Exemplos de anúncios de carrossel (e documentos) do LinkedIn: "O que fazer e o que não fazer!"

O encerramento das postagens carrossel do LinkedIn no final de 2023 foi uma surpresa para mim, mas a maior surpresa foi que o LinkedIn manteve os anúncios carrossel disponíveis, mostrando vários exemplos de anúncios carrossel do LinkedIn na biblioteca de anúncios do LinkedIn. Além disso, também permitiram a utilização de documentos como criativo publicitário, batizando-os de “anúncios de documentos”, o que não existia, novamente, até 2023.

Então, meus colegas e eu decidimos nos aprofundar nos carrosséis do LinkedIn porque também temos visto algumas “ ferramentas geradoras de carrossel do LinkedIn ” por aí. Todos entenderam uma parte disso e acabamos assim: eles verificarão algumas ideias e exemplos de postagens em carrossel , e eu verificarei alguns desses anúncios em carrossel para ver qual é o problema com eles.

Por que o LinkedIn também não removeu os carrosséis dos anúncios? E por que eles adicionaram anúncios de documentos em cima deles? Qual é a diferença prática entre os carrosséis do LinkedIn e os documentos do LinkedIn? Tentarei falar um pouco sobre isso neste artigo, mostrando alguns exemplos (não necessariamente os melhores, pois esta também é a razão pela qual não chamei este artigo de "os melhores exemplos de anúncios carrossel do LinkedIn", apesar que eu sabia que atrairia mais atenção e tráfego).

Introdução longa, hein? Sim, eu só queria contar um pouco da história de fundo para que o resto deste artigo fizesse mais sentido para os leitores. De qualquer forma... Vamos em frente.

Anúncios carrossel do LinkedIn versus anúncios de documentos do LinkedIn

Eu trabalhava para uma agência digital, onde gerenciei diversas campanhas publicitárias digitais, incluindo anúncios no LinkedIn. Portanto, posso dizer que estou um pouco familiarizado com os anúncios carrossel do LinkedIn. Então, você lerá muitos dos meus comentários e opiniões pessoais.

Por outro lado, o motivo pelo qual este artigo inclui os dois tipos de anúncio é simples: eles funcionam basicamente da mesma forma para o usuário final quando você desliza o dedo pelo conteúdo para ver o restante. Além disso, você pode usar ambos para fins quase idênticos, como reconhecimento da marca, geração de leads etc., conforme mostrado abaixo.

No entanto, também existem muitas diferenças entre os anúncios carrossel do LinkedIn e os anúncios de documentos do LinkedIn. E no meu entendimento, dois deles são críticos:

1. Os anúncios carrossel do LinkedIn são clicáveis. Na verdade, você pode adicionar links diferentes a cada cartão do carrossel. Para anúncios de documentos, no entanto, você precisa ter um link incluído no texto do anúncio ou talvez adicionar outra frase de chamariz em vez de direcionar os usuários aos cliques no link. Você também pode usar anúncios de documentos para aumentar o reconhecimento apenas por meio de impressões de anúncios.
2. Você não pode ter mais de 10 cartões para anúncios carrossel, mas o limite é bem maior para anúncios de documentos : 300 páginas perfazendo no máximo um arquivo de 100 MB.
3. Embora você possa “impulsionar” suas postagens de documentos no LinkedIn sem precisar de um gerente de campanha do LinkedIn, você não pode fazer o mesmo com os carrosséis do LinkedIn, pois eles não estão disponíveis para postagens orgânicas. Em outras palavras, seus carrosséis do LinkedIn devem ser “ postagens obscuras ”.

Dito tudo isso, vamos dar uma olhada mais de perto nos exemplos de anúncios carrossel do LinkedIn e anúncios de documentos do LinkedIn, pegando 10 de cada.

Exemplos de anúncios carrossel do LinkedIn

Aprenda os melhores anúncios carrossel do LinkedIn: LinkedIn Learning

Quem poderia ter criado um anúncio carrossel no LinkedIn melhor do que o próprio LinkedIn? Começando com uma imagem de estilo de vida e mostrando a primeira metade de uma oferta de desconto para o usuário deslizar, esse anúncio possui links diferentes incorporados para cada cartão e também possui um link dentro da cópia. Todas as melhores práticas parecem estar em vigor.

Encontrei muitas versões diferentes deste anúncio na biblioteca de anúncios, mas é interessante que eles o exibiram por apenas um dia e com uma segmentação bastante diversificada para incluir EMEA e América Latina juntas para obter menos de 1.000 impressões. Eu diria que eles deviam estar testando alguma coisa; talvez mercados, talvez criativos... Quem sabe?

Um anúncio carrossel do LinkedIn de um gigante do varejo: Coca-Cola Europacific Partners

O LinkedIn é conhecido por ser uma plataforma orientada para B2B e muitas empresas criam páginas de negócios para se tornar parte disso. Mas como pode um gigante do retalho promover-se ativamente?

Bem, aqui está um exemplo perfeito de uma empresa voltada para o varejo que compartilha seu poder por meio de seus parceiros B2B. Gostaria que eles não tivessem esquecido de adicionar um link depois de dizer "link abaixo".

"Pense globalmente, aja localmente" para anúncios carrossel do LinkedIn: Audi Dubai

O icônico logotipo da Audi, a demonstração do produto, as informações sobre preços e o apelo à ação – tudo isso vai direto ao ponto. Os links nos diferentes cartões do carrossel também eram os mesmos.

Posso chamar isso de uma excelente campanha voltada para vendas, com pontos focais identificados e pouca ou nenhuma distração, o que é natural. As pessoas não compram carros duas vezes por semana sem pensar muito no processo de decisão de compra.

Anúncios carrossel do LinkedIn também funcionam para revistas: The Economist

Direcionar tráfego para algumas de suas páginas de conversão é, na verdade, uma prática comum, especialmente para uma empresa que cria conteúdo (se não for totalmente construída sobre o próprio conteúdo, como esta revista). Isso não apenas aumenta o número de visualizações que seus artigos obtêm, mas também ajuda a construir uma base maior de leitores e possivelmente contribui para suas vendas.

Além disso, é mais fácil criar anúncios dessa forma, pois seu artigo já terá uma imagem de cabeçalho e você não precisará criar recursos visuais para seus anúncios do zero. Veja bem, nem mesmo os logotipos são adicionados às imagens... Muito bem, The Economist.

Promoção de conteúdo por meio de anúncios carrossel do LinkedIn: Cloudflare

Assim como o The Economist, o Cloudflare também promove conteúdo por meio de anúncios carrossel do LinkedIn. Não apenas pelo conteúdo em si. Este é um conteúdo útil com o objetivo de educar sua base e oferecer a Cloudflare como solução para esses possíveis problemas. As imagens são adornadas com o laranja brilhante da marca e os tempos esperados de leitura são adicionados para incentivar os usuários a ler, informando-lhes que não demorará muito.

A legenda, no entanto, parecia inteligente demais, pois espera que o espectador complete a frase inacabada com o que está escrito nos cartões do carrossel. Eu pessoalmente facilitaria a compreensão, mesmo tendo certeza de que meu público é composto de gênios.

Entregando vários pontos de valor chave com os anúncios carrossel do LinkedIn: Uber for Business

Por que anunciar se você não agrega valor, certo? Mas agregar valor de diversas maneiras para diversas partes interessadas do seu público é, obviamente, ainda melhor.

Você também pode usar anúncios de documentos para explicar vários pontos de valor, mas eles não serão clicáveis, portanto, a próxima etapa de explicar esses pontos de valor em detalhes pode ser um pouco mais difícil.

Apenas um anúncio carrossel decente no LinkedIn: aluguel de ar-condicionado

Resolvendo um problema: Verificado. Chamando a atenção na primeira imagem: Verificado. CTA: Verificado. Visuais de estilo de vida: verificado. Tudo parece bem.

Embora a empresa possa não ser tão conhecida como as mencionadas acima, este é apenas um anúncio carrossel decente do LinkedIn. E também mostra que você não precisa ser tão grande para criar boas campanhas. Claro, estou falando em termos de como é preparado e não em termos de orçamento ou segmentação da campanha - eles não são visíveis de qualquer maneira.

Anúncios carrossel do LinkedIn para Head Hunting ?: Habilite o recrutamento

O LinkedIn tem anúncios de emprego dedicados e até outros métodos de promoção de empregos, mas parece que a criatividade entrou em ação para o Enable Recruitment. Coloque os detalhes das funções em cada cartão, desvie os cliques para as páginas de vagas relacionadas, adicione um elefante no fundo (não sei como isso se relaciona com o conceito, mas de alguma forma simplesmente não parece estranho para mim ) e pronto!

Isso pode até funcionar melhor do que os anúncios de emprego do LinkedIn ou outros métodos em termos de custos para publicar um emprego no LinkedIn e até mesmo o custo para obter um currículo em seu grupo de candidatos.

Verifique a precisão de seus anúncios carrossel do LinkedIn: LABPLAS

Este exemplo é de uma empresa canadense de tecnologia médica que visa falantes de francês com anúncios carrossel do LinkedIn. Mas parece haver espaço para melhorias. Em outras palavras, como o título indica, este exemplo tem alguns “não fazer”.

Em primeiro lugar, as imagens não parecem caber e são cortadas (até mesmo o logotipo quase não é visto), então eles podem querer verificar novamente seus designs, ou talvez as especificações dos anúncios carrossel do LinkedIn (ou de sua agência, ou equipe interna... Ops... Sim, acabei de dizer). Então, posso dizer que os anúncios falam sobre os benefícios oferecidos para diferentes setores, mas dividir isso em vários criativos e usar a segmentação com base no setor no LinkedIn, em vez de colocar tudo isso em um anúncio, pode ter sido uma abordagem mais precisa.

Quantas palavras cabem em um cartão carrossel?: Sonicsoft

Mesmo que você tenha como alvo apenas usuários de desktop, isso é muito texto para colocar em um cartão de carrossel, e a situação é ainda pior para alguém que consegue visualizar isso em um dispositivo móvel.

Se você tem tanto texto para compartilhar, não torture seus espectadores e desperdice seu merecido orçamento de marketing, e considere apenas optar por um anúncio em documento. Mas se você ainda quiser usar um design semelhante a uma imagem para o seu documento, você pode querer verificar o que o Circleboom tem a oferecer.

Continue postando carrosséis no LinkedIn com o Circleboom!

Sim, as postagens reais do carrossel do LinkedIn podem ter desaparecido há muito tempo, mas o Circleboom Publish ainda permite que você compartilhe suas imagens no LinkedIn como um carrossel. Não é apenas um recurso raro quando comparado com outras ferramentas semelhantes, mas também é bastante conveniente de usar.

Depois de começar a criar uma postagem no LinkedIn no Circleboom Publish, você pode optar por torná-la uma "Postagem de carrossel/galeria" (outros tipos de postagem, como documento ou enquete do LinkedIn, também estão disponíveis), conforme mostrado abaixo.

Em seguida, você pode fazer upload de várias imagens do seu computador, usar as ferramentas de design do Circleboom, incluindo modelos de postagem prontos e acesso a diretórios visuais de estoque, ou até mesmo selecioná-las no Google Fotos. Isso lhe dará a liberdade de escolher os recursos visuais que deseja ou criar belos designs de nível profissional com a ajuda do Canva.

Sem mencionar outros recursos de suporte, como IA integrada para gerar legendas , a capacidade de agendar suas postagens no LinkedIn e a utilização de todos esses recursos para várias contas do LinkedIn ou páginas de empresas .

Agora que você pelo menos sabe como preencher a lacuna entre os carrosséis do LinkedIn e as postagens de documentos do LinkedIn, você pode querer considerar postar documentos do LinkedIn semelhantes a carrosséis orgânicos e, em seguida, aumentá-los em vez de optar por anúncios de carrossel de postagem escura. Então, vejamos também alguns exemplos de anúncios de documentos do LinkedIn.

Exemplos de anúncios de documentos do LinkedIn

Auditando o anúncio do documento do LinkedIn do auditor: KPMG

Você tem um white paper pronto? Então você tem um grande trunfo para um anúncio de documento. Coloque uma pessoa bonita na capa, fale sobre coisas populares como IA e dados, e não subestime o poder de palavras-chave como “sucesso” e “transformação”. Maneira de gerenciar relações públicas, hein?

Brincadeiras à parte, e embora um pouco clichê, essa combinação ainda funciona. Ele transmite sua mensagem de uma forma poderosa e demonstra sua experiência. E também é seguro, pois é fácil alinhar esse conteúdo à sua identidade corporativa.

Uma plataforma de anúncios usando anúncios de documentos do LinkedIn: RTB House

Sempre encontro um provedor de serviços de marketing usando os outros de maneira irônica. É como promover anúncios do Twitter em outdoors, você sabe. Mas é assim que parece, e mais um comentário emocionante: adorei a imagem do biscoito.

Falando racionalmente, por outro lado, este documento pode servir como uma excelente ferramenta para educar públicos específicos. No entanto, executar uma campanha de 7 dias com segmentação ao nível da empresa num mercado relativamente pequeno como a Holanda pareceu-me um pouco restrito, gerando menos de 1.000 impressões.

Um anúncio de documento para o mundo inteiro: Grupo Volkswagen

Um gigante com raízes alemãs anunciando seus esforços no mercado chinês e dois novos modelos antes do Salão do Automóvel de Pequim, e exibindo esse anúncio para pessoas de diversos países e até continentes para gerar mais de 100 mil impressões em 3 dias. Não apenas promovendo novos produtos, mas também combinando esforços de marketing online com offline.

É tão genérico, mas tão poderoso e impressionante. Eu chamaria isso de exibição só porque estou com ciúmes. Este, caro leitor que chegou até aqui, é um bom exemplo, eu diria.

Anúncio de documento do LinkedIn torna-se verde: Bergner Europe

Tenho um amigo que tem mestrado e tese sobre responsabilidade social corporativa e seus efeitos nas decisões de investimento das pessoas em uma empresa. A correlação é positiva, especialmente para a Geração Z.

Talvez Bergner não tenha atraído milhares de novos investidores com este anúncio, mas a forma como é comunicado com a segmentação a nível de empresa baseada na UE para gerar mais de 10 mil impressões é um bom exemplo do esforço demonstrado para inspirar outros indivíduos e empresas para o bem. Além disso, eles também parecem ter sua própria hashtag de marca no LinkedIn, derivada de um slogan.

Sustentabilidade é a próxima grande novidade. Portanto, se você tiver algum relatório de RSE ou qualquer coisa de que possa se gabar nesta área, caro leitor, não hesite em compartilhá-lo. Mesmo que você não tenha tanto orçamento para anunciar no LinkedIn como Bergner tem, pelo menos compartilhe-os como uma postagem orgânica. Circleboom ajuda você lá.

Os anúncios de documentos do LinkedIn também podem ser impressionantes: painel de pacotes

Para ser honesto, eu nunca tinha ouvido falar dessa empresa antes e me deparei com esse anúncio durante minha pesquisa na Biblioteca de anúncios do LinkedIn. As estatísticas ousadas chamaram até minha atenção, apesar de eu ter acabado de ver o termo “custos WISMO” e não ter nada a ver com isso.

É claro que há uma desvantagem em compartilhar estatísticas astronômicas: elas podem ser percebidas como “boas demais para ser verdade”. Para superar isso, o Parcel Panel até se uniu à The Period Company para que o caso parecesse tão genuíno quanto é. A mensagem subjacente é simples: "Alcançamos esses resultados com uma empresa real, por isso somos capazes. Dê-nos uma chance e faremos com que isso aconteça para você também." Se ao menos eles tivessem um orçamento maior para obter mais de 1.000 impressões...

Um corajoso anúncio de documento do LinkedIn: SÃO DEMAIS

Falando em ousadia, este também é um bom exemplo de ir direto ao ponto. Por outro lado, chamei isso de corajoso porque, depois de verificar os detalhes, vi que a página da empresa no LinkedIn não tinha muitos seguidores, nem as demais contas sociais. Então, com um palpite fundamentado, presumi que se tratava de uma pequena agência formada por pessoas criativas e ambiciosas. Mesmo assim, eles usam seu orçamento de marketing em uma plataforma cara como o LinkedIn.

Talvez um pouco ambicioso demais, com a pretensão de ajudar as pessoas a “combater a inflação”. A parte do clickbait é boa, mas não entendi bem por que eles optaram por anúncios em documentos e não em carrossel, para que os usuários que estão atrás de US$ 3 mil possam clicar nele imediatamente. O texto do anúncio poderia ter mais detalhes e ser mais relacionado também.

Promoção de várias marcas com um único anúncio de documento do LinkedIn: Olo

Maneira de falar sobre parcerias! Um belo documento informando os usuários sobre os diferentes clientes da Olo não apenas promove a própria Olo, mas também demonstra alguns exemplos de sucesso através de outras marcas.

O uso de anúncios de documentos aqui também me pareceu correto, pois o objetivo principal aqui não é direcionar tráfego para sete páginas web diferentes, mas fornecer pequenos estudos de caso e referências para possíveis parcerias futuras. Sem falar no favor feito a essas 6 empresas ao promovê-las internamente, possivelmente útil para aumentar a sua fidelidade à Olo.

Um anúncio de documento de duas páginas do LinkedIn: Commonwealth Associates

Promover eventos e até mesmo seus palestrantes é uma prática comum, e o LinkedIn pode servir como meio correto para isso. Mas se você tiver apenas duas páginas de conteúdo para mostrar, você pode considerar comprimi-las em uma e entregar sua mensagem diretamente.

Em outras palavras, eu realmente não entendo por que a Commonwealth Associates usou um anúncio de documento neste caso. Este poderia ter sido um anúncio de imagem única e até mesmo usado para geração de leads fácil, rápida e precisa com formulários preenchidos automaticamente . Pelo menos, é isso que eu faria.

Fotos transformadas em um anúncio de documento do LinkedIn: IP sagaz

É exatamente disso que estou falando sobre o recurso gerador de carrossel do LinkedIn do Circleboom: um documento do LinkedIn formado por fotos reais para serem compartilhadas como um carrossel! Quente, inclusivo e real. Mais importante ainda, é muito mais fácil de criar do que um design sofisticado com gradientes, logotipos e tudo mais.

Espero que eles tenham usado o Circleboom para isso e não tenham perdido muito tempo transformando imagens em documentos manualmente. Então se você gostou do que viu aqui, está a apenas alguns cliques de você, começando pelo botão logo abaixo:

Longa história curta...

Sim, foi literalmente uma longa história, então tentarei manter esta parte curta. Espero que a inspiração e as dicas tenham valido a pena para você. Também espero que este artigo sirva como um guia útil sobre quando e como usar os anúncios carrossel do LinkedIn, mudar para os anúncios de documentos do LinkedIn e obter a ajuda do Circleboom ao longo do caminho.