Como a Apple está mudando a pesquisa: da Siri para o Safari para o Spotlight – #SMX Liveblog
Publicados: 2022-06-12Os mecanismos de busca Google, Bing e Yahoo ficam de lado, porque a Apple está mudando as coisas. Esta sessão perspicaz da SMX East “Como a Apple está mudando a pesquisa: da Siri para o Safari para o Spotlight” discute as várias maneiras pelas quais os produtos da Apple estão impactando a pesquisa e o que os profissionais de marketing devem saber e fazer a respeito.
Moderador: Danny Sullivan, editor fundador da Search Engine Land (@dannysullivan)
Palestrante: Emily Grossman, especialista em marketing móvel, MobileMoxie (@goutaste)
Emily Grossman: os profissionais de marketing devem aproveitar o desvio da Apple para a terra do engajamento
A maioria das pessoas na SMX falará sobre Google, Bing e Yahoo. Mas a sessão de hoje é toda sobre a Apple.
Por que a Apple?
A Apple está crescendo em termos de hardware. TechCrunch relatou 3.000 vendas de iPhone por minuto. Os dispositivos que a Apple vende são de todos os tipos, de laptops a aparelhos de TV. Em 2013, o CEO Tim Cook disse que a Apple não é uma empresa de hardware e que há muitas outras coisas que eles querem fazer para aumentar a receita.
A Apple possui esses mercados: App Store e Apple Music.
Esses mercados são ameaçados pelo YouTube, Google Maps, Google Play e Pesquisa do Google. A Pesquisa do Google fornece informações gratuitamente em um mercado independente. De certa forma, a busca se tornou a maior ameaça para a Apple.
A Apple criou três ferramentas para lidar com a ameaça do mecanismo de pesquisa:
- Spotlight : permite pesquisar conteúdo em seu dispositivo, conteúdo da web e outros conteúdos conforme a Apple o apresenta.
- Siri: Semelhante ao Spotlight, mas as buscas são feitas por comando de voz.
- Safari: este navegador móvel vem obtendo resultados sugeridos da Apple há algum tempo (ou seja, resultados de pesquisa sugeridos pela Apple no Safari).
A Apple quer que pensemos nessas três ferramentas coletivamente como Pesquisa.
Os usuários de Mac estão crescendo e são leais
O navegador Safari tem 53% de participação no mercado móvel porque os usuários do iPhone provavelmente não mudarão seu navegador padrão.
A Apple está usando suas três ferramentas para cortar fila, cortar o Google e cortar a web.
Monte o Apple Bypass em Traffic (ou Engagement) Land!
Grossman faz esta ressalva: não tome isso como não mais Google ou não mais SEO. Não estamos em uma situação em que a Apple tenha uma participação no mercado mundial de pesquisa. Não abandone o SEO do Google.
Corte em Linha
Pesquisa preditiva – a Apple tem uma versão menos sofisticada do que o Google Now de pesquisa preditiva. Mas a Apple está prevendo consultas e sugerindo resultados antes mesmo de o usuário executar a pesquisa.
Cortando o Google
O Spotlight e a Siri usam como padrão a pesquisa do Bing sobre a pesquisa do Google para sugerir consultas de pesquisa.
Siri e Spotlight usam o Bing, e o Twitter é oferecido como uma fonte de busca alternativa antes do Google.
O Safari ainda tem como padrão o Google, mas oferece opções alternativas.
Cortando a Web
A Apple está fazendo isso sugerindo localizações de mapas, e-mails, contatos telefônicos e, principalmente, aplicativos .
Pensamos nos motores de busca como organizadores de conteúdo web. A Apple está tentando sugerir o máximo de informações possível fora da web. A Siri sugere contatos, aplicativos e Apple Maps primeiro (no iOS9).
Para um local específico sugerido, as pesquisas aprimoradas são do Apple Maps, não do Google Maps. Eles fornecem instruções e uma tela de dados agregados para um número de telefone e site. Isso é alimentado pelo Apple Maps Connect. Grossman sugere que você:
- Configure um negócio com o Apple Maps.
- Escolha suas categorias.
- Torne suas listagens do Apple Maps o mais atraentes possível.
Ela acha que o mais interessante é que a Apple publica informações sobre de onde eles obtêm suas informações locais. Uma das principais maneiras de sua empresa diminuir a fila é fazer com que um cliente baixe seu V Card.
Otimização de e-mail: isso está acontecendo agora!
- Coloque as palavras-chave mais importantes na linha de assunto.
- Colocá-los mais cedo na linha de assunto é melhor.
- A Apple prefere e-mails recentes a e-mails mais antigos.
- Os dispositivos móveis podem extrair apenas o que está armazenado no dispositivo (menos do que em um computador).
Dicas de otimização para YouTube, App Store e muito mais
Grossman passa para o tópico da otimização do YouTube, porque os vídeos do YouTube estão dominando a pesquisa da Apple.
[ Nota do editor: aqui está outro liveblog da SMX East que aborda detalhadamente a otimização do YouTube: Sendo encontrado no YouTube.]
A Pesquisa da Apple também sugere conteúdo do iTunes. Editores e profissionais de marketing de conteúdo tomem nota! Publique conteúdo no iTunes.
A comissão da App Store da Apple está agora em uma taxa de execução de US $ 9 bilhões! Isso explica por que a Apple está procurando aqui para exibir aplicativos sugeridos nos resultados da pesquisa.
Deep App Screen Results: A novidade na indexação de aplicativos de pesquisa no novo iOS 9. Você pode pular de um resultado de pesquisa para uma página específica em um aplicativo.
A Apple está incentivando o Deep App Screens em muitos lugares. Você verá isso no Apple Maps, no aplicativo do YouTube, e poderá obter resultados empilhados:
Indexação de aplicativos de pesquisa da Apple
A Apple oferece aos desenvolvedores três maneiras de habilitar a indexação profunda de aplicativos para o conteúdo de seus aplicativos:
- CoreSpotlight
- NSUserActivity
- Marcação da Web
As telas de aplicativos indexados podem ser públicas ou privadas (específicas do usuário). Em um aplicativo de mensagens em que todo o conteúdo é privado, os usuários veem apenas suas mensagens.
O Apple Search origina-se de dois índices: Índice de dispositivos (privado) e Índice de nuvem (público).
CoreSpotlight
- Usado para indexar telas de aplicativos que contêm dados privados/pessoais.
- NÃO requer conteúdo web correspondente.
- Adicione o código ao APP.
- Este é um índice de dispositivo privado .
NSUserActivity
- Usado para indexar pontos de navegação privados e públicos no aplicativo.
- NÃO requer conteúdo web correspondente.
- Adicione o código ao APP.
- Este pode ser um Índice de Dispositivo privado e/ou Índice de Nuvem público .
Marcação da Web
- Usado para indexar telas de aplicativos públicos que espelham conteúdo na Web.
- REQUER conteúdo web correspondente.
- Adicione o código à WEB.
- Este é um índice de nuvem público .
Para que seu site seja rastreado pela Apple, você pode enviar sua URL aqui: bit.ly/deeplinkvalidator
Fatores de classificação conhecidos
Quando se trata de classificar seu aplicativo na Pesquisa da Apple, existem alguns fatores de classificação conhecidos que podem ajudar ou prejudicar suas chances.
Fatores de classificação positivos
- Status de instalação do aplicativo
- Engajamento personalizado do aplicativo
- Taxa de cliques do resultado do aplicativo
- Palavras-chave no título
- Métricas de engajamento agregadas
- Dados estruturados na web
- IDs de aplicativos canônicos
- Força/popularidade do URL da web
Fatores de classificação negativos
- Baixo engajamento
- Excesso de indexação
- Devoluções
- Spam de palavras-chave
- Intersticiais
- Applebot de bloqueio de JavaScript (somente web)
Portanto, preste atenção ao engajamento, instalações, cliques e dados estruturados em seu site para ajudar seu aplicativo a aparecer na Pesquisa da Apple.
A Apple não quer intersticiais em seu aplicativo - eles não classificam telas de aplicativos profundas tão altas se tiverem intersticiais.
No futuro, você poderá usar o Apple TV Search com Siri para tvOS e falar a consulta “Mostrar aquele episódio da Família Moderna com Edward Norton” – e depois vê-lo.
Quem vai ser: Apple ou Google?
Jardim fechado ou jardim aberto.
O Google está lançando aplicativos HTML5 e é uma experiência que parece um aplicativo. Grossman sente que este é o caminho de menor resistência. A opção API/feed será o futuro, em vez de aplicativos. Os aplicativos sobem e depois descem. O aplicativo mais popular em que você gasta o dobro do tempo é o navegador. O navegador é muito poderoso. No entanto, ela ainda recomenda que, no curto prazo, você tenha um aplicativo para aproveitar as oportunidades que estão disponíveis exclusivamente por lá.
Quer saber mais?
Leia nossos liveblogs das sessões de Emily Grossman em:
- SMX East (2015): “Beyond the Web: Why App Deep Linking Is the Next Big Thing” e
- SMX West (2016): “Desenvolvedores de aplicativos: o que você precisa saber sobre a pesquisa de aplicativos Apple iOS e links universais“