Exemplos de postagens no LinkedIn que alcançaram um sucesso alucinante

Existem muitas maneiras diferentes de otimizar o conteúdo do LinkedIn (por exemplo, usar as hashtags certas, postar de forma consistente, postar na hora certa etc.).

Tudo isso é importante.

No entanto, apesar de seguir essas práticas recomendadas, muitas marcas ainda acham que seu conteúdo gera engajamento abaixo da média.

A resposta típica é: "bem, você só precisa continuar postando de forma consistente e, eventualmente, seu engajamento melhorará".

No entanto, isso não parece ser verdade.

Para explorar essa hipótese, estudamos 30 empresas da lista Fortune 1000. A empresa média postou 3,8 vezes por semana, e a postagem média gerou apenas 1,7 comentários e 4,8 compartilhamentos.

No entanto, algumas marcas têm um público modesto no LinkedIn e geram consistentemente um excelente engajamento .

Por exemplo, a Tata Technologies é uma empresa de engenharia, e o engajamento neste post é bom – mas não anormal – para sua marca:

Então, neste post, vamos detalhar posts específicos do LinkedIn de marcas de alto desempenho e descobrir exatamente o que eles estão fazendo de forma diferente de todos os outros.

( Dica: não envolve postar conteúdo cinco vezes por dia ou esperar dez anos para que sua contagem de seguidores cresça. )

Lidando com a fruta mais baixa

Embora eu tenha mencionado acima que apenas otimizar sua estratégia provavelmente não desbloqueará um crescimento explosivo, ainda é importante ter uma base sólida sobre a qual você possa construir. Especificamente, certifique-se de:

• Otimize a página da sua empresa
• Crie conteúdo excepcional
• Estabeleça um programa de defesa dos funcionários

Vamos discutir brevemente cada um desses pontos.

Otimize a página da sua empresa

Você já conhece o básico para preencher seu perfil do LinkedIn, como adicionar imagens de alta qualidade, então aqui estão algumas dicas profissionais para melhorar sua página do LinkedIn.

Primeiro, adicione palavras-chave relevantes ao seu resumo e visão geral para torná-lo amigável para SEO. Isso ajudará os usuários relevantes do LinkedIn a encontrá-lo e aumentar sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa tradicionais, como o Google.

Além disso, se sua marca oferece um produto SaaS ou de comércio eletrônico, você pode adicionar produtos (junto com um vídeo do produto) para ajudar as pessoas a entenderem rapidamente sua oferta.

O LinkedIn também permite que você adicione um CTA personalizado à página da sua empresa. Portanto, agora você pode direcionar as pessoas diretamente para uma página de inscrição de demonstração ou enviá-las para uma página informativa para saber mais.

Além disso, peça a seus funcionários (especialmente seus executivos) que atualizem seus perfis, pois a maioria das pessoas que analisam sua empresa provavelmente também visualizarão alguns dos perfis de funcionários.

Crie conteúdo excepcional

Em vez de olhar para uma página em branco e tentar pensar em ideias convincentes de postagem no LinkedIn, aqui estão alguns temas comuns que vimos no conteúdo de melhor desempenho:

• Inclui um elemento humanístico : este pode ser um estudo de caso de como seu produto/serviço impactou significativamente a vida de um usuário. Se o seu produto/serviço não for necessariamente transformador, você pode compartilhar uma experiência ou algo que a marca está fazendo pela comunidade.
• Ele assume uma postura original sobre o assunto : se um de seus executivos postou um conteúdo de liderança de pensamento, considere republicá-lo na página da marca da empresa. Você também pode entrevistar um executivo para saber sua opinião sobre uma notícia do setor e, em seguida, escrever um post para a página da marca.
• Ele contém um recurso visual: à medida que as pessoas percorrem seu feed de notícias, o conteúdo visual (como um vídeo, infográfico, modelo ou captura de tela) pode chamar sua atenção e fazer com que parem em sua postagem. Embora não haja um tipo específico de conteúdo com melhor desempenho, experimente diferentes formatos e veja o que ressoa com seu público.

Nos exemplos abaixo, você verá todos esses três frameworks em ação, então continue lendo para mais exemplos!

Crie um programa de defesa dos funcionários

Por fim, você já deve ter notado que o algoritmo do LinkedIn dá aos posts com boa tração inicial um alcance mais orgânico. Portanto, se o LinkedIn mostrar sua postagem para um punhado de pessoas e elas passarem por ela, o algoritmo provavelmente dará menos alcance orgânico.

Felizmente, você também pode usar isso a seu favor.

Se alguns de seus funcionários se envolverem com uma postagem quando ela for publicada pela primeira vez, o algoritmo do LinkedIn considerará isso um sinal positivo e dará mais alcance.

Além disso, você terá um alcance mais orgânico quando seus funcionários compartilharem novamente o conteúdo com suas redes sociais.

Então, como você notará nos exemplos abaixo, todos eles usaram a defesa dos funcionários para ganhar alguma tração inicial antes que as postagens decolassem por conta própria.

Se você deseja incorporar a defesa dos funcionários em sua estratégia de marketing, considere usar o GaggleAMP.

GaggleAMP é uma plataforma de defesa de funcionários que facilita para os gerentes atribuir conteúdo relevante aos funcionários certos em minutos. Os funcionários recebem uma notificação e podem concluir todas as atribuições de engajamento diretamente na plataforma (e agendá-las para serem lançadas ao longo da semana).

Se você quiser ver como funciona, você pode agendar uma demonstração ou experimentá-lo gratuitamente hoje .

Agora que você tem uma compreensão sólida do básico, aqui estão alguns dos melhores exemplos de postagens do LinkedIn que pudemos encontrar.

Exemplo nº 1: anúncio do prêmio

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Neste post, a empresa de CPaaS Vonage anunciou um prêmio que ganhou. Portanto, embora o conteúdo em si não fosse incrivelmente criativo, estava bem otimizado e a estratégia que eles usaram para promovê-lo foi eficaz o suficiente para torná-lo um grande sucesso.

Analisando-o do ponto de vista da otimização, eles usaram um link curto personalizado (que é uma prática recomendada do LinkedIn). Eles também criaram um gráfico visual atraente em vez de usar a imagem em destaque do comunicado de imprensa.

Para promover a postagem, eles usaram o GaggleAMP para implantar uma estratégia de defesa dos funcionários (pedindo que seus funcionários se envolvessem com ela).

O próprio CEO se engajou nos comentários, e seu comentário sozinho recebeu 39 curtidas.

Dica profissional: se você está lutando para que os executivos se envolvam com seu conteúdo, o GaggleAMP permite que você pré-escreve o texto para eles diretamente na tarefa de atividade.

Exemplo nº 2: anúncio de lançamento de recurso

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A Elastic é uma plataforma para soluções baseadas em pesquisa, e uma de suas postagens de mídia social de maior sucesso é um anúncio de lançamento de recurso.

Em vez de apenas vincular a uma postagem no blog, eles criaram um vídeo rápido resumindo o novo recurso. Se você deseja criar um vídeo semelhante, pode contratar alguém em uma plataforma como o Upwork .

Além disso, eles incluíram um URL abreviado para a postagem completa do blog (em vez de usar o URL completo).

Para gerar mais engajamento, a Elastic implantou uma estratégia de defesa dos funcionários (usando o GaggleAMP) e solicitou que os funcionários se envolvessem com a postagem.

Isso deu a tração inicial necessária para espalhar a palavra e, em seguida, você pode ver que isso gerou naturalmente muito envolvimento de clientes e clientes em potencial:

Exemplo #3: História do Funcionário

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A Stryker é uma fabricante de equipamentos médicos e uma de suas postagens de mídia social de maior sucesso foi uma entrevista com um funcionário. O LinkedIn é antes de tudo uma plataforma de mídia social, portanto, apresentar um de seus funcionários adiciona um elemento humanístico ao post, tornando-o muito mais compartilhável.

Além disso, Stryker optou por criar um vídeo em vez de apenas uma postagem baseada em texto, que geralmente é mais envolvente. O vídeo também usa um quadro de marca e tem legendas para incentivar os espectadores a pausar. Se você deseja adicionar um quadro semelhante aos seus vídeos, pode usar uma ferramenta como o Animoto .

Ele também inclui três hashtags (duas das quais são palavras-chave e uma é um termo de marca), e o URL também é encurtado.

Como você pode ver, a postagem é bem otimizada e segue os conselhos clássicos de práticas recomendadas de mídia social, embora o que realmente a levou a ser bem-sucedida foi que eles usaram a defesa dos funcionários para promovê-la. Depois que os funcionários começaram a compartilhá-lo, o post ganhou bastante tração orgânica e o engajamento cresceu como uma bola de neve.

Exemplo nº 4: Anúncio de realização inovadora

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A Archer é uma empresa aeroespacial com sede em São Francisco que constrói aeronaves de decolagem e aterrissagem verticais totalmente elétricas. Então, quando eles conseguiram seu primeiro teste de voo flutuante, foi uma oportunidade perfeita para um post no LinkedIn.

Para este post, eles criaram um vídeo profissional de alta qualidade que inclui clipes de entrevistas com os fundadores, imagens da preparação e o voo de teste real.

Portanto, não é surpresa que o post tenha sido um grande sucesso. Para promover ainda mais o post, eles também alavancaram a defesa dos funcionários. À medida que os funcionários empurravam a postagem para sua rede, ela rapidamente ganhou força e atraiu a atenção de figuras altamente influentes, incluindo outros executivos de nível C e líderes do setor.

Exemplo nº 5: anúncio de lançamento de recurso

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TripActions é uma solução completa de viagem, cartão corporativo e despesas que lançou recentemente um painel de bem-estar. Para promover o novo recurso, eles criaram um vídeo de tela do recurso em ação e adicionaram uma postagem atraente (com estatísticas) para explicar o ponto problemático que o novo recurso resolve.

Ele também inclui cinco hashtags relevantes e o link para a postagem do blog é um URL abreviado.

Para ajudá-lo a alcançar o máximo de alcance, eles também usaram a defesa dos funcionários para promover a postagem para os seguidores do funcionário.

Exemplo nº 6: Anúncio de Aprimoramento de Parceria/Cultura

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A Amadeus é uma empresa de viagens que anunciou recentemente uma parceria com a Goodwatt, uma empresa de fornecimento de negócios. A parceria permite que os funcionários da Amadeus andem de bicicleta elétrica para o trabalho, o que mostra alguns dos benefícios dos funcionários e mostra que é uma empresa ambientalmente consciente.

Postagens com foco na cultura e sustentabilidade tendem a ter um bom desempenho, portanto, ao combinar os dois temas em uma postagem, o conteúdo foi bem posicionado para o sucesso.

Como você pode ver pelos comentários, claramente tocou o público.

Além disso, adicionaram várias fotos de seus funcionários usando as bicicletas, o que adiciona um elemento humanístico ao post.

Por fim, eles também usaram a defesa dos funcionários para aumentar o alcance da postagem e, como o conteúdo em si já era muito apreciado, não demorou muito para que a postagem ganhasse força. Como você pode ver pelos comentários, a maior parte do engajamento foi de não funcionários.

Exemplo nº 7: Post de sucesso do funcionário

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Sendoso permite que as empresas enviem presentes personalizados, brindes de marca, eGifts e experiências virtuais.

Para o Mês de Valorização das Mulheres, eles criaram um post destacando algumas mulheres em sua empresa que recentemente receberam promoções.

Postagens que destacam as vitórias dos funcionários naturalmente tendem a ter sucesso, pois seus amigos também querem apoiá-los.

Além disso, é uma ótima tática de recrutamento, pois mostra abertamente que a Sendoso realmente se preocupa com seus funcionários.

Exemplo nº 8: História de sucesso do cliente

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Histórias de sucesso de clientes naturalmente tendem a ter um bom desempenho, mas quando discutem o impacto que uma empresa teve na vida de uma pessoa, pode se transformar em um home run. Foi exatamente isso que aconteceu quando a Bright Horizons, uma solução de gerenciamento educacional, publicou uma história emocionante sobre um dos sucessos de um cliente.

Ao fazer o post sobre o cliente (e incluir imagens emocionantes que mostraram o impacto dessa conquista), as pessoas ficam naturalmente inclinadas a se envolver. Você também pode dizer que parece mais um post típico comemorando um amigo do que um post promocional de marca.

Eles também aumentaram o engajamento usando a defesa dos funcionários para espalhar a palavra.

Exemplo nº 9: posto de recrutamento

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A Tata Technologies é uma empresa global de engenharia de produtos e serviços digitais que recentemente contratou cerca de 80 engenheiros de veículos elétricos. Para divulgar as oportunidades, eles criaram um post no LinkedIn com os detalhes.

Este post em si foi bastante simples – inclui muitas hashtags relacionadas à contratação e um folheto com uma descrição básica da oportunidade.

No entanto, há um punhado de razões pelas quais ele provavelmente teve um bom desempenho:

1. As pessoas estão dispostas a compartilhar oportunidades de carreira, pois é genuinamente útil para suas redes

2. Eles usaram a defesa dos funcionários para gerar mais alcance

3. Eles respondem a quase todos os comentários, o que ajuda a ganhar mais tração organicamente (e incentiva as pessoas com perguntas a comentar)

Exemplo nº 10: Posto filantrópico

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Se sua empresa fez algum tipo de trabalho filantrópico, crie um post no LinkedIn sobre isso! Postagens filantrópicas naturalmente tendem a ter um bom desempenho porque as pessoas querem apoiar iniciativas positivas.

Então, quando a empresa de consultoria de TI, EXL, postou sobre seu trabalho fornecendo necessidades de TI para escolas carentes na Índia, não é surpresa que o post teve um desempenho muito bom.

O post em si era relativamente simples, embora incluísse várias fotos da escola usando o novo equipamento, o que acrescentou um elemento humanístico ao post.

Eles também usaram a defesa dos funcionários para empurrar a postagem para o maior número possível de pessoas.

Aumente o engajamento do seu post no LinkedIn

Espero que este post tenha lhe dado algumas ideias de conteúdo para o seu próximo post no LinkedIn.

Embora antes de começar a criar novo conteúdo, acho que vale a pena notar que todas essas postagens tinham uma coisa em comum – todas usaram a defesa dos funcionários para ganhar força .

A defesa dos funcionários é uma maneira simples de obter mais tração orgânica com o mínimo de esforço adicional de sua parte.

No entanto, se você já tentou iniciar uma campanha de defesa de funcionários, provavelmente percebeu que apenas pedir às pessoas que compartilhem o conteúdo da marca é minimamente eficaz. Afinal, é um fardo para eles fazer login em suas plataformas de mídia social, selecionar uma postagem e decidir o que dizer (se comentar ou compartilhar – que são engajamentos mais poderosos do que curtidas).

Além disso, não é realmente viável para você acompanhar quem está se envolvendo e o impacto (alcance total, valor de mídia ganho estimado etc.) de sua estratégia de defesa dos funcionários.

GaggleAMP resolve esses problemas. Especificamente:

1. Você pode atribuir uma ação de engajamento específica (curtir, comentar, compartilhar) para uma postagem específica para funcionários específicos (ou grupos de funcionários) – em apenas alguns minutos.

2. Os funcionários recebem uma notificação quando você atribui uma postagem e podem concluir as ações de engajamento diretamente no Gaggle . Eles também podem agendar suas ações de engajamento para serem veiculadas ao longo da semana.

3. Você tem um painel de análise completo que mostra exatamente quais funcionários são mais ativos, além de publicar estatísticas como valor de mídia ganho estimado (EEMV), alcance total e muito mais.

Para saber mais sobre o GaggleAMP, agende uma demonstração ou experimente-o gratuitamente hoje mesmo !