10 estratégias locais essenciais de SEO para franquias

Se você é proprietário de uma franquia e deseja aumentar sua base de clientes locais, precisa se concentrar na otimização de mecanismos de pesquisa local (SEO). SEO local é o processo de otimizar seu site e sua presença online para obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa local. Isto é especialmente importante para franquias, pois cada local precisa estar visível para clientes em potencial em sua determinada área.

Obtenha sua lista de verificação passo a passo gratuita para uma auditoria local completa de SEO. Baixe a lista de verificação aqui e agora.

Os serviços locais de SEO para franquias podem ajudá-lo a alcançar mais clientes e aumentar sua receita. Otimizar seu site e sua estratégia de pesquisa local pode garantir que sua empresa apareça quando as pessoas pesquisarem seus produtos ou serviços em suas áreas. Isso pode levar a um aumento do tráfego de pedestres em seus locais físicos, bem como a mais tráfego do site e vendas online.

Índice

• Compreendendo o SEO local
• Por que o SEO local é importante para as franquias
  • Aumentando a visibilidade online
  • Aumentando o tráfego orgânico
  • Melhorando a reputação local
• 10 elementos-chave de SEO local para franquias
  1. Organize e gerencie todas as listagens do Perfil da Empresa no Google
  2. Otimize para palavras-chave baseadas em localização
  3. Otimize para dispositivos móveis
  4. Marca consistente
  5. Incentive avaliações online para cada local
  6. Tenha uma estratégia de criação de conteúdo local
  7. Escolha a arquitetura do seu site com sabedoria (microsite vs. site corporativo)
  8. Execute link building local para cada local
  9. Utilize a mídia social para cada local
  10. Adicionar esquema específico do local
• Desafios em SEO local para franquias
  • Manter a consistência
  • Gerenciando vários locais
• Como medir o sucesso em SEO local para franquias
  • Indicadores Chave de Performance
  • Usando ferramentas de análise de SEO

Compreendendo o SEO local

O SEO local é diferente do SEO tradicional porque se concentra em pesquisas baseadas em localização. Por exemplo, se alguém pesquisar “pizza perto de mim”, o SEO local ajudará seu site a aparecer no topo dos resultados de pesquisa se você for uma franquia de pizza com lojas na área.

Para melhorar seu SEO local, você precisa se concentrar em algumas áreas principais. Primeiro, certifique-se de que seu site esteja otimizado para pesquisas locais. Isso inclui adicionar palavras-chave específicas do local ao seu conteúdo e metadados, otimizar o perfil da sua empresa no Google e criar citações locais.

Em segundo lugar, crie páginas de destino específicas para cada um de seus franqueados. Essas páginas devem incluir informações sobre o local, como endereço, número de telefone e horário de funcionamento. Devem também incluir conteúdo relevante para a área local, como informações sobre eventos ou atrações locais.

Por fim, certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis. 60% do tráfego total da web vem de dispositivos móveis, por isso é importante que seu site seja fácil de navegar em um smartphone (Statista).

Tópicos relacionados: Como as informações de listagens locais do Google são coletadas e obtidas

Por que o SEO local é importante para as franquias

Como proprietário de uma franquia, você sabe como é importante ter uma presença online sólida. No entanto, o que é interessante é que o SEO local pode aumentar significativamente a visibilidade da sua franquia para clientes em potencial. Vamos explorar por que dominar o SEO local é importante para as franquias:

Aumentando a visibilidade online

Otimizar seu site e listagens de empresas com palavras-chave relevantes e informações de localização pode ajudá-lo a aumentar suas chances de aparecer no topo das páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Isso significa mais visibilidade para sua franquia e mais oportunidades de se conectar com clientes em potencial.

Aumentando o tráfego orgânico

Dar atenção ao SEO local pode simplificar o processo para os residentes descobrirem e se conectarem com sua franquia na internet. Quando sua franquia garante um lugar de destaque nos resultados de pesquisas, é mais provável que você atraia a atenção de pessoas que procuram ativamente empresas semelhantes à sua. Isso pode resultar em um aumento no tráfego orgânico do site, traduzindo-se, em última análise, em um aumento em leads e vendas potenciais.

Melhorando a reputação local

Um dos principais benefícios dos serviços locais de SEO para franquias é que eles podem ajudá-lo a melhorar a reputação de seus franqueados na comunidade local. Incentivar clientes satisfeitos a deixar comentários em sites como Google e Yelp é uma ótima maneira de construir uma reputação online positiva que pode ajudá-lo a atrair mais clientes no futuro. Além disso, responder a avaliações negativas de maneira profissional e eficaz demonstra seu compromisso com a satisfação do cliente e melhora sua reputação geral na área local.

10 elementos-chave de SEO local para franquias

Se você dirige uma franquia, o SEO local é essencial para garantir que cada local esteja visível para clientes em potencial em sua área. Aqui estão dez elementos-chave de SEO local que você deve considerar para garantir que os locais de sua franquia estejam bem otimizados para mecanismos de pesquisa:

1. Organize e gerencie todas as listagens do Perfil da Empresa no Google

A listagem do seu perfil comercial do Google (GBP) é um elemento crucial de sua estratégia local de SEO. Certifique-se de que cada um dos locais de sua franquia tenha sua própria listagem em libras esterlinas e que todos sejam verificados e atualizados. Certifique-se de que o nome, endereço e número de telefone (NAP) de cada local sejam consistentes em todos os diretórios e plataformas online.

Aqui estão alguns recursos para ajudá-lo com isso:

• Tudo o que você precisa saber sobre grupos de locais e grupos de negócios GBP
• 15 dicas para melhorar seu SEO no Google Maps
• Seu guia para adicionar e gerenciar produtos no Perfil da Empresa no Google
• Como otimizar o perfil comercial do Google para SEO local
• Como adicionar seus perfis de mídia social ao perfil comercial do Google
• Como adicionar e gerenciar vários locais no perfil comercial do Google
• Como aumentar o nível do seu perfil comercial do Google com perguntas e respostas

2. Otimize para palavras-chave baseadas em localização

Para garantir que as páginas de localização de sua franquia apareçam nos resultados de pesquisa local, é essencial usar as palavras-chave corretas específicas do local. Primeiro, pesquise e encontre as palavras-chave que correspondem a cada local. Em seguida, certifique-se de incluir essas palavras-chave no título, na meta descrição e no conteúdo de cada página de localização do seu site. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata cada página e pode aumentar suas chances de aparecer quando as pessoas procuram empresas nessas áreas específicas.

3. Otimize para celular

Com a pesquisa em dispositivos móveis se tornando a norma, é essencial garantir que as páginas de localização de sua franquia sejam otimizadas para dispositivos móveis. Verifique se o seu site é responsivo a dispositivos móveis e se todas as suas páginas de localização são fáceis de navegar e carregam rapidamente em dispositivos móveis. Considere ativar recursos compatíveis com dispositivos móveis, como botões clique para ligar, fontes maiores, links espaçados e gráficos compatíveis com dispositivos móveis.

4. Marca consistente

Quando se trata de construir confiança, a consistência é fundamental. Certifique-se de que seu logotipo, paleta de cores e mensagem de marca permaneçam consistentes em todas as plataformas online, incluindo mídias sociais, diretórios e seu site. Essa uniformidade ajuda a criar uma identidade de marca coesa e confiável que os clientes possam reconhecer e confiar onde quer que encontrem sua franquia online.

5. Incentive avaliações online para cada local

Promover avaliações online para cada uma das localidades de sua franquia é uma prática valiosa. Incentive seus clientes a compartilhar suas experiências em plataformas como Google, Yelp e outros sites de avaliação relevantes. É importante responder prontamente e profissionalmente a todas as avaliações, independentemente de serem positivas ou negativas. Isso não apenas promove o envolvimento com seus clientes, mas também demonstra seu compromisso em fornecer um serviço excelente em todos os locais.

6. Tenha uma estratégia de criação de conteúdo local

Crie conteúdo específico do local, como postagens de blog, vídeos e infográficos, que sejam relevantes para cada uma das localidades de sua franquia. Voltando ao que dissemos sobre consistência, certifique-se de que cada local receba a mesma atenção dada ao seu conteúdo que os demais. Todo conteúdo produzido para todos os franqueados deve ter o mesmo nível de qualidade, ser informativo e envolvente.

7. Escolha a arquitetura do seu site com sabedoria (microsite vs. site corporativo)

Ao decidir se deve empregar um microsite ou um site corporativo para suas franquias, é importante pesar os prós e os contras de cada opção, pois isso pode impactar a forma como você conduz sua estratégia local de SEO. Aqui estão as principais diferenças entre um microsite e uma arquitetura de site corporativo:

Microsite

• Foco: Microsites são pequenos sites especializados, projetados para fins específicos, como a promoção de franquias individuais.
• Conteúdo: Eles apresentam conteúdo altamente direcionado que gira em torno de aspectos específicos, como informações da loja local, ofertas especiais e promoções.
• Domínio: Os microsites geralmente têm seu próprio domínio ou subdomínio exclusivo (por exemplo, www.city-franchise.com).
• Benefícios de SEO local: Os microsites se destacam em SEO hiperlocal, pois são otimizados para direcionar palavras-chave específicas e criar conteúdo baseado em localização para aumentar a visibilidade local.

Site corporativo

• Foco: Um site corporativo serve como a principal presença online do negócio de franquia, oferecendo uma visão geral de toda a marca.
• Conteúdo: Esses sites normalmente fornecem conteúdo mais amplo que atende à marca como um todo, muitas vezes apresentando informações padronizadas.
• Domínio: Sites corporativos geralmente mantêm um único domínio (por exemplo, www.franchise.com).
• Benefícios de SEO local: embora os sites corporativos possam ser otimizados para SEO local, eles são menos granulares na segmentação de locais específicos em comparação com microsites. Eles servem como um hub central para manter informações consistentes do NAP.

Algumas considerações importantes:

Microsite

Site corporativo

8. Realize link building local para cada local

O link building local é a prática de adquirir backlinks hiperlocais que conectam o site da sua franquia a outros sites locais. Esses backlinks atuam como endossos digitais, sinalizando aos mecanismos de pesquisa que sua empresa é uma fonte confiável e confiável na comunidade local.

Tipos de links locais:

Diretórios locais: procure e liste os locais de sua franquia em diretórios de empresas locais e fontes de citação como Páginas Amarelas, Yelp e Google.

Associações do setor: se sua franquia for afiliada a alguma associação ou organização específica do setor, certifique-se de que seus locais estejam listados em seus sites. Esses links reforçam sua credibilidade no setor e na área local.

Blogueiros e influenciadores locais: colabore com blogueiros e influenciadores locais que tenham uma forte presença online em sua comunidade. Postagens de convidados, patrocínio de conteúdo ou participação em eventos locais organizados por eles podem levar a backlinks valiosos e maior visibilidade.

9. Utilize as redes sociais para cada local

A mídia social pode ser uma ótima maneira de promover os locais de sua franquia e melhorar suas classificações locais de SEO. Certifique-se de ter uma presença na mídia social estabelecida para cada local e de postar regularmente e interagir com os seguidores para obter o maior impacto.

10. Adicione esquema específico do local

Adicionar marcação de esquema específico do local às páginas do franqueado ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender o conteúdo e o contexto de cada local. Certifique-se de adicionar itens como nome da empresa, endereço, número de telefone e horário de funcionamento aos seus esquemas para aproveitar ao máximo esse recurso de pesquisa.

Os resultados aprimorados (anteriormente rich snippets) são as informações extras que você veria nos resultados da pesquisa que vão além do texto azul e da meta descrição. Os resultados aprimorados incluem itens como localização atual, estrelas de avaliação, links de sites e seções de perguntas frequentes. Vejamos alguns exemplos abaixo:

Exemplo de pesquisa aprimorada de localização atual

(fonte: Google)

Exemplo de pesquisa aprimorada de sitelink

(fonte: Google)

É importante observar que nem todos os formatos de esquema têm tamanho único. É melhor escolher o apropriado para o seu setor ou tipo de negócio para obter os melhores resultados de SEO local.

Visite a página Empresa local do Schema para layouts gerais, exemplos e opções para tipos mais específicos de esquemas, desde abrigos de animais a agências de viagens.

Desafios em SEO local para franquias

Quando se trata de SEO local, as franquias enfrentam desafios únicos que outras empresas talvez não encontrem. Esses desafios podem dificultar a manutenção da consistência em vários locais e o gerenciamento eficaz da presença online de cada franqueado. Aqui estão dois dos desafios mais significativos em SEO local para franquias:

Manter a consistência

Cada franqueado pode ter seu próprio site, contas de mídia social e listagens locais, tornando difícil garantir que todas as informações sejam precisas e consistentes. Inconsistências nas informações podem levar a uma experiência do usuário ruim e impactar negativamente as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Para manter a consistência, tenha uma identidade de marca clara e diretrizes a serem seguidas por cada franqueado. Isso inclui diretrizes para design de sites, criação de conteúdo e gerenciamento de mídia social. Além disso, certifique-se de que todas as listagens locais sejam reivindicadas e otimizadas com informações precisas e consistentes.

Gerenciando vários locais

Cada franqueado pode ter seus próprios obstáculos, como diferentes concorrentes, públicos-alvo e tendências de pesquisa local. É por isso que é importante projetar uma estratégia de SEO local abrangente que possa ser adaptada às necessidades específicas de cada local.

Para gerenciar vários locais de maneira eficaz, tenha um sistema centralizado para rastrear e gerenciar esforços locais de SEO. Isso pode incluir ferramentas para monitorar classificações de pesquisa local, rastrear avaliações online e gerenciamento de listagens locais. Além disso, tenha um relacionamento regular com cada franqueado e forneça-lhes o suporte e os recursos necessários para ter sucesso.

Veja também: Serviços de gerenciamento de listagens de marca branca

Como medir o sucesso em SEO local para franquias

Quando se trata de SEO local para franquias, é importante acompanhar seu progresso para ver se seus esforços estão funcionando bem. Aqui estão duas maneiras de avaliar seu sucesso em SEO local para franquias:

Indicadores Chave de Performance

Os principais indicadores de desempenho (KPIs) são métricas usadas para monitorar o progresso em direção a uma meta específica. Para SEO local para franquias, alguns KPIs que você pode querer acompanhar incluem:

• Classificações de pesquisa local: acompanhe suas classificações de palavras-chave locais para ver se o seu site está aparecendo nos primeiros resultados de pesquisas relevantes.
• Tráfego orgânico: monitore seu tráfego orgânico para ver se seus esforços de SEO estão atraindo mais visitantes ao seu site.
• Taxa de conversão: meça a porcentagem de visitantes que realizam uma ação desejada em seu site, como preencher um formulário de contato ou fazer uma compra.
• Avaliações online: acompanhe suas avaliações e classificações online para ver se elas estão melhorando com o tempo.

Ao monitorar esses KPIs, você pode ver se seus esforços locais de SEO estão valendo a pena e ajustar sua estratégia de acordo.

Usando ferramentas de análise de SEO

Para rastrear esses KPIs, você pode usar uma variedade de ferramentas analíticas de SEO. Algumas opções populares incluem:

• Google Analytics : esta ferramenta gratuita pode ajudá-lo a rastrear o tráfego do site, o comportamento do usuário e as conversões.
• Google Search Console : use esta ferramenta para monitorar o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa do Google, incluindo consultas de pesquisa, impressões e taxas de cliques.
• Ferramenta de SEO local da Vendasta : Use esta ferramenta para gerenciar e atualizar listagens em diretórios, fontes de GPS e pesquisa por voz, para cada um dos locais de sua franquia. Ajuda a eliminar erros, suprimir duplicatas e aprimorar o SEO local de cada local.

O uso dessas ferramentas pode fornecer informações valiosas sobre o desempenho local de SEO e tomar decisões baseadas em dados para melhorar seus resultados.