35 lições do eBook Linkdex “Rethink Your Content Marketing”

Santo marketing de conteúdo! Se cada lição tangível do e-book de 214 páginas do Linkdex “Repense seu marketing de conteúdo” fosse um dólar, eu estaria dando as costas em hundos como Tio Patinhas agora.

Dito isso, como tempo é dinheiro, pensei em economizar um pouco oferecendo meus 35 principais tópicos das primeiras 100 páginas do presente que continua dando ( meu nome de estimação para este e-book de marketing de conteúdo que acabou de ler).

Leia este post se estiver com pouco tempo, mas confira o eBook completo, que inclui conteúdo com curadoria de mais de 30 líderes do setor, como Avinash Kaushik, Lee Odden, Joe Pulizzi e Bas van den Beld. Ah sim, e EU! Eu tenho um artigo sobre o uso de marketing de conteúdo para geração de leads publicado na página 178 deste bad boy. ( Talvez eu nunca consiga me gabar de estar na seção Z de um livro de marketing de conteúdo que também abriga Avinash Kaushik novamente, então, por favor, me perdoe por precisar deste momento para me vangloriar/celebrar/apontar os dois polegares para o meu próprio peito/etc. )

Agora, sem mais delongas…

35 lições de marketing de conteúdo do eBook Linkdex “Repense seu marketing de conteúdo”

1. Não existe uma abordagem única para o Marketing de Conteúdo. ( Conciso e direto ao ponto, mas seriamente importante e não deve ser esquecido. )
2. “Aprecie este momento no tempo. Como profissionais de marketing de conteúdo, talvez nunca mais vejamos outro.” (Twittar isso!)
3. O marketing de conteúdo não é novo. A indústria tem agora oficialmente mais de 100 anos. Então, dizer que a arte e a prática do marketing de conteúdo vieram para ficar é fácil.
4. Empresas como Red Bull, Procter & Gamble e River Pools & Spas nos mostraram que uma abordagem de conteúdo em primeiro lugar funciona. (1-4 de Joe Pulizzi)
5. O número de dispositivos móveis comprados ultrapassou os computadores
6. De acordo com o Content Marketing Institute e o MarketingProfs Content Marketing, 86% dos profissionais de marketing B2C e 93% dos profissionais de marketing B2B usam marketing de conteúdo, respectivamente.
7. As empresas devem se engajar em um marketing de conteúdo mais inteligente e focado no cliente, não simplesmente criando mais informações.
8. Como a maioria dos consumidores é confrontada com milhares de mensagens de marketing todos os dias, é essencial que as empresas entendam seus clientes e aqueles que os influenciam.
9. Um ótimo conteúdo não é ótimo até que seja descoberto, consumido e aplicado. (Twittar isso!)
10. Analise continuamente os principais indicadores de desempenho e resultados de negócios para otimizar o desempenho do seu investimento em marketing de conteúdo (5-10 de Lee Odden)
11. A percepção de que o conteúdo escrito com os mecanismos de pesquisa em mente pode torná-lo visível para muitas pessoas simplesmente levou a uma explosão de conteúdo. Muitas vezes você pode ouvir a frase "você não precisa de SEO, apenas um bom conteúdo serve". E é aí que realmente deu errado para o marketing de conteúdo: os profissionais de marketing começaram a difundir o marketing de conteúdo apenas com conteúdo. A definição ficou cinza. ( Twitte isso! )
12. Um bom motivo para o Marketing de Conteúdo é fazer as pessoas falarem, de preferência até recomendar você como marca para seus pares. Mas isso significa que o conteúdo que você fornece às pessoas deve ser comercializado de uma maneira que faça com que essas pessoas compartilhem.
13. Agora é extremamente importante que os profissionais de marketing criem, compartilhem e comercializem o conteúdo certo pelas razões certas e pelas pessoas certas. Conteúdo que atenda às suas necessidades, que os ajudará a dar o próximo passo em tudo o que estão fazendo . (11-13 de Bas van den Beld)
14. Todos os setores têm líderes de pensamento que exigem mais atenção em seus respectivos espaços. A maneira mais fácil de se tornar conhecido em seu setor é iniciar uma estratégia contínua de marketing de conteúdo. Isso ajudará a posicionar sua marca de maneira autêntica como líder no espaço.
15. O marketing de conteúdo é como a tartaruga no conto clássico sobre a corrida contra o coelho, devagar e sempre vence a corrida. (Twittar isso!)
16. Um estudo da MarketingSherpa descobriu que o tráfego orgânico se converte em leads de vendas de alta qualidade a uma taxa 30% maior quando o usuário recebe conteúdo de alta qualidade.
17. Quando você para de tentar vender tanto, o usuário baixa a guarda e fica mais aberto à sua mensagem. ( Tite isso! ) (14-17 de Rick Ramos)
18. O conteúdo projetado para visibilidade orgânica é fornecer aos usuários a melhor resposta possível para uma consulta. Não é o que o SEO da velha escola faria, que é obter uma página pior do que a média para classificar e decepcionar o pesquisador.
19. O sucesso na maximização do ROI de pesquisa, social, PR e conteúdo depende do trabalho em equipe. SEO não pode existir em um silo. Nem os profissionais de marketing de conteúdo, relações públicas e outros canais. As empresas que não fazem com que os departamentos/disciplinas trabalhem em equipe terão dificuldades para competir. ( Tite isso! ) (18-19 de Matt Roberts)
20. Empresas como Zappos e Billboard estão adotando uma nova definição do termo “publicação”. A nova definição leva em consideração os aplicativos, bancos de dados, publicação de imagens e vídeos de uma marca. Para cada tweet, cada voto, cada curtida e cada conversa, um novo link e página é criado e se torna parte da trilha de publicação digital da marca. Entender isso é o que separa um editor social medíocre de um ótimo.
21. À medida que os mecanismos de pesquisa se tornaram mais sociais e as redes sociais se tornaram mais algorítmicas, os profissionais de marketing devem parar de considerar esses meios separadamente. Esse fato básico é perdido em muitos, se não na maioria, dos profissionais de marketing social e de conteúdo. Eles estão pensando em pesquisar da maneira errada. A pesquisa não é uma tática para tornar seu conteúdo mais visível; é um fator crítico de sucesso que sustenta sua estratégia de conteúdo. (Twittar isso!)
22. Ao considerar a experiência do usuário em tempo real, é importante observar que seu público não gravita magicamente para seu site, mas sim faz perguntas e se envolve fora de seus espaços próprios para falar sobre sua empresa ou serviço ou produto relevante. Use a pesquisa de palavras-chave e a pesquisa de público para descobrir como eles falam, como eles se conectam, onde eles se conectam e com quem eles se conectam. (Twittar isso!)
23. [Vivemos em uma] sociedade em rede que vive digitalmente, [e ] de uma perspectiva de conteúdo, eles esperam que sua empresa aja menos como uma velha biblioteca empoeirada e mais como o TMZ.com. (Tweet isso!) (20-23 de Rob Garner)
24. Uma métrica útil para a Influência Social é o Online Reputation Score (ORS), que atribui uma 'pontuação de persuasão' a ​​qualquer item de conteúdo. As pontuações são computadas e resumidas em um percentil positivo ou negativo. Essa é uma excelente maneira de entender se sua reputação online convence ou dissuade potenciais consumidores a comprar de você. (Nick Garner)
25. A chave para as marcas é ter pontos de contato omnicanal para seus clientes, fornecendo conteúdo real, ao vivo e orientado por dados. (Phil MacKechnie)
26. Um ótimo marketing de conteúdo só virá de um ponto de vista distinto e notável. Resumindo, se você pode pegar o conteúdo em sua abordagem de marketing de conteúdo e colocar o logotipo do seu concorrente no topo, você precisa repensar seu plano. ( Twitte isso! )
27. O sucesso no marketing de conteúdo – e no marketing como um todo – virá da nossa capacidade de dar significado. O que isso significa, do ponto de vista do marketing de conteúdo, é que um planejamento cuidadoso e um forte foco na criação de conteúdo diferenciador e notável que comunique de um ponto de vista forte será o que separa o raro da mercadoria. (26-27 de Robert Rose)
28. Para visualizar como é um ótimo conteúdo, primeiro você precisa conhecer as metas que deseja alcançar – caso contrário, nunca saberá como é o sucesso!
29. Há uma diferença fundamental aqui entre seus objetivos e a aparência de um bom conteúdo também. SEO não é o que um bom conteúdo parece, os links devem ser um subproduto de um ótimo conteúdo e aumentar a visibilidade orgânica é um efeito indireto da publicação de conteúdo que ressoa com seu público-alvo, que está alinhado com sua estratégia de SEO.
30. Tudo o que você publica deve apoiar, reforçar e fortalecer a reputação de sua marca . ( Tite isso! ) (28-30 de Kevin Gibbons)
31. Para se destacar da concorrência, temos que ser notáveis ​​e memoráveis, arriscar, colocar as necessidades e objetivos de nosso público à frente dos nossos, agregar valor às suas vidas e ajudá-los a encontrar sucesso e felicidade.
32. O desafio com um funil tradicional é que ele tende a se concentrar na geração de leads e parar na venda, quando sua estratégia de marketing deve começar com o público mais lucrativo e valioso - seus clientes existentes. Ao colocar maior ênfase na retenção de clientes e vendas recorrentes, sua organização pode aumentar drasticamente a receita e os lucros. ( Twitte isso! )
33. Agora, mais do que nunca, qualidade é o que importa no marketing de conteúdo. Concentre-se na solução de problemas, respondendo a perguntas e posicionando sua organização e seus líderes como recursos indispensáveis ​​do setor. (Tite isso! ) (31-33 de Paul Roetzer)
34. Em última análise, como conteúdo diferente serve a propósitos diferentes, pode ser difícil julgar se é ou não 'bom' ou 'ótimo' no lançamento. No entanto, após o lançamento, você pode revisar e ver o desempenho do seu conteúdo em relação às metas que você definiu.
35. Se eles odeiam seu conteúdo, provavelmente vão odiar você. Se eles amam seu conteúdo, eles amam você. Se eles não notarem seu conteúdo, provavelmente significa que eles nem sabem que você existe. ( Tite isso! ) (34-45 de Hannah Smith)

Você desceu para esta seção?

Mas falando sério... Se você foi até o final (ou mesmo se você leu tudo!) saiba que essas 35 dicas são apenas a ponta mais ínfima do iceberg de conteúdo que este eBook Linkdex oferece. Se você está procurando uma maneira realmente completa de entender o marketing de conteúdo e a otimização orgânica, eu recomendo que você baixe o livro completo e dê uma olhada, leia pela metade, dê uma olhada ( vamos lá, eu sei como vocês consomem conteúdo online… ).

Se você estiver interessado em marketing de conteúdo, você também pode estar interessado em saber que nosso próprio Bruce Clay está publicando um livro de marketing de conteúdo próprio em novembro de 2013. O livro será co-autor do editor-adjunto do Search Engine Journal, Murray Newlands, e tem como objetivo mostrar aos profissionais de marketing como criar conteúdo e SEO que se comuniquem com impacto, gerem vendas e sejam encontrados pelos mecanismos de busca. Se essa ideia flutuar no seu barco, inscreva-se para obter informações antecipadas sobre o livro de marketing de conteúdo.