais com seus projetistas.
   
3. Crie e refine o novo logotipo: Com o resumo de pesquisa e design em mãos, é hora de começar a criar. Isso envolve debater ideias, esboçar conceitos e criar versões digitais do design. É importante envolver as partes interessadas/equipe de liderança da marca no processo. O novo logotipo deve ser testado em diferentes contextos e em diferentes origens e plataformas para garantir que funcione bem em todas as situações. Depois que o novo logotipo estiver finalizado, você poderá lançá-lo oficialmente ao público.

Alguns redesenhos de logotipo são mais dramáticos do que outros. Como você verá nos exemplos abaixo, algumas marcas limpam a lousa e começam do zero. Mas outros podem ajustar seu logotipo de uma maneira que você nem notaria, a menos que fosse apontado.

Exemplos de redesenho de logotipos bem-sucedidos

Toda empresa reza por um rebranding de sucesso e, com a execução correta, isso é totalmente possível. A chave é alinhar todos os fatores. Você precisa:

• Tenha pelo menos um motivo claro para o redesenho
• Explore como os valores e objetivos da sua marca podem orientar o novo design
• Considere os clientes atuais e quaisquer novos dados demográficos que você espera alcançar
• Considere o design antigo e se você pode ou não construí-lo
• Explore esquemas de cores, estilos de tipografia e símbolos

Chobani

Frequentemente citado como o rebrand que todos adoravam, Chobani assumiu alguns riscos que valeram a pena. Você pode dizer, olhando para cada design, que um está desatualizado e o outro é novo e moderno. A fonte é bem diferente, mas as letras em negrito e distintas apenas tornam a marca mais reconhecível na prateleira. Mudar o fundo de branco para esbranquiçado e as letras de nítidas para curvas deu à marca uma vibração mais acessível. O redesenho do logotipo combinou bem com a abordagem geral de design da marca e como eles estavam aparecendo nas mídias sociais.

Airbnb

Outro exemplo de sucesso foi o redesenho suave do logotipo do Airbnb. O logotipo original apresentava uma bolha azul simples com o nome da empresa escrito em letras minúsculas. No entanto, o redesenho foi mais interessante e memorável. A ênfase da marca em “pertencer a qualquer lugar” combinou perfeitamente com o novo logotipo, e eles até batizaram o símbolo de “belo” (formas geométricas que, quando combinadas, representam uma pessoa, um lugar e um amor). Embora o conceito seja um pouco complicado, o redesenho foi um grande sucesso e o novo logotipo tornou-se icônico.

Exemplos de redesenho de logotipo com falha

Nem sempre é fácil prever quando o redesenho de um logotipo vai errar o alvo. Para complicar ainda mais as coisas, sua base de clientes pode ter uma infinidade de reações ao seu redesenho ou reformulação da marca. Nesses exemplos... as coisas simplesmente não deram certo.

Há uma coisa vital a ser lembrada durante o redesenho de um logotipo: as pessoas não gostam de mudanças. Nós humanos somos escravos da familiaridade, então se for fazer algo diferente, é melhor que seja bom.

Petco

Este é um exemplo perfeito de uma marca ruim por vários motivos. As empresas geralmente não devem eliminar o que está no cerne da marca em favor de algo mais geral. Sem cachorro e gato e uma fonte básica, o logotipo agora parece sem marca. Se você vai eliminar algo, deve ficar claro para onde você está se movendo. Por exemplo, a Petco decidiu renomear como uma empresa de saúde para animais de estimação. Eles fizeram mudanças apropriadas nessa direção (por exemplo, proibindo coleiras de choque), mas o logotipo em si foi criticado como frio e genérico. Se você visitar o site deles hoje, verá que o cachorro e o gato fofos voltaram ao logotipo (boa jogada, pessoal).

comidas feitas

Uma marca com uma reputação tão grande precisa ter cuidado – especialmente uma marca que depende de compradores semanais de mercearia reconhecerem suas embalagens. Embora a Kraft pudesse estar precisando de um redesenho de logotipo, eles foram longe demais na tentativa de modernizar (outro erro clássico de rebranding). O desenho aleatório e colorido à esquerda não dá nenhuma indicação de Kraft. Na verdade, parece uma marca de comida desconhecida fadada a passar despercebida na prateleira.

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