6 elementos-chave de uma estratégia de SEO local bem-sucedida

Você sabia que quase metade de todas as pesquisas do Google são realizadas com intenção local? E que 97% dos usuários de mecanismos de busca usam a plataforma para encontrar negócios locais?] São números incríveis que representam um recurso poderoso.

No entanto, as estratégias locais de SEO são um jogo completamente diferente das estratégias genéricas de palavras-chave de SEO globais. Eles estão segmentando uma localização física e geográfica combinada com um termo de pesquisa específico.

Uma forte estratégia de SEO local enviará sinais localmente significativos para o pesquisador e aumentará sua relevância no mercado local. Esse aumento no tráfego cria outro sinal de que seu site corresponde a essa pesquisa, o que aumentará a popularidade e a classificação do seu negócio.

Mas todos sabemos que o objetivo real é aumentar o tráfego e as vendas locais e direcionados. Quais são os principais elementos de uma estratégia de SEO local bem-sucedida?

#1 Otimize seu perfil do Google Meu Negócio

Google seu próprio negócio. O que você encontrou? Como ele aparece nos resultados da pesquisa? As informações são precisas? Ele também lista seus concorrentes? Como suas informações se comparam? Existe uma listagem do Google Maps?

Muito do que você vê são dados que você pode controlar. Otimize as informações e configurações do seu perfil do Google Meu Negócio (GMB) para melhorar seus rankings. O Google organiza essas informações com base em três parâmetros[2]:

Relevância

Seus dados do GMB são relevantes para a pesquisa? Ele compartilha conteúdo e temas, não apenas palavras, com a intenção da pesquisa?

Distância

Se o algoritmo determinar que seu perfil está mais otimizado com dados relevantes, mas sua localização estiver mais distante, sua listagem terá uma classificação mais alta do que a concorrência menos precisa.

Proeminência

Essa métrica é determinada com base nos dados que o Google tem relacionados à sua empresa em toda a Internet.

Foco de dados GMB

Estes são os tópicos a serem focados ao otimizar sua listagem do GMB[3]:

• Informações de contato completas e precisas
• Local verificado
• Uploads estratégicos de fotos
• Listagens de produtos
• Gerenciamento transparente de revisões

#2 Usando palavras-chave locais segmentadas

Pesquise palavras-chave e frases relevantes que direcionariam o tráfego para um local específico. Quais são os principais tópicos relacionados ao seu setor? Qual é o tema geral que define seu conteúdo?

Encontre palavras-chave e frases de cauda longa associadas a esses tópicos. Amarre-os em sua área local, combinando-os com o idioma específico do local.

Exemplos:

• Agência de relações públicas digitais em Orange County
• Agência de relações públicas digitais em Seattle
• Consultor SEO em Dallas

O uso de palavras-chave direcionadas em seu conteúdo, anúncios digitais, descrições de produtos e postagens de mídia social aumentará seus rankings nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Ele mostra ao algoritmo que esses temas são predominantes em todas as mensagens e não apenas na sua listagem.

As palavras-chave podem ser usadas em todos esses lugares para aprimorar sua relevância e destaque de SEO local:

• SEO na página (artigos de blog, conteúdo do site, etc.)
• Seus dados de perfil do GMB
• Mídia social
• Dados técnicos de SEO (mapa do site, navegação, etc.)
• SEO fora da página (guest posts, backlinks, etc.)

#3 Otimize o SEO On-Page

Audite todo o conteúdo escrito do site e aprimore-o para incluir palavras-chave locais e direcionadas em tantos lugares quanto possível:

• Corpo do conteúdo
• H1 ou títulos de título
• títulos H2
• Títulos de página
• Tag
• Descrição da página
• URLs de página

O preenchimento de palavras-chave está fora. Se você se esforçar demais, o idioma parecerá spam e se tornará antinatural de ler. Este é um desligamento para os bots de IA e prejudicará seus rankings de SEO. Para otimização de URL, coloque frases-chave no front-end para obter melhores resultados.

Crie páginas de localização que compartilhem quem você é e de qual comunidade você faz parte. Inclua informações relevantes, como estacionamento, promoções atuais e depoimentos de clientes satisfeitos. Se você tiver vários locais físicos, crie uma página para cada um, mas tome cuidado para não “copiar e colar”, pois o Google não fica satisfeito com informações duplicadas.

#4 Aproveite as plataformas fora da página

O Google é, sem dúvida, o mecanismo de pesquisa mais popular, seguido pelo YouTube. Mas não se perca em outras plataformas valiosas e outros sites e serviços populares que também podem aprimorar sua estratégia de SEO local:

• Backlinks
• Angi
• Yelp
• Facebook
• Instagram
• TikTok
• Próxima porta
• YellowPages (Sim, as pessoas ainda o usam!)
• Mapas da Apple

Quais ferramentas seu mercado-alvo usa? Onde eles passam o tempo? Um restaurante, por exemplo, se concentraria em gerenciar suas listagens em sites como Yelp, TripAdvisor e OpenTable porque sabe que é onde as pessoas vão para obter recomendações de restaurantes.

#5 Crie conteúdo com foco local

O que é importante para o seu nicho? Como isso se relaciona com sua mensagem principal como marca?

Crie conteúdo original e direcionado localmente que seja valioso e atraente para um público local.

Tecer em atrações e eventos locais. Faça referência a outros sites locais e respeitáveis ​​que falam sobre tópicos ou conceitos semelhantes relacionados aos interesses de seu cliente-alvo. Use o talento local para obter imagens.

Se você quiser mais clientes locais, incorpore-se à comunidade digital. Entre em contato com outras empresas locais e inicie colaborações. Crie um recurso local valioso e use-o para direcionar o tráfego. Pense em um guia de acampamento local, trilhas para colheita de frutas silvestres, guia local de compras de presentes, guia de puericultura ou guia de babá, etc.

#6 Otimize o SEO técnico

Os elementos de SEO técnico que são importantes para estratégias locais incluem:

• Qualidade do link externo
• Estrutura de links internos
• Tempo de carregamento da página
• Otimização para dispositivos móveis
  

A qualidade do link externo informa aos bots de IA o quão bem conectado você está online. Uma estrutura de links internos organizada e atualizada mostra aos rastreadores dos mecanismos de busca tudo o que seu site oferece.

Quando foi a última vez que você esperou mais do que alguns segundos para carregar uma página antes de abandonar a pesquisa e passar para o próximo resultado? Faça uma auditoria no seu site para verificar os tempos de carregamento das páginas; quanto mais rápido, melhor.

A otimização móvel é crítica. Em relatórios recentes, o Yelp alcançou mais de 36,74 milhões de visitantes únicos de aplicativos móveis em todo o mundo, e 16% dos usuários on-line nos Estados Unidos disseram que pesquisaram on-line para encontrar uma empresa local várias vezes por semana. Além disso, 82% por cento dos compradores de smartphones dos EUA clicaram em "perto de mim" para aprimorar seus resultados de pesquisa local.[2]

Aproveite o SEO local para aumentar seu tráfego e seus negócios

Certifique-se de que os clientes em potencial locais possam encontrar sua empresa com essas 6 estratégias comprovadas.

Biografia do autor:

Jason começou a trabalhar como freelancer em SEO na faculdade, vendeu sua primeira agência e agora é fundador da Zupo, que é uma agência de consultoria de SEO baseada em Orange County que ajuda a construir poderosas estratégias de SEO de longo prazo para nossos clientes. Jason também gosta de várias xícaras de chá por dia, se escondendo nos fins de semana, lendo e assistindo novamente os Simpsons pela 20ª vez.