Anúncios de carrossel do LinkedIn: o que são, para que usá-los, especificações de anúncios e práticas recomendadas

Os anúncios em carrossel permitem que os anunciantes exibam várias imagens em um único anúncio, aumentando assim a probabilidade de conversão. Os anúncios do LinkedIn Carrossel não são diferentes - eles ajudam você a contar uma história com seus anúncios, obter reconhecimento da marca e aumentar o ROI de sua publicidade.

Vamos nos aprofundar um pouco mais no que os anúncios Carrossel do LinkedIn implicam.

O que são anúncios em carrossel do LinkedIn?

Os anúncios Carrossel do LinkedIn são uma forma de conteúdo patrocinado que apresenta uma série de cartões deslizantes. Você pode exibir várias ofertas/produtos, o que ajuda a fornecer mais insights para seu público.

Esses anúncios aparecem de forma nativa no feed de notícias, na sua página do LinkedIn e no feed de notícias de seus seguidores em todos os dispositivos e plataformas, móveis também.

Um típico anúncio de carrossel do LinkedIn apresenta vários cartões de imagem e cada cartão tem um título e um texto de introdução:

Você pode criar anúncios em carrossel para dois objetivos de campanha: reconhecimento da marca, consideração da marca e conversões. Dependendo do objetivo da campanha que você definiu, você pode:

• Envie as pessoas para sua página pós-clique
• Colete leads usando o formulário de geração de leads do LinkedIn

O anúncio de carrossel do VMware Cloud coleta leads por meio de um formulário de geração de leads:

Além de todas as métricas de publicidade padrão, como CTR e número de leads, os anúncios em carrossel no LinkedIn também fornecem aos anunciantes acesso ao número de impressões e cliques de cada cartão. Esse insight ajuda você a refinar os anúncios até encontrar a maneira perfeita de apresentar a história da sua marca.

Os anúncios em carrossel oferecem três coisas que outros formatos de anúncio do LinkedIn não oferecem:

• Melhor storytelling: você pode contar uma história com cada cartão e tornar seu anúncio mais personalizado para seu público. O tipo de anúncio mostra a personalidade da sua marca e ajuda você a se conectar com o público.
• Promover mais conteúdo em um bloco de anúncios: ao contrário de outros formatos de anúncio que limitam você a um criativo, os anúncios em carrossel promovem até 10 imagens/cartões. Ao ter 10 imagens, CTAs adicionais e a possibilidade de cada cartão ir para uma página pós-clique exclusiva, você dá ao seu público uma visão completa do que é a oferta.
• CTRs mais altos: dos mais de 300 anunciantes que testaram os anúncios em carrossel para Sponsored Content, 75% afirmaram usar os anúncios em sua próxima campanha de conteúdo, porque observaram um aumento no engajamento e nos cliques em comparação com outras campanhas padrão de Sponsored Content. Isso ocorre porque os carrosséis têm mais conteúdo, o que oferece aos anunciantes várias oportunidades de atrair usuários para clicar e avaliar a oferta na página pós-clique.
  Seja você uma empresa financeira ou uma empresa SaaS, você pode usar o formato de anúncio para promover suas ofertas para seu público-alvo.

Agora que detalhamos os objetivos da campanha e demonstramos como o tipo de anúncio é exclusivo, vamos descrever as especificações do anúncio.

Especificações de anúncios para anúncios em carrossel

Antes de criar anúncios em carrossel, há dois pré-requisitos. Você deve ser:

• Um administrador da LinkedIn Page com acesso de usuário à ferramenta Campaign Manager e com permissões superiores a Visualizador
• Permissão concedida para postar conteúdo patrocinado direto

Se você atender a ambos os requisitos, estas são as especificações de anúncio a serem referenciadas:

• Você deve ter um mínimo de dois cartões e não mais de 10 cartões.
• Para o bloco de anúncios geral, a área de texto de introdução/comentário/descrição é limitada a um máximo de 255 caracteres.
• O texto da introdução pode ser truncado em 150 caracteres em alguns dispositivos móveis.

Para os cartões individuais dentro do carrossel:

• Tamanho máximo do arquivo: 10 MB
• Especificação de imagem individual recomendada: 1080 × 1080 pixels com proporção de 1:1

Formatos rich media suportados:

• JPG
• PNG
• GIF (apenas não animado)

O texto do título de cada cartão de imagem tem no máximo duas linhas antes de ser truncado:

• Limite de 45 caracteres para anúncios em carrossel que direcionam para uma página de destino
• Limite de 30 caracteres para anúncios em carrossel com um CTA de formulário de geração de leads

No momento, o formato de vídeo não está disponível para o formato de anúncio. Os anúncios que usam formulários de geração de leads incluem um botão CTA em cada cartão de imagem. No entanto, os anúncios de carrossel padrão no LinkedIn que levam os visitantes a uma página pós-clique não incluem um botão CTA:

Depois de saber o que o formato de anúncio considera permitido, você pode criar seus anúncios em carrossel seguindo estas etapas.

Como criar anúncios em carrossel

1. Entre no gerenciador de campanha do LinkedIn

2. Selecione criar campanha

3. Selecione seu objetivo. O LinkedIn tem alguns disponíveis no momento: visitas ao site, engajamento, visualizações de vídeo e geração de leads

4. Dê um nome à sua campanha

5. Depois de selecionar seu objetivo, escolha o idioma do perfil, locais para segmentar seu anúncio e selecione seu público-alvo. (Crie seu próprio público, redirecione os usuários que visitaram seu site ou carregue uma lista de usuários para segmentar).

6. Selecione seu formato de anúncio. Nesse caso, você selecionará o anúncio gráfico em carrossel:

7. Selecione seu orçamento, cronograma, tipo de lance e valor do lance

8. Adicione rastreamento de conversão (opcional, mas recomendado)

9. Clique em salvar e próximo

10. Selecione criar novo anúncio no canto superior direito ou selecione procurar conteúdo existente se tiver algum conteúdo de carrossel que tenha executado no passado.

11. Ao clicar em criar um novo anúncio, insira o nome do anúncio, o texto de introdução (máximo de 255 caracteres, trunca em ~150 caracteres no celular), o URL de destino e crie seus cartões

12. Clique em criar e pronto.

Ao passar pelo processo de configuração, lembre-se dessas práticas recomendadas para que seus anúncios causem uma boa impressão em seu público-alvo.

Práticas recomendadas ao criar anúncios

Aqui estão algumas técnicas que você pode usar para otimizar seus anúncios:

• Escreva títulos de anúncios descritivos e copie para que seu público entenda a mensagem.
• Apresente um CTA claro para que o público saiba o que receberá a seguir.
• Seja específico com a segmentação de anúncios, mas não tão específico que restrinja o público. Escolha a localização e dois outros critérios de segmentação ao começar e siga estas práticas recomendadas de segmentação de anúncios.
• Inclua mensagens claras e frases de chamariz na descrição de cada cartão do carrossel.
• Aproveite o conteúdo existente combinando-o com conteúdo que tenha um tema semelhante ou desconstrua uma grande parte do conteúdo em cartões de carrossel.
• Comece com 3 a 5 cartões em seu carrossel e, em seguida, teste a adição de mais cartões a partir daí.
• Coloque seus cartões em diferentes ordens e otimize com base no desempenho.
• Se o seu anúncio em carrossel estiver contando uma história, coloque a oferta principal ou call-to-action no cartão final para que o público deslize por todo o carrossel.
• Acompanhe as impressões e cliques de cada cartão para quantificar a presença da marca. Fique por dentro de sua taxa de cliques para medir o tráfego. Acompanhe as tendências de demanda por meio de leads e taxas de conversão.
• Use depoimentos ou feedback de clientes em seu carrossel. Com a publicidade B2B, permitir que clientes em potencial saibam como seu produto ou solução melhora seus dias de trabalho pode ser poderoso.
• Para campanhas de redirecionamento, use os anúncios para mostrar cartões de imagem relacionados aos serviços/ofertas nos quais o público demonstrou interesse quando visitou seu site.
• Para anúncios que levam o público a um URL de destino, sempre conecte seus anúncios a páginas pós-clique dedicadas em vez de sua página inicial. Conectar seus anúncios a uma página dedicada e relevante garante que o público obtenha a página de destino pós-clique certa, o que os torna mais propensos a converter para a oferta.

Exiba mais com anúncios em carrossel

As plataformas de publicidade de mídia social, como o LinkedIn, oferecem aos anunciantes muitas oportunidades exclusivas de segmentação de anúncios e alcance do público. Os anúncios de carrossel do LinkedIn permitem que você capture e mantenha a atenção do seu público com uma narrativa visual usando vários cartões de imagem em uma única unidade de anúncio.

Use anúncios em carrossel para aumentar o conhecimento da marca, a consideração, as conversões de publicidade e gerar demanda para sua marca. Certifique-se de seguir as especificações do anúncio para criar um anúncio otimizado que cause o impacto certo em seu público. Obtenha uma cópia do Guia Instapage para Todos os Formatos de Publicidade Digital e revise as especificações de anúncios, práticas recomendadas e exemplos para todas as principais redes de anúncios e seus formatos de anúncios - tudo em um só lugar.