Pesquisadores falam sobre estratégia de SEO local: Adam Dorfman, Greg Gifford, Casey Meraz e Chris Silver Smith AO VIVO no #SMX

Tem dúvidas sobre otimização de pesquisa local? Os palestrantes deste painel SMX West 2016 intitulado “Local Search AMA: A Roundtable Q&A with Top Local Experts” têm respostas. Aqui está a lista de palestrantes experientes:

• Greg Gifford, Diretor de Pesquisa e Social, DealerOn (@greggifford)
• Casey Meraz, Fundador, Ethical SEO Consulting (@caseymeraz)
• Adam Dorfman, vice-presidente sênior de produtos e tecnologia, parceiros SIM (@phixed)
• Chris Silver Smith, fundador e CEO, Argent Media (@si1very)

Editor-chefe do Search Engine Land e Marketing Land Matt McGee modera. Role para baixo para obter respostas de especialistas para perguntas, incluindo:

• O que está funcionando na busca local e o que não está funcionando hoje?
• No mês passado, o Google parou de exibir anúncios no lado direito da SERP de desktop. Qual é o impacto de uma mudança como essa em seus clientes?
• Qual é o equilíbrio atual entre o foco na otimização de listagem local versus o SEO orgânico tradicional para aumentar as classificações locais?
• Quais são os fatores que o colocam no pacote de três, já que é um espaço tão estreito agora?
• Você quer se classificar em uma determinada cidade ou cidade, mas não está exatamente nela. Você está completamente sem sorte?
• Que recomendações você tem para listar uma empresa em uma rua nova?
• Existe alguma maneira de se livrar de uma listagem do Google para uma empresa fechada?

Houve uma série de mudanças ao longo do ano passado – o que está funcionando na busca local e o que não está funcionando hoje?

Dorfman: Quando penso no ano passado, a maior mudança que vejo é o sinal de onde você está procurando e o que você pesquisou no passado parecia estar desempenhando um papel cada vez maior. Citações e revisões orgânicas de SEO e links ainda são muito importantes, mas muito disso está sendo superado por onde você está pesquisando e empresas que estão no lugar certo e na hora certa podem ter grandes vitórias.

Gifford: A localização e a personalização mudaram drasticamente – realmente tivemos que educar os clientes para parar de rastrear classificações. É mais importante se concentrar em métricas que mostram o quão bem-sucedido você é: tráfego orgânico, impressões etc.

Meraz: Eu coloco muito mais foco na aquisição de links, construção de autoridade de domínio, etc. para mover a agulha para aumentar a exposição o máximo possível.

Smith: Os movimentos do Google para identificar o celular como um fator de classificação são realmente importantes. Eu também gosto muito da revelação em dezembro de que um Googler nos deu que validar acidentalmente que o CTR pode melhorar os rankings – algo que eu suspeitava há muito tempo. A impressão que você causa nos resultados da pesquisa é algo que você deve prestar atenção. Preste atenção aos dados estruturados e às fotos que aparecem quando as pessoas pesquisam por você. Algo que afeta a pesquisa mais do que nunca, como a atividade social. Aumente sua popularidade no Google.

No mês passado, o Google parou de exibir anúncios no lado direito da SERP de desktop. Qual é o impacto de uma mudança como essa em seus clientes?

Gifford: Os resultados preliminares estão, na verdade, mostrando um aumento nos cliques para resultados orgânicos porque há menos distrações no trilho direito.

Meraz: Coloque muito mais foco no local agora mais do que nunca. Mesmo no meu laptop, vejo os anúncios e talvez um ou dois resultados locais – orgânico está tão baixo que você realmente precisa se destacar (no local).

Smith: Ainda não tenho dados empíricos muito bons, mas para muitas pesquisas locais, acho que isso reduziu a promoção do orgânico até certo ponto, então acho que motivou mais monetização do PPC. Mas para o pessoal local de PPC, isso aumentará a competição pelas primeiras posições na página. Fale sobre advogados – os lugares pelos quais eles competem caíram para quatro e isso vai aumentar o custo por clique.

Qual é o equilíbrio atual entre o foco na otimização de listagem local versus o SEO orgânico tradicional para aumentar as classificações locais?

Dorfman: É no mesmo. Os sinais são tão semelhantes. Obter suas citações corretas, obter bons links que apontam para você, etc. são incrivelmente importantes. Tantas pesquisas agora são locais. Se você não está fazendo tudo, é muito difícil aparecer.

Smith: Você não pode fazer um sem o outro.

Quais são os fatores que o colocam no pacote de três, já que é um espaço tão estreito agora?

Dorfman: Todos os fatores importam. Se você pensar em otimização orgânica, existem centenas de sinais e centenas de sinais sob essas centenas de sinais. Se você se concentrar apenas em três ou quatro, não será suficiente. Você tem que espalhar uma rede muito ampla e fazer muitas coisas direito. Forneça uma experiência que fale melhor para clientes e clientes em potencial.

Gifford: Para muitos de nós que trabalhamos exclusivamente localmente, tivemos que mudar. Antes do pombo era fácil levar as pessoas para o pacote de mapas e então o pombo apareceu e ficou muito mais difícil.

Você quer se classificar em uma determinada cidade ou cidade, mas não está exatamente nela. Você está completamente sem sorte?

Dorfman: Não. Você tem uma batalha enorme para lutar, no entanto. Se você pode associar sua empresa a essa cidade por meio de conteúdo, não há nada que o impeça de construir algo. A maioria dos links que você pode obter para isso são orientados a citações. E você terá que criar conteúdo 100 vezes melhor do que as empresas que estão na cidade.

Meraz: Às vezes vejo escritórios virtuais funcionando para advogados. Tudo depende, infelizmente.

Dorman: É possível com escritórios virtuais. Eu não sei se eu iria para qualquer uma das marcas conhecidas. Se você é um advogado super rico, talvez sua abordagem seja ter seu subúrbio anexado pela cidade para que você fique em uma área diferente.

Que recomendações você tem para listar uma empresa em uma rua nova?

Smith: Continue aumentando as referências a esse local online. Os serviços de check-in são ótimos para isso. Mas a realidade é que não vai aparecer nos mapas até que os mapas sejam atualizados.

Existe alguma maneira de se livrar de uma listagem do Google para uma empresa fechada?

Gifford: Eu diria que ligue para o suporte telefônico do Google e peça para eles se livrarem dele.

Dorfman: Feche-o em todos os locais do Google Meu Negócio.

Quais são alguns métodos para marcar o tráfego local no Google Analytics?

Dorfman: O Google Meu Negócio é uma coisa – se você começar a colocar diferentes apêndices de rastreamento em todas as suas URLs e apêndices, acho que isso pode atrapalhar o ecossistema. Tenha muito, muito cuidado em como você faz isso. Dito isso, se você observar as fontes de referência, deve ficar claro de onde vem o tráfego.

Gifford: Honestamente, nem nos preocupamos em rastreá-lo. Para uma concessionária de carros, você já sabe que seu tráfego é local.

Fazemos seminários em várias cidades. Existe alguma coisa no lado local da pesquisa que possamos fazer para combater as críticas negativas nessas cidades que visitamos onde não temos presença física?

Smith: Eu teria que perguntar por que haveria tantas críticas negativas generalizadas? Há algo de errado com o próprio negócio? Se você não abordou o problema principal, você simplesmente repetirá a limpeza. Você pode criar páginas da Web e entidades visando cada um dos locais onde você costuma ir para seus seminários em cada local para classificar as pesquisas em cada um desses locais. Essa é uma maneira de criar conteúdo de forma proativa. Além disso, certifique-se de abordar as críticas negativas.

Compartilhe algumas técnicas para obter avaliações.

Gifford & Dorman: GetFiveStars.com.

Smith: Incentive-o. Ofereça uma sobremesa grátis, por exemplo, se você for um restaurante e quiser uma avaliação. Você não pode pagar por uma revisão, no entanto.

Como você avalia a eficácia de um site de revisão?

Dorman: Eu olho para a indústria em primeiro lugar. Por exemplo, se penso em viagens, quero avaliações de qualidade no TripAdvisor e no Google. O Google geralmente está no topo da lista e, em seguida, os sites específicos do setor estão logo abaixo do Google.

Meraz: Veja também seu tráfego de referência no Google Analytics e descubra quais sites de avaliação estão gerando tráfego.

Todo negócio deveria estar no Yelp?

Gifford: As estrelas que aparecem nos mapas da Apple vêm do Yelp, não do Google. Então você tem que prestar atenção no Yelp, não importa o quê.

Compartilhe uma dica importante sobre o que está funcionando na pesquisa local.

Dorfman: Mercado para o consumidor, não para o local.

Gifford: Apesar de estarmos falando de SEO local, os anúncios pagos do Facebook estão arrasando agora. É incrível as coisas que você pode fazer com anúncios e beacons agora.

Meraz: Links que não estão ajudando apenas por causa da autoridade, mas porque ficam na frente do seu público.

Smith: Estou continuamente surpreso que um SEO sólido possa frequentemente vencer os concorrentes. Preste atenção no básico.