Auditoria de links e práticas recomendadas para aquisição de links autorizados – #SMX Liveblog

Em abril de 2012, a Penguin fez seus primeiros flaps no algoritmo do Google. Desde então, a indústria de SEO desenvolveu práticas recomendadas rigorosas em torno da construção de links, também chamada de aquisição de links ou ganho de links, bem como para auditoria de backlinks e remoção de penalidades de SEO. Esta sessão da SMX East intitulada “Auditoria de links e práticas recomendadas para aquisição de links autorizados” começa com métodos atemporais para atrair links relevantes de qualidade por meio do marketing de conteúdo. Os palestrantes, em seguida, apresentam o processo de auditoria de backlinks e recomendam ferramentas críticas para pesquisa e remoção de links.

Moderador: Alex Bennert, Consultor de SEO, Independente (@alexbennert)

Patrocinador do destaque: Bruce Clay, fundador e presidente, Bruce Clay, Inc. (@bruceclayinc)

Caixas de som:

• Eric Enge, CEO, Stone Temple Consulting (@stonetemple)
• Megan Geiss, Diretora, Estratégia de Marketing, Merkle | RKG (@MeganGeiss)
• Sha Menz, especialista em recuperação de pênaltis, rmoov.com (@ShahMenz)

Bruce Clay inicia a sessão sobre construção de links e auditoria explicando como podemos desaprovar arquivos de crowdsourcing. Fornecemos ao Google nossos arquivos de rejeição e não temos ideia se nossos links foram rejeitados ou se nosso próprio site e links foram rejeitados. Como indivíduos e como indústria, podemos nos capacitar coletivamente para obter todas as informações que fornecemos ao Google. Os usuários do DisavowFiles podem saber se alguém está vinculando a você com um link que foi rejeitado. É uma ferramenta projetada para os analistas de SEO da Bruce Clay, Inc. e é gratuita para todos usarem .

A BCI lançou a ferramenta na SMX Advanced em junho. Aqui estão as estatísticas de usuários DisavowFiles e quantos links rejeitados estão incluídos no banco de dados DisavowFiles até agora (cerca de 4 meses). Verifique seu domínio com a ferramenta de pesquisa externa em DisavowFiles.com para ver se suas páginas foram rejeitadas agora!

Eric Enge: Como se destacar no marketing de conteúdo ou, como posso obter alguns?

O marketing de conteúdo é uma maneira de construir valor de SEO, bem como reputação geral e visibilidade online.

Fato pouco conhecido: ele fez uma cirurgia no cérebro em 2003. É uma longa história, está tudo bem e 100% resolvido.

Então, como o marketing de conteúdo impulsiona o SEO? Existem vários mitos:

• Links não são mais importantes.
• O foco principal deve estar nos links.
• Links sociais impulsionam o SEO.
• Todos os meus links precisam ir para páginas de dinheiro.
• Tudo que eu preciso fazer é publicar um ótimo conteúdo.
• O marketing de conteúdo está muito cheio.

Objetivos de marketing de conteúdo:

• Construa sua reputação.
• Aumente sua visibilidade.
• Aumente seu público.
• Sim, obter alguns links, também.

Por que os links são secundários:

• Reduz o risco de penalidades do Google.
• É sobre o ecossistema.
• O ecossistema é sobre relacionamentos.
• Concentrar-se em links tensiona os relacionamentos.
• A abordagem de marketing de conteúdo obtém os melhores links, de qualquer maneira.

O ambiente online de hoje é um ecossistema.

Você deve entrar em contato com a mídia, influenciadores, blogueiros e seu público.

A mecânica básica do marketing de conteúdo:

1. Publique um ótimo conteúdo em seu site.

Ótimo conteúdo… é importante entender que ótimo conteúdo é conteúdo não comercial projetado para ajudar as pessoas. Um bom conteúdo não é bom o suficiente. Tem que ser conteúdo 10X - muito melhor do que o que já está no espaço. [Nota do editor: Veja nosso liveblog do keynote Pubcon de Rand Fishkin para uma explicação do conteúdo 10X.]

Os links passam valor por meio de um bank shot:

A outra coisa que um ótimo conteúdo faz é permitir oportunidades externas. Os estudos permitem guest posts relacionados em sites de terceiros, como entrevistas para as principais publicações da mídia.

2. Publique ótimo conteúdo em sites de terceiros.

Você tem um pouco de controle sobre onde deseja que os links cheguem. A publicação em sites de terceiros oferece exposição a outras redes. Algumas pessoas que visualizam seu conteúdo acessam seu site e você constrói seu público. Links para seu guest post tornam os links para seu site mais valiosos.

Trabalhando o Ecossistema

Os links de mídia social são nofollow. Os links de sites de mídia social não ajudam você diretamente.

Outro ponto – as pessoas sempre leem os artigos que compartilham? Este gráfico diz que não. Conteúdo com alta atividade social teve baixo tempo de leitura e artigos com alto tempo de leitura têm baixa atividade social. Isso explica por que os mecanismos de pesquisa não valorizam muito os sinais sociais.

O que a mídia social PODE fazer é direcionar links indiretamente. Você obtém tráfego, links e novos assinantes por meio de conteúdo compartilhado nas redes sociais.

O compartilhamento de mídia social pode construir seu público. Públicos maiores aumentam a visibilidade. Mais visibilidade por meio de influenciadores, mais mídia e públicos secundários maiores acontecem por meio do compartilhamento de mídia social.

A Enge recomenda maneiras de construir relacionamentos com influenciadores:

• Leia tudo o que eles escrevem.
• Siga-os nas redes sociais.
• Comece a interagir.
• Não os lance; seja paciente.
• Espere até que eles comecem a notar você.
• Em seguida, você pode sugerir maneiras de colaborar.

Conclusão com influenciadores: não é sobre você, mas sobre o valor que você pode agregar a eles . Às vezes, esse valor é simples, mas você precisa descobrir como começar a se envolver com eles. Não se lance. Espere até que eles comecem a notar você.

Como você cria conteúdo que se destaca?

Não é que haja muito conteúdo. É que há muito pouco conteúdo de alta qualidade.

1. Alavanque uma megamarca. As megabrands podem fazer parceria com você porque não têm orçamento, foco, especialistas no assunto, não podem fazer o caso de negócios e você pode estar se movendo mais rápido.

2. Invista mais. A Best Made (bestmadeco.com) investiu mais no Instagram. Encontre uma área vertical para focar em um tema de marca. Então invista mais nessa área do que os outros.
3. Seja único. A Sétima Geração traz um tema ecologicamente correto. Se você for ao site deles, eles empurram o ecologicamente correto em um nível forte. Sua página inicial dá a aparência de um blog. Encontre um conceito vertical que você possa liderar. Concentre seu conteúdo nesse conceito. Desenvolva o conhecimento do assunto. Envolva e construa seguidores em torno dessa área e estabeleça um papel de liderança.
4. Obtenha a vantagem do movimento inicial. Quando uma nova rede social for iniciada, entre. O risco é que a nova plataforma não decole. Mas a recompensa potencial significa que você pode ser a grande estrela da plataforma antes que mais alguém esteja lá.
5. Promova melhor. Este é o básico. Use as melhores práticas, como títulos que chamam a atenção, imagens atraentes, alavancando influenciadores e fazendo conteúdo de acompanhamento.
6. Trabalhe mais. Faça algo que os outros não farão. Pegue uma coisa e trabalhe mais nisso. Aproveite os dados que outros não têm, vá fundo.

Megan Geiss: Práticas de links para mantê-lo fora da cadeia

É Pinguim ou uma ação manual?

• Pinguim: Geralmente, há uma queda significativa no tráfego que não se deve a outros problemas de arquitetura ou rastreamento do site.
• Ação manual: você deve ver uma notificação no Google Search Console.

Processo de auditoria de links

• Reúna todos os backlinks : obtenha a lista mais abrangente. Nenhuma fonte lhe dará todos os seus backlinks. Não use apenas uma fonte. Em seguida, dedupe a lista. Use ferramentas como:
  • Anomalias de referência do Google Analytics
  • Ferramentas do Google para webmasters
  • Ferramentas do Bing para webmasters
  • Opensiteexplorer.org
  • Mina os SERPs
  • SEO majestoso
  • SEMRush
  • Ahrefs
• Classificação por qualidade : Esta é a primeira passagem. O Majestic permite filtrar por Citation Flow e Trust Flow. Kerboo (anteriormente LinkRisk) e DisavowFiles sinalizam para você suspeitar de links.
• Análise : Esta é a etapa mais demorada. Você não quer se livrar de todos os seus links, então você avalia manualmente a lista principal. Ao analisar, observe as métricas de qualidade, domínios de referência, blocos C, texto âncora. Muitos links com o mesmo texto âncora para o mesmo lugar são uma enorme bandeira vermelha. Você também pode verificar a geolocalização dos links; por exemplo, se o domínio internacional de maior referência for da Malásia, isso faz sentido para o seu negócio? Destaque Citation Flow e Trust Flow via Majestic.
• Divulgação para solicitações de remoção : reúna informações de contato para os destinos de remoção identificados. Faça no mínimo duas tentativas de divulgação. Documente toda a comunicação. Na maioria das vezes você não recebe uma resposta. Se o pagamento for solicitado, documente-o.
• Acompanhe .
• Ferramenta de rejeição : depois de entrar em contato com o webmaster do site vinculado e não receber resposta, você tem uma maneira de informar ao Google que deseja ser desassociado do site. Há coisas específicas que você deve saber, incluindo o tipo de arquivo, um URL por linha e se deseja rejeitar domínios inteiros ou URLs específicos. Evite erros como rejeitar tudo ou rejeitar “apenas o suficiente”. Não substitua seu arquivo rejeitado anterior sem incluir todos os seus links rejeitados mais antigos.
• Pedido de reconsideração .

Sha Menz: Guerras dos Pinguins

Ela vai para a guerra com pinguins furiosos. Ela recomenda pensar em algumas das coisas interessantes que Eric Enge acabou de dizer sobre como adquirir links naturalmente.

Caso você ache que só quer construir bons links, saiba que as pessoas mais inteligentes ouvem os melhores especialistas. Rejeite e remova ativamente o material de baixa qualidade, porque, caso contrário, ele estará arrastando seus bons links.

O Google vem falando sobre a construção do Penguin no algoritmo principal há muito tempo. [Veja a entrevista de Bruce Clay com Gary Illyes em setembro de 2015.] Sempre que acontecer, esteja preparado para que o Pinguim não o pegue.

Veja links de alto risco, que não são relevantes, obviamente dimensionados e repetidos, manipuladores ou focados em SEO. Menz recomenda o http://www.spamflag.com/link-identification-guide do Spamflag como o guia definitivo para links manipuladores.

Se você acha que encontrou o próximo grande truque para enganar o Google, é uma má ideia.

Exemplos: links em troca de promoção

• Rap Genius é um exemplo de pedir links em troca de promoção. Se eles promoveram puramente as pessoas em vez de fazer isso por links, foi aí que deu errado.
• Thumbtack tentou gamificar a aquisição de links. A gamificação em uma comunidade pode naturalmente ganhar links porque é algo compartilhável que as pessoas querem promover. Eles poderiam ter feito certo não pedindo links explicitamente.

Se você pode vendê-lo, não é natural.

Os arquivos de rejeição funcionam. A ferramenta de rejeição tem vários usos: gerenciamento ativo de SEO negativo, gerenciamento de confiança e resolução de penalidades. No entanto, existem algumas armadilhas que você precisa estar ciente.

Cuidado com as variantes do site:

Se você estiver vendo apenas uma variante de um site, talvez nunca veja a notificação de uma ação manual.

Aqui está uma dica de Maile Ohye (do Google): Disavow é canônico.

Mais dicas para usar o Disavow

• Não atualize seu arquivo de rejeição sem adicionar as informações antigas e novas. Caso contrário, você perderá sua lista de rejeição anterior.
• Cuidado com o excesso de comentários, que pode colocá-lo acima do limite de tamanho de arquivo de 2 MB. Os comentários em seu arquivo de rejeição devem ser para sua própria informação.
• Atenção! Não rejeite endereços IP, a menos que você não tenha outra opção. A melhor prática é rejeitar domínios inteiros, embora haja alguns casos extremos para os quais você pode querer fazer uma rejeição no nível de URL.
• Disdit.com é outra ferramenta de crowdsourcing que pesquisa um banco de dados de arquivos de rejeição.
• Se o cache do Google tiver sido atualizado, o arquivo de rejeição será processado.
• Não pense na rejeição como uma correção temporária.
• Saiba que os links rejeitados não serão removidos do Google Search Console.

Sobre o uso do Trust Flow:

Não use Citation Flow ou Trust Flow como uma métrica direta. Em vez disso, divida TF por CF e localize links que estejam abaixo de um limite.

Um último ponto a ser lembrado antes de rejeitar ou solicitar a remoção de links: verifique suas análises e não remova referências altas.