Como construir uma estratégia de branding de estilo de vida bem-sucedida - um guia geral em 2021

Na maioria das vezes, consideramos que uma marca tem um design de logotipo que ajuda as pessoas a nos reconhecerem da concorrência. Verdade seja dita, o branding é muito mais diversificado do que se acredita. Não é mais apenas um símbolo; é parte da identidade geral de um produto, uma empresa ou uma pessoa. Como todos os envolvidos em sua criação se tornam parte dela, eles quase certamente estarão ligados e associados a ela de alguma forma. Devido a todos esses fatores, o branding ganhou um novo significado e todo um negócio surgiu em torno da criação, descoberta e promoção dele.

Existem inúmeras maneiras de fazer isso, sendo a marca de estilo de vida uma delas. Em vez de usar práticas muito agressivas e orientadas para as vendas, as marcas de estilo de vida empregam uma abordagem mais sutil e agradável. Não se trata apenas de vender itens que tornam os negócios de estilo de vida bem-sucedidos; trata-se de vender uma ideia e uma atitude que eles promovem. Como você pode criar uma campanha de branding de estilo de vida bem-sucedida, independentemente de trabalhar para uma empresa ou uma instituição de caridade?

Branding de estilo de vida: o que é e por que você precisa dele?

Quando se trata de marcas de estilo de vida, a principal abordagem de uma marca para se conectar com seu público-alvo é promover o estilo de vida desejado pelo consumidor. Esse modo de vida atraente satisfaz um desejo profundo que não pode ser atendido por uma propaganda e mensagens baseadas em produtos ou serviços.

Quando se trata de marcas de estilo de vida, elas têm um conhecimento profundo de seus dados demográficos-alvo, bem como de seus psicográficos. Eles sabem que tipo de experiências seus clientes desejam, bem como as pessoas, lugares e coisas que os inspiram e encorajam, e adaptam sua marca para atender a essas necessidades. Eles conhecem bem seus clientes. Eles não poderiam inspirar seu público ou provocar uma resposta emocional sem essa informação.

É a estratégia de marca usada por marcas de estilo de vida para descrever o estilo de vida pretendido, técnica de comunicação, associações e experiências de seu público e auxiliá-los a alcançá-los. Cada uma dessas partes claramente definidas permite que a marca construa uma imagem da vida que seus clientes desejam, como essa vida os fará sentir e, na maioria das vezes, o que eles precisam fazer para chegar lá.

As marcas de estilo de vida são diferentes das marcas "normais"?

Marcas regulares ocasionalmente fazem isso por um período limitado como parte de uma campanha para atingir um determinado objetivo de vendas. Pode ser uma campanha de volta às aulas focada nos pais ou uma promoção de vendas pré-natal, por exemplo. Isso pode ser eficaz por um curto período de tempo, mas a próxima campanha pode ter um novo foco. A diferença entre marcas de estilo de vida e outros tipos de negócios é que as marcas de estilo de vida estão focadas em criar relacionamentos de longo prazo com seus clientes.

Apesar da crescente popularidade da narrativa emocional, as marcas tradicionais continuam a colocar seu produto ou serviço no centro das atenções. Em vez de enfatizar o produto em si, as marcas de estilo de vida se concentram nas experiências e no estilo de vida de seus clientes, a fim de construir uma melhor conexão e um maior apego emocional a esse estilo de vida.

As marcas de estilo de vida são diferenciadas pelo uso de storytelling. A capacidade de contar histórias em um nível pessoal está codificada em nossos cérebros e também pode ser aplicada no local de trabalho. Com as histórias certas, os compradores sentirão que estão conhecendo você. Os consumidores são atraídos pelas empresas de estilo de vida porque elas contam histórias fascinantes sobre seus produtos.

Por que a estratégia de branding de estilo de vida é eficaz?

Em parte, o sucesso das marcas de estilo de vida pode ser atribuído à força das aspirações humanas. Usando marcas de estilo de vida, podemos atender nossa necessidade emocional de viver uma vida que gostamos e ser a melhor pessoa que podemos ser em nosso âmago. Para fazer isso, devemos ter uma imagem clara de quem somos e o que queremos nos tornar. Vai muito além da demografia ou de suposições sobre nossos interesses em potencial. As marcas de estilo de vida reconhecem e enfatizam as conexões entre sua marca e nossos estilos de vida.

Ter um relacionamento com uma marca de estilo de vida nos ajuda a nos colocar no lugar desse estilo de vida e a nos identificar com as pessoas que o vivem. Ser uma marca de estilo de vida, no entanto, exige fornecer aos clientes produtos e serviços de alta qualidade. As conexões emocionais com as marcas valem mais para os clientes.

É impossível saber o que vai funcionar porque somos todos tão únicos. É mais fácil construir uma imagem de sua vida que atraia seu público quando você sabe exatamente quem eles são e o que eles querem com isso.

7 melhores estratégias de branding de estilo de vida para ajudar as empresas a estabelecer seu próprio modo de vida

Esboce suas ideias iniciais

Identificar o seu mercado-alvo é o primeiro passo. Registre suas ações, sentimentos e preferências em um diário. Aprenda sobre seu modo de vida para que você possa se encaixar com eles.

Determine o objetivo e a visão da sua empresa. Quais são os benefícios para a pessoa e para a comunidade como um todo? Quais são as crenças e valores fundamentais da marca? Definir as crenças e os valores da sua marca fornece uma base sólida, esclarece sua missão e garante que suas decisões sejam tomadas com integridade. Também ajuda a mensagem da sua marca a ser ouvida. A personalidade, o propósito e a motivação de sua marca, bem como o posicionamento e a direção de sua empresa, começarão a tomar forma como resultado desse processo.

Escolha o mood board que melhor comunica e representa os ideais da sua empresa. Crie um logotipo com base no mood board e nos princípios orientadores para dar um nome à sua criação. Tente imaginar o que seu público-alvo vai pensar disso. Verifique se o logotipo transmite a energia e o tom certos, ao mesmo tempo em que se conecta à cultura do seu público-alvo.

Decida sobre a voz, o tom e a mensagem da sua marca de estilo de vida

O "discurso" da sua marca é um reflexo do seu caráter e valores. Dependendo dessas características, pode ser descrito como compassivo, brincalhão, intelectual, ousado ou qualquer combinação dos itens acima. Eles também o ajudarão a determinar quais meios de comunicação são mais eficazes para atingir seu público-alvo.

Consumidores conscientes têm muito mais conhecimento sobre como sua marca fala. Eles têm um senso inato de serem enganados ou ditos a verdade, e podem detectar a diferença entre os dois. Para se destacar, ampliar e superar o ruído de marketing de hoje, você deve ter o espírito da sua marca e a maneira como ela fala em sincronia.

Texto, texto, manchetes, palavras e outros elementos de comunicação têm vida e movimento. Para se comunicar efetivamente com a família e os amigos, é importante prestar atenção às palavras que usa, ao tom vocal que emprega e à forma como fala. Coloque sua marca de estilo de vida sob os mesmos rigores do marketing. Certifique-se de que sua cópia e qualquer fraseado correspondam à personalidade da sua marca depois de decidir o tom.

Crie uma comunidade com pontos de vista semelhantes

Um senso de comunidade é gerado quando as empresas de estilo de vida constroem com sucesso um grupo engajado de indivíduos que estão todos voltados para a mesma direção, puxando na mesma direção e cantando a mesma música.

O Airbnb Open Community Festival, que é um prólogo para um movimento maior no desenvolvimento de experiências de viagem de 360 ​​graus de ponta, como bem social, observação de estrelas e possíveis parcerias impressas com a Hearst Media, é um exemplo de como o Airbnb mudou suavemente para experiências de marca.

Prepare-se para o futuro antecipando as demandas

Para construir um novo relacionamento com as empresas, é fundamental promover curadoria e experiência independentes. Usando novas plataformas de coleta de informações e compartilhamento de experiências, agora esperamos que elas mudem e facilitem todas as partes de nossas vidas diárias.

A empresa de mídia Monocle, por exemplo, revelou planos em 2017 para um quiosque de notícias inédito na estação Paddington, em Londres, oferecendo uma variedade variada de revistas, jornais e jornais mundiais impressos sob demanda para expandir sua transmissão e publicação de rádio. Serviços.

Pare de focar apenas em produtos

É fácil ser sugado pelos detalhes dos produtos reais. Foi perfurado em nossas cabeças por anos para fazer isso. Você deve apresentar seus produtos aos clientes se quiser vendê-los. O mundo está mudando. Pense em quem são seus clientes e no que eles querem se tornar em vez do que você está vendendo.

Em vez de enfatizar seus itens, promova um modo de vida. Utilize seus produtos de estilo de vida em suas fotografias e incentive atletas patrocinados e influenciadores de mídia social a usá-los e mencioná-los. No entanto, sua atenção deve ser atraída para o modo de vida em geral.

Seja prático e relevante

A forma como uma marca é integrada na vida dos consumidores é um pressuposto central da abordagem de branding de estilo de vida.

Essa técnica é prejudicada por práticas agressivas de vendas que espremem produtos e serviços goela abaixo do público. Ninguém quer ser vendido, portanto, promover um estilo de vida que incentive as vendas seria contraproducente. A marca de estilo de vida simplesmente disponibiliza seus produtos e serviços ao público como um velho amigo dando uma mãozinha por meio de plataformas de mídia social ou campanhas de e-mail informativas e úteis.

Embora o público fique aliviado por não estar sendo forçado a comprar, a empresa também será creditada por ajudá-los a atingir seus objetivos por causa disso.

Impulsione mudanças positivas

Marcas que vão além da oferta de produtos para servir como influenciadores sociais, educadores e ativistas estão se tornando cada vez mais procuradas como resultado da tendência e da atitude do estilo de vida.

Para ter sucesso, uma marca de estilo de vida deve ter fé em seu próprio valor. Mesmo que haja vários tipos de forças externas pressionando sua marca para alterar e se adaptar, a identidade e a durabilidade de sua marca às pressões sociais serão fortalecidas se ela permanecer fiel às suas ideias básicas tanto quanto possível. Tentar acompanhar as últimas modas e estratégias dá a impressão aos clientes de que sua empresa não tem certeza de sua direção.

Quando se trata de serviços de entrega de ingredientes frescos e receitas, como a Blue Apron, a empresa já se consolidou como líder de mercado. No entanto, agora está pronta para levar sua missão para o próximo nível, concentrando-se na jornada que seus alimentos levam, incluindo as relações que mantém com a agricultura familiar, em conexão com sua ambição final de um melhor suprimento de alimentos.

Escolha os parceiros de negócios certos

Mesmo sendo associado a um mau ator, a reputação da sua empresa pode ser arruinada. As pessoas com quem você se conecta podem trazer possibilidades fantásticas, então escolha deliberadamente com quem sua marca colabora e se relaciona. O objetivo da sua marca permitirá que você gerencie as inúmeras possibilidades de marketing disponíveis para você e descubra possíveis parceiros e influenciadores se você estabelecer valores e princípios para sua marca.

Para ter sucesso no negócio de estilo de vida, você precisa construir relacionamentos sólidos com seus clientes. Como no ensino médio, você era avaliado com base em com quem você andava. Você fez novos conhecidos que poderiam se identificar com você e desenvolveu laços mais fortes com eles como resultado disso.

Analise as empresas que estão ativas na cultura do seu mercado-alvo para ver se há perspectivas de networking. Essas colaborações podem ajudar a fortalecer a posição da sua marca.

Exemplos de implementação bem-sucedida de branding de estilo de vida

Nike

A Nike é bem conhecida entre os fãs de esportes. A empresa se tornou uma das melhores marcas de estilo de vida esportivo por causa de seu relacionamento com os jogadores. Como resultado do forte apego emocional dos consumidores aos heróis do esporte e seu bordão "apenas faça", o negócio de vestuário esportivo viu um aumento nas vendas. A conclusão é que a Nike faz com que o indivíduo médio se sinta mais como um atleta excepcional, apoiando-o. Como muitas das campanhas de marketing da NBA, eles usaram celebridades para ajudar a espalhar a notícia.

Além de fomentar o sentimento de pertencimento a uma equipe de atletas profissionais, os produtos de estilo de vida da empresa servem como portas de entrada para uma melhor saúde e bem-estar. Você está apreensivo em fazer algo novo como malhar? Quando se trata de itens da Nike, eles não são apenas para a academia; eles também fazem equipamentos de lazer da moda. Os clientes da empresa têm a oportunidade de criar um estilo de vida que combine seu estilo de vida atual com o estilo de vida da Nike que desejam ter no futuro.

Explore : Os segredos por trás das estratégias de branding da Nike

Red Bull

A Red Bull teve a oportunidade de recomeçar com uma nova categoria de bebidas energéticas e fazer o que quisesse. Em última análise, seu objetivo era se tornar sinônimo da palavra "Extreme", e seu plano era integrar-se aos esportes radicais como estilo de vida.

Além disso, esses atletas começaram a organizar suas próprias competições e a conquistar a mídia para sua própria marca e também para os esportes dos quais faziam parte.

Há uma porta para o mundo dos esportes radicais para profissionais, amadores e fãs por meio de sua empresa de produção de mídia e canais de mídia social que distribuem conteúdo de marca e conteúdo gerado pelo usuário (UGC).

Ikea

A Ikea nunca foi uma varejista de móveis tradicional. Dito de outra forma, eles empurraram o envelope e mudaram tudo. Isso inclui um armazém com showroom e uma equipe de montagem completa, além do restaurante que as lojas Ikea são conhecidas por ter. A Ikea é a maior empresa de móveis de todos os tempos, graças a colaborações com designers conhecidos. Esta marca de estilo de vida sueca tornou-se uma espécie de fenômeno "cult" e é bem conhecida em todo o mundo. Muitos casais jovens com um orçamento apertado, mas que desejam móveis de alta qualidade, provavelmente farão uma viagem à Ikea. Indivíduos têm utilizado a marca para mostrar seu senso de estilo.

A campanha de marketing de estilo de vida "Vamos celebrar o sono, todos os dias" da marca demonstra como uma marca pode incentivar seus clientes a viver melhor. A empresa não oferece apenas móveis de alta qualidade, mas também abre as portas para um mundo de luxo acessível.

Palavras finais

Se você vai promover um produto ou serviço na internet, planeje sua estratégia primeiro. As pequenas empresas nunca poderão pagar um milhão de dólares, mas as grandes corporações recuperarão o dinheiro rapidamente se sua campanha for bem executada. Concentre-se na narrativa e ouça seu público, porque suas opiniões são mais importantes. Encontre maneiras de se conectar com eles para que você e seu público fiquem felizes e atualizados com o que está acontecendo.

Como a concorrência é tão acirrada hoje em dia, é crucial lembrar que a originalidade e a amplitude de sua estratégia de marca de estilo de vida podem ser tão significativas quanto quanto dinheiro você tem no banco.