Prevenção de penalidades por pinguins: técnicas de aquisição e auditoria de links que você precisa conhecer

Nesta sessão do SMX West, você aprenderá a avaliar se seu site foi afetado ou não por penalidades de link manual ou pela penalidade de link algorítmico do Penguin. Você também aprenderá como fazer análise de backlinks com ferramentas recomendadas e como solicitar remoções de links.

Caixas de som:

• Marie Haynes, proprietária da HIS Web Marketing (@marie_haynes)
• Rae Hoffman, CEO da PushFire (@sugarrae)
• Sha Menz, arquiteto de software líder/especialista em remoção de links no Web Based Innovations DBA rmoov.com (@ShahMenz)

Marie Haynes: O pinguim é seu problema?

O Google disse repetidamente para não chamar o Penguin de penalidade, mas sim de um filtro algorítmico. Não é relatado no GWT como uma ação manual. Uma penalidade manual relatada no GWT é dada por um humano após a revisão. Enquanto isso, o Penguin é algorítmico. O analista do Google Webmaster Trends, John Mueller, falou sobre o Penguin de duas maneiras, às vezes dizendo “penalidade” – então até o Google está confuso. Isso é realmente semântica. O que é prático são as informações sobre como lidar com o Penguin se ele estiver afetando seu site.

É Pinguim?

  A data em que ocorreu a queda de tráfego neste gráfico foi 23 de março de 2012, o que significa que foi uma penalidade do Panda.

  Verifique estas coisas para ver se é o Pinguim:

• Google Analytics: Filtre apenas o tráfego orgânico e procure uma queda que ocorra em uma atualização conhecida ou atualização de uma atualização do Penguin. Aqui está uma lista clara de apenas as atualizações conhecidas do Penguin: http://www.penguindates.com/
• Nem sempre é uma grande queda. Matt Cutts fez referência ao “caso leve” e ao “caso forte” Penguin.
• Conecte seu GA à ferramenta Panguin, que sobrepõe seu tráfego às datas de atualizações conhecidas.
• Se você não tiver acesso ao GA:
  • Veja os dados de impressões das Ferramentas do Google para webmasters que remontam a três meses.
  • O SEMRush.com pode fornecer dados excelentes que você pode comparar com atualizações conhecidas.

Tem links? Se você não está trapaceando, provavelmente não é o Pinguim. Ela acredita que SEO negativo pode acontecer, mas nos casos em que ela viu sites alegando SEO negativo, eles também tiveram um histórico de táticas de criação de links não aprovadas pelo Google.

http://bit.ly/on-page-penguin

Classifique os backlinks de um site por texto âncora da ferramenta Ahrefs. Ela procura uma alta porcentagem de links com âncoras de palavras-chave.  

Ela avisa sobre um processo de limpeza de backlinks que faz mais mal do que bem e quer garantir que os profissionais de marketing não removam links de texto âncora adquiridos naturalmente com palavras-chave.

Rae Hoffman: Auditoria de links para penalidades de links manuais e algorítmicos

Claro, tecnicamente o Penguin é um filtro. E se esse filtro significa que eu não vou aparecer, isso é uma penalidade para todos os efeitos práticos. Ela viu casos em que, se você não estiver construindo links obscuros, geralmente não precisa temer o Pinguim. Por outro lado, é um filtro bastante arbitrário, portanto, você pode ter que se preocupar com isso, mesmo que pense estar fazendo práticas de marketing legítimas.

Isso não é sobre seus concorrentes. É sobre você e seu site e não seus concorrentes. Se você foi atingido pelo algoritmo Penguin ou por uma penalidade manual, este é o processo proativo para auditar o perfil de backlink.

A auditoria manual é como uma liquidação: esse link tem que desaparecer!

• Se você o criou e não consegue justificar honestamente nenhum valor para o link fora do SEO?
• Mesmo que seus concorrentes tenham os mesmos links ruins?
• Mesmo que sejam de uma tática aprovada uma vez (por exemplo, guest blogging)?
• Se o Google cita um link de exemplo?
• Mesmo que “não seja justo”?
• Se tem texto âncora cereja?
• Quanto mais você tentar fazer “apenas o suficiente” antes de reenviar seu site para uma solicitação de reinclusão, mais irritado o Google ficará.

Tem que ir.

Não se estresse com “links naturais, mas ruins” quando se trata de uma penalidade manual. Como uma pessoa está revisando seus backlinks, ela sabe que esses links foram criados pelo site linkando por qualquer motivo e não tem nada a ver com você.  

Em seu processo de solicitação/rejeição de reinclusão:

• Agrupe os links por tipo.
• Mostre que você reconhece porque os links são ruins e diga que não vai fazer isso de novo.

Auditoria de penalidade algorítmica : pense em porcentagens de tipos de link, status de link, âncoras, atributos de link, localidades de link, força de link, tipos de site, recuperação. Você pode precisar se estressar com links “naturais, mas ruins”. Neste caso, eles jogam fora suas porcentagens; repudiá-los.

Análise de links

• Sempre use links GWT e banco de dados externo + arquivo de rejeição atual.
• Use generalizações (veja CliffsNotes abaixo) para identificar o que vale a pena revisar.
• Você deve fazer o possível para entregar os links de revisão que estão na área cinza.
• Se você tiver muitas tintas, precisará confiar demais nas generalizações.
• As penalidades manuais precisam usar um facão.
• As penalidades de algoritmo podem ter uma abordagem mais de bisturi.
• Ela usa linkresearchtools.com para segmentação e estatísticas. Ela não olha para a análise que eles fornecem. Ela vê as estatísticas e, em seguida, faz o diagnóstico. É um produto mais caro por cerca de US $ 150 por mês, mas você pode obtê-lo com uma assinatura mensal, o que significa que se você tiver alguma receita e obter um filtro Penguin, vale a pena.

Link auditando CliffsNotes:

Curiosidades aleatórias:

• Você pode usar o LRT para examinar apenas links em seu arquivo de rejeição atual.
• Você pode usar o LRT para examinar apenas os links fornecidos pelo GWT.
• PageRank não significa nada.
• Mesmo que um domínio esteja morto, ainda o rejeite.
• O relatório LJR (link juice recovery) no LRT pode ajudar com uma boa recuperação de link. Julgue se os backlinks para essas páginas são bons ou não e se você deseja redirecionar esse link para outra página do seu site.
• Execute auditorias de link em concorrentes bem classificados para ver suas divisões percentuais. As porcentagens variam muito de acordo com a indústria.
• Ele passa no teste WIIWN (e se fosse nofollowed)?
• Ela viu o trabalho de rejeição independente da remoção
• Rejeitar proativamente? Tipo de. A remoção de links é um resultado negativo em seu site. Ela diz às pessoas que, se você não foi atingido pelo Penguin, mas conhece alguns links ruins para o seu site, crie alguns links bons primeiro e depois se livre de alguns ruins.

Você tem que construir novos links antes de poder recuperar os rankings depois que os links ruins forem removidos do perfil. Por muito tempo, SEOs estavam jogando o sistema e era como Candy Land. Hoje é como Risco.

Sha Menz: Desculpe Pinguim, Sem Peixe Hoje

Quer saber por que você está aqui hoje? Você pode querer saber como construir ótimos links!

E se você cheirar peixe. Sua ferramenta principal é a ferramenta de rejeição do Google. Funciona? Sim! Os arquivos de rejeição têm vários usos. A rejeição é segura? Sim, mas há armadilhas a evitar.

Armadilhas:

• Variantes do site: atualize reprovações para todas as variantes.
• Quando você atualiza: A atualização é uma substituição. Se você rejeitou no passado, adicione novos dados aos dados antigos, caso contrário, você perderá suas rejeições anteriores.
• Quem se lembra do ASCII? UTF-8 ou ASCII de 7 bits é o formato preferido do arquivo.
• Cuidado com o inchaço dos comentários. Há um limite de tamanho de arquivo de 2Mb no arquivo de rejeição. Mantenha seus comentários mínimos - eles estão lá apenas para você vê-los.

A melhor prática é rejeitar domínios inteiros. Existem alguns casos extremos específicos, como se um link nofollow de uma boa página fosse obtido.

É por isso que a rejeição no nível do domínio é a melhor prática:

• Links não vistos: não importa qual ferramenta você use, você nunca verá a contabilidade completa dos links de um domínio.
• Links de zumbis: Existem muitos casos de sites caindo e voltando.

Para obter ajuda no gerenciamento de arquivos rejeitados, consulte Disdit.com, uma ferramenta gratuita de gerenciamento de rejeição. Gere reprovações de domínio inteiro a partir de uma lista de URLs. Adicione ou remova domínios de listas de rejeição existentes.

Quanto tempo vai demorar? Links rejeitados não desaparecem do GWT. Um bom recurso é este post em HisWebMarketing.com que explica como você pode saber se um link foi rejeitado.

A atitude que o ajudará no processo: Ame o processo e assuma seus erros. Você é o que o Google pensa que é, a menos que possa provar o contrário.

Para obter seus dados do GWT, use o SWAT GWMT Exporter. Ou você pode ter acesso se tiver o navegador de links SEO cognitivo ou o CEO da Web. Use links:domain.com + “keywordphrase” no Google e você poderá ver links que ainda não viu.

Ferramentas de análise de links:

• Ultimate Guide to Manipulative Links from Spamflag, uma extensão do Chrome que mostra informações sobre seus links no navegador. Recentemente, eles adicionaram suporte a vários domínios. É grátis.
• Ayima é ótimo para quando os webmasters estão jogando. Ele mostra redirecionamentos que estão acontecendo em segundo plano.
• Use Agent Switcher é uma extensão do Chrome que ajuda a identificar cloaking e hacking.
• O MajesticSEO possui uma ferramenta LinkMaps que descobrirá possíveis problemas com relevância geográfica.

Enviando solicitações para webmasters:

• Conserte o que você possui.
• Envie e-mail (seja honesto, prestativo e não trate os webmasters como inimigos).
• Verifique os formulários de contato.
• Se você acha que 20% de limpeza de link é um bom resultado, você precisa se esforçar mais.
• Pense fora da caixa de correio: adapte as ideias de aquisição de links para intensificar seu jogo de remoção de links. Ela dá um exemplo de solicitação de remoção de link que tinha linguagem pirata. Eles tiveram uma ótima resposta de limpeza e foram apresentados no Search Engine Land - link win!

Regra de ouro dos pedidos de remoção de links: seja inteligente, criativo, humano e proteja a marca.