Anúncios em vídeo do LinkedIn: práticas recomendadas, exemplos e especificações de anúncios [Guia gratuito]

O LinkedIn percorreu um longo caminho desde seu lançamento em 2003 como um site de rede profissional simples. Agora é a plataforma social ideal para todas as comunicações comerciais. E, embora tenha demorado a introduzir o vídeo na plataforma, os anúncios em vídeo do LinkedIn agora representam a próxima evolução do LinkedIn Sponsored Content.

O que são anúncios em vídeo do LinkedIn?

Os anúncios em vídeo do LinkedIn são um formato de anúncio de conteúdo patrocinado que permite que as marcas se envolvam com um público-alvo profissional em todas as etapas da jornada do cliente. Ao contrário dos anúncios em vídeo anteriores ou finais no LinkedIn, eles aparecem nativamente no feed de notícias como uma postagem independente:

Os anúncios em vídeo no LinkedIn oferecem as mesmas opções de segmentação que outros formatos de publicidade do LinkedIn. Eles ajudam as marcas a atingir os objetivos de marketing em todo o funil ao:

• Construindo o conhecimento da marca com histórias visuais envolventes
• Direcionar tráfego qualificado para sites ou páginas de destino pós-clique
• Coletando leads com um botão CTA ou formulários de geração de leads

A publicidade em vídeo do LinkedIn é possível com uma campanha de conteúdo patrocinado para promover conteúdo de vídeo na página da sua empresa ou uma campanha de conteúdo patrocinado direto para personalizar anúncios em vídeo para públicos específicos sem publicá-los em sua página.

Especificações de vídeo do LinkedIn

Além das especificações tradicionais de anúncios Sponsored Content, as especificações de anúncios em vídeo são as seguintes:

• Duração: 3 segundos a 30 minutos (os anúncios em vídeo mais bem-sucedidos têm menos de 15 segundos de duração)
• Disposição: Horizontal ou vertical
• Tamanho do arquivo: entre 75 KB e 200 MB
• Formato de arquivo: MP4
• Taxa de quadros: menos de 30 FPS (quadros por segundo)
• Requisitos de pixel e proporção:
  • 360p (480 x 360; largura 640 x 360)
  • 480p (640 x 480)
  • 720p (960 x 720; largura 1280 x 720)
  • 1080p (1440 x 1080; largura 1920 x 1080)
  • Anúncios com proporção de 1:1 devem ter uma resolução mínima de 600 x 600 px e uma resolução máxima de 1080 x 1080 px
• Formato de áudio: AAC ou MPEG4
• Tamanho do áudio: Menos de 64KHz
  • Se um usuário ativar o som do vídeo em seu feed e rolar para baixo em 2 segundos, o vídeo continuará sendo reproduzido, mesmo que menos de 50% esteja visível na tela

Observação: você não pode enviar mais de 25 vídeos no Campaign Manager em 24 horas e só pode enviar vídeos de um computador, não de um dispositivo móvel.

Práticas recomendadas para anúncios em vídeo do LinkedIn

Desde o seu lançamento, os membros do LinkedIn gastam quase 3 vezes mais tempo assistindo a anúncios em vídeo em comparação com o Sponsored Content estático. É por isso que é essencial seguir essas práticas recomendadas para garantir que você obtenha o máximo retorno de seus anúncios em vídeo do LinkedIn.

1. Defina seu objetivo principal

Como em qualquer campanha de marketing, é melhor começar com um objetivo. Pergunte a si mesmo qual é seu objetivo final e deixe a resposta direcionar seu criativo de vídeo, pois isso facilita a otimização de sua campanha. A melhor maneira de fazer isso é focar no estágio do funil de marketing:

Conhecimento
Se o seu principal objetivo é a conscientização, inspire os clientes em potencial a confiar e confiar em sua marca, sem ainda entregar tudo. Use seu anúncio em vídeo para chamar a atenção, mostrar sua marca e gerar curiosidade.

Consideração
Como os clientes em potencial neste estágio estão interessados ​​em seu produto ou serviço e querem saber mais, aproveite esta oportunidade para dizer a eles por que você é o melhor. Use seu anúncio em vídeo para demonstrar liderança de mercado e exemplificar por que sua solução é a melhor para eles.

Decisão
Vídeos focados na geração de demanda são ideais aqui. Diga às pessoas por que elas precisam do seu produto ou serviço, forneça ainda mais contexto e, finalmente, leve-as a agir.

2. Crie conteúdo de vídeo com base no seu objetivo

Objetivos de marketing diferentes exigem conteúdo de vídeo diferente, portanto, depois de identificar seu objetivo, você pode criar conteúdo para alinhar com o tipo de sucesso que deseja gerar:

• Para reconhecimento da marca — Compartilhe sobre a missão da sua marca e mantenha os vídeos curtos (cerca de 5 a 30 segundos) para deixar o espectador querendo saber mais. Um estudo interno do LinkedIn de 2018 descobriu que vídeos com menos de 30 segundos tiveram um aumento de 200% nas taxas de visualização concluída.
• Para consideração da marca — mostre sucessos de clientes ou estudos de caso por meio de entrevistas/depoimentos e forneça mais informações com vídeos mais longos (cerca de 30 a 60 segundos).
• Para geração de demanda – mostre uma amostra ou demonstração do seu produto para convencer os clientes em potencial a agir. Os vídeos podem ser mais longos e abrangentes nesta fase (cerca de um minuto ou mais), pois as pessoas que o seguem têm maior probabilidade de se tornarem leads.

Este anúncio LinkedSelling é uma mistura de consideração de marca e geração de demanda. Ele usa um estudo de caso para mostrar o sucesso do cliente:

E, em seguida, inclui um formulário de geração de leads para coletar leads interessados ​​em coletar seus próprios leads no LinkedIn:

3. Use storytelling para humanizar sua marca

Não importa o seu objetivo, crie um conteúdo que conte uma história, pois isso ajuda você a se conectar com seu público. Ele permite que você fale diretamente com seu espectador e crie uma mensagem que ressoe com seu público, muito melhor do que com texto. A narrativa visual também faz com que sua marca pareça mais humanizada e personalizada, ao mesmo tempo em que projeta uma imagem profissional.

As formas de humanizar seu conteúdo de vídeo incluem:

• Adicionando uma saudação pessoal
• Apresentando seu talento ou cultura de marca
• Destacando eventos atuais relevantes
• Usando humor ou histórias pessoais

4. Inclua legendas

Embora os anúncios em vídeo no LinkedIn sejam configurados para reprodução automática, eles são silenciados por padrão. Portanto, como muitos membros do LinkedIn assistirão ao seu vídeo com o som desligado, crie seu anúncio presumindo que os espectadores não conseguirão ouvir o áudio. É por isso que é uma boa ideia que a narração do seu vídeo apareça como legenda na parte inferior do vídeo, como a 3M faz:

5. Meça o sucesso com base no seu objetivo

Para determinar o verdadeiro sucesso de suas campanhas de anúncios em vídeo do LinkedIn, você deve analisar os resultados com base em seus objetivos específicos. Metas e métricas de anúncios em vídeo comumente alinhadas incluem:

• Reconhecimento da marca: impressões, visualizações e taxas de visualização
• Consideração da marca: taxas de visualização, taxas de conclusão por quartil, cliques e reproduções em tela cheia
• Geração de demanda: taxas de conversão, leads e custo por conversão

6. Teste A/B para gerar resultados mais altos

Depois de determinar as métricas e medir o sucesso da campanha, convém fazer um teste A/B de seus anúncios — diferentes versões do mesmo anúncio durante o mesmo período — para refiná-los e maximizar os resultados. Certifique-se de testar diferentes opções para estas áreas-chave:

• Tipo de conteúdo
• Duração do vídeo
• Áudio e legendas
• cópia da descrição
• Título
• páginas de destino pós-clique

Pequenos ajustes podem produzir resultados significativos e isso permitirá que você decifre o que está causando o melhor desempenho de determinados anúncios. Apenas certifique-se de testar uma coisa de cada vez, ou você não saberá ao certo o que está causando a mudança no desempenho.

Não ignore os anúncios em vídeo do LinkedIn

Os anúncios em vídeo do LinkedIn complementam a estratégia de publicidade de qualquer profissional de marketing digital, oferecendo um formato de anúncio nativo para preencher quaisquer lacunas em sua presença online. Eles são essenciais para envolver um público-alvo profissional em todas as etapas do funil de marketing.

Para criar o melhor anúncio em vídeo no LinkedIn, consulte o guia de publicidade digital Instapage para obter as especificações de anúncios e opções de segmentação mais atualizadas.