O guia completo para anúncios lightbox: 4 motivos para usá-los, lances, especificações de anúncios e muito mais

Em 2012, o Google introduziu um novo formato de anúncio expansível. Testes internos constataram que esses anúncios receberam de 6 a 8 vezes mais engajamento do que os anúncios expansíveis anteriores. Portanto, em setembro de 2014, o formato do anúncio interativo foi reformulado para exibição em dispositivos móveis e computadores. Apenas alguns meses depois, o bloco de anúncios ficou disponível para todos os anunciantes do Google.

Nos últimos cinco anos, esses anúncios rich media — conhecidos como anúncios lightbox — se tornaram a solução perfeita para qualquer anunciante executando uma campanha de branding ou buscando o envolvimento do cliente.

Vamos começar no início.

O que é um anúncio Lightbox?

Os anúncios Lightbox são anúncios interativos na Rede de Display do Google (GDN) que visam capturar rapidamente a atenção dos usuários com várias imagens, vídeos ou uma combinação de ambos.

Os usuários inicialmente veem um pequeno anúncio que pode ser expandido clicando ou passando o mouse (por 2 segundos ou mais) no computador ou tocando no celular e no tablet. Em seguida, a tela fica esmaecida e uma 'caixa de luz' aparece na tela, mostrando seu bloco de anúncios completo com o qual os usuários podem interagir:

Dependendo do formato, os usuários podem percorrer as imagens ou assistir a vídeos - então, em comparação com anúncios gráficos únicos e estáticos, o formato Lightbox permite muito mais envolvimento do deslocamento.

Eles também podem optar por clicar na página de destino pós-clique correspondente.

Por que os anunciantes devem usar anúncios Lightbox?

Além de capturar a atenção melhor e mais rapidamente do que os anúncios de imagem única, os anúncios Lightbox do Google são benéficos por vários outros motivos:

Segmentação de público perfeita

Os anúncios lightbox da GDN segmentam pessoas usando todas as soluções tradicionais de público-alvo da Rede de Display e opções de posicionamento — interesses e remarketing, palavras-chave, informações demográficas, públicos-alvo de afinidade etc.

Os anúncios lightbox no Google também usam um mecanismo de otimização de inteligência que adapta o público com base em dados coletados anteriormente. Ele aprende quais métodos de segmentação se mostraram mais eficazes no passado, para que o nível de envolvimento do público continue a melhorar com o tempo.

Conteúdo renovado e envolvente

Com os anúncios lightbox, você pode usar ativos criativos existentes para criar anúncios envolventes com os quais as pessoas possam interagir melhor. Você pode fazer upload de imagens ou até mesmo extrair recursos de seus vídeos do YouTube, listagens do Google Maps e listagens do Shopping para criar experiências em tela cheia no site, aplicativo móvel, tela ou dispositivo de qualquer editor — tanto no computador quanto no celular:

Um dos principais benefícios dos anúncios Lightbox da GDN é que eles são redimensionados automaticamente para caber em todos os espaços de anúncio padrão do IAB (Interactive Advertising Bureau):

Esse redimensionamento automático permite que seus anúncios sejam exibidos em mais locais, ajudando você a alcançar mais de seu público em potencial.

Publicidade dinâmica de produtos

Combinações de imagens, vídeo e áudio de alta qualidade podem aumentar o envolvimento do público e causar um impacto duradouro ao anunciar produtos diferentes.

A Sony Electronics usou com sucesso os anúncios de imagem e vídeo Lightbox para anunciar uma ampla gama de produtos, incluindo sua TV 4K Ultra, smartphone Xperia, Playstation, barra de som e muito mais:

Deborah Gaudette, vice-presidente sênior da Universal McCann, também obteve ótimos resultados com o formato de anúncio:

Escolhemos usar anúncios lightbox porque precisávamos que nosso conteúdo alcançasse escala em toda a web. Nossos clientes gastam muito tempo, dinheiro e energia criando recursos de vídeo e garantir que sejam vistos pelos usuários mais qualificados e engajados é nossa principal prioridade. Os novos anúncios Lightbox do Google nos ajudam a garantir que isso aconteça.

Uma melhor experiência do usuário

Além dos benefícios para os anunciantes, os anúncios lightbox também melhoram a experiência do usuário. Ao exigir que os usuários cliquem, toquem ou passem o mouse sobre o anúncio antes que ele se expanda, ele foi projetado para minimizar expansões acidentais.

Anúncios de autoatendimento x anúncios lightbox personalizados

Os anúncios lightbox de autoatendimento podem ser criados no Google Ads ou no Studio.

A Galeria de anúncios prontos para anúncios do Google oferece modelos de anúncios gráficos pré-criados para os anunciantes personalizarem facilmente com base em seus objetivos de marketing e metas de campanha:

O Studio permite criar criativos mais complexos e pode incluir vários níveis de conteúdo em um canal.

Por outro lado, os anúncios Custom Lightbox são anúncios HTML5 veiculados por terceiros totalmente desenvolvidos por agências de criação, de acordo com as especificações do Google Ads. Esse formato de anúncio deve ser hospedado no Studio, trafegado do Campaign Manager e implementado no Google Ads.

A vantagem de usar anúncios lightbox personalizados é que há mais flexibilidade na aparência e na funcionalidade dos anúncios em comparação com os anúncios lightbox prontos. No entanto, ter anúncios Lightbox personalizados criados por terceiros é naturalmente mais caro.

Especificações de anúncios Lightbox do Google

Ativos de imagem

As imagens aparecerão na galeria de imagens e nas miniaturas. Você pode criar até 10 galerias de imagens com no máximo 10 imagens em cada galeria.

Especificações de imagem

• Formato do arquivo: PNG ou JPG
• Tamanho do arquivo: máximo de 200 KB
• Dimensão da imagem: 1024 x 1050 máx.
• Resolução: 200+ PPI para imagens de alta resolução
• Proporção: sem proporção obrigatória, mas 16:9 cabe na maioria dos tamanhos e orientações de tela

Texto da imagem

• Legendas descritivas, texto e CTAs: podem ser adicionados a todas as imagens
  
• Comprimento máximo para idiomas SBCS (como inglês, francês, espanhol):
  • Título: 40 caracteres
  • Texto: 100 caracteres
  • CTA: 20 caracteres
• Comprimento máximo para idiomas DBCS (como chinês, japonês, coreano):
  • Título: 25 caracteres
    
  • Texto: 75 caracteres
    
  • CTA: 15 caracteres

Recursos de vídeo

Você pode adicionar vídeos ao seu anúncio a partir do seu canal do YouTube, fazendo upload de um vídeo do seu computador ou escolhendo entre os vídeos usados ​​recentemente. Cada vídeo requer seu próprio cartão de recursos.

Vídeos não YouTube


• Codec de vídeo: H.264, MPEG-2 ou MPEG-4 preferencial
• Codec de áudio: MP3 ou AAC preferencial
  
• Aceito apenas para anúncios feitos com modelos do Google Ads

Vídeos do YouTube

• Duração máxima recomendada: 4 minutos
• As anotações e os cartões de informações do YouTube ficarão visíveis e acionáveis ​​em navegadores compatíveis

Reprodução automática

• Os anúncios em vídeo lightbox criados com os modelos do Google Ads começarão a reproduzir automaticamente o primeiro vídeo (sem som) quando alguém clicar para expandir o anúncio em um dispositivo compatível com reprodução automática de vídeo (principalmente computadores e alguns tablets).
• Os vídeos ainda serão reproduzidos com um clique na expansão para dispositivos móveis.
• O primeiro vídeo será reproduzido automaticamente e os vídeos adicionais serão reproduzidos automaticamente quando selecionados.
• Se o usuário voltar para um vídeo anterior, esse vídeo anterior permanecerá pausado até ser clicado.

Visualização automática

• Os anúncios em vídeo lightbox serão visualizados automaticamente no banner e reproduzidos sem som em dispositivos compatíveis (principalmente computadores e alguns tablets).

Imagens da capa do vídeo (opcional)


• Uma imagem alternativa de alta resolução para mostrar antes da reprodução do vídeo e em segundo plano durante a reprodução do vídeo (se você não enviar uma imagem de capa do vídeo, o anúncio usará a imagem em miniatura padrão do vídeo, que pode ser de baixa resolução se o vídeo não tiver resolução alta o suficiente).
• PNG, JPG ou GIF
• máximo de 200 KB
• Mais de 200 PPI para imagens de alta resolução
• Sem taxa de proporção obrigatória, mas 16:9 cabe na maioria dos tamanhos e orientações de tela
• Inclua um botão de reprodução para que os usuários saibam que podem ser reproduzidos

Observação: além das especificações de anúncio acima, também há especificações básicas de recursos a serem seguidas para anúncios lightbox criados com modelos do Google Ads, bem como recursos de mapas e recursos de produtos em alguns casos.

Lances em anúncios Lightbox

Na experiência anterior do AdWords, havia duas opções de lance para anúncios lightbox: lance de custo por mil impressões visíveis (vCPM) e lance de custo por engajamento (CPE).

No entanto, na nova experiência do Google Ads, a única estratégia de lances para esses anúncios é o CPE. Portanto, os anunciantes são cobrados apenas quando o usuário interage com o anúncio – passa o mouse, clica ou toca para expandir o anúncio e ele foi visto por pelo menos 3 segundos.

Naturalmente, os lances de CPE ampliam ainda mais seu orçamento de exibição digital porque você não paga se as pessoas não expandirem e se envolverem com a experiência criativa.

Aumente o engajamento do cliente com anúncios lightbox

Os anúncios lightbox fornecem aos profissionais de marketing inúmeras oportunidades para campanhas criativas na Rede de Display do Google. Com uma ampla variedade de opções de posicionamento e segmentação, esses anúncios facilitam o aumento do reconhecimento da marca, aumentam o envolvimento do cliente e, por sua vez, aumentam as conversões pós-clique.

Para criar o anúncio Google Lightbox mais otimizado, baixe o Guia de Referência de Publicidade Digital Instapage para obter as informações mais atualizadas sobre tipos de anúncios, especificações e exemplos.