Experiências pós-clique de capital mais leve para inspirar a sua

Hoje vamos examinar as páginas de destino pós-clique da Lighter Capital – no entanto, antes de fazermos isso, aqui está um pouco do histórico de por que as páginas de destino pós-clique são necessárias.

Muitos anunciantes falham em fornecer páginas de destino pós-clique relevantes em suas campanhas publicitárias. Eles dedicam tempo para segmentar seus anúncios para um público-alvo, mas não continuam a mesma narrativa da história do anúncio à página pós-anúncio-clique.

Isso é fundamental para ganhar conversões porque uma página de destino pré-clique e pós-clique desarticulada confunde os clientes em potencial. As expectativas definidas com o anúncio não são atendidas na página pós-clique — e sem essa relevância da mensagem, elas não convertem.

Na verdade, mais de 95% dos cliques em anúncios do Google não são convertidos, em grande parte devido a páginas de destino pós-clique ruins.

Para inspirar a ação, você deve criar anúncios segmentados e páginas de destino pós-clique personalizadas e relevantes que compartilhem a mesma narrativa.

Vamos ver como a Lighter Capital mostra consistência do anúncio à página pós-clique.

Uma análise das páginas de destino pós-clique da Lighter Capital e dos anúncios segmentados

Exemplo 1: Financiamento inicial

Quando um usuário on-line realiza uma pesquisa no Google por “financiamento para startups de tecnologia”, ele vê este anúncio da Lighter Capital com duas extensões de sitelink:

Você pode dizer que o anúncio é segmentado com base em um público específico com a proximidade com a consulta de pesquisa:

• O título principal inclui “inicialização” e “financiamento” — duas partes da frase de pesquisa
• A descrição repete “startup de tecnologia” e “financiamento” várias vezes
• Ambas as extensões de anúncio continuam focadas no tema financiamento/financiamento
• A segunda extensão de anúncio usa “inicialização” mais duas vezes

Clicar no título principal do anúncio leva os usuários a esta página, que continua a narrativa:

• Para que serve a oferta — A história começa com o título, informando aos visitantes que eles estão no lugar certo e que a oferta da página é para financiamento de startups de tecnologia — correspondendo à consulta de pesquisa do usuário.

O subtítulo reitera a oferta, “o financiamento ajuda os empreendedores de tecnologia a chegar ao próximo nível” – e destaca o UVP, “sem abrir mão de patrimônio, assentos no conselho ou garantias pessoais”.

• • Por que o Lighter Capital é uma ótima opção — Esta parte da história conta mais sobre os benefícios que as pessoas recebem com o financiamento do Lighter Capital. Eles são destacados à esquerda do formulário de captura de leads com iconografia, formatação em negrito e cópia mínima.

• • Quem mais usa Lighter Capital? — Por meio de depoimentos em vídeo, a Lighter Capital destaca outras startups de tecnologia que escolheram seu financiamento. Cada depoimento explica por que a Lighter Capital foi uma opção melhor do que outras empresas de financiamento.

• Como os visitantes podem agir — Os clientes em potencial podem se conectar com a equipe de investimentos da Lighter Capital preenchendo o formulário e clicando no botão CTA azul “Enviar”.

Exemplo 2: Financiamento baseado em receita

No anúncio do Google acima, se os usuários clicarem na extensão de financiamento com base em receita, eles serão direcionados para esta página pós-clique:

• O que é a nova oferta — Mais uma vez, o título informa imediatamente aos visitantes que eles estão no lugar certo e que a oferta reflete o que eles acabaram de clicar. Isso e o subtítulo indicam que a oferta é um guia que detalha por que as startups estão se voltando cada vez mais para opções de financiamento baseadas em receita.

Além disso, a imagem do produto reforça ainda mais a mensagem ao demonstrar a aparência da capa do guia e das páginas internas.

• • Por que as empresas devem baixar o guia — Esta parte da história é contada por meio de uma pequena seção de cópia descritiva à esquerda do formulário de captura de leads, junto com marcadores abaixo do formulário. Ambos os componentes explicam exatamente o que o guia envolve e como ele pode beneficiar os leitores.

• • Para quem é o guia — O segundo parágrafo permite que os visitantes saibam que o relatório é destinado a empreendedores, investidores em estágio inicial, membros do conselho de startups e observadores do setor.

• Como os visitantes podem resgatar a oferta — Um pequeno formulário de captura de leads solicitando nome, empresa e e-mail permite que os clientes em potencial solicitem o guia. O botão CTA azul “Obtenha o guia” na parte superior da página, junto com a cópia com hiperlink “Obtenha o guia” na parte inferior da página, ambos servem como tags de âncora, levando os visitantes diretamente ao formulário.

Exemplo 3: opções de solução de financiamento para startups

Por fim, no anúncio do Google acima, clicar na extensão “Comparar opções de financiamento” leva os clientes em potencial a esta página de destino pós-clique da Lighter Capital:

• Qual é a oferta — O título é claro e descritivo. Dizendo aos visitantes exatamente o que eles podem encontrar nesta página: Soluções de financiamento flexíveis para ajudar a expandir sua empresa iniciante.

O subtítulo entra em mais detalhes. Ele informa aos clientes em potencial que eles podem alcançar novos marcos com o Lighter Capital com até US$ 3 milhões em financiamento de capital.

• Por que as empresas devem escolher o financiamento Lighter Capital — A história continua mostrando aos visitantes suas opções de financiamento inicial: Financiamento baseado em receita, empréstimo de prazo mais leve ou linha de crédito mais leve. Para tornar essa parte da história mais envolvente e compreensível, o gráfico permite que os visitantes comparem soluções de financiamento e selecionem a melhor opção.

Esta seção 'por que' continua na parte inferior da página com a seção "Descubra por que o Lighter Capital é o mais confiável...", listando os quatro principais benefícios do uso do Lighter Capital.

• • Quem confia na empresa? — Há duas seções diferentes na história. Primeiro, a página destaca três estatísticas impressionantes (mais de 300 empresas financiadas, mais de US$ 150 milhões investidos e mais de 550 rodadas de financiamento). Em segundo lugar, os depoimentos de clientes deslizantes servem como prova social de outras pessoas que tiveram sucesso com a marca.

• Como os visitantes podem se inscrever — Concluindo a história, há vários botões CTA azuis “Inscreva-se agora”, todos os quais direcionam os clientes em potencial para a primeira página de destino pós-clique que vimos no exemplo 1.

Exemplo 4: anúncio de redirecionamento do LinkedIn

Depois de visitar todas as páginas anteriores e a página inicial da Lighter Capital, navegar no LinkedIn mostrou este anúncio de retargeting:

O anúncio conta uma história semelhante às anteriores, mas vai para esta página de destino pós-clique:

• • Qual é a oferta da página — O título e o subtítulo lembram aos clientes em potencial o que eles deixaram para trás. A oportunidade de obter financiamento inicial com o capital de crescimento e as ferramentas financeiras da Lighter Capital.

• • Por que os clientes em potencial devem converter - A seção abaixo do formulário de captura de leads informa aos visitantes por que eles devem finalmente dar o salto e converter. Eles terão acesso a serviços bancários e de financiamento baseados em receita não dilutivos projetados para fundadores.

• • A quem se destina o financiamento e quem mais o utiliza — Duas seções diferentes explicam esta parte da história. O primeiro explica para quem é o financiamento da Lighter Capital - pontos que listam quem está qualificado para o financiamento baseado em receita. A segunda é a prova social para destacar quem mais usa o Lighter Capital para financiamento - um depoimento escrito e em vídeo do cofundador e CEO da Waggl, junto com os logotipos da empresa para mostrar em que outras startups confiam na marca.

• Como começar — Existem várias oportunidades para converter visitantes. Clicar em qualquer uma das tags de âncora do botão azul do CTA leva os usuários ao formulário para enviar suas informações pessoais.

A página inicial conta uma história diferente das páginas de destino pós-clique da Lighter Capital

A página inicial da Lighter Capital combina várias das ofertas discutidas acima em uma página geral:

Ele inclui a oferta de e-book The Rise of Revenue-Based Financing das páginas de destino pós-clique da Lighter Capital, exemplo 2. O depoimento em vídeo do exemplo 4 e clicar em qualquer um dos botões de CTA "Aplicar" leva de volta ao exemplo 1.

A página tem informações generalizadas sobre o assunto para públicos que possam se interessar pelo Lighter Capital. Semelhante a outras páginas iniciais, destina-se a uma experiência de navegação em vez de uma única oferta de produto.

Vemos isso através de:

• Uma navegação de cabeçalho suspensa
• Opção de login do cliente
• Vários links para outras páginas do site em todo o conteúdo
• CTAs contrastantes
• links de mídia social
• Rodapé de tamanho normal

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Para converter mais do que a média (4,4% dos cliques em anúncios), é importante não ignorar a página de destino pós-clique. Use a inspiração da Lighter Capital para continuar a narrativa da história do anúncio à página. Solicite uma demonstração de personalização do Instapage hoje para começar a criar páginas de destino pós-clique exclusivas e estabelecer a relevância da página 1:1.